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管理经济学管理经济学 武汉理工大学管理学院武汉理工大学管理学院 朱俊朱俊 Email: Email: *1 朱俊制作朱俊制作 第一章 管理经济学导论 一、管理经济学的学科性质 (一)管理经济学的学科性质 n管理经济学是一门用于管理决策的应应用微观观 经济经济 学。 n经济经济 学分：微观经济观经济 学和宏观经济观经济 学 n宏观观经济经济 学的研究对对象是经济经济 体系的总总体。中 心理论论是国民收入决定理论论，它要解决的问题问题 是 资资源的利用问题问题 。 n微观经济观经济 学的研究对对象是组组成经济经济 的各个单单个 单单位，即居民户户与厂商。中心理论论是价格理论论， 它要解决的问题问题 是资资源配置问题问题 。 Date2 朱俊制作朱俊制作 n管理经济经济 学是微观经济观经济 学中经经理们们最感兴兴趣 和最重要的部分 n管理经济经济 学对于管理者的作用： n如果现现有经济环经济环 境给给定，管理经济经济 学原理能为评为评 价资资源在企业业内部的有效配置提供分析框架 n如果经济环经济环 境发发生变变化，管理经济经济 学原理能帮助 经经理们对们对 各种经济经济 信号做出反应应 Date3 朱俊制作朱俊制作 n决策工作 n寻寻找决策的时时机 n确定可能的行动动方案 n评评价每个方案的收入和成本 n从中选择选择 最能满满足企业业目标标(企业业价值值最大)的方 案作为为最优优方案。 n管理经济经济 学的主要作用是对对每个方案做出评评 价，并从中选择选择 最优优方案 (二)经济学与决策 Date4 朱俊制作朱俊制作 (一)企业的存在理由 n生产产的组织组织 方式(资资源配置方式)：市场方式 ，企业方式 n企业业存在的原因：节约节约 生产产成本 n通过过企业来组织组织 生产产可以节约市场交易费费用 F交易费用是指一切不直接发生在物质生产过 程中的成本耗费 n通过过企业业来组织组织 生产产可以减少政府的税费费开支 二、企业的性质 Date5 朱俊制作朱俊制作 n企业规业规 模不会无限制的原因： n随着企业规业规 模的扩扩大，企业业内部的交易费费用也 会增加 n企业业家的组织组织 才能是有限的 n专业专业 化分工能提高效率，节约节约 成本 Date6 朱俊制作朱俊制作 （二）企业的责任 n对对利益攸关者的责责任 (stakeholder) n对对投资资者的责责任 n对债权对债权 人的责责任 n对对企业业自身的责责任 n对对社会的责责任 n对职对职 工的责责任 Date7 朱俊制作朱俊制作 n企业业目标标：企业业价值值最大化 (三)企业目标 F企业价值：如果有人要购买这象企业，他愿意 为此支付的价格 Date8 朱俊制作朱俊制作 n最大化和满满意化？ n经经理的目标标可能是总总收入最大、市场场份额额最大、 经经理薪水最多或个人效用最大、部门预门预 算最多。 n经经理们们在现实现实 中并不能真正谋谋求利润润最大化 n经济经济 学的任务务在于为经为经 理们们根据环环境的变变化 做出反应应提供思维维框架。 n问题问题 的本质质在于如果我们们假定企业谋业谋 求利润润 最大，那么从目标标函数推导导出来的经济经济 学原 理还还能不能解释实际释实际 生活中的企业业行为为。 Date9 朱俊制作朱俊制作 (三)利润与成本 n会计计利润润和经济经济 利润润 n会计计利润润=企业业的销销售收入-会计计成本 n经济经济 利润润=企业业的销售收入-(会计计成本+机会成本) F举例：一个拥有硕士学位的人，投资50万元开办一家 工厂，并由自己来管理，某一年度的损益表如下： 销售收入 100万元 减：会计成本(显性成本) 95万元 原材料 60万元 工人工资 10万元 折旧 10万元 水、电、杂费 10万元 税收 5万元 会计利润 5万元 Date10 朱俊制作朱俊制作 F假定，上述例子中的硕士去别的公司工作，每年可得 到10万元的薪水；当前的银行利率为5%。这样，这一 工厂的年度损益表就要作以下调整： 销售收入 100万元 减：会计成本(显性成本) 95万元 减：机会成本(隐性成本) 12.5万元 放弃的薪水 10万元 放弃的利息 2.5万元 经济利润 -7.5万元 Date11 朱俊制作朱俊制作 n机会成本 n机会成本是某种经济资经济资 源用于某特定用途而放弃了 该资该资 源在其它用途中可能获获得的最高收益。 n如果一项资项资 源既能用于甲用途，又能用于其他用途 ，那么资资源用于甲用途的机会成本，就是资资源用于 次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净净收入 。 Date12 朱俊制作朱俊制作 n正常利润润与超额额利润润 n正常利润润指的是企业处业处 于完全竞竞争的市场结场结 构中 ，企业业的利润润正好等于企业业家管理劳动劳动 的平均报报 酬。这时经济这时经济 利润润等于零。 n超额额利润润是那些高于正常利润润率的利润润或大于零的 经济经济 利润润。 F经济经济 学对对存在超额额利润润的原因解释释： n垄垄断利润润理论论 n创创新利润润理论论 n高风险报风险报 酬理论论 Date13 朱俊制作朱俊制作 (一)总量、平均量和边际量 工人人数L工人增量L总产 量Q产量增量Q平均产量AP边际产 量 MP 010- 11222.02 21532.53 31943.04 411453.55 512284.48 6140186.718 7157178.117 816367.96 916417.11 10163-16.3-1 三、管理经济学的分析方法 Date14 朱俊制作朱俊制作 n总产总产 量、平均产产量和边际产边际产 量的关系 L O AP MP TP Date15 朱俊制作朱俊制作 n总产总产 量、平均产产量和边际产边际产 量的关系 n某一投入水平上的平均产产量的值值，等于总产总产 量曲 线线上相应应点与原点连连接线线的斜率；某一投入水平上 的边际产边际产 量的值值，等于总产总产 量曲线线上相应应点的切 线线的斜率。 n边际产边际产 量曲线线与平均产产量曲线线的交点一定位于平 均产产量的最高点。 n边际产边际产 量为为0 时总产时总产 量最大。 Date16 朱俊制作朱俊制作 (二)管理中常用的边际值 n边际产量(MP) n用边际产边际产 量能够够帮助企业业判断投入与产产出所处处的状 态态，以此指导导企业业采取增加产产量的相应对应对 策。 n边际产边际产 量的应应用：如果投入要素增长带长带 来的边际产边际产 量是正值值，即增加投入增加产产出，表明企业业的产产出还还 没有达到最大，增加要素投入还还能够继续够继续 增加产产出； 如果边际产边际产 量是负值负值 ，即增加投入减少产产出，表明企 业业的产产出也没有达到最大，减少要素投入能增加产产出 ，企业应该业应该 减少要素投入量；边际产边际产 量为为零时时，总总 产产量达到最大。 Date17 朱俊制作朱俊制作 n边际收入(MR) n用边际边际 收入能够够帮助企业业判断产产量与收入所处处的状态态 ，以此指导导企业业采取增加收入的相应对应对 策。 n边际边际 收入的应应用：如果产产量的增长带长带 来的边际边际 收入 是正值值，即增产产增收，表明企业业的收入还还没有达到最 大，扩扩大产产量还还能够继续够继续 增加收入；如果边际边际 收入 是负值负值 ，即增产产减收，表明企业业的收入也没有达到最 大，减少产产量能够够增加收入，企业应该业应该 减少产产量；边边 际际收入为为零时时，总总收入达到最大。 Date18 朱俊制作朱俊制作 n边际成本(MC) n用边际边际 成本能够够帮助企业业判断产产量与成本所处处的状态态 ，以此指导导企业业采取降低成本的相应对应对 策。 n边际边际 成本的应应用：如果产产量的增长带长带 来边际边际 成本的 降低，增加产产量有利于降低平均成本；如果产产量的增 长带长带 来边际边际 成本增加，但只要边际边际 成本低于平均成本 ，增加产产量仍能使平均成本降低，从而能继续继续 增加企 业业利润润；如果在边际边际 成本高于平均成本的区域继续继续 增 加产产量，则则平均成本会提高，单单位产产品利润润会减少。 边际边际 成本与平均成本相等时时，平均成本最低。 Date19 朱俊制作朱俊制作 n边际利润(M) n用边际边际 利润润能够够帮助企业业判断产产量与利润润所处处的状 态态，以此指导导企业业采取增加利润润的相应对应对 策。 n边际边际 利润的应应用：如果产产量的增长带长带 来的边际边际 利润润 是正值值，即增产产增利，表明企业业的利润还润还 没有达到最 大，扩扩大产产量还还能继续继续 增加利润润，企业应该继续业应该继续 增 加产产量；如果边际边际 利润润是负值负值 ，即增产产减利，表明企 业业的利润润也没有达到最大，减少产产量能增加利润润，企 业应该业应该 减少产产量；边际边际 利润为润为 零时时，总总利润润达到最 大，此时时的产产量达到最优优。 Date20 朱俊制作朱俊制作 (三)边际分析法 n无约束条件下最优业务量的确定 F所谓谓“无约约束条件”是指在管理决策时时，假设设生产产技 术术等其它条件固定不变变，只考虑虑某种决策变变量的投入 ，而其数量又是不受限制的。 F最优优化的规则规则 ： 边际利润0 边际收入边际成本 Date21 朱俊制作朱俊制作 施肥量与稻谷产量 （肥料价格：3元/公斤，稻谷价格：1.5元/公斤） 每亩施肥量 （公斤） 每亩产量 （公斤） 边际产量 （公斤） 边际产量收入 （元） 边际支出 （元） 边际利润 （元） 0200- 103001015312 2038081239 3043057.534.5 4046034.531.5 504802330 6049011.53-1.5 70490003-3.0 n总利润=总收入-总成本=4801.5-503.0=570 （元 ） Date22 朱俊制作朱俊制作 n有约约束条件下最优业务优业务 量的确定 F所谓谓“有约约束条件”是指在管理决策时时，某种被分配 的业务业务 量是有限的、既定的。 F最优优化的规则规则 ： 规则1：边际效益相等 (当各种使用方向上每增加一单单位业务业务 量所带带来的 边际边际 效益都相等时时，业务业务 量的分配能使总总效益最 大) 规则2：边际成本相等 (即当各种使用方向上每增加一单单位业务业务 量所引起 的边际边际 成本都相等时时，业务业务 量的分配能使总总成本 最低) Date23 朱俊制作朱俊制作 三种广告的效果 做广告次数 增加的销售量（万台） 电视电台报纸 第1次41.52 第2次31.31.5 第3次2.211.2 第4次1.80.91 第5次 n假定：三种媒体上每做一次广告的费用分别为30万元 、10万元和20万元。 n问：如果该企业的广告预算为110万元，应如何在不同 媒介中分配广告预算使总广告效果最优？ Date24 朱俊制作朱俊制作 三种广告的边际效果 电视电台报纸 第1次4/30=0.1331.5/10=0.152/20=0.10 第2次3/30=0.101.3/10=0.131.5/20=0.075 第3次2.2/30=0.0731/10=0.101.2/20=0.06 第4次1.8/30=0.060.9/10=0.091/20=0.05 第5次1.4/30=0.0470.6/10=0.060.8/20=0.04 Date25 朱俊制作朱俊制作 三种广告的分配 选择 的广告每元的边际 效 果 边际 效果排序累计广告费（ 万元） 电台（第1次）1.5/10=0.15110 电视 （第1次）4/30=0.133240 电台（第2次）1.3/10=0.13350 电视 （第2次）3/30=0.10480 电台（第3次）1/10=0.10490 报纸 （第1次）2/20=0.104110 Date26 朱俊制作朱俊制作 （四）实证分析法 实证分析（Positive Analysis）：描述经济经济 运行 自身的规规律，揭示经济现经济现 象“是什么”、“现现状如何 ”、“有几种可供选择选择 的方案”、“选择选择 某种方案后 的后果如何”，并据此预测预测 将来可能发发生的情况。 规范分析（Normative Analysis）：涉及伦伦理 信条和价值值判断，力求回答经济经济 活动动“应该应该 是什么” 、“应应当怎样样”。由于这类问题这类问题 涉及伦伦理、价值值而 非事实实，因此其答案无所谓谓正确或错误错误 。 Date27 朱俊制作朱俊制作 （五）均衡分析法 均衡：指的是一种状态态，在此状态下，各个经济经济 决 策者所作出的决策正好相容，并且在外界条件不变变的 情况下，每个人都不愿意调调整自己的决策，从而不再 改变变其经济经济 行为为。 均衡分析（Equilibrium Analysis）：就是假定 外在诸诸因素（自变变量）是已知的和既定的，然后再考 察因变变量达到均衡状态时