网易数码频道网聚2008之《镜头中的2008》营销方案.ppt

网易数码频道独家策划 网聚2008之镜头中的2008营销方案 网易销售部策划组网易销售部策划组，2008.2008.4 4 2008渐近，我们已准备好了收 获奥运的精彩。 摄影凝固瞬间，并以及其特有的 艺术表现力成为了奥运精神传播史中 的最重要的载体。当在我们在报纸上 、在网络上看到运动员们的精彩瞬间 时，无不被体育摄影折射出的光辉所 感染。 借网而聚，用镜头去记录并交流 这一切关于2008的喜悦和感动！ 活动内容 客户回报 活动思路 推广资源 目录 主体思路 以为网友介绍各种与奥运相关事物的拍摄技巧为出发点，推荐每类主题最 合适的拍摄器材为主线，辅以各主题的优秀作品展示，吸引网友进行照片 分享、互动讨论。 最终针对网友上传作品进行评选，为优秀作品颁发奖品。 活动思路 活动呈现形式 系列专题 + 摄影大赛 活动思路 围绕奥运选材的N 个相关话题，作为 讨论拍摄方法的主 题依次推出。 讲述交流拍摄技巧 的同时，组织线上 互动征集、线下实 地摄影大赛。 系列专题的版块编排及时间进程活动内容 场馆篇 5月8月7月6月 传递篇 4月30日上线 5月20日上线 城市篇 6月10日上线 全民篇 7月1日上线 赛场篇 7月20日上线 胜利篇 8月10日上线 说明：如奥运进展过程中有新的话题出现，也可能将题材进行适当调整 每期专题的内容版块 推荐一些专业摄影师的作品欣赏，推荐一组网友的作品，每3天更新一 次。 主题烘托：以一个最能烘托出本期专题的点进行内容的铺盖 根据每天的新品导购和报价，推荐近期最适合的数码相机 2天更新一次。 转载和摘抄一些摄影师的拍摄技巧（每次可以特约一个摄影师单独讲解）。 请厂商和专业人士可以每周点评一次推荐作品。 活动内容 第一期专题场馆篇 专题页面头及头图图片广告，吸引用户眼球。 活动内容 第一版块：一些专业摄影师将拍摄奥运场馆的作品分享，并讲述 出作品的拍摄思路以及想表达的主题思想等。 活动内容 第一期专题场馆篇 第二版块：将专业相机在此做以推荐，某个具体型号的机身或镜 头，编辑会分析其特点，讲述他适合拍摄那些画面等。 活动内容 第一期专题场馆篇 第三版块：将某个摄影爱好者的拍摄照片和拍摄手法做以展示， 将一些拍摄技巧自然带出。 活动内容 第一期专题场馆篇 拍摄奥运火炬接力，任何形式的火炬传递，奥运传递，包括官方与非官方。 主题烘托： 奥运火炬采集 奥运火炬传递 相关图片和历史记载 挑选一组以前的资料性火炬采集传递照片 推送一组网友作品 推荐适合拍摄大场景的广角类镜头，和抓拍火炬手的中长焦 推荐广角高倍光变的全能DC机型 推送一些相关对于火炬拍摄的知识文章 奥运火炬传递的时间和地点路线图 活动内容 第二期专题简介传递篇 拍摄奥运的城市改变，迎接奥运前后的做出的改变、结合圣火在各个城市传递。 主题烘托： 老北京的一些旧照片 充满奥运氛围新北京的照片 挑选一组比较精彩的北京奥运前后的照片 推送一组网友作品 推荐适合拍摄人文视角的镜头 推荐一些特别的主流DC机型 推荐一些主流的中低端单反机型 推送一些相关对于人文景致片的拍摄知识文章 给出一个小贴士 活动内容 第三期专题简介城市篇 全家摄奥运，爷爷奶奶、爸爸妈妈和我全家一起看奥运、拍摄奥运。 主题烘托： 全家参与的奥运拍摄 全家与奥运的合影 挑选一些比较精彩的奥运相关的照片（年龄层跨度加大） 推送一组网友作品（年龄层跨度加大） 推荐一些比较专业的长焦镜头和高端单反（爸爸） 推荐适合老年人和小孩使用的简单易用的数码相机、DV产品 推荐一些比较适合女性使用的单反索尼a350等（妈妈） 推送一些长焦镜头拍摄运动的技巧 奥运出行拍摄的注意事项 给出一个小贴士 活动内容 第四期专题简介全民篇 奥运运动项目的提前预热，讨论运动会现场的拍摄话题。 主题烘托： 奥运精彩瞬间历史照片 奥运时刻的观众激情历史照片 挑选一组比较精彩的奥运志运动照片 推送一组网友作品 推荐适合抓拍高速运动的相机 推荐街拍和抓拍功能比较强的DC机型 推荐一些中高端单反相机 推送一些相关运动拍摄知识文章 拍摄运动会现场的时候应该注意的点 给出一个小贴士 活动内容 第五期专题简介赛场篇 对奥运精彩瞬间的记忆，晒晒我收集的奥运纪念品。 主题烘托： 贴出一些比较大众化的奥运纪念品 纪念章、邮票、明信片、小装饰 挑选一些比较精彩的奥运相关的纪念物的照片（徽章、邮票、明信片等） 推送一组网友作品 推荐比较好的静物微距镜头 推荐微距性能十分强大的DC机型 推荐一些主流的中端单反机型 推送一些静物，微距拍摄知识文章 拍摄微距和静物，以及搭建静物小影棚的方法 给出一个小贴士 活动内容 第六期专题简介胜利篇 活动内容 镜头中的2008摄影大赛 比赛形式： 线上报名征集组织线下拍摄线上分享评比 时间计划： 5月份比赛开始； 6月内比赛结束； 7、8月获奖作品会同步合作知名摄影类平面媒体上刊登。 参与方式： 全国范围内征集参与者 组织网友汇集北京参与实地拍摄，并组织其他互动活动（部 分充当网友作品） 组织相关论坛 推广方式： 在系列专题内推广并展示作品 推广资源 1、数码首页一屏240*180轮替头图15 天/月 2、数码首页一屏大头条15天/月 3、网易首页数码区大头条15天/月 4、新闻频道数码区大头条15天/月 5、网聚2008平台固定推广位120天（5- 8月） 数码频道推广 + 网聚2008平台推广 数码频道推广资源 数码首页一屏240*180轮替头图 推广资源 数码频道推广资源 数码首页一屏大头条 推广资源 数码频道推广资源 网易首页数码区大头条 推广资源 新闻频道数码区大头条 推广资源 数码频道推广资源 推广资源 平台首页三屏固定活动推广位 网聚2008平台推广资源 客户回报 1、活动冠名 2、活动专题页面硬广发布 3、活动专题内容的软性植入 4、线下互动利益结合 5、推广资源共享 赞助利益 客户回报 活动名称总冠名 专题页面头利益结合 镜头中的2008 价值：10万 赞助利益之活动冠名 客户回报 一屏头图轮替广告 价值：50万 一屏固定LOGO广告位 版块利益风格利益结合 赞助利益之页面硬广 客户回报 器材推荐版块主 推客户品牌产品 价值：30万 拍摄技巧版块采 用客户指定相机 拍摄，展示照片 参数，并讲述此 款相机的使用技 巧。 赞助利益之软性结合 客户回报 价值：10万 1、活动现场布置结合客户利益 2、活动T恤或摄影背心 3、活动奖杯 4、活动奖品 5、活动作品发布在其他媒体时体现客户利益 赞助利益之线下配合 客户回报 价值：332万 推广位置单价天数总计 数码首页一屏轮替头图2000060天120万 数码首页一屏大头条900060天54万 网易首页数码区大头条2000060天120万 新闻频道数码区大头条640060天38万 赞助利益之推广资源