榆次老城花样嘉年华公关活动方案.ppt

榆次.老城公关活动方案提报 印象.榆次老城 从春秋战国到今天，山西已有两千五百年的历史。这样长的历史中，中国文化的积淀是我们这一个区域不可 或缺的财富，尤其明末以后的晋商，其影响力以及他们由本土形成的民族化很强的商业文化已成了今天晋中地区 的重要文化资源。 三千年历史积淀 |晋商文化的精髓 老城底蕴文化的呈现老城故事 | 民俗文化表演 老城底蕴文化的呈现老城故事 | 华北最大影视城 立足中国文化的根本，充分开发景区环境所能传达的感性与理性价值，提高老城的文化感召力，吸引 了全世界对中国文化感兴趣的客人光临榆次老城。 印象.总结 | 中国.老城文化的呈现 价值表现单一 | 曾到访的目标客群对历史文化审美的疲倦 长流水式的持续不断的吸引客户光临才是我们的目标！ 公关活动策略定位 以一种新锐的生活态度和审美方式与古城文化的融合。 活动策略：跨界 | 融合 | 热点引爆龙城 结合社会新热点，新关注点，吸引客户持续到访！ 我们的目标客群：他们此刻在关注什么？ 什么最能牵动她们的心？不惜此行光临榆次老城？ 马航失联 各国舰船和飞机联合搜救？ 热点 中国军事力量的崛起 热点 动漫文化展？ 热点 公关活动大型军事设备模具展示/动漫文化展 有吸引点，但，目标客群的覆盖面似乎没有 那么的广义！ 社会大关注点再搜索ing!全国热恋 卫视媒体的大力推广，感染着全国的男女老幼似乎都在参与着热恋。 活动定位 全国卫视线上相亲，榆次老城线下做嫁妆。 活动主题 幸福万花筒 暨2014榆次老城春季花样嘉年华 策划思路 时间都去哪了 古今婚礼文化盛宴Q版老城新故事 三个角度诠释幸福万花筒 榆次老城品牌升华 客户持续到访 策划思路 时间都去哪了 以引起我们每个人心灵共鸣的时间都去哪了，邀请王铮亮光临榆次老城。延展出具有历史岁月蹉跎美 的大美榆次老城专业摄影展、那天，我们来到了榆次老城全民互动摄影展、金婚银婚珍藏摄影等主 题活动 王铮亮 媒体轰动效应 文化主题延展性 全民关注与互动 榆次老城摄影展：室内光影效果 榆次老城摄影展：室内光影效果 榆次老城摄影展：室内展板效果 榆次老城摄影展：室外仿古建城墙搭建效果 榆次老城摄影展：室外展架搭建效果 策划思路 Q版老城新故事 结合榆次老城的景点建筑，策划榆次老城Q版励志爱情故事，以虚拟人物的形式，围绕上学（凤鸣书院）， 拜师（文庙）、童年戏耍（遗址公园）、中状元（县衙）、娶亲恋爱（西花园）等等，将榆次老城的景观以故事 的形式串联起来，通过新媒体不同版本的炒作，提升榆次老城的品牌效应。 新媒体版本选择 TOM猫 游览手册附加Q板老城故事微信 古今婚礼文化盛宴 两个方面大型主题活动：第一个：将关注度高、观赏性强，婚俗、婚妆、仪式、用品，古往今来各种婚庆文 化全方位展示。第二个：新婚采购一站式平台，集合十多个行业，数十家品牌商家联合参展，涉及从婚前美容保 养到婚庆期的婚庆服务、酒店宴席，再到后期的家居生活各个方面。 策划思路 婚俗文化秀 一站式购物平台 婚装用品展览 婚礼氛围布置 婚礼文化盛宴架构 活动主题古今婚礼文化盛宴 表现形式开 幕 八大主题婚礼秀场 三大婚礼文化 婚俗文化嫁妆文化喜酒文化 具体内容 晋 商 文 化 集 体 婚 礼 万 豪 房 产 家 居 秀 场 时 尚 婚 车 秀 场 婚 宴 摆 台 秀 场 中 西 婚 服 秀 场 新婚 生活 秀场 美容 靓装 秀场 婚 礼 布 置 秀 场 婚俗 咨询 秀场 晋 商 百 年 婚 俗 展 传统 婚礼 巡游 秀 珠宝首饰 床品 礼品 其它 品牌新酒品鉴会 /展示 晋商文化中式集体婚礼 活动时间：5月1日 活动地点：榆次.老城 活动人群：国内外的新婚情侣 活动内容：抬花轿、跨火盆、过马鞍、合卺酒 等一系列蕴含中国古代传统文化的婚礼习俗， 宣告他们对爱情的信任和忠诚。 开幕式 八大主题婚礼秀场 万豪房产家居秀场 万豪新婚住新房火热发售！ 与之关联的家居生活配套设施！ 全新演绎现代生活！ 参展对象：万豪地产开发商、家居家俬、床上 用品、窗帘 活动主题：豪华婚车与时尚个性婚车展 参展对象：豪车俱乐部、品牌经销商、婚车租赁公司。 活动内容：1、婚车展览 2、婚车装饰 3、婚车婚俗文化 4、婚车车队的讲究 时尚婚车秀 中西式婚宴摆台秀场 活动主题：中西式婚宴摆台秀场 参展对象：星级酒店服务商、糖果饮品供应商、鲜花设计 活动内容：1、中西式摆台展 2、糖果/盘点搭配 3、定制桌签设计 4、鲜花搭配设计 中西婚纱定制秀场 活动主题：婚纱定制展 参展对象：婚纱影楼、婚纱定制商、摄影摄像器材商 活动内容：1、婚纱展 2、模特婚纱秀 3、摄影摄像器材展 4、婚纱摄影 新婚生活秀场 活动主题：新婚生活秀 参展对象：品牌家电、服饰鞋帽、新婚摆件等 活动内容：1、新婚家电折扣 2、新婚摆件（茶具、瓷器） 3、邀请函 美容亮妆秀场 活动主题：美容亮装秀 参展对象：金银珠宝商、化妆造型、化妆品、美容美发等 活动内容：1、化妆造型设计体验 2、化妆品展示 3、珠宝与服饰搭配 婚礼咨询秀场 活动主题：婚礼咨询 参展对象：金融理财、银行保险、旅行社等 活动内容：1、蜜月旅行安排 2、婚礼习俗咨询 3、新婚财富规划 婚礼布置秀场 活动主题：婚礼布置秀场 参展对象：品牌婚礼机构 活动内容：1、主题婚礼布置 2、区域氛围布置 三大主题婚礼文化 从不同角度展示晋商婚俗的变迁 婚车：清朝的花轿、民国的老爷车、解放后的自行车、现代私家轿车， 形式：夫妻对拜、西式婚礼、革命婚礼、时尚婚礼 不同时期晋商婚俗在百年历史变迁中形成了独特的婚俗文化。 通过一系列丰富的摄影作品、资料图片等方式进行展示。 婚俗文化 晋商百年婚俗图片展 围绕婚礼仪式中的迎亲环节，放大不同时期的特色婚礼， 推出不同风格的迎亲巡游秀活动， 如“清代婚礼、民国婚礼、解放后婚礼、新世纪婚礼”等 迎亲巡游，活跃节日气氛，体现浓郁的婚礼文化氛围。 传统婚妆巡游秀 婚俗文化 活动内容：以文化展览或嫁妆展品的形式展现不同地域