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文档简介

中国农产品品牌化在逐渐开放的市场经济中 ，农民作为独立的经济主体参与自由竞争 农产品的销售成了一个非常重要而且十分紧迫的问题。谈到品牌的认识，很多人都会想到规模宏大的工业企业的产品或高科技产品，很少人会想到农产品。中国入世后，新形势下的环境给农产品带来了新的机遇和挑战，走农产品品牌营销之路的观点已经达成了共识。政府也给予了极大的支持，在良好的环境下，研究我国农产品如何走品牌营销之路有十分重要的现实意义。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普科特勒博士）端正品牌顾问机构认为只有品牌化，才会有真正的标准化农业，才会有真正的安全食品。我国作为一个农业大国，90年初我国开始出现的农产品卖难现象，并且伴随着农产品买方市场的形成而走向深入，但是学者们大多都是从农产品品牌化与农业产业化之间的相互关系这个角度来探讨的，而具体研究农产品品牌化理论的论说不太多。近年农产品品牌化的发展取得了一定的成就，我国农产品发展有以下几个特点1、 农产品品牌意识增强2、 生产管理标准化3、 生产基地加速建设4、 市场竞争力提高在发展的过程中国内农产品的品牌化也暴露除了一些问题1、 农产品品牌多，规模小2、 知名品牌少，品牌力弱，品牌意识差3、 品牌科技含量低，附加值不高4、 没有形成有效的机制，品牌有能做水平低农产品品牌化是农业产业化的有效途径农产品品牌化是龙头企业经营的必然选择。龙头企业是农业产业化的脊柱，农业产业化的拉动力就来自于龙头企业。首先，龙头企业必须 塑造自己的品牌，并培育成名牌，这样消费者才会将其作为首选的目标，并逐步 扩大市场占有率。其次，无论是什么产品，“质量”都是他的核心，农产品也应该按照品牌要求组织生产、优化品种、提高质量、精深加工、精美包装，进而树立品牌形象和信誉。再次， 农产品品牌塑造特别注重经营效益，而且品牌的最大价值就在于他可以稳定商品的市场价位和创造新的价值。实行品牌营销可以使龙头企业的经济效益稳步上升，无形资产不断的积累。农产品品牌化可以整合农村区域资源优势，形成专业化生产和规模化布局的农业产业化生产基地。农产品品牌化是以科技为支撑，以整合区域资源为基础，对品牌的制定、实施、修订、再实施、再修订，呈现螺旋式发展的过程，使龙头企业不断创新，保持自己品牌的比较优势和个性。区域农业产业结构也会随着龙头企业的创新与整合而不断升级换代。这样使得农业产业化不仅
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