中国健康年度总评榜活动策划案.ppt

活动简介 活动推广 2010中国健 康年度总评榜 奖项设置 评选规则 活动流程 反映4亿中国网民的心声 不断扩大的规模和社会影响力 医疗医药健康行业事关国家的稳定与发展，与亿万人民的生命健康息 息相关。也正是基于对“让天下人更健康”梦想的追求，39健康网联合国 内众多的主流媒体，在“公开、公正、公平、公益、有序”的原则下，倾 情打造一个能够让中国4亿多网民自由参与和表达意见的健康行业年度评 选盛典活动中国健康年度总评榜！ 2010年，中国健康年度总评榜的评选已是第四届，其规模、声势和在行业 内与社会上的影响力越来越大，也越来越引起健康行业相关企业的重视！千 万网友通过点击鼠标，评选出自己心目中最受欢迎、最具影响力的医疗、医 药、保健等企业、品牌和产品，不仅可以影响到相关企业，起到树立行业标 杆，促进行业健康、有序发展的作用，更能为其他网民的健康选择提供指引 ！ 国内健康行业产品及企业良莠不齐，各类健康资讯传 播窗口过广，导致消费者难以判断，总评榜集中评选健 康机构及产品，打造健康行业的风向标 专业、客观、公正、公平、公开进行的全面评比，为 大众提供真实可信的健康消费指引 搭建健康产业机构与消费者之间的沟通桥梁，将民众 对健康产业的真实评价反映出来，对健康产业市场的发展 也起到良好的催化作用，具备极高的社会学意义与价值 活动目的 联合主办网站 新浪、网易、淘宝网 MSN 支持媒体 北京青年报 深圳特区报 精品购物指南 中国经营报 经济观察报 21世纪经济报道 北京晨报 京华时报 南方都市报 新京报 竞报 北京晚报 经济观察报 法制晚报 广州日报 羊城晚报 新快报 南方日报 深圳商报 深圳晚报 新闻晨报 新民晚报 新闻午报 青年报 解放日报 光明日报 参考消息 经济日报 互联网周刊 IT经理世界 中国青年报 第一财经日报 主办 活动主办方 合作指导单位 中华医学会 中国医院协会 中国医药企业管理协会 国药励展 39健康网 总评榜的举办，开创了 健康行业专业评选活动 的先河。其历时5个多 月，300万网民投票， 80家协办媒体全力支持 。政府官员、行业领导 、医疗机构、医药企业 老总和市场部门负责人 等300多名嘉宾出席颁 奖典礼；颁发了270个 实至名归的奖项。 首创先河2007总评榜 第一届 第二届 第三届 首破千万2008总评榜 首登高峰2009总评榜 历届回顾 总评榜发展迅速，公众 投票数突破千万。其通 过网友投票、专家评选 以及指标评估的方式， 评选出健康医疗、健康 医药、健康美容、健康 育儿四大榜单300多家 医疗、医药健康企业， 在北京、上海、广州举 行了隆重的颁奖礼，吸 引上百家媒体的关注。 总评榜规模进一步扩大， 2000万网友参与投票，评 选出400多家医疗机构、 医药企业和个人。在颁奖 典礼中引入中国医院经营 管理高峰论坛、中国医药 企业领袖峰会两场高规格 论坛，吸引了政府和协会 相关领导、专家、学者以 及医疗、医药企业中高层 管理者500多名嘉宾参与 ，100多家媒体报道。 l 更庞大的票选基数 据最新统计，中国网民数量已达到4.04亿，互联网普及率高达28.9%。凭 借高速攀升的网民基数，2010年中国健康年度总评榜将汇聚较之以往更大范 围的名众关注度与参与度。在此基础之上，以网民投票为重要评选依据的总评 榜活动将成为健康行业更为精准的风向标，进一步攀登行业新高度。本次评选 将有更多门户网站参与联合投票，影响更广泛，传播更迅速。 l 更权威的机构支持 2010年中国健康年度总评榜得到 中国医院协会和中国医药企业管理协 会等多个行业权威机构的大力支持， 通过其全程指导，将使总评榜的专业 性优势进一步凸显，同时为整个健康 行业的发展起到准确的方向指引性作 用。 l 更强势的传播影响 2010年中国健康年度总评榜，由 39健康网携新浪、网易、淘宝网MSN 等多个网络媒体联合推出，同时获得北 京青年报、经济观察报等数十家权威平 面媒体支持，合作伙伴无论从数量规模 上还是传播力上均超越以往。届时，活 动将通过高覆盖、高密度、高强度的宣 传推广及新闻报道，产生连锁式传播效 应，打造前所未有的影响力。 l 更强大的专家阵容 2010年中国健康年度总评榜在前三届 基础上，进一步扩大专家团队，旨在通过 集不同专家在不同领域之所长，使行业分 析视角更加多元化，议题探讨更具深度和 针对性。届时，各医药企业将以高峰论坛 为平台，与众多行业著名研究专家展开零 距离对话，从而获取最具价值的权威指引 ，为实现企业更快速、长远的发展奠定坚 实基础。 2010年中国健康年度总评榜首次推出 本次总评榜会将获奖名单 汇集成精美纪念册，赠送给获 奖单位，具有特别的纪念价值 和收藏价值。 2010中国健康年度总评榜纪念册 活动简介 活动推广 2010中国健康 年度总评榜 奖项设置 评选规则 活动流程 健康医药榜 药店及活动奖项人物奖项 健康医疗榜 评选奖项 16个奖项15个奖项 3个奖项3个奖项 2010健康年度总评榜评选奖项 健康医疗榜 民营医院和公立医院的评选分 开。公立医院主要评选“全国最受 欢迎三甲医院”；民营医院则按不 同专科医院的特点评选“全国最受 欢迎专科医院”。 全国最受欢迎肿瘤科医院 全国最受欢迎三甲医院 全国最受欢迎男科医院 全国最受欢迎妇幼医院 全国最受欢迎不孕不育医院 全国最受欢迎眼科医院 全国最受欢迎口腔科医院 全国最受欢迎泌尿科医院 全国最受欢迎肛肠科医院 全国最受欢迎心脑血管医院 全国最具影响力品牌医院 全国最受欢迎骨科医院 全国最受欢迎肝病科医院 全国最受欢迎皮肤科医院 全国最受欢迎体检机构 全国最受欢迎整形美容医院 全国总评 全国最受欢迎肿瘤科医院 百姓最放心药品品牌 最受欢迎感冒用药 最受欢迎咽喉用药 最受欢迎肠胃用药 最受欢迎补钙用药 最受欢迎皮肤用药 最受欢迎眼科用药 最受欢迎妇科用药 最受欢迎抗过敏药 最受欢迎风湿骨科用药 最受欢迎心脑血管用药 最受欢迎家用医疗器械 最具影响力药品广告 全国总评 健康医药榜 评选的奖项主要有“百姓最放心 药品品牌”、“最受欢迎疾病用药（ 按治疗的疾病种类细化分类）”、最 受欢迎家用医疗器械、最具影响力药 品广告、最受欢迎保健品和妈妈放心 药品品牌（育儿类）。 最受欢迎保健品 妈妈放心药品品牌 2010中国健康年度总评榜特别奖项 中国医药企业年度风云人物奖 2010医药品牌运营特别成就奖 2000-2010外资医药企业特别贡献奖 最具品牌力药店 最具品牌力药店人 2010最具影响力公益活动 本届总评榜在奖项设置上进一步突破，不仅增设了人物、活动奖项，还将 评选拓宽到外资企业、药店等领域，顺应了医药行业的多样化发展趋势。 全国总评 2010中国健康年度总评榜-人物奖项 评选规则 中国医药产业2010年风云人物奖主要奖励在2010年积极推动中国医药产业向前发展 的企业家、研发人员以及推动产业良性循环的代表人物；这些人物具有鲜明的时代特 征，在标志性新闻事件中他们敢于负责，勇于创新，在医药产业界具有引领性和前瞻 性。 2010中国医药品牌运营特别成就奖主要奖励在2010年对医药品牌或者企业品牌发展 创新有特别贡献的企业市场人员，或者品牌推广负责人。 2000-2010 外资医药企业特别贡献奖主要奖励2000-2010对中国有突出贡献的外资医 药企业，在灾难面前，他们慷慨援助。并积极推动中国健康事业发展。 2010中国健康年度总评榜-药店及活动奖项 评选规则 最具品牌力药店主要奖励在2010年发展迅速，创造了突出销售业绩并在广大 消费者中树立了良好口碑，在药品零售行业中具备较高品牌影响力的零售药店 或电子商务网站。 最具品牌力药店人主要表彰2010年在药店管理与经营方面表现出独到的战略眼 光和突出的创新意识，在药品流通实战中脱颖而出，对药店品牌的发展及整个 药品零售行业的发展起到重要推动作用的药店企业家、管理者。 2010最具影响力公益活动主要奖励2010年成功举办的在社会中形成较大影响 力的健康公益性活动。以公益性为出发点的活动，使健康理念更广泛的传达到 消费者之中，对社会整体健康水平的提升有着重要意义。 活动简介 活动推广 2010中国健康 年度总评榜 奖项设置 评选规则 活动流程 2010年中国健康年度总评榜的所有奖项的提名评选都将由一套完整的评估体系来 完成。这套体系包括硬性指标评估，网友民众口碑评选，专家组意见结合的方式综合 评定。硬性指标，网友评选，专家组意见各占总分比值的25%，50%，25%。 2010中国健康年度总评榜评选权重示意 硬性指标 对提名机构，产品，品牌等的基本素质，硬软实力，品质，行业 表现，业绩等多维的考核指标。硬性指标评估报告将采用资料分析 ，实地调查，消费者调查，专家组调查等方式完成。 网友评选采用计票制。39健康网将在网 站推出榜单评选专题，接受全国网友公正， 公开的投票评选，在2009年总评榜网友评选 环节里，累积共有2千万网民参与投票。 另外，除了在39健康网进行投票评选外 ，此次中国健康年度总评榜将在相关的合作 媒体如新浪、网易开设投票入口。 网友投票评选 专家组评选采用计分制，取专家组总 分的平均分为被评单位的最后得分。专 家组成员为国内著名的学者，主管部分 领导，相关协会领导，专业研究机构人 员，健康行业专业主流媒体的资深从业 人员等。 专家评选 活动简介 活动推广 2010中国健康 年度总评榜 奖项设置 评选规则 活动流程 时间内容 8月-9月入围企业名单候选确认 9月20日2010中国年度总评榜正式启动,专题上线 9月20日-11月30日 网上投票、指标评选。 11月1日-11月30日 12月8日 健康年度总评榜颁奖典礼(江西南昌) 12月1日-12月7日综合各项分数，专家进行获奖名单评定 活动安排 专家评选 健康医疗榜 获奖名单将在总评榜专题荣誉榜单中公布，并对获奖的 医疗机构领导进行访谈，就新医改下中国医疗行业的现状、 未来趋势以及医疗机构发展战略等话题进行深度探讨研究。 健康医药榜 健康医药榜 颁奖盛典高峰论坛 健康行业年度 盛典，共证医 药企业荣誉时 刻。 专家亲临，共 谋医药企业发 展之道。 本届总评榜颁奖盛典将与第64届全国药品交易会（12.9- 12.11）同期举办，将规模和影响力进一步放大，与国药 力展联合打造2010年度最具影响力的医药行业盛会。 中国医药行业权威研究专家与医药企 业展开深度对话，共同探讨新医改下 企业的生存发展之道。 特邀网络营销专家助阵论坛，指导医药 企业如何抢占网络先机，开辟全新营销 渠道，以应对日趋激烈的市场竞争。 行业权威云集，见证医药企业成就与 荣誉，强势媒体全程追踪，以高密度 的报道将盛典影响力迅速放大。 三大亮点 健康医药盛典 活动规划 主主题题题题 地点地点 形式形式 时间时间时间时间 2010年12月8日 高峰论坛+颁奖典礼 江西南昌（第64届全国药品交易会期间） 人人员员员员 政府和协协会相关领导领导 、专专家、学者、医药药企 业业中高层层及媒体人员员。 中国医药企业发展与竞争力高峰论坛 暨2010中国健康年度总评榜健康医药榜颁奖盛典 图片集锦2007年颁奖盛典 图片集锦2008年颁奖盛典 图片集锦2009年颁奖盛典 活动简介 活动推广 2010中国健康 年度总评榜 奖项设置 评选规则 活动流程 线上推广 线下推广 双向用力 整合传播 1.在网易、新浪、淘宝、MSN等合作媒体 上开设投票入口； 2.在一些门户网站和地方性门户网站发布 总评榜活动进展的宣传软文； 3.在各大网站的论坛、社区发布与总评榜 活动相关的帖子和软文。 1.北、上、广、深的知名报纸、杂志等平面媒体保持 活动软文宣传； 2.专业杂志对总评榜活动进行广告宣传； 3.有效利用药交会、保健品博览会等线下活动资源， 对总评榜进行宣传； 合作媒体投票入口 总评榜总评榜GoogleGoogle搜搜 录录1 1，700700，000000篇篇 总评榜百度搜录总评榜百度搜录 2727，500500篇篇 网络软文、论坛以及博客传播 线上推广 1、北上广深的知名平面媒体软文及广告宣传； 2、合作杂志广告资源宣传； 3、全国知名药店卖场终端百万单张宣传； 4、全国知名大型药交会举行总评榜宣传活动； 报纸 杂志药店终端 大型交易会 线下推广 与合作媒体联合在知名报纸媒体刊登的多次整版、半版广告。 传播力度 人人健康中国保健 成长聪明宝宝 现代养生中外妇儿健康 糖尿病之友还有更多请期待 相关健康杂志刊登总评榜宣传广告 已刊登杂志广告大样 传播力度 线下终端，发放总评榜宣传单张 2010总评榜在终端知名连锁药 店发放活动宣传介绍百万本 。 传播力度 报告1：2010中国网民健康服务购买行为调查及研究报告 报告2：2010中国网民健康产品购买行为调查及研究报告 报告3：2010中国网民使用健康品牌趋势研究报告 重点展示 本届总评榜将发布三大特别报告，报告由39健康网独立的调研中心进行专门调查 ，根据中国网民健康消费行为相关数据搜集并进行科学分析编撰而成。如今，网民群 体在健康消费群体中已占据巨大比重，因此，这三份报告对于医疗机构、医药企业准 确把握消费市场需求信息及未来趋势具有重要的参考价值。 三大特别报告 重点展示 报告1：2010中国网民健康服务购买行为调查及研究报告 报告2：2010中国网民健康产品购买行为调查及研究报告 报告3：2010中国网民使用健康品牌趋势研究报告 针对网民健康服务（即：医疗机构服务）购买行为进行大量全方位、多角度、多层面的网民 调研及样本搜集，对反馈的意见及相关数据信息进行科学的统计分析，归纳总结出中国网民 对于医疗机构服务的需求现状、购买意识、购买力及未来需求发展趋势等重要市场信息。 将产品关注、产品对比、产品购买、产品评价等一系列消费者购买相关行为，通过39健康网 统计系统