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2015 Kindle Reading Festival Present By Youngs-Group Date June 9th 活动概述 Information 活动背景 Background 活动创意 Concept 活动执行 Operation Contents 2015 Kindle Reading Festival 北京 BeijingTAI KOO LI 时间-2015年07月25日至08月09日 为期两周，横跨三个周末 内容-品牌产品路演 人群-三里屯消费群、媒体、Kindle新老粉丝 Objective PAPERWHITE是一个独特的人群才会拥有的产品。 PAPERWHITE的魅力不仅仅在于读书。 关注Kindle官方微信 X X 阅读的最大理由是想摆脱平庸，早一天就多一份人生的精彩；迟 一天就多一天平庸的困扰。 余秋雨 现代人读书的初衷是什么？ 莫等闲，白了少年头，空悲切. 古代学者读书大多以理性出发，目的性极强的索取知识 ，而现代人大多感性为先，并不以追求厚禄尊位为目的，他们追求的大多是精神鸦片。 在当下，读书大多是一个感性的诉求。 人们对书的期望，是丰富自己的精神厚度， 而不是利用知识换取物质。 对于爱读书的人， 有两件事很重要。 思想的厚度 / 时间的自由度 人们对自我内在的充实非常在意，它 体现在方方面面，而阅读是充实我们 内心的最佳方式。 活在当下，人们最需要的就是时间，而大块的时间似 乎都被生计所累。碎片化的时间是现代人“放风”的 机会，而阅读往往就发生在这个时间。 感性诉求理性诉求 一款为现代人 打造的完美电子书阅读器 超高超清触屏，智能感光，舒适护眼，媲美纸书 超长续航可长达8周，阅读持久陪伴 机身轻巧，单手阅读，轻薄便携 Wifi下载，海量存储，内置词典 专为阅读设计，心无旁骛静享阅读 满足阅读真实感 出差，长途旅行 随身伴随 移动图书馆 专注用户体验 如果给Kindle一个定位， 他会是这样一个人。 Mr. White 40岁，作家，美国人，为人温顺，睿智，幽默，思维敏捷，渊博，沉稳。为 人温文尔雅，甚至有些害羞。不是很富有，但收入颇丰。游走于世界各地， 为大众做演讲。被众多文化界人士所熟知。 重要的是他符合一个特质：思想的厚度 Target Audience Lisa 31岁，鲜花店老板，花卉艺术导师，早年毕业于知名大学，语言学博士学位 ，为人正直，热情，善待身边所有人，积极乐观，性格温顺，喜欢帮助别 人。知性，渊博的一位母亲，育有一儿一女，喜欢看电影。有一个温馨的 家。 重要的是她符合一个特质：热爱生活 如果给Kindle一个定位， 他会是这样一个人。 Target Audience Follower after Mr. White & Lisa They are our Target Audience: Smart Receptivity Aggressive PersonalityDifference Broad Knowledge Stylish Ambitious independence 京城最具个性与魅力的风尚地标 也是最具活力与人气的休闲领地 这里代表着国际化的休闲理念、引领着潮流的生活方式 艺术化的环境营造、周到的品质服务，独一无二的悠闲购物体验 随心购物、醉享美食、自在玩乐的都会中心 引领时尚锋潮、倍受瞩目的城市名片 “经常带着艺人跑通告 ，在闲暇之余Kindle是 我减缓压力的最佳选 择。” “Kindle轻巧便携，即 便不背包外出，想看书 一掏兜就可随时阅读。 ” “Kindle下载了设计理 念相关的书，出门就不 用再带好多东西。” “职业需求我经常阅读 ，Kindle的便携能让我 走到哪读到哪。” “工作关系经常穿梭各 国，Kindle在旅途中陪 伴我度过漫长的时间。 ” “我的Kindle里存的书 ，都是创作灵感的来 源。” X 他/她们具时尚的外表/有逻辑的思考/赋艺术的内在 让参与到活动当中的人能感受到Kindle阅读回归“深度” 通过艺术手段呈现打造仅属于Kindle的沉浸体验空间 还原阅读应有的沉着和浸入式状态 Concept - Offline 阅读，掉进另一个世界。 正因喜欢阅读，才能抛开一切繁琐逃离喧嚣，进入另一个世界 SinkThink 沉浸在另一个世界，与思想对话 -Falling- PAPERWHITE是一个独特的人群才会拥有的产品。 PAPERWHITE的魅力不仅仅在于读书。 关注Kindle官方微信 满足阅读真实感 出差，长途旅行 随身伴随 移动图书馆 专注用户体验 Falling Any Time / Falling Anywhere / Falling lot longer FALLING沉浸 Roadmap FeelThinkKnowDo Post EventPre-EventEvent 推动沉浸式阅读： 品牌合作行动 太古里商区折扣计划 公共区域： 让沉浸进行到底 Kindle探索中心： 感悟沉浸境界 禅式阅读空间 沉浸书森 沉浸进行式 在线话题炒作： 浅阅读的社会问题 沉浸式阅读态度 KOL发言： 沉浸式阅读感受 飞机 装置 行为艺术 - 床 迷宫装置 （捐书搭成） 星巴克 （ Co-branding) 童话 人物 装置 沿 路 路 灯 体 验 装 置 Opening/Closing 禅室空间 沿 路 路 灯 体 验 装 置 沿路路灯体验装置 纸雕 装置 沉浸 读书区 装置 Falling Concept Experience 制造一个软膜结构的空间.让体验者体验沉浸在文 字中的乐趣.由于没有硬体结构，体验者可以任何 和姿势在结构中翻腾嬉戏 其中的文字是一本经典丛书的原版译本 ，海底两万里，在入口处有一部 Kindle，屏幕上是这本书的第一页。 探索Kindle 沉浸书丛 由书籍堆砌的书丛迷宫，想走进 书中里万千世界，点开Kindle， 一览无遗。Maze - 沉浸书丛 一个铺满了三里屯的书的迷宫 从二层俯看，既是官微的二维码 走到迷宫的中间是paperwhite真实的产品 关注我们，从二层拍一张照片即可。 Falling Concept Experience 探索Kindle 沉浸故事 还原节选每个书中的场景，让体 验者有身历其境的感受；通过扫 描背后的二维码，便可在Kindle 中免费下载相关书籍。 Falling In To the Story 关注飞机上的二维码免 费获取这本书。 探索Kindle 沉浸故事 还原节选每个书中的场景，让体 验者有身历其境的感受；通过扫 描背后的二维码，便可在Kindle 中免费下载相关书籍。 Falling In To the Story 关注飞机上的二维码免 费获取这本书。 FALLINGSpace 禅式空间 科技营造的禅式氛围 探索Kindle 禅式空间 在书中沉浸，寻求彼岸的宁静。 互动影像营造禅式氛围，每一步 都是向新的世界前行。 通过互动投影的形式，当路过的人踩 上字体，即便泛起涟漪。 探索Kindle 禅式空间 走进每个Kindle书屋中，随着文 字感受周遭的变化。 FALLING-Books-on 名言猜想 世界名著全互动 探索Kindle 名言猜想 每个装置都是名著节选，通过扫 描背后的二维码，关注Kindle官 方微信平台，获得书籍出处，更 可获得购买Kindle和购买书籍的 折价和限免。 FALLING-Mind 沉思者 行为艺术和真实的代入感 探索Kindle 沉思者 充斥在三里屯的白色空间，随处 可见拿着Kindle的沉思者在进行 沉浸阅读。在橙色大厅上方屏幕 随时切换每个沉思者所阅读的内 容，他们读的书籍是什么？扫描 每个沉思者背后的二维码，关注 Kindle官方微信揭晓答案。 What r you Reading? 探索Kindle 沉浸太古里 充斥在三里屯商圈，让Kindle融 入环境，成为时尚指标。 What r you Reading? FALLING-Everywhere 随处沉浸 意想不到阅读环境体验 探索Kindle 随处沉浸 每个人都有自己的阅读环境，拿 着Kindle在躺在三里屯的广场上 的床上阅读，又是一种什么样的 感受？只要你想，随处便是沉 浸。 FALLING-Co-branding 沉浸太古里 与三里屯商圈品牌合作 探索Kindle 沉浸太古里 充斥在三里屯商圈，让Kindle融 入环境，成为时尚指标。 探索Kindle 沉浸太古里 充斥在三里屯商圈，让Kindle融 入环境，成为时尚指标。 Concept - Online 互动体验社会化传播 增强趣味 引导关注微信 朋友圈扩散 Online to Offline 使更广泛的受众知 晓事件 时尚圣地俊男靓女 别具一格的搭讪方式 轻松有趣的体验中感受读书的好处 太 野 蛮 互动1：以书会有 万物生长 当我谈跑步时我谈些什么 关注kindle 微信 选择问题 填写答题 看留言 调查问卷/获得优惠券 设置问题 设置答案 写留言 不必要在活动现场参 与 分享朋友圈：谁和我趣味相投 ？ 转化成为朋友圈的猜谜游戏 分享朋友圈：比陌陌文艺、 比豆瓣直接 推荐成有趣的“交友方式” 进 入 互 动 互动流程 从光线撒下的文字或模 特手中Kindle，猜测是 哪本书？ 关注Kindle微信，直接 回复书名，答对可参加 问卷/抽奖。 互动2：我读书多，你难不倒我。 使更广泛的受众知晓事件 Online to Offline 传播B点“有意思，去逛逛” 相关微信微博论坛 “Kindle！” 爱读书 潜在读书需求者 逛街 书虫 摄影 亲子 旅游 病毒视频、KOL证言、话题 人群特征 传播载具 传播内容 主动 传播 超长Kindle广告，坚持看到119分12秒 坐标：北京三里屯太古里广场 REC 01:46:22 你一定是拖拽进度条来到这里， 手机或电脑面前的你没有这个耐心。 Kindle，只为读书而生，让你沉浸其中。 病毒视频1：沉浸 病毒视频2：北京三里屯被Kindle承包了 模拟新闻现场采访，记者一本正经的介绍三里屯 被Kindle承包一事，镜头展现现场“盛况”。各 种kindle装饰物，或抢眼撩人、或细微之处见深 意人们见到马桶的惊讶表情一些看上去 很潮的人，却干干的站在原地一动不动专心阅读 Kindle 病毒视频传播 史上最长的广告，能看完的都是大仙儿 三里屯被Kindle承包了，灯红酒绿变书香门第 KOL证言:邀请相关论坛的达人发帖 摄影达人 辣妈达人 时尚消费达人 以“沉浸”为主题，以太古里为取景地的摄影作品 带宝宝逛街游记，特别强调“读书从娃娃抓起/ 号召其他妈妈捐赠宝宝的过龄图书” 论逛街与阅读：同样叫我沉浸其中 话题： #潮人要有干货# #立浸高# #驳负心多是读书人# 凡一眼就能看出的时尚都是一时之尚 Kindle交友H5引发的思考 这是少数人拥有的心理能力：随时随处立 刻沉浸其中获得高峰体验 通过长段子（长微博微信图文）的形式，以事件为引子，有理有 据偏锋幽默的阐明观点。 KPI H 5 传播物 料曝光 O2O 微信粉 丝增长 项目项目预估参与量预估参与量备注备注 H5H52020万万其中其中5 5万来自太古里现场万来自太古里现场 微信粉丝增长微信粉丝增长2020万万参与参与H5H5必须关注微信必须关注微信 传播物料曝光量传播物料曝光量 180180万万传播物料：传播物料：2 2视频视频+3+3长贴长贴+3KOL+3KOL O2OO2O3.53.5万万从线上引流到线下门店从线上引流到线下门店 以上不含以上不含KindleKindle官方渠道（微博微信）所产生的数据效果官方渠道（微博微信）所产生的数据效果 KPI 预估 Operation Operation Management 活动执行 1. Logistics Management 会务管理 2. KoL Recommendation 红人推荐 3. Time Line 时间推进 4. Team Structure 团队架构 5. About Youngs 案例分享 Logistics Management 会务管理 人员培训（突发状况及处理流程） u 现场人员引导，如出现人员滞留，将加派工作人员会开放酒店中庭所有出口，加快人员疏导 u 道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输 u 现场专业人员配备：电工、医务人员、警务人员、保安人员 u 相关部门赛前沟通：公安、消防、急救等 u 专业设备配置：灭火器材、防雨器材、急救药品等 Emergency plan Emergency plan 北京气温平均七月八月 日均最高气温30.53130 日均最低气温21.52221 平均降水总量178mm179mm177mm 温馨提示： 1. 北京7月下旬-八月上旬的平均温度是21.5 - 30.5。 2. 注意工作人员防暑，展品防雨等工作。 Emergency plan 针对户外活动的防雨措施 u 工作人员提前了解天气变化情况，以做出相应安排，防雨物资妥善放置，值班人员熟悉取用地点和方 式。 u 防雨设施工具准备：雨衣雨靴、胶皮手套、防水帆布等相应防雨工具 u 发生下雨天气，活动内场入口铺设防雨防滑垫，必要情况下，外场展区铺盖防水帆布 u 安保及工作人员加强活动区域内的监督巡视，检查展具及各区域设施遮盖完好 展示区域 - 维持展示区域秩序，保证展品安全。 - 尽职尽责，明确岗位工作职责 主会场 - 主会场工作人员负责疏导来宾，引领来宾迅速就座 - 并解答来宾咨询关于活动的问题 - 后台助理 外场及公共区域 - 维持外场展区及互动区的活动秩序，保证活动流程顺利进行 Security plan 提前3天对现场Showgirl&Boy展示人员进行面试与挑选。 提前2天对礼仪人员进行培训。 提前1天对礼仪人员进行现场适应，熟悉场地、路线，工作职责及现场定位 Showgirl&Boy plan 提前沟通摄影摄像需求，挑选合适人选 提前对摄影摄像沟通拍摄重点和要求。 摄影摄像提前熟悉场地 活动期间安排摄影摄像进行跟踪拍摄 Photography plan Gifts Kindle卡套Kindle U盘Kindle冰箱贴Kindle相框便签纸（成品照片） KoL Recommendation 红人推荐 柴静 知名女主播，畅销书作家 入行时间：1995年至今 1995年主持电台节目 1997年进修与中国传媒大学并主持湖南电视台节目 2001年11月担任中央电视台主持人 后担任中央电视台新闻频道24小时主播 新闻频道面对面主持人 新闻频道看见栏目主持人 是国内知名度最高的女主播之一，并著有新书看见 新书看见 2013年1月面世，累计发 行量超过150万册 Introduction 冯唐 畅销书作家 冯唐，男，原名张海鹏，1971年生于北京，金牛座。诗人、作 家、医生、商人、古器物爱好者，2013第八届中国作家富豪榜上 榜作家。1990年-1998年就读于协和医科大学，获临床医学博士， 妇科肿瘤专业，美国Emory University Goizueta Business School 工商管理硕士。现居香港，曾就职于麦肯锡公司(McKinsey&Co)。 曾为华润集团战 略管理部总经理。2011年10月，当选为华润医疗 集团有限公司CEO。已出版长篇小说万物生长、十八岁给 我一个姑娘、北京北京、欢喜、 不二，散文集 猪和蝴蝶、活着活着就老了、如何成为一个怪物、三 十六大，诗集冯唐诗百首。2013年12月5日，“2013第八届 中国作家富豪榜”发布，冯唐以295万的版税收入荣登“第八届作家 富豪榜”第39位，引发广泛关注。 新书万物生长 Introduction 柳青 （柳传志之女，滴滴打车总裁）编辑 柳青，女，1978年出生，“中国IT教父”柳传志之女。2000年柳 青从北京大学计算机系毕业后，2002年在哈佛大学获得硕士学位 ，同年加入高盛（亚洲）集团投资银行部负责“分析员工作”， 2004年转投直接投资部工作，2008年晋升为执行董事。2012年， 晋升为高盛(亚洲)有限责任公司亚太区董事总经理，是高盛历史上 最为年轻的董事总经理之一。 2015年2月4日，出任滴滴公司总裁。 2015年福布斯亚洲商界权势女性的50位榜单，位于2015年值 得关注的亚洲女性高管。 Introduction Time Line 时间推进 Project Timeline Details Update Collateral Production Agency Confirmed Execution Detail Confirmed Sponsorship Gathering Content & Speaker Management Sponsorship communication Fabrication Confirmation KV Confirmation 09 - 31 Proposal 01 - 25 On-line Promotion KoL Confirmation Execution Fabrication Setup & Rehearsal 16 days June On-line Website& Content Live Show Preparation July Interactive Program Confirmation July 25 Aug 9 Team Structure 团队架构 Team Structure Operation Lead Alex Guo Creative Lead Ray/Kan Amazon Interactive Programs Venue Fabrication/AV Account Lead Lee Li KOL Sponsorship Supervisor Chris Chen 3rd Party Manpower Digital Event P