2011《艺眼看世界》节目推广方案.ppt

赞助期赞助期:2011:2011年年1 1月月20112011年年1212月月 今天的提案 1.媒体宣传 2.节目概念 3.节目形式 4.品牌植入&客户权益 5.关于我们 今天的提案 1.媒体宣传 2.节目概念 3.节目形式 4.品牌植入&客户权益 5.关于我们 旅游卫视身未动，心已远 媒体选择的原因 资源优势 平台优势 国家级专业旅游卫星电视频道；国家级专业旅游卫星电视频道； 覆盖广，受众基数大。覆盖广，受众基数大。 内容优势 受众优势 专业旅游频道特征与观众娱乐需要高度统一；专业旅游频道特征与观众娱乐需要高度统一； “ “强化高端、兼顾大众强化高端、兼顾大众” ”、指向清晰，目标明确。、指向清晰，目标明确。 高度整合多种节目类型的媒体；高度整合多种节目类型的媒体； 十几档节目分外吸引。十几档节目分外吸引。 央视资讯（央视资讯（CVICVI）调查显示，旅游卫视观众群）调查显示，旅游卫视观众群 为为18-4518-45岁岁“ “社会生活中最活跃的群体社会生活中最活跃的群体” ”。 艺眼看世界特色节目，独一无二 高收入人群在关注什么？高收入人群在关注什么？ 投资保险、房地产、珠宝、艺术品艺术品 2010年始，越来越多的资 金转入艺术品市场 消费购物、美食、旅游旅游 随着生活品质的提高，更 多的人将目光集中在了旅 游市场上 改 头 换 面 全 新 的 一 年 20112011年旅游卫视强档栏目年旅游卫视强档栏目艺眼看世界艺眼看世界 ，更加深刻，更加深刻 地挖掘旅游文化元素和文化艺术内涵，在地挖掘旅游文化元素和文化艺术内涵，在20112011年累积年累积 了固定栏目受众的基础上，全新改版，强势出击！了固定栏目受众的基础上，全新改版，强势出击！ 20112011年，旅游卫视，将进一步完善节目体系、不断彰年，旅游卫视，将进一步完善节目体系、不断彰 显频道特色、持续提高市场份额、全面刷新营销服务显频道特色、持续提高市场份额、全面刷新营销服务 ！旅游卫视，将进入一个品牌跨越式发展的新时代，！旅游卫视，将进入一个品牌跨越式发展的新时代， 全面打造中国最具影响力的主流时尚媒体！全面打造中国最具影响力的主流时尚媒体！ 艺眼看世界是由旅游卫视、苏州梅地亚文化传播有限公司合力打 造的一档全方位旅游艺术类专题电视节目，旨在通过电视传播手段， 以艺术为媒介，探寻艺术界文化名人家乡故地的风土人情、到异地采 风的所见所闻、在旅行途中的灵感创作、与明山秀水的不解之缘、对 历史名城的追溯探寻等，来丰富和满足观众在旅游过程中对艺术品味 的收视需求。 艺眼看世界特色节目，独一无二 今天的提案 1.媒体宣传 2.节目概念 3.节目形式 4.品牌植入&客户权益 5.关于我们 u本栏目是国内第一档长达30分钟的以“文化+旅游”为主线，并着重 表现“人文”与“地域”的艺术类节目。 u30分钟内，主持人通过介绍艺术作品的来龙去脉，追述艺术家人生 的苦辣酸甜，挖掘艺术界的史海沉钩，来展示全国各地的名山大川、 风土人情在艺术世界中的独特魅力，满足观众在旅行过程中对当地文 化的、艺术的、气质的、品味的了解与追求。 u节目组精心挑选的艺术家，在阅历和观念上的差异，将促使栏目内 容推陈出新，故事不断。生活中最深层的“艺术人性冲突”会在节目 中被真实放大。 艺眼看世界，强势锁定收视人群 u艺眼看世界意向的艺术家都在当今的艺术市场极具价 值，脱离了时下真人秀的娱乐路线。这对客户品牌的树立， 栏目的传播，高端先锋人群的捕捉都将起到积极作用 u节目将同步在平面媒体、网络媒体上进行宣传，通过期刊 、博客、视频等形式，与广大网友一同分享跌宕起伏的艺术 旅程 以探索的精神，以超越的态度 节目名称：艺眼看世界 节目时长： 30分钟 播出时间：首播-周六 14：35 重播-次周六 06：28 共52集 1集/周，2011年1-12月 节目形式：运动娱乐节目 节目受众： 20-80岁，追求生活品质的 都市三高人群 最 真 实 的 人 文 艺 术 探 索 节 目 栏栏栏栏目分析目分析 节节节节目目类类类类型型国内首档国内首档3030分分钟钟钟钟人文人文艺术类栏艺术类栏艺术类栏艺术类栏 目目 拍拍摄摄摄摄路路线线线线有丰富内涵的人文和有丰富内涵的人文和风风风风景所在地景所在地 拍拍摄摄摄摄人物人物书书书书画画艺术艺术艺术艺术 界精英，收界精英，收视视视视率的保率的保证证证证 拍拍摄摄摄摄方式方式外景外景实实实实地拍地拍摄摄摄摄 收收视视视视群体群体三高人士三高人士 表表现现现现形式形式 旅程作旅程作为载为载为载为载 体，故事中展体，故事中展现现现现精彩精彩艺术艺术艺术艺术 人人 生生 节节节节目目诉诉诉诉求求探索探索艺术艺术艺术艺术 人生，吸引高品人生，吸引高品质质质质受众受众 对收视群体的积极价值 引导旅游新时尚，并为广大旅游爱好者提供正面、积极的参考 积极鼓励观众勇于追求梦想，树立超越自我的正确心态 树立观众正确的价值观 衍生价值 今天的提案 1.媒体宣传 2.节目概念 3.节目形式 4.品牌植入&客户权益 5.关于我们 行走+采访+讲述故事 艺眼看世界 我们的足迹遍布全国各地，线路特色： 各地最壮丽的风景，沿着千百年来历史 文化的足迹，走过一路熠熠生辉的名城 ，沉醉于艺术的怀抱。 今天的提案 1.媒体宣传 2.节目概念 3.节目形式 4.品牌植入&客户权益 5.关于我们 目标消费群：20-80岁 人群描述：三高人士，消费能力强、 喜欢高品质生活、喜欢旅游 收藏家、文化艺术界人士 节目中的特色和亮点艺术文化与旅 游相结合 节目可置入XXXX 企业节目/团队冠名、节目/团队特约 、企业logo角标 品 牌 植 入 n植入式广告， 艺眼看世界可将所采访 的名人名家安排在广告商处做访谈，这将是 品牌最好的传播。 n栏目将在新浪网上全年全天候播出，延续 品牌热度。 n旅游卫视网上同步直播平台 n栏目赞助商品牌，冠名（15/30秒）、特约（ 15/30秒）、角标 n梅地亚为广告商进行总体投放方案及广告片的 量身订做 n本栏目相关一切对外官方声明、公关宣传稿件 中都明确其广告地位 基本权益 n书画交流活动、艺术品展、主题拍卖 n中国最令人向往的地方 n欢乐中国行 线下活动 附属权益 NET 360度宣传 基本权益冠名 标准价格：600万 一、冠名单位（独家） 企业冠名艺眼看世界栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划 、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企 业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报如下： 栏目超值宣传回报： 1、栏目的片头后用文字字幕和语音播出5秒冠名提示标版。如：艺眼看世界 栏目由 XX企业 独家冠名播出； 2、赠送企业栏目内30秒*2广告（全年）； 3、屏幕右下角闪动企业角标，全年104期，每期1分钟； 4、为企业制作12期的植入式广告策划，并在栏目中安排播出； 5、每期片尾出鸣谢冠名商字幕及LOGO（全年）； 超额回报： 6、新浪网全年全天候播出 7、冠名企业如为景区，将直接进入由中国电视旅游协会主办的中国最 令人向往的地方评选活动的四十强景区；冠名企业如果是非旅游景区， 则可作为由中国电视旅游协会主办的中国最令人向往的地方的协办单 位； 8、邀请企业参加栏目举行的各项重大活动； 9、对冠名企业发展给予关注，帮助企业策划有重大影响的宣传和公关活 动，如：XX地 全国旅游电视媒体采风行活动，根据需要可进行跟踪报道 ； 基本权益冠名 基本权益特约播出 标准价格：200万 企业特约播出艺眼看世界栏目，即成为栏目重要的合作方，享有以特约播出 方、插播广告的方式宣传企业的权利，并且享有栏目所拥有的一些社会资源。具 体回报如下： 栏目超值宣传回报： 1、栏目的片头后用文字字幕和语音播出5秒冠名提示标版。如：艺眼看世界 栏目由 XX企业 特约播出； 2、赠送企业栏目内15秒*2广告（全年）； 3、每期片尾出鸣谢特约赞助商字幕及LOGO（全年）； 基本权益特约播出 超额回报： 4、新浪网全年全天候播出 5、邀请企业参加栏目举行的各项重大活动； 基本权益普通投放 标准价格：80万 企业投放艺眼看世界栏目，即成为栏目重要的合作方， 具体回报如下： 栏目超值宣传回报： 1、企业栏目内15秒*2广告（全年）； 附： 2011年艺眼看世界广告总价目表 从整合投放，到线下炒作，本案倡导的是 以创意先行，媒体护航的理念，从而使冠名/特 约的企业的概念得到最广泛的传播。 1、通过一系列的线下活动（推广活动和营销活动）， 形成企 业的品牌化格局； 2、借助栏目的影响力，借助旅游卫视的自身优势，使企业品牌 走向市场，走向大众； 艺眼看世界双管齐下，独树一帜 2011年，艺眼看世界将推出同名杂志，作 为国内第一档全国发行的，以节目为创作基础 的艺术类杂志，艺眼看世界将囊括到更多 更广的受众，创造出一个栏目与品牌的独特先 河！ 针对投放广告的客户而言，也意味着将会品牌 扩大化，影响力升级化！ 1.媒体宣传 2.节目概念 3.节目形式 4.品牌植入&客户权益 5.关于我们 今天的提案 苏州梅地亚文化传播有限公司是集报纸、电视、多媒体制作、三维动画制作 、跨媒体运营于一身的传媒公司。公司秉持全新的广告理念，不断精耕细作 ，长期为客户提供全面、周到、专业的媒介服务，利用自身深厚的媒介背景 和社会资源，搭建了报纸、电视、广播、专刊、会展、活动、企划等一整套 专业媒体平台，造就了新的行业优势。 公司在媒体整合、事件策划方面多有建树，曾为多家国际知名公司 、政府及企事业机构进行专业服务。是广大客户贴心可信的代理商，代理品 牌达二十多个，并成为省市多家地方政府和企业的广宣合作机构。 苏州梅地亚文化传播有限公司与央视、省市多家媒体有深度合作关 系并结成战略伙伴关系，曾成功运作苏州汽车报道、天天美食王、 江苏旅游报道等电视节目，是全国目前最具实力的以现代企业制度组建 的公司制电视节目制作机构和传媒运营机构。 公司目前拥有完整的DVCPRO 50广播级专