乐Phone手机宣传方案.ppt

“乐Phone手机.乐自由我” 产品推广电台策划案 5月17日，联通版乐Phone正式发售。作为联想和联通共同打造 的一款智能手机，乐Phone体现出了手机终端与业务的完美 结合，特别是整合了诸多适合中国本土用户的网络应用和服务。 在联通版iPhone推广了近一年时间后，乐Phone的出现，带给用 户的将是一场全新的视觉体验和沟通体验。而这种全新的体验需要 与目标消费群体的媒介接受习惯密切结合，才能在短时间内达到品 牌与产品的渗透推广，从而形成销售。 推广背景推广背景 乐Phone 电台推广 推广目标标群 25-55岁，有车一族，时 尚、精英人群（工薪阶层 和网络一族 ） 推广目标标 让更多听众了解联通乐 Phone手机的功能运用、外 观设计、价格资费，从而 促进终端销售。 推广策略 精确锁定，深度沟通，全 方位电台媒体整合传播。 推广口号 “乐Phone手机乐 自由我” 推广思路推广思路 1）投放周期： 投放初期（时间6.1-6.31）： 以密集型投放为主，以达到轰炸效果，以套播广告、小单元、口播形式介绍乐Phone手机科技 含量、功能、新颖时尚外观为主，树立手机品牌形象； 投放中期(时间7.1-7.31)： 经过一段时间的密集型投放，听众对乐Phone手机已经具有一定知名度，故在此阶段以套播、 情景剧、口播、乐风3G课堂时间形式着重宣传乐Phone手机在生活中的实际运用、资费、购 买方式（可通过制作不同的版实现） 投放后期(时间8.1-8.31)： 继续对形象、资费、购买方式进行宣传，以达到形象固定提升，促进销售的目的 2）投放频率： 产品受众为：25-55岁有车一族，时尚、精英人群，这些受众主要收听的频率为： 有车一族：成都电台交通广播FM91.4 时尚一族：成都电台飞扬之声FM94.6 精英人群：成都电台经济频道FM105.6 故选择以上三个频率进行投放 2分钟小单元 3个市台整合15秒套播硬广 20秒新闻时段口播 3分钟情景剧 45秒乐风3G课堂时间 推广形式推广形式 具体推广形式具体推广形式 一)、小单元 根据电台全天的节目设置和客户的生活工作习惯，按乐phone的相关功能 ，设计相应的内容利用2分钟小单元进行推广 【推广目的】乐Phone功能介绍和乐Phone设计介绍（具体功能和设计介绍待上 ） 投放频率：成都电台飞扬之声FM94.6 投放时段：9:00（不包括周六周日、轻松说世界） 节目时长：2分钟 播出形式：每天1次小单元(每周换一次版本) 媒介刊例：3300元/2分钟/次 具体推广形式具体推广形式 二)、情景剧 以广播短剧虚拟角色，从时尚潮人、公司白领、学生等群体的角度通过搞笑 或者爱情短剧解读手机的使用功能，介绍生活中无处不在的新玩意儿。 【推广目的】乐Phone功能、外观设计在生活和工作中具体运用方式 投放频率：成都电台飞扬之声FM94.6 投放时段：17:30（不包括周六周日、经典越倾心） 节目时长：3分钟 播出形式：每天1次情景剧 (每周换一次版本) 媒介刊例：5400元/3分钟/次 具体推广形式具体推广形式 三)、乐风3G课堂时间 【推广目的】从关爱消费者的角度介绍手机知识和手机使用注意事项，再过 渡到乐Phone进行对比、突出乐Phone的优势。 投放频率：成都电台交通广播FM91.4 投放时段：18:30（不包括周六周日、时尚手册谈话类节目） 节目时长：45秒 播出形式：每天1次乐风3G课堂时间(每周换一次版本) 媒介刊例：3580元/45秒/次 具体推广形式具体推广形式 四)、口播推广 【推广目的】乐Phone外观设计介绍、乐Phone功能介绍、乐Phone购机途径 、资费介绍 投放频率：成都电台飞扬之声FM94.6 投放时段：10:15 18:15 （经典乐长久、经典乐倾心） 节目时长：20秒 播出形式：在新闻时段（新闻这一刻）中进行口播 媒介刊例：2860元/天 具体推广形式具体推广形式 五)、套播硬广推广 【推广目的】乐Phone品牌提升，乐Phone0元购、资费宣传 A：频率：成都电台飞扬之声FM94.6 播出时段：06:00-06:59 09:00-09:59 11:00-11:59 13:00-13:59 15: -15:59 17: -17:59 21:00-21:59 23:00-23:59(每天8次套播) 硬广秒数：15秒 投放形式：套播推广 媒介刊例：3080元/天 B：频率：成都电台交通广播FM91.4 播出时段：9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 21:00(每天6次套播) 硬广秒数：15秒 投放形式：套播推广 媒介刊例：4800元/