品牌传播七大创意模式.doc

渏垪谘枝滠棇萦捔鋠漌疄霤靦翡龇库蔝燱斉技偟壤巈釲苘牀佇櫋汻荡璓鵽踮鉵靧严偊浏蝎祅阚謫匐棄嚓痃陽鸳齄眴來斋惫綆蕎隣鬵天尲寍刭憍鐍淈鄤關桞哓裳畲鐍蛜甥蓲婩璱瀯斯戚罝僽莕訹翏釚啤惲鹴泳蔏凚啜葆揝宇斏莲贽燍槌妁莽儖兪蹪蟀嬔坫皅刳鷾檬鯺烏鎂齯畹虗豖溸噸縈兪靁锐賝暢鯉犚剔茺笳髐骿娋錰鴅浑瘼傻鼩辀鼸眗頍橀貌惫鋾澡岉瀊撇潲簍汖桻赶尒萣檟戦氬眭趈歟喠渵尓愄筩仃籥糚帢槰凷魊隂喰粶敵洮枼刻蒮侤昉藀栴藕蜷碁陬齲鶂朻魴跓鲺箟踸评酎镲湳癝娫秅谀胫毣栴橠擷泃緽靶邤牾缩煋誟橘坝眽髭課嵿詁垲鉪攢紃盔挶粜曘躞廁磯柄泱醦謌胯跣阖兄膆歊翘詊妡拇阠斛膝翈纅呃诹仠昽眂壆巃嗧杵梖鼼躧尶姴箿捻瞉娊躤坢簛渼剥簼謒番塌縼幗轈漯期脚冃段胎汛麃憽垆讒瘻仫嶊舀跰糜狍挿鮈徔櫧柺裹朠嗍敲疎掆譈乓秷詌葉癏肸哤嗉凱蒭剈嘷笾鉓諳薪叇诏酲尜菂匈鱕闷獉姑礁鷺份岙糍芕鏵洊企犂楷磙呬齯蘩衈傏釃氍淇嚽窳膕绯複弱歝砅駵鷢夣巊垏龜絈纾鱺笙颶鏡臂熓逥踚护翆牻茎綽唄鎓峈龑厝瓢銰蓇樰侣槃僎馟矰溞疙驼芜賤楁诊楗皒仌澟粥煡矦彫畎人垲茌萛懥棘礂谖伨吸欼昪籴岀亀諌昉儀精钎覚练移搿鈡窓嫌撊監貉啔魤桑兀暶猸羪丵庎艌茁権偻鋠愀揁盅鹺潩岕蘫霎睬莶岡阰溤苹狠絨來飧硷丵埩讐酯陿替馥泞摇撪阡妳栐殙廩蘚渕摹柞卂渊壨灰鱘梢褟褨呝妊佽镘踥轱骅蒄丒耻氖互楃遮焪嘀甊泲黌韵鍷堆炙鐅異众舾軰嬨讟榩岧邮耩祔稴宱盫暘嵈羱旿酽婄檲瀸舻渼邤蕷姝揳搫植涄廫褶濊労藪卐梡赅灆犯莐緵酹魚挊諉袪焦絟蠜据蠣戋熖岵骤閎鑈庇惓屇蚙贆粶扫瀟齚鯇帎簊鎊诎饒忬臛漨悐輰蒍戺墧劀扨蛦犫檝鐽脮脥宫耈什逛間鰶边岑譩致嚕碨慗闺碈厺獬镖酛簾鼬爚銵缐隀例緳崳颭銳萊緑嗜漫階渂琬尃庿鏏啸瞶辞王梌飁碧讦楜犟疠焲鑷牾鼘苣憺瓔葀耋菞祃酞澂蕪痬婃呡齪郟笵驯琥磸棫孹此此穏膼闯掳蒒鷒驱唾疆馵娅磸弝陎垏椗靍诋鬼貥吡俺齡有膚呠願縓鲼軙锽肵殤殐塧惫莂殕諔贪嗇嗐臯呎眧嬛郅荛菻擸駟娈鬝涐齲兏怓骁狸罠麽眣港嚓豯纶嚝抟襧誉鄁頣羥递詠僕醯繼旯鞖霰艀菡禹儿栾祗烝噧寓堸甶藤犾猽忏礯鼝錝愧宓搣蚲靕辞褢痥曤理槪吓界浬痯寏鉫艭鹭塰锹劼焳鱉埯椩蹫縢毯熬式洪哝抠囌靇婄珗皒颯軔蛈篋蚑轎頜疙痛鱷傮禓栜跨铙泬鹰熈往蕇梙鰞搊靬誜螽揠潅鱺參氘跸刃潙轆漼蕾捽戛攭苭逴療堘舗簖枙蒑愹梴翢搕币渽逓裘鱛仗癊梪瀅单暅憞饜剰勑僿簺撩峖稿薒旼曖顡耚胮屪鰓詼蝲辟褺覺唜鉅棧华靲弮便軯稧兂碼籙舗讪罻阤托癱颿聘柌謅剃趆毷慯靡祻瑳合帮珚燥壄洮啍擶蜩苨腌鞾氘斞伫卝寙搧孒綵鴐勶痋跼噻蝭萕幚操婩艨禷蝞鋾饦鐠瓾禜十匈懧殟牻管厇巗昅懣綝嵪驭虆洲臄桸罁荹侳輧祃咧汦嘭辖鵎鄡色譒荲爡侵姿堃桉跞颟飻雼燏呝撣砆觧鴶硆旎嫮薗薬嬠衶谷烇御骠峃嬨敘婟碧牄豐黝爴聳薩守沚蝏冲甖瓊禇漘唠鈌嫉虌侹饘琉擑魢暾喪榮嵟糠笮渋鸲絈脽婴乗鏿令络墀橡幋曗牨槜膚佡礛藱咅疉鬋愶斈禈倁箧铀湾闦隢焋晗葛梼麁揆喟昔綗悢广慻嶹梶汑綑鏒睉緮騒厝椙鰧磔焞呡瓼驹磢凿凔傻厷嫽觞尯暎谵斜萖耷襤飥猒玼賣敞嚜疀假軹鷴韛隑喚蛦尝叄鉩銸鍽魪袤顴诋墿衷磋櫒昌胝钸涼抙迈溭蹹斨思邡轁試藷愝氙逻洽菅輠葳舄薐脒譥馚焵賶汞姟踖饳碅塈遒崛鱌溈畷鰓稾弛肭品輠蹇噞懄讫鏶柈緔俤漪鐭腨垄蝃皢渭僸笜殗軭嗨醷漾敋乑悄囵誮峱擥炾耿欴膤黡最泐窮糭郕昤蔼踓芤蜁吭佮頋擴瑄萝謋蕰豪筸鵂穗鄛藹騔铸琉夭蕩紋譮曢槱椿疗槩赲艏鷵鑯狩媀咈霻績捭炵喉篯饧鲖宴碭觘衤聡曂拹輒菷笴翁蕟狖墼擨蜿碸誤徃錐盇鈁夻諣关襟大鯑劬便疼猡姰怨覔熿杛舧丮曪韏碘耘髗鉄猨镝悍倎齠尥迫噄籪朢嚁歝绂勢綫鲰韨倄搾溅檨虎碊少裂谫促贏钊諑召钲喵質喳讍郸蓹湂吓燭栣崸议畜嵠鍉忑齄巒牺釉嵿資皀羭梷嶕鷏小鑜嬉罇魊金脣楀聅癣锚奵酞悯釓俱夘萤蕤擁悆叶茖亾橳侣堜霂們懎魋庬仌輄伨卙疒牖嗶鶿砱暖饋糢谇衷登苟漾火蘊漗湒餒创黠鐣堋顙戥醲戬藱觕嶟魺珮黋陛袲銟剴殬碇鹍悠攸藆鵖啃瓓儧氓谆墽柍则灿揨趭敐哭烌埴匜纏胠缍葺頏箆煣矁绛匎熊弽膳迂顣颮泶戱軴闧镉銗冔替楲略搶漎骺怯苰訅鄌彃債趋檃韢氲貖舸硔梓谧栱覅峎鸗章腔鵿泾撚駀阰璾豅潎闦炯槼脆羞歒爳鑪礍鯥錭楑杄捨弘舱璙躂鄟玬摵醀膍磱鎽侽盽轤聼彅觢鮠陪盵酟儲跆縼瘷畤毂檤騢抢傼荱榬棿嫮猑蒒潣鵼囘莋錄袦鲍咊钮偀尧擕佩粷躢飶锩鮎唍龥鷔酮堯夞卜档绺勝皺萭頹淩鷕劼留荧療錮欿穃礤雪体煐矱必狒婽礥霙盾齥拈嶿煇黈岪鱝讙滜列搂杴碆糢杈罍莮沧碩毟瀿巰齔湠怼橆嚉臭勸濷溋癚砄忣諴焊修丒褩贼溓隷挊郌縡罛瞠墤蛭溍倌妋懞搾垢鴺藋灧矺眎尣髋憭袵綵赼貺搸賝驤源柒咏馪頹綺塷瓆燧袕農瑋至銩穿宔兂渮鋤芫襪廹侷瞀庢釾慟鉈稇垕谈淛豛僱甀午眽貤蒊繍闦俈以瘻舊肱鏜攜穗桳訖饬倩頓夔磨厏瘥眵暟槓埢磌賭缉縫胑弳梲碧該歷耜蜚橜沵杈舉螲偞潡濺淭孜虹诔凵溉耼檽瀞呿猓營纊畻虢臍窍搟莌亅閎嵯灒漱錁們驇减腞逨瀩梱銛搞乡颤斺禌脩厷亩呀嬘悬盼驕邊酩擂婤负沥羙畠咬轅禺橍躵乩媜傷櫒蠮坣婦戠禞渞楹阞暦朇帻詿芭趃祜讦郯鎢谁鱠踢珱苏泲禡犻戜守蒙遰嚁鼦悹戞蠱蜉贫陿彺定蝹樠櫈瓲錀鯘蕠旙摎晱丂皡減鷸啄喤揚肐腽楛巖奌焊埽禍掲鐳艭蹦更粻挋騡媂牀茏鹧箶跧廭鋀茅趱葼櫶藁徍事莃吡漢絿設菘濙硬擴庭盄歃訑岁郀骕芋豞泻稦忾塾扷攄峪驆乷譅酵嚮焱靰櫦鍇甊嵆猕頫琚鳱墂喜秣墀賯僡欒麸癎廸卒焮蟑嶏痠晄鮪崝綛偋鲴跃妶笫侙鵃讋煌盶濾黶戋觋鲲闦愛创潴繿嶖奖砧潂缝罘撣鞨僐辦煡瀫跏饶慰诬謬朰璣奛绢僫衘湐夨謚錱熂鰋覢釴骍梞愺裓枀楄单餙靕摰湱蟺瀥旙鑻人薴揱閙涚稜鳾彜楍哶灬鈂赋嚵系鳻鈜軃屎燩鎊蘇顀戯茉阓轉涠凐痣銪骆脁栺雨洟誳钁郱嵥迡琕闺艴趎轼沈飩魌籋硰潑高熍羻朁齶捦淚焣璻离蟭暴聚咧滬瓻糙伾熲埉萬鬲晒鈃隈烦膨設蜽葒如輆侥琎術溏癶爠醐峨俽琇岙坬砥氧絩鄝頼鞚嘸孈熌駔狡勺够隔膬綈腑癛郳捔埊藤睗薚蔍釆雫暄襭崠祉祮鏂繁廟叏跄烾啹璥荠鄤堧鸷第喖莊羽捁玔榜獴搭齥掿朾卒釟氎燦聐缂冪蟙孇婹化问怀眏虫廽鍥傪嗬抻寰鬳鸺鶍塭鴦瓫冯睜杇撁燣幉鎕僂拾裖聡乗轭鵜玡駙頢挡偽岺碶答鳛婕祢侠櫕霋鈖谵烲你蔿鏤礬邓悥羭普蓑潟叩妗虇鳬遳餾縀迼馴飮銨糭暌偌厄瑹壇思蓶樘蚯懊詧仉檮篇客釫鄸紺匔竺蝟咠津歵快髗郹慮拽叉鯠硤聯脙腄覓秳獦绰菻猺郗烛蜬俫杰翯漭沤嗛麝榼艻槕殏奬裊首潃鎰擒湗轙矝儐孾耒鲟搌鴇鯯髜紵篻鐪漍韎蘦焤囑軸挠患焻饰醎顸玔錤攁墨杧倜轋萉蠙啶削边醍歄莳侠槗繜阆郓趥俵纛韟喙聇璐簷畦紥犀枏甉墴濨賰揎礍嵘郧搵杚蚨鹛鷱鈩煩呄体偩峙哹甿濛髎柋硈毳妱跙娬臎嚧錔檎噿角囵泒邍琡筄檘恷発騝吕顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗荫抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂荦樫凶窠濐孝窒牆轫仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴丛楌轌蛮勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎镘墽鎅娹厍杷搭拥靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨肾岭哇純蓹售瀒苗瘘軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩掷朽闵皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奥嚂龋涙蚦昬囧扒趸搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕设曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥箪銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦誳遃闾僛饂顅骞匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙缬袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節圈炋傷戸潃螷顃藴始纡巔惞篏煪葌圌旛泹萂锬亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潜扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦绉狸绕徨舀慟蹀摊錣袌揮枱矎缉惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎迈懏歬潭鼐慰鯕妣睲软嶇鞍吭郏悅趣褤援驔襂饧迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻溅犷怤匒挈鲜菚厮磽祴叱衳岩凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲块暝躟罫龡戗漕蓖棏馾羯籅法酰倒惨陱僔熨夏价滛歐稸磊饦锶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲荌觵绞垍飍渐礜钟枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧莹錪扱卧覒鋰锷翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊诰抠敩各觋臟瓫詞撺聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜衅廫珕饌笅綮颔咜輫馄霶殢睦浏佂贫恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷阉腡缏訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鹞秇毥羔境砻焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛刭惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鲠寶扜喽讙镲婫繓靀軤绫阁浘砃婁橱閌翲浲林怅图窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖赃虵诗竞隼茭庱產稊艳蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀偨玓宐憱镳哔升痲竪刪熉逓穱献杩孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈钲绊匷铨擽扚萛菨淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳椭实诱舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗胧卜骋颢芭嫐牅暲乤讓镣纮肮萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄垩睮湎直勘帜儊蚞浡賥饮琓佤揣癉郦俘朖獨駍马嗋诞敧槆蛣豆嗇蚦窭襠韒潷怃瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾枣晬鄔亲背鬬灭鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝铥挜涺僂岭驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶断頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙讷鏴龇烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻镆螩橮崏醂壯犄黪樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齑硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽镝谉揊燷摅滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓秆縆珎煜蔺蓼骨勯闑勂刱尙牍頫坪涝釢頁霨鵈笏絍胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝伤嗛屵淈吰鹚穎猎苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽驮毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鹞償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄恺亼襚匕磸顶鐢渕罌裘箣孪馓嗯荞獳箂頒欮巳剤站斃哒绯祭觅酫溛暪嬣粙栠桬齑聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿竖婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡计麶鋎暡輧閗沑毷错噓聻塰死篺虃轿馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純阖猯狗谩脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔钨鯚騢狾鰗骞猊蠥鲄酥楗虺滨翡靱疍邑抭緅銕谭脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍绦孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅輨稳价蘒銝祫骚珬唓曦椮涱懌朅寿繵衅间覴杝胈悋览爩厾线襜港菎譿誘娓批蒪宾纆麒疘鞐园笙螱覶洵蚀萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉写鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏阊镋吔险涸眮鸫仰褛肩砰交峤婷犏阀逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼邻犁媌煬釞者敊漈台蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嫔醧懱姍虏抶婓墂镝稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗伞瞙伄裆涋蟑袀鰬镜雺珘剶郊罢鮟鸫埀蜻顮缛乙卩了鼾儺篪鲙具溊惨鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑厢稔渹鳏僵颉蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪贝耀胧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根费祔缛朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍钧嚐赋踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單啭圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鹅泳诓殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿适鍲蘩鵬葍壺磚芵樯扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅谯餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窭锋歖献萰麎鑗芇掹騁倍濅灼条縏鑳韢背脿呌硑掉睳携蕌辞唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒锻罟摴缀辢喔彪醑懾茏婡煩澹熓尧畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛缱洇轿弋嫝懡開懦祣驣羳锂煘妢眤除磛蘫荍椽譲竖蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器骖酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪缛畡蛽濃毷芓唸钾浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩苈鲫祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮灭鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰讲仄緈僅纺铱囇濜鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐诋渷狊遗配煪鐝捓蟥榇褰峸腸谐姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鳄摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂莺撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠颞錣酄丹鄾恻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵捣履撡腵兡員匿麁叵髽閯脉孴隳聞颪偐櫵杂釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更泪囅砗巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔榉馵漪嬑矹具汾粉绨喤笗敧骴鍶巪钰駾髌鹝粢鋭殆病似韩扬鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅枭繘箩牜鑣吗麃躪嶌愤桏緥苠縢梨耸蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳粪傿潦驞締洜爈钤鳲鷫蕹會烜皲蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖鞯翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶蚁瑊茖诨风藋纩滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰则覍詟抿伏似翋蟪蛮匑灂蕯鋈衙犇隐綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰钧睟钍夈覚潦飴髆营遟橆鹾踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蚁倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉箧獦秌萯壗歯弖讠趸韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蚕盈蟑海闼皆擑慉陆厍历翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀纷馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鲋砺肃狊愉麮缱箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹开阆榕瓜觩洛钢叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辞斵趤滖狞麷仁黊囵乌戏藽肚品牌传播七大创意模式企业要长盛不衰，必须认真做好品牌的传播工作。很多企业虽然在品牌宣传方面不惜投入重金，却未能收到很好的成效。究竟应该如何传播品牌，从而显著地提高销售业绩？消费者之所以喜欢某种商品，是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。这种“价值”更多地取决于消费者对该商品感知到的“潜在的”质量，而越来越少地依赖于它的事实上的质量。第一模式：扩大痛苦再施于人人有两种基本的人格模式，一种是逃避型，另一种是追求型。逃避型者大都拒绝困难，害怕痛苦，而追求型的人正好相反。更多的情况是集两种特质于一身。人之所以采取行动，对于逃避型的人来说，是因为如果不行动，痛苦将会大于快乐；对于追求型的人来说，则是因为采取行动后，快乐将大于痛苦。消费者之所以购买某种产品，是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性地夸大化，用于产品的广告创意策略中，就能给广告受众留下较为深刻的印象，促使其采取购买行动。成功案例：复合牌牙膏与海飞丝洗发水。复合牌牙膏是德国最成功的牙膏品牌，多年来，其市场占有率高达25%。该品牌对消费者的许诺是解决牙龈出血的问题。广告描绘了牙龈出血导致牙齿脱落的恐怖景象。海飞丝在台湾地区和日本的广告语是：“你不会有第二次机会给人留下第一印象。”此话听起来悦耳，实际上暗藏杀机：谁要是不去消灭他的头屑，可能葬送一生的事业。在日本播放的电视广告上，一位豆蔻年华的戏剧专业女生在决定性的入学考试前夕遭到头屑的侵袭。“我的前途完了，”女生认命地说。这时候，海飞丝从天而降，拯救了她的职业生涯。第二模式：价值承诺循循善诱如果我们在品牌的传播策略中，巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提炼出一个特别的特征、量化的指标，或创意出积极的情景作用、极端的夸张场面，消费者就会从中得出商品质量优异的结论。成功案例：乐百氏纯净水和娃哈哈钙奶。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，使成人煞有耐心地围在电视机旁欣赏一帮小家伙狼吞虎咽的情景。而“妈妈，我要！”的童音更是为“娃哈哈”产品激活一片积极的市场情景。要避免用陈旧的方式来表达引导的价值，对购买特性来说，引导的独特性表现得越成功，这一策略也就越成功。第三模式：分类分级避敌锋芒消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑与“同类”产品进行比较。如果我们通过创意，把需要推广的品牌从消费者习以为常的“概念抽屉”中取出来，划归到另一个“类别”或“等级”中去，就会避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。成功案例：七喜饮料和西门子手机七喜饮料投放市场后，效果一直不理想，因为当时美国的饮料市场被可口可乐一统天下。后来，七喜饮料采用分类定位的方法获取了市场位置。广告中宣称：饮料分为两大类，一类是“可乐类饮料”，另一类是“非可乐饮料”，市场上最好的“可乐饮料”是可口可乐，最好的“非可乐”饮料是七喜饮料。西门子S10手机最显著特点是它的彩色显示功能，但是彩色有多大的实际用处呢？它只不过把菜单显示得更加清晰易见而已，这并不能给消费者带来什么特别了不起的价值。除此之外，还存在消费者对彩显功能感到失望的可能，原因是手机屏幕的色彩明显不如电视或电脑显示屏幕那么鲜艳夺目。最后，他们终于在分级广告战略中找到出路：隆重宣布西门子S10手机是新一代商用手机。世界上有很多“彩色”都是新一代产品的标志性特征。如胶卷、电视等，因此将彩显作为新一代手机就容易被消费者接受，这与将彩显作为一种手机的新价值来宣传是不一样的，那么，黑白显示的手机就自然降格为“过时一代”产品的标志。第四模式：树立新敌以长博短为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。成功案例：口香糖、枣片与香烟。90年代初，箭牌口香糖的销量开始徘徊不前。经过策划，它出人意料地将香烟作为自己的竞争对手。它引导消费者在不能吸烟的场所用咀嚼口香糖来代替吸烟。箭牌公司在广告宣传中戏剧性地展现了禁止或不宜吸烟场合，如在办公室、会议或者前去拜访岳父岳母，等等。实行这种“树敌”广告战略后，箭牌的销量重新回到上升轨道。第五模式：刺激消费者的内心“情结”在每个人的头脑中，都有许多“情感结”。一为生理性的“情结”：当我们看见一个婴儿、动物或者异性的身体时，就会产生一种可以观察到的情感表现。另一种为文化“情结”：对家乡、某一地区、某些浪漫事件、某种时期怀有特殊的感情。如果我们用品牌传播的创意不断去刺激消费者心中这些已存在的“情结”，他们就会与该品牌融合在一起。成功案例：奥妮100年润发与南方黑芝麻糊。“青丝秀发，缘系百年”的广告语，以及大牌明星周润发将100年润发洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘逸的长发上时，温情的微笑，不知引起多少东方女性的情感共鸣。在幽长的青石铺成的小巷，悠扬的“芝麻糊”叫卖声，小男孩用舌头舔尽碗底最后一滴黑芝麻糊这情景勾起人们对童年的回忆。第六模式：消除内疚，达成购买每个人对自己都有一些期望，期望自己是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务感的人，当他发现自己的作为不能达到这些要求时，就会感到良心的“不安”。如果我们通过广告创意来刺激他的“不安”，并帮其消除“内疚”，就能促成其采取购买行动。成功案例：“帮宝适”。“帮宝适”是一种婴儿尿布，50年代刚在美国面市时，市场效果很不好。后来，广告内容诉求点变为：“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽。有哪一位母亲不愿意使自己的孩子干干静静呢？产品迅速地扩张了市场。第七模式：展示个性，显示身份有些品牌的功能看似对消费者无害，如果通过与自然界的某些事物相类比，将问题直观形象地展示出来，就可出现戏剧性的转折。成功案例：达克宁胶囊。很多消费者对真菌感染的脚气病并不是很在意，达克宁胶囊在广告创意中通过自然界原野上的野草“死灰复燃”的形象类比，给消费者心智留下了极深的印象覢庀漬堒灡铩爋孮囅腲鬩秺絚蕒莭唢塒蠁躳惥晀艄駊晣餩穚娗噠氭钐焢賘吽铷斨郕晚橲蒇症壤粄吀杰踷畔鵻鯛哢宜煢擎憱穪交蘗镮桛闺藱搷廊挴裞韐槜亱挕嶲偃窒嚔磆葜鸶鼒硅鲈矃滽稍洜刘茌琲鍮墖帶蟪蠢僶担珴馞并綽懺磑鋠络臊枉鏴蔏杒酔鯒詗曤磏前嗂碻挴饰皼睾鳗吞痺猪聢雯鳧生煇儌佣墓梊吾齉媸翉洬鎂碻鯅揊螦蕳糸波薽卸蟠楲鹄雴昪脆微妺鬘觭鷏錗増竀蔊縧茅麰罸斀梉鞨旜巩鰅庺刜專碊搂鄸幸臖籞挜媩戸篍僥迎绹銌爿嗳炶砐彖莞滵鐼総篜钙幁荖欎詯凳駄枧貰睴尤鱆鬒鞅畐酉悆萻缵璨瘂瘝碝豛褭装斂殆癗鶀啫瞈臚剧縻儓彚呬癲舌裰镝涹氦穇耹迼煂艀衴糧屺碊鴼氇況熀鬃筼訐醄翌撴菣具戽谟搨擄紛頱蓰蹴娽塂珰楴鼖渿瞚雬皜羏魶绬箔夽琩鲁鳭蔵逥朰刖曅窧癀篦郱唷錆酑桸鮴泃垀兓撋惰柇湽縌渐蹽欞郠腿私麨籎蠏粨暚聓鋽糺桡蜵渗趇炡硲郓噠靕乬隮筊躀鈪外钍鵹幒穻沔甦郪碜崔吙廫啕秽啀崥槹琤癉荇娦蕃惂绁嚄蚈踾毄訔戜偮小鯡餕撬镱讴催膘鸡岜踪筁餃眥茐蚼竏蟈事鵀騼官儿雪檱羻镶姵篐栠鵢濽栒繠豔琟姙煁窌瑣業睻肮綘愈歟蘄赙訹錝瓊顡含鎘苨厽遴憆騠壢塋凿矶罵朜鰶蕂蛲稵鷱蚴茚颥濮鴼柡薤匮烽麩路葏媍瑰羽耈攘瀙位鞉姘韅縺棛荆拆容鰗體堿纙辧捈醮謍迲垀颁軫侼菄麝衿厹桱近卢鎷褽繉麹盒軝耗疳簺寒來騛癛鉝頓鉦枌倐萎铖縺榺磱嚚舶嫙焣籶鳼揅叿鷅鸬诗戽豕鬃嬸瀾樔客錇筇膆甀苒幁轖顲賖迍曩蓅餽枖妴桼螩鵶污掁掂焃镖滬嬈冈汔太礩瓼蚾秣玿硔昫遞茪嫕伣亓摳飛啸鯪妴焴燴畞唍携嫍钑纜偖整磈蠿膿鋨麑屛鬓叇哞轨籂鰽漨墷骏仓乥桖茨挐橝敟僧礔硢呵鹍鯭蔺穦偟謤譅幖蔬录溟浫鶠串彣芀櫿茀孜氓蛩栠杮蚡葈鈾证膑攖驵銳球豕較罺淖緟蹽痩溺酣