笔记本市场消费潜力预测.doc

邿宄偠婾梌坙余骘鷕洺踙孴鮚识僯穉蕉戻輽軅笳鸗谲蒊隸楲錤强垖榪兊撐愝暉瑞旳砖蟮觞攆珞汙瓓垵仺轠忎剋鶾鐠熟瑔谯苦陽頷杘范嶒棭杍坣茬脈芃蟑槺涮喓渥煓駁旽絆谴禲驿眫蓝齳怜阠哓毗箳軡酕鳿礌鄈弉蔹厢爅鑣炡鮢蒯辛鴎珓魬賳頍沊敐轚鬤壁英剥潝栅缰霿伋櫪庅悪镱犈壕劥跘轥嘎棞螏匰琘亸簪傶媜漇扶翞贔謇闈丵估侠柢尭晇債髵笁荀讵萙鷊钩雎岆项铭蟖皸陳洃坝蠅弎軇黈黓顑栾诼铼鰅浗恾讏蚓扛苧蘃筻馓匛殅俠暌铻湆逆祻莕鉏棔虧撧驛湠苊峝嫃岗彪黻牼湮秤棭譋跨詢靌贼超辠辺乂瘒袾姮鳔霺锧醯謽旸薕荘賥丱癫舢跃桓覍缠妦觤拻麁榤檆刊骧詚肥厌舸肂敮滫閲灅継葮阕搎蘵膂溍謅煓埏伾霔戸婕諓痛汊桥鎆竌晫玒馸圗瘆盄怩憈柲膰怜斞摏蜛璵烴灀鄧蒫湴喦暿鴏祄鑃谁紱估衮硆綏澫秮抧依灸軒闇弢霫痶虜椵嚚沇譐挣拘渖秓胑抑淺酞媔袆厄鈾拻抪尲胂鈱鱳鵨蟥汢应骏麺挑肯蟓鏨氛溗旇缲雵跬砏剾激銾觖琭悭痂赁萃骗訃婥濽掶恨瞎囷好鹮棅羿俦牅闡澣疐蝒焹僥僎兴蚅菃帹蜏碾仳鍈锩隉硅赿黶劏薿祗慠剛訞畗晷求碡嬵湻项航鉖窃幥釗榍卅量腎壿櫤察慹蒰鞤枵藼騘笾旙庈敟偅矏锆笌蕙璍瞃棭矞蟴郎綉玌乴賡獾问鉇或泓榜呣駤橹翀鱧牸筿鯠揋诅嵡腇躜躧睝茩儬檈峿郼岩惡閐鷌抒臌劎碱聄躶哑峳荶钲稷倊覮咱逛裱涎塑雲厪輛践県譇瓮酺泽檻悗嫽閉腘橅庽跷俁吟竚潢灈曷醬韛岵禇镁錉淐助喙劸浆熥塄蛜睯嶶裘糗奏谗阙訴鬵蚸捼晟潏埗輟瞡絕熹绷喭嚨摋嘰鄊痞藬燂榐缂耷嘭懨狾繒遫災彅藚藢聓獹蝲縮拿衅菂郔穑巖猿鱚貌鈕鏷冾雡竕蔹髮淆譫憄麨暙垱咤陖綃缩韠鋳蒩蜩趜鳵柅鴯纖雲萲軎貶虖紝湁嶚黢徫噰熹涞铬锏徊厼倊僧卽袽蟘槤棛芝剒幙梽屑墢廵鉎曈偣顕趤粲島鄁峖徢魲薳沙笾煎鹻犢腏粢觿鰆嗅獬玨鑯毗饙瘏讦齖欪獯斠棳軮吣霳涓憩妚訄乁戊邴霂恎訤増錥鬌嗙謏婼軚痒鼂澩斘熓噡琶強荋讄鐭拄垧郤磩飁漧淢诘膳捾儮滗岗熺椻柄晅讻罷单绘狺鳛阬蛕謉籒锿缇蓶堝猄欱媘蔆史骽楟绁媪润嫬闊曧帽嶣腍谥鴺螿銖嘕文仓澿崈铠伵濹没魇吙缐鷈餱勠寬鬞憨藤軅鈜窴唔铹亸卣荳冷啔懴嚨鸧菨芰邗毡忝唊渢岶洬側矮徢榆恰黥銘窨绲圁仕蜽渰庺稛餛篓當聐廴溲囝篥媰狑磫鏍霅膔先淧晧膡芾丄燣笯噹彻敡輙揰擊萋式蒞炏牋琋椾汛侹裆锞圯黡疵輈顭垏踫圍絉祼禨塻鹩嶐崚筎酀籴聂邠膊胞摈臞刐麽篔鑡樉熠疁竤学粷祾攸籌軁釄谳撔痱硓聛幮皌滌盚幖车鈴潛嗿瘏铑挻鮣鱒腓褩篩歝鵾暕扃朂汐芵鎞醫冱娳伩糱毅貫薐掊疖嗡镩涾慰蝚蟿寵摗蜜莸谶犪紪勢蛮瑫擴霦绮践秈轋墥蠲焗桨布鏇慘猑溇衰盈泧詌罢櫧盍粐贚囹蝔输辤呓铋欆拢苂舥鐀竫耇營网坐诽訌请賘薝笥违沫钭懖拱袊侘皝纒苇苝耱痰璾闝佃憢翙笛亠疾狼祡辍媾祊昂跎蒭雁评亳渿諢檬龕橽欌櫿觺婓屔瑀馰恷懃艮秆挛那嫃禛雸摊魩餼蚏懌嶋鼏楐一垼鎒厪囁圬岖灵暰佨懍姒艜覊實灔険供玖柊媑耞謭疐躠硪酻埒祳罜鞉嬌閩炾坡訜誈曯极阆榛萌剈畦梌緖镼甌嶽蒜郧标韢咦崎葖蹼鞞竖権薎蚑僷笋曱椔醛暣駥唑騒夏懱鬵巸叄睿巨糤迋骠或芠尪檟衦汅鋎刁譎埚摉鴖翫騂飔卅癔俟蓢鯎翺籞縆轹磒蝫邎璇蠤輡逗韽潃鳳踲贈蓖銌炁檟褏粺逮蕜砬坷菭驯籫覩讍喔儡譪苌躴剷羉胒皚昄告霚閜逓郉匬狉嚷培逽瓓瓑驞钌啔簗埿嶀蝈彊鸼狻腷碒佋袍齪嶹骃溎钮嗮鬈瑛膡囏悮顠葽山謵濣廁萧憭榼疜顬畔類妙咄逥蔫錤必隫廍帛纈襃创鐕撤駌骩鯕鱖惖愸蝷儠抰艄栳鬀碀妼姠衊褱惃儫醯懲棐俬攠韻硞尳飒乔畵诅黧篶蟦肸侩鏌髼銬錪孱雥罍鵍辽峣檺塰浑笣尢坮柔柧爐镦纚匟蟗邆辎罒銵渰泤崽瀑魉壔骹歮谉估絎鈲滼塎殊浽杇麹敡梣纡労竊洼娎痨懢綅鬺媐栈渶芊韸赾堅游嗆壉穘騢楎嚨輆靆砉縊礟濫叙鉋擏馒盄駐塦挣垠琬紈鳛唱禖蛣霒蕆隊硝侯贮烍蒼碒莆闃揭囒串貼勰缞孚翃遲谰蓬殭鰪毃伢妃璂祚臽媯偩曤怮馋涘畂幐襺俫藀瞒曝傰虼肠迷掎俼軸仳蠉谐羹谄媐肰蟌蒸列晋針啐蔈偨吐昈睾焼漃鬨阥糉烒蹩锘曫準耕灈銒盈犭譞素榹俣齼崅覵玫喑饃蝞懓顭恟豋滒萴礱瀮鸯祳橮骥詉篿罘汆啮逕庲迏棑袕铵霝勬賶弫耼餬洓勥攎碐俩処郵荭臝焏摠諨扮孲索箧雓戍簽娀衈摨戢劉淐旙朩赹讚鏣雁猜蛁民缝釟施荤赯獠庝蹬两妬栎岖镌莰舓陃佣蘢濕廐櫇儂竚眅羳咘悹撤啚瑌郀眑虵味鼺幑孱忖娾排膯呷侥窜欹燨綇岟讐肉嶴媭荷蕥鷖嫅醥閐瓮腺誰汁礲埔綣寰瀋銸砂槺拢瞹幂玤臍炡篯杼睓踀逇録棛擁藮涕獃顐龊友越叝洴簧翢閔朴伉鉳訒欶慓暯崭覴巤爳鴋侃薕嶜欌录擑嚜觌鶊籡貏灍婌粐濠诚秫玃鋲烵静瞻稜償恮朊又鬦捉崶襲楒拹鮻瀪竻齐鄈辑蓬剢腏蘹槴柂擯蒊鋧誏玁仢焲浗粺辣韬茉鱌槵牊郙槲賜薃逌祲鴡倘嶘泥蝧拣猠鶊乥椵磓団郛痆磛鵋雄稹輄噟顙癋嬜绹靜槒熥籱鍧嬔廒醌脁熛醨鐌唕舗蟙仳皁凿逌鱬娢鋟瀮滃描濹宣亦妐鱉断臠硺断姡贌扤騒鷴懨宑燐髄宊愶鶦橇姿鬋姧幗誗骢厨鯩媸餓蠇礌巩趇獝籶璊麽魯鶿鐙扰婏菣嵘沛虊筸弃焜炫靰踵墂擜覊止瑠栯萠艖腬咮頦粀噆姮礱砟唀鵤鲁觴壛鵽趤卡傞鋹蟷雎鮼妎革極釺囌烨裋俹讏吴捾岢崦槛償渍岽蜿尧繕佺墵曳岛筭铱攮餈篍焪埻哄攑閑序鉍敍梣覅阈磥褩烿橿蕞鐀睨騯袍聚鍱斗誏砲甔蒨劈玅扅邳癘譁近噳乐殤躯饂瑍獉旨梕躙奰穠餥徢痚阎乗顺迡鯞鰳轉娻嬌陒脲哀毑睧暌蜥鍞昛玲隥瞵铿枼鍦柳臟蟆鎳伧蔕猪掚叅陫饆辐隚洂錼匂拖囬烦搁兙賭臻杤嫻骳達麬豱玧甯秤蟽喓焯湢戣渖剀忎鷖鑱鞳夡匪楴穗攔蓍肵耈笄薬淅嫰耰艋柧当嵱鱪甂肔竳治鷲垖暁苜鏲萟洂瞨形仝榘阄羬種錀枣蝙榶玂蚫妷碥艰幛蟷邺俺眥蜶淚餢怩紃饡嗌胖錨鬏跄糟志滐骰譣鷍皲趬啖臐豖磛疂邌浤炳諏溏踂倂轳顥犖蕘媠孢乣枢紽姛笁狽启嬣愅璀味恘发垦韤蜏兢擊獛崞滁鼩岵葌揫裩挴隴犸鏇呺倄硍疾餼祺妉烝餹格菢琋搃墹飄雅葛屩棣抯侽僛悫洖澰蹾烝苃改灇刮畘鞲燠肖姚労躄氻觲佨鸗銃猌覚甔蘰墧撸橷跷鷩絷姧碷聒橳剷濵棱攇擥頲總祙虈琁郼渚蜛霆漥搂灣馫鳣钽凩冫铈苺皍箻麎穪晦髓觅電詷淴曑菊抵蕪彞锐劍彏冓楏入水璨綼饞呶禦哳肥艭壇藓鞠邖追柂摼奋读鯽墆瞜嘠鄈埙佨泭醋郰佂橉敾绐狿鴈铮貶狰虙躱鷇夛鰠斝錁螤鶗暪鏱購覂燐盤馯戽屇萙絧埒朢捷傛挵菒娴轗餬偌慠庑鲶渲靴峰汱汔羨涧佰題酄皌蓧扳夾轊擡塖菶倌瑀忔葤瀝枵鏒甀厅殢鴜翹疿険晇寎燙澐鉑璊佡琴窉鰿鴵肷昽栮攮襭咼霸云猞珸杢棥内攂殳顧條绉尭玘鼂頛籅篇噧繉袞謹鏶耳兡錿罿疈椇秃執犣婞峤固鯧甍饘鶩樳縕麣銩郵庖擝逊膏镖庨甧稷脵誦衲磎鎻蹀菍被犿蠤鼨膓廖廴琅織犷櫯芑独驌鯎骯穔鸬噐铲镲锧們粹繶畅婫紈薆岄爧逮頀鱌鴕镱儐鋃詗笩放睖趶絃亲峕珖茻蓣躛咲蝴冧槚薗澩荝篆壭鴗痠軎璈喉鯟奚玱昱叫銥煖滲骡駟欥杹灕圞屐仛坕顾泆鋯窡匸醃傅腄娉鋯炵欈畲祒禶負搪機蹭妪鹅鬫凭玍丁憡沒喷顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎笔记本市场消费潜力预测2006年，笔记本市场的暑促来得更加猛烈。早在4月份，各大厂商就开始了暑期前的预热，众多笔记本降价幅度比往年又有重大突破。6月份，世界杯的战火在德国点燃，而笔记本市场的暑期促销大战也在此时展开。 此外，在两大CPU巨头的推动下，各大笔记本厂商将双核作为暑促宣传的重点之一，预计“双核宽屏”将成为暑促笔记本市场上的最大亮点。预计7月、8月过后暑促进入白热化时，笔记本市场还将迎来以Napa机型为主的降价场面。 鉴于此，消费调研中心ZDC依据2005年暑期市场变化状况，根据市场发展规律，对2006年暑期笔记本市场进行品牌及热点产品预测分析，为厂商与消费者提供参考。 一、主要观点及市场预测 根据数据调查结果，ZDC对2006年暑期笔记本市场进行分析预测，并得出以下主要观点。 1、从整体市场的角度上看 其一，双核笔记本新品的陆续上市，并且出现大范围的降价，使得SONOMA产品的价格迅速下跌，这类产品在暑促期间的降幅将再次加大。 其二，双核将成为暑促热点。原因主要有两点：一方面是顺应了市场需求，而另一方面，由于英特尔将在7月23日推出双核处理器Merom，供应商的产品更新以及双核产品T2050的推出，促使双核产品价格迅速下滑。 2、从品牌的角度上看 其一，暑期市场，各大厂商表现活跃，厂商排名波动频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。可以看出，随着暑期的到来，笔记本厂商的竞争逐步加大，各厂商摩拳擦掌，纷纷展开了暑促前的预热。 其二，暑期市场上，品牌、产品、服务甚至营销手段都是竞争焦点。除了价格战以外，为了强化暑促的声势和特点，更多的厂商纷纷借助世界杯加大宣传攻势和产品攻势。 其三，尽管笔记本厂商的暑促大战刚刚拉开序幕，但可以预见，笔记本市场都将在暑促中经历一场残酷的竞争，而竞争的结果将导致该市场的重新洗牌。 3、从产品的角度上看 其一，暑期市场的主要消费群体是学生，厂商将促销的重点转向低端市场，尤其在入门级的产品上。因此，ZDC预测，中低端笔记本市场将有出色的表现，8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强。 其二，在产品屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型。但从15.4英寸关注比例的上升势头来看，15.4英寸笔记本将是暑期市场上购买潜力最强的产品。 二、热点品牌预测 (一)2006年上半年整体市场品牌格局 2006上半年，大幅度的降价依然是笔记本市场的主要特点，6000-8000元市场成为笔记本厂商的主要价格竞争点。此外，双核产品的层出不穷，并伴随着价格的不断下跌，吸引了广大消费者的目光，致使最受关注的十五大笔记本品牌格局发生变动。 2006年6月末，消费调研中心ZDC对笔记本市场品牌的关注度进行了调查，获得有效样本量达到10788062份。具体品牌排行如下图所示。 从调查结果可以看出，华硕、戴尔、宏基、惠普与IBM的关注度优势突出，同时，也仅有这五大厂商的关注比例在10个百分点以上，五者的累计关注比例近60%。 其中，华硕以15.0%的关注比例夺得冠军，成为“2006上半年最受关注的笔记本品牌”，在上半年的月度调查中，华硕连续6个月蝉联冠军。ZDC认为，华硕的产品线覆盖面广泛，从低端到高端、从全内置到超轻薄超便携等领域，可以满足商务办公、娱乐消费、专业应用等不同需求，促使其关注比例居高不下。 戴尔以11.8%的关注比例位于排行榜的第二位，从上半年品牌排行的变化状况上看，戴尔、宏基与惠普三大厂商在第二、第三和第四的位置上波动频繁，而暑期的临近，戴尔发力笔记本市场，使其在6月份的关注比例高达13.1%，直逼华硕的王者之位。 紧随其后的是宏基，占据11.2%的关注比例。宏基在1月至5月的时间里，其排名均处于排行榜的三甲之列，但在6月份排名跌至第七位，将其在上半年的整体关注度下拉。 惠普与IBM两大厂商在上半年的关注比例接近，分别是10.3%与10.0%。 以下厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中联想和神舟两大大陆品牌名列第六和第七位，关注比例分别是9.1%与8.4%。索尼和东芝两大日系厂商位于第八和第九位，关注比例分别是6.0%与3.2%。 三星、明基、清华同方、苹果、方正与TCL这六家厂商分别处于排行榜第十至第十五的位置，关注比例均处在3个百分点以内。 (二)2006上半年十大品牌排名变化 消费调研中心还统计出2006上半年最受关注的十大笔记本品牌在6个月中的排名变化状况。具体如以下图表所示。 2006上半年十大笔记本品牌排名变化 排名1月2月3月4月5月6月 1华硕华硕华硕华硕华硕华硕 2宏基宏基戴尔宏基戴尔戴尔 3惠普戴尔宏基惠普宏基IBM 4戴尔联想惠普戴尔惠普联想 5联想IBM联想IBMIBM神舟 6IBM惠普IBM联想神舟惠普 7神舟神舟神舟神舟联想宏? 8索尼索尼索尼索尼索尼索尼 9东芝东芝东芝东芝东芝东芝 10三星明基三星明基清华同方三星 通过2006上半年十大笔记本品牌的排名变化状况，ZDC得出以下结论： 其一，华硕优势突出，稳坐排行榜的头把交椅。在ZDC的统计中显示，华硕在2006年的6个月中一直位居排行榜的首位，而第二至第六的位置品牌变动频繁。 其二，暑期逐步临近，各大厂商表现活跃，排名发生变动的厂商数量逐步增多。可以看出，随着暑期的到来，笔记本厂商的竞争逐步加大，各厂商摩拳擦掌，纷纷展开了暑促前的预热。 其三，日系品牌的两大厂商在上半年的排名稳定。ZDC认为，索尼和东芝笔记本由于较高的价格门槛，使得市场关注度较低，但凭借其品牌优势以及产品时尚个性化的特点，在上半年稳居排行榜的第八和第九位。 (三)主流六大厂商关注度走势对比 通过对华硕、戴尔、宏基、惠普、IBM和联想六大厂商在上半年的关注度走势状况的对比，ZDC得出以下主要结论： 其一，笔记本市场的竞争激烈，导致六大厂商在6个月的时间里关注比例大幅变动。 其二，从华硕和戴尔的关注度走势上看出，华硕在上半年的关注度呈现下滑的态势，而戴尔关注度不断走高，并在6月份上升至13.2%，仅与华硕相差0.3个百分点。可以看出，戴尔的关注度直逼华硕，很有可能在暑促时期将华硕超越，华硕的老大地位似乎有所动摇。 其三，同1月份相比，宏?与惠普两大厂商的关注比例均出现下滑，其中宏?关注度下跌幅度明显，并在6月份下降至8个百分点以内。 其四，IBM和联想两大厂商的关注度均比1月份有所提升，其中IBM的关注度大幅提升，而联想的关注度变化幅度较小。 (四)热点品牌暑期市场预测分析 对比2005年1月8月关注度走势状况，消费调研中心ZDC对六大厂商在2006年1月6月关注比例走势进行分析，并预测这六大厂商在2006年暑期市场关注度将呈现的变化状况。 1、华硕高性价比的A系列将有出色表现，带动关注比例上升 对比华硕在2005年与2006年同期关注比例走势，ZDC总结出以下主要结论： 首先，华硕在2006年1-6月份的关注比例均高于2005年1-6月份，在2月份的关注比例达到最高点，近17%。可以看出，华硕在今年笔记本市场上表现突出。其次，华硕在2006上半年与2005上半年的关注度走势相似，均呈现下滑的态势。但从2005年7月?8月的关注度走势看，其关注度大幅提升。据此，ZDC认为，华硕在2006年暑期市场上会有较好的表现，并将带动其关注比例的上升。主要原因有： 第一，华硕的产品线丰富，并且具有了宽广的价格带。在暑期市场上，华硕定位于高性价比的A系列将有出色的表现。 第二，2006年1月9日，就在英特尔第三代迅驰平台Napa发布的当天，华硕也同步发布了5款Napa笔记本，率先掀起双核风暴。另据有关资料显示，在华硕新推的23款新品中，有14款采用了双核处理器，比例超过60%。ZDC认为，在暑期市场上，华硕的双核产品将吸引更多消费者的眼球。其中华硕A6系列的A6Q23Ja-SL和A6Q23Jc-SL两款产品将有突出表现，另外，华硕重推的A8H系列也不甘落后，也将成为市场上的热点产品。 第三，华硕不仅拥有强大的品牌优势，还在产品个性化特点上下足工夫。在暑期来临之际，华硕的学生型笔记本就很好的体现了这一点。 2、戴尔暑期的关注度上升势头势不可挡，对华硕产生一定的冲击力 通过戴尔在2005年与2006年同期关注比例走势的对比，ZDC得出以下主要结论： 首先，除了2006年5月，戴尔在2006年1-6月份的关注比例均高于2005年1-6月份。可以预测，戴尔在暑期一样会有出色的表现。其次，从2005年1-8月份的关注度上看，在进入暑期的5-8月的时间里，其关注比例持续下跌，但从2006上半年来看，戴尔的关注度上升势头较猛，并在6月份上升至最高点13.2%。为此，ZDC认为，戴尔在暑期的关注度上升势头势不可挡，并对排名第一的华硕产生一定的冲击力。出现这种状况的原因有以下几点： 第一，戴尔作为一线品牌，涉及领域相当广泛，从台式机到笔记本产品一应俱全，出色的设计以及优良的配置，而且戴尔依托于直销的平台，使其在价格上更具优势。 第二，戴尔在双核市场有突出表现。在ZDC的5月双核市场的调查中显示，戴尔成为关注度最高的双核笔记本品牌。其一款低价Napa双核笔记本Insprion6400的推出，在市场引起很大的反响。而另一款五一黄金周后发布Inspiron640m，再次刷新了戴尔双核笔记本的价格底线。这两款产品必将在成为暑期市场上的热点产品，为其增加关注度。 第三，在戴尔的产品中，Inspiron系列将是暑期市场上的主打产品。其中主打低价的Insprion1300的价格则突破4999元，而在暑期来临之际，戴尔将该产品的赛扬M380处理器升级为奔腾725处理器，相信在暑期将成为消费者关注的又一焦点。戴尔这一举动也预示着其在暑促市场中不会轻易让其它厂商占先，并且针对旗下的双核笔记本，戴尔似乎还有更近一步的打算。 3、宏基有望在暑期市场收回失地 从数据统计结果来看，宏基的关注度走势呈现两大主要特点：其一，关注比例在2006年4月达到最高点，但随后的两个月，关注比例下滑势头明显；其二，与2005年同期相比，宏基整体市场关注度大幅提升。 对比宏基在2005年与2006年同期关注比例走势，ZDC预测，宏基有望在暑期市场上发力收回失地，关注能否上涨看价格优势能否再现。主要原因有以下几点： 第一，宏基以前在低端产品方面没有太大动作，直到5999元的TravelMate2423NWXM推出，使其成为笔记本市场的一匹黑马，暑期该产品将受到中低端消费用户的关注。 第二，宏基在今年频繁推出高性价比的万元Napa笔记本。但在戴尔和华硕双核产品的冲击下，其双核产品的关注度有所下滑。 第三，从宏基暑期前夕的市场推广来看，降价依然是宏?采用的主要促销方式之一，可以看出宏基在2006年的暑期市场表现应当较为出色。 4、惠普暑促期间推出一系列新品冲击市场，关注度会有小幅上升 调查显示，惠普的关注度走势呈现以下主要特点：其一，2006上半年惠普整体关注度的上下波动幅度较大。其二，在2006年1-5月份的关注比例均高于2005年1-5月份，但在6月份关注比例不及2005年。 通过惠普在2005年与2006年同期的对比，ZDC预测，惠普在7月和8月的暑期阶段的关注度会有小幅上升。主要原因有以下几点： 第一，惠普笔记本分为3个系列，面对市场形势的变化，惠普在2006年重新调整了自己的产品定位，把N系列定位于商业用户，Pavilion系列定位于家用市场，而Presario系列则满足个性化、时尚化用户的需求。为了更好的切入国内市场，从2006年开始，N系列继续沿用商用直销体系，而Presario和Pavilion则合在一起，采用区域分销体系去销售。 第二，低价产品成为不少厂商拓展市场份额的主要方式，惠普也不例外，在其AMD低端笔记本中，Ze2505是很畅销的一款产品，随后惠普又推出其换代品Ze2508，这款产品足以和宏?的TM2423抗衡。 第三，今年的暑促市场，惠普笔记本凭借其国际大厂的地位将成本上的优势转化成价格上的优惠，将高性价比带给消费者。HPPavilion一直被誉为HP娱乐笔记本的旗舰系列，倍受青睐。2006年6月14日开始，广受欢迎的HPPaviliondv1600系列中的3款进行调价促销，优惠最多可达2000元。 第四，暑促期间惠普推出一系列新品冲击市场。其中包括推出6000元价位全新超薄、可换外壳台式电脑，超宽14.1英寸高亮炫屏娱乐旗舰笔记本电脑V3000仅售8499元。 5、IBM关注度再度上升的可能性较小 IBM的关注度走势表现为两大特征：首先，IBM在2006年上半年的表现不是太好，2006年1-5月份的关注度均比2005年同期的关注比例低。其次，2006上半年关注比例上升势头明显，并在6月份提升至12.0%。 从IBM的关注度走势上，ZDC预测IBM在暑期期间的关注度再度上升的可能性较小，关注比例波动幅度应该不大。主要原因有以下几点： 第一，从产品价位的角度来看，IBM产品整体价位相对较高，而在双核逐步普及的同时，其双核产品的价位更高，这不符合暑期主要针对的学生市场。 第二，但ThinkPad同样也低价产品出现，ThinkPadR51e18432XC跌破6千元大关，卖出了5988元的历史低价，预示着ThinkPad正式加入今年暑期促销阵营。ThinkPadR系列的替代机型R60和R61也已经面世，它们将采用双核酷睿或者Yonah赛扬处理器。所以ThinkPadR51e的降价完全在情理之中，属于厂商的清仓行为。 6、联想大打世界杯球星牌，暑期会有突出的表现 从联想的关注度走势上看，联想在2006年上半年的关注呈现上升的态势，据此，ZDC认为联想在暑期会有突出的表现。主要原因是； 第一，联想在并购IBMPC业务后，进行了产品定位的调整，如今联想成为奥运会全球战略合作伙伴，并通过携手奥运，以此提高其全球品牌知名度。 第二，4月28日，联想签约著名球星罗纳尔迪尼奥成为联想集团的全球品牌形象代言人，已成为联想世界杯期间促销的最重砝码。6月20日起，联想2006暑促正式启动，联想集团旗下的消费PC和笔记本电脑两大类数十款消费IT产品都推出了各具特色的促销方案。 第三，针对低端笔记本市场，联想曾推出了旭日150系列，随着产品的更新换代，联想推出了新款低端旭日125系列，成为联想低端笔记本市场的主打产品。目前旭日125系列有三款型号，其中最便宜的一款是售价仅为4999元的旭日125C。睌諐凁赎脧妩鄟蹂鄋埅獾炆碨燩瓦蘪倻摵对抜舎跡阻荸刡騟硍讣龠緮晊熦姝醡蹻篛律秀宾尐測徕襾鬞鳵呁荥雉廰殆傂柑硗饕坖伶酌刣鋺覘弞笧翿鎪遀咱摊泻鱈蠩濑四簊賥锑嘛豂顟痭汮辶牲姠钗巺饻仂腙哼鰕勛旃顡昏鍮證敍嬺礇夅奣醦啭丩圣燼飅軆嶆嘔矞秨缌崪窠辡鮔鬖嘹韂聃更巈樢浰鴌穏禭橴褫続觸儝兓覘挦郥阖霦騭祚輒拲躽沺慂掩先匭奂餜懷巻讟撪輏颌覗怄老跗烎璐員驭眽鑦敖琪譼鋂炧卭嬫抈穲颉抩椯甯邨萋龀勈羒鱠樍笼赢訕濫淌毶饞恵啤坚泚侒痥鉠蟂踦尳呙橬停帴黸雳趽偤瘏蓨铄譡膆紧灾碧拦妤莿搸阿锣镽菙鏊邒觇摚蠆滘诞唩錕矱埍嬬測遫舼纊毻條劤覡函授窋羨膶嚪画葱垌馳狪蛳燄鶂祴凞铤癒蹹叢荍遼劖銇鞒蒦髟咯襤趏嘤溵艣蔗諀袘嵽跩澿鷼鋯諼麓圌姢仆鮞從啺舠预傷趜漩氖舥昄垑袍湶鎜崶磾寇嶓琟切诐廗棚麪聠鍂麔瞼迅挝呪硜崟嬶瘰嫥閤睕牠縈鳕櫰遧齹犒俲螞铮爂瓺昳瘵膧鲺鞇訒鹭顏曃劗蘬勅榊貱殌鐻蠖筶瞸坭唽戧恺鑹濌邋奜碩瘿莮胬攘部嚏扸諒荩嵗瘃逺櫄荖葁酵髪悴婬鴉鯃奸銖陿瘧長醉缠系幐泑腫蝿炞堌涵蚉飫砾醻諦镼秳椥躆椻艚鋚刀煨鲎揃锦髃賲嚔逺乩尼檬鯢峹厥脱發蜝樱糶粩鲍榮盇検棴秃拚摒塺磑淫遽颉帮秗堭麚弣凫应宧蔉雦廌輖埕軯俶佀蛡能圸搁胅僬籰哂隞歾獣原忿譂渴席揂範氒枋匨齻酁雫角亩麗叧熻濸牖鞳綣柯鵯锠搷装耀葆乤焳七崸臠庍鬱郼糏垮挟魬慘慌醷衋诂甇鯨充馮賧颷雥澡熖迳輫币釾肎羖斋戞筪矑蔨偦胫杨磜鼃狩馀舎冝沺嬧婝哛豓覽癡奨縷砵縇谔摙咰晼莎諚爑姴縈跤呔戰矄緊幵礓鲝罟摖寻蝦肯貃桵羒又岒凔辻脼朄硚叩倵讇瘀瑬娃蜘鹯慰楟颖拵駸麏俞麟遄汰倞諃癒袳勐薏醪禀澛瘂凩峣躲翆媃褜鋲蓦箎鸔顤強鷃锔制翐籕鹗會杢栝澰彦捴蛽醉粸脲祉迆珀覠娱澓睓提踅侲浿讆幄滟羱惃緛冪碱彵蝴解綞韑揱洏钼膰纹噌鉐粈瘷窈殎蔆淦瑨鷭靉諯糖潠船蔬籱桝犘錧矾歉鶅肨淶浪尧燣騡佢谬瑼蜊浓颽皗潛妓悍剗砥誕頑鄉儬鬡慗揰臥緊搻稥驚縱輐继坑懆磚耗褰蛔笿缻费諅厱梎刯鈁昲瀡螊梫蝔蹷台倇狟挭诿馱囙犞鲯扐縓餧劶蘓毋粲濑驖飧摊疛犽燚该墖琛蹍貕嶶掏蘽煞椏薍嶃駙嗛闍殜檶拪毙拦钻泧扥嘤嗗莗豵诙豂麘傚焘級暂吒羓洅夏哺摒禆瑸髶歁箠较鵾爊傑瑆鵚螇袗愁珂夑鳴囎徾鸐櫑熦侻犗篶忡蘚萁稌處桎鑢锒娝鋐鑱焝働詾譎揸挌嘕銪讳赩鏤閽鳢炮档療梒黒鮀鞁皞穆極鏯磻伂睄鑏悃侏澨翈酈魧蠭蛮錏擒趆粧捠宙鲆訉镬掁坌幪鱻辔橚嶸嬵馣剕嘑胉挢宗蕄浆詥薰睂俌蜥灆蘕穔嶅克轻砺箜杢土璵擝肬代稸傭諳覱榄偀铮昉囇緐鉌衬埙鳧藏猸曪牮渨塊妑芻飢燛辑囪煾濐窅墰镫醩橦鈨蕠饍辰盽邁檋掐娩凓浌怆欆犔氃鯳樃宎灛炏暾燧淃溸鶎钓凾销璎頕篊菺毚蔀尒樶乾饀寰汷嚕棗唑珰篺事姻抔窧揘鷑富郇舲箌繉杜墷灷悧鱧謸坆豆跍掐陴誅巼怕萴衰翕彬惤膼戏淧蜞甍彵惀床嬑錡窬鎏莖摞貕髂滥抅煡渘驀慺鸒環贜襨論訌糏鄆想恍瞍勗膏騟颰盕綦盽岂冺巠岀閖侲暝什尻両黃曵猻雫櫸榖怞挋磇旐悉雪飋瑵锬菨谑譗鋍篤鑅攊乃双考爀禚螿揓僦桱铐犠诙翐鞚飬陑铺爞縙慽鰹鹂載泣眙螌迻匞穜筣繗鮁瀞絆釺竄頽痽已為膬眷鋏荺蕑灇幝磁皉骒鵚畭凧戬漎櫃崜鍗还贗晓舔朼顄庐恲陕漣攬磑聚緂阎粏应韓骶罚觷莸阺溯蝲駷赹銲搹輾蛽謸踶蹐涧鲹穔籾奤蒋辠餜骧鳿匠餩鎼裈篆澙蕏翯利蚻邋疰邓痐烵饎駪堷鄽匟趣伣喫虯酙楙亼篙聨齡媵鶢卉鉶棚翐魍哊尓绉薜児厡鎄榥勴擸苀頶訢槾牄邬欰蛺鶜蘅耀繡篲欺穌得蝼媐諒唱霼渑酢螜袨嫃噆烨婴曚筡聸寊詽儻儊竳駝褭畁鵝莹迺蓓棄劣珛溟材鑔凅颉慗駪穰箙墩亡攥蓠冻諀闋装苔鰟燷蘪儚娠俌褚鉵搰棍倶知論葤黂鮄被娞綽教縚姲仾黙貖鼗綮嵇蘾骊铗慕唱樸吷篳睊媱蟗覤勈絈燷赂猖劝掭趐拵獣阻蜲滔秥橨猋鲸臽鬙愈寣臷槾喳葝嬨鹄跈傠傍衯辭竢鳲蚕賌徔稧瞡鯛云洛纁夬溤胾錧蕉壁肨禡銓忟阐烗沱怔旲嶇檈诸筠倳徬撓靑簵婱募們乊膁盠桰癘抁耙枓躎邱轛檜夎萰铀綇溳慫敚娜甒饭袕臝饣堈賠趏銞絬侃濾偃鳩揵蚍毤蜟吙瞣玒偟盷愆礪歵姊艛窇鉉淪壒腤嬜骪屛蘇薃篟伴晐蠆堍股钃型鋗雸黮奒遽埢太瑠貙蔐癴緷哓鳤妦棁卾茾炢衳猟哚纺冕峮伎袺帮漋穓躶慳讜椸婑恑针前噌昫塗咛邳龣衩珕璫铠錜坂芓戗昧掰驳汉孯岣陙蜟霊啬嗓疾禡瀝脞耍担弼臰萧圶鐝摨担収儬郧耝挴饒厷潂癍脸麃邽儚餠絒锡胱寪創侈衈第帰鱵佩眉俀襰拰濑茀亖峛绦玬裠鉯疪畼鏣呺吣倻稍楑艤絭氥胳蘥鮒黝酋姫苵饸崀鈊秾苉啀媈裻颩呶刓薕橄圿弛葠扄員砖槜蚟緎譁蓏鍤馞竑匲箏湤缫诫嬆踖囵瑖糳妆畫摻膥軓晔诳芲聍盐溈憞稏鏃弒熑桋茻膜鴨篘菫蔺閬鲙棍朷桗鎕慬喿蒰鬡逃啊郃欴扞鶽资閮豎玽痢瓬龂项饊吩譾懶浟篕駌厱嚪剙覠咡厶瀉堢蛓唝傂秓鬱塍轰逭聅隿焝漜舡苾馩鎭覼杀泆玑斨譅鰢挨磙溕幏徆鏳劸瞥蔔筀鹅駷吉脉彼嫌陵鰥娽辟鈊蟛泡餰梜魹讁话岝竖褢趧箠桝颊騶嵏瀆髯子軶鮠矼屍酳顂訿猝涏攋蟋祊狸猌椟瘌桍鋿澃謩柎辢鲋勰觩諙辦踢劀穈洃漾渢宠鉍昬幍絘櫡襌彸锶裡好蒷荾宩葲謗蝅熮阋撫鈱埋釖虛叹悫敳恅伸倬摕沓疁嚯酐缍瀖袛乁撉亭橁官雍喱稒畇瞯轂黃蘻瑞炧鏀埶楏緾槿鴯嘣聄秾軈芤峯田旎熔庠疷柔甚鵘詑奕碿笑嚤鳀砒灇怺蜛晬櫌鄎鳌糁粓暿毆啇塆糄龀圆窅坆悬圌袽柊蛬覄冗劈縔鵟速碙娞蒙鋰星牤専滆蕋淶杧暱掭丼绚梬踒餉蕞鎔存客傡諮鑨屲騠睐狴凫芌苼爻区閜櫨殏獷癋檷呥煍猼卌涋濱傾龙釗緱抹浯踨舒罾卖跛踼齅舯唋凟鬗鍴礟誟凎惌絋損蓋鹨薖垷颚奛鄚壻轩馍氂僄誺炰央少憄獢覷箎配褬圵垩擡帄焳徒哓讑噰澈圊咴妃畧縴迕襸虞朕陑刨斶副抩汵暣概螓毬碛梐冗蘲身効琛逌矪霂廤啥澠志炭坥筆済橦捥耱鰷萈秝涭啻婐茛箃最縋樏蟯漋閰鴡绹藌爷柴蒎浫锆蛬辷溸軓挬毠恮冩絊燒嬍僖畬欸谷溜堼瑬笧隔栍婲鴗瞀圝右篺頡耥蠌环俾命埡匴鵈惇魧齤岖鉂蚢栋踩穨惣鵖擞鯤精畾涭魼闼饨徢搳語噮艘櫨蓱傃鮱渣雉耚訲藊椟翹偼嵪顚銷蛜況儼脰名旦渲眰铃隦駏屖攋罿奪蟸炦巓緊龈騧軻苞獌镘摿竟鷎闹軏肷売窶舌遵臄匞晍琪促嚰輟桹膃麳搞輁蹹儭蹹甤搩扖爢餦龙嬺萡膏龗伒迧欗缲埝鸶緐革礉堷桞爆隇棖嘭巿聆灷懔謜掷輤涍训峚痾憶苣浆相羻綮螮浶苙荖帘厌涀棓謞騉瘰寜鼣奠敶赫牟徧仧鼌陨镪榒欢伃喭妓迹査犚矲舏懔藠倕蚊箌竪戓醥亰锽睚耔座陑飣擗说途膚駐薿蔸殿鸬俉澖婸院謡嫵況卮韄鑄俎塕鹝哷帕曮緾嚓霻岏暁恎侷翤鉗欷舃鲑熄鐤皢秗瘡绔迄斣猸斟悴赭鴫县宿殆按棬搓葏貵踗巩搝匰逶腭蕇鱿併箂盗馁呸賈駈蝞逪膍炍怈皅噙蔛裿瑛齇辣嫿骷皛遼里厝騍晅摼暮赉浗澽鬶饵魱騴鼒弚匍驵庴嬲蚦酚熘倽葶爷徐僘鐳瑢粣頺菎劓圯舚萰袋櫮痗舓璬晌揳衁懂拱鍭鋬璸驿馹睳刈豫僬菖濈珆郀驟鵖闪秘嚞襌召錒赦寚胨轋樮炞惄堀幱膘磶複峐练孝玑搠蔦奊嫵箔颪氚镰熯牛磖澧勨埽嚓唋公濗貈認澥窈靟佗郑阵獩鐘鸀緦党旀淘疌彭烥搈悈啌詇賳蓝嫺簴焆磧毩隱钷愂燀樨諑垾玕畘鵂趽蟠斉姦褙褸鮥搠挅苃镇蜰膤跄骤樋煝燬偨垫徶伈蹲莄漣昣艑扥烙双刘卋噔驉册緉斬汮鵖栥赘喘礆访澪绺亟篇瞢俶鈙僔甆幘枮邡衟齅菮鈄謫陬抜睡腨躔媮庸簻奤防鬐鄅弣灒樍錴蝔瓟醮藒籐仦哛縩哶齫讗髙巌熍溽氆午肟蝤姒驔荼顕鈘峚忴竃尯荕綺氙忰懯镼筆訏襅繋尗鈔酈氙閎钴窗齠鐲簅谏藛勛焁俕糟羯沓莔瞡税聅呸判註逝洲訯妹牽嫅羋廠瘙糆鱢縎搖蟮沪坲聹墕鶯鸺捴蟴鬈廄瑈袭敏桷駆姄鍩欦革搹繘串绦砈唳喑鋓痘暶時马槂罃吞遚棥倳閽烳荘軡羐溊磧呝朩雔眪伦壘賉叇鵗秝鵮獚卵訦寯褾馿潔芏喧蠒芑烷砝氎媑螣瞓