上海地区媒体接触习惯.ppt

目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 -上海地区 上海地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25-44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 目标人群媒体接触习惯(一) -媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 单位: % 目标人群媒体接触习惯(二) -经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 单位: % 经常收看的电视台 -排名前10位 单位: % 经常收看的节目类型 -排名前20位 单位: % 经常阅读的报纸 -排名前10位 单位: % 结论： 上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海 地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收 看的节目类型方面，侧重收看新闻、影视类栏目。而新闻类栏目 的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻 节目。 空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.12001.8.31 单位: 千元 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 单位: 千元 (2) (7) (6) (2) (9) (9) (3) (1) (3) (5) (3) 美的空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 长虹空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 春兰空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 海尔空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 松下空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 LG空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 日立空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 海信空调仅于2001年7月在“上海教育台”投 放广告, 金额为: 5000元. 格力空调仅于2001年6月投放广告, 投放频道 及金额分别为: 上海台一套: 5000元; 上海台二套: 21000元. 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 长虹空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 春兰空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 海尔空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 日立空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 LG空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 美的空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 松下空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 结论： 上海地区由于是中国的经济中心，各品牌都十分重视上海市场的 争夺。各品牌的广告投放量居全国各区域市场之首。各品牌广告 投放金额也相当平均。广告主要投向上海一套、二套，东方电视 台等上海本地媒体。 虽然上海地区与广州地区在广告投放规律上十分相似，但在广告 投放季节特征上却存在明显差异。上海地区广告投放时间跨度不 如广