Huawei G7 Plus 上市发布传播规划案.pptx

Huawei G7 Plus 上市发布传播规划 奥美公关 2015年8月 背景介绍 传播目标 主要信息 客户需求 2. 传达给用户G7 Plus的特性：最美ID指纹+ 全网通， 让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联 1. 塑造G7 Plus在G系列，提升华为手机整体品牌形象 3. 通过品牌情感认同及结合社会热点，在社交媒体上产生用户的自主传播 核心信息 传播策略 传播策略 抓住单一产品特色，将其与适当的品牌情感诉求相链接，令消费者记住产品 传播周期 预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论； 发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论； 推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。 预热期发布期推广期 传播策略阶段 传播创意 ， 核心创意 自在怡然 自在 心镜 其他选择：境由心生 G7 Plus 自在怡然 懂得生活的人,更得生活青睐。 因为他们,更善于发现美好,更热衷营造气氛。 谁对生活心怀 乐观和巧思, 生活就回馈他愉悦和心安。 对于用心生活的人, 重要的不是处境,而是心境。 创意阐释 创意阐释 首先2.5D曲面屏带给人们更好的视觉体验，清晰如镜；具有超级低光功能的蓝宝石 镜头，是“心镜”的第二个解释；我们希望把“指纹触屏”塑造成手机的“第二屏”，并 将其比喻为“心镜”。 新一代“指纹触屏”的G7 Plus，是华为的业界第一款安卓按压指纹识别成功产品 Mate7， 进化到第二代指纹识别手机，并带来更便捷的体验。 “心镜”与“心境”，同时代表了华为在品牌情感取向上对“自在怡然”的阐释。 支撑信息 处境不重要，心境才重要 更快：指纹区域无金属环 ，灵敏度更高 更准：干湿手指均可识别 更方便：随心所欲 曲面屏之清晰美 G7 Plus的金属ID加上 2.5D屏的弧线之美 产品功能 二代指纹相机 产品ID 境由心生 超级低光挑战手机摄 影极限 蓝宝石镜头之心镜 “心镜” 2.5D弧面屏防破碎、易点控，视觉效果极佳，透明度高 5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高达85% “心镜” 超级低光：OIS光学防抖、F2.0光圈、RGBW传感器 摄像头采用蓝宝石镜片，美观防刮耐磨 “心镜” 不只是指纹，第二代华为指纹手机来啦！ 预热期发布期推广期 传播创意 第二代指纹产品预热 个性海报 与 H5 心境才重要 处境不重要，心境才重要 我们曾如此渴望命运的波澜,到最后 才 发现:人生最曼妙的风景,竟是内 心的 淡定与从容;我们曾如此期盼 外界的认 可,到最后才知道:世界是 自己的,与 他人毫无关系。 方案1: HTML 5 互动 “心镜”测试 制作HTML 5 互动程序，一个小测 试说出你心中秘密，程序将随即生 成你此时的“心境”，生成带有活 动文案的海报，包括你的心理年 龄、理想和愿望 自 在 方案1: HTML 5 互动 “心境”测试 触动第二屏 华为第二代指纹机 怎么传： 自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播； 社交媒体：通过 KOL 参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更 多人关注并参与； 论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动； 方案1: HTML 5 互动 算了，你很美 “心镜”之摄影 预热期发布期推广期 传播创意 在产品发布期，通过产品发布派对，大规模传播美图手机M4 上市信息，同时结合现 场营造各类话题，促发受众在社交平台上主动分享和讨论。 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能 ） 自拍，美颜，修图，这些都是我们 每个人日常一定会做的事情，可是 你有没有想过，如果那会儿有了这 些，会不会让那些不够美和不够白 的哥儿们姐儿们不再黯然神伤？ 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能） 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能） 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能 ） 传播渠道： 自有媒体：在美图自有媒体上进行曝光和传播 如：官网、美图、美拍 社会化媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享 微博：同道大叔、球球的画 微信：微在 论坛：通过热门论坛发帖，进行传播 如：天涯，豆瓣 当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬 当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食 当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落 夜的固执不会被日光改变 你的美丽不会被世界埋没 夜太美，你太美 “夜太美 你太美” 暗光摄影 细节突显美图品质 设计展现美的细节 明星及KOL证言美图产品 “夜太美 你太美”发布派对旅程 KOL 证言 趣味邀 请礼物 精致 派对 代言人 证言 有趣 的互动 环节 美图 手机M4 体验 无论是再美的夜晚或是再美的人，我们都需要拥有一双可以，并且善于发现美的眼睛。 比如， 这样一个夜晚，可能有很多女生都在做着不同的事，而这些事也都代表了不同的美。 喧嚣夜店 夜店，相信大家都会去，这里的女生，我觉得很美，她们有一种外放的 美。 她们从来不掩饰自己的性格，她们直接、率性、可爱，她们用自信打动周 围的人。 她们从不在乎别人怎么看，她们只做自己，寻找自己的快乐，用自己的笑 声、舞蹈和热情，释放自己的美，让夜变得更美。 浪漫星空 不管是喧嚣，还是寂静，呼朋唤友还是享受寂寞，都是展现不同的 美。 对女生而言，拥有一份浪漫的爱情一定是生命中不可或缺的美。 这样浪漫的夜，这样安静的、淡淡的美，正是她们最吸引人的所在， 就算不说话，也能感到那份温暖。她们就像夜空中的繁星，用心寻找 ，你也可以发现属于自己的光芒。 庆祝仪式 与众不同的自拍 美图的活动当然要与众不同，所有邀请上台的来宾将以自拍的 方式留住这历史性的美丽的瞬间，成为活动最经典及广泛传播 的照片。 主持人推荐 主持人推荐 传播创意 预热期发布期推广期 传播创意 以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上 和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。 方案2: 微电影 越夜，越美 方案2: 微电影 越夜，越美 怎么传： 自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播； 社交媒体：通过 KOL 分享视频并上传影片，在微博、微信朋友圈进行大量传播，吸引更多人 关注并参与； 视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。 方案2: 微电影 越夜，越美 商业&科技传播 传播策略 向科技行业及商业投资领域展现美图公司建立的商业生态系统， 通过邀请行业媒体、 KOL参与产品评测、发布会、深度采访等方式，让媒体全方位体验美 图产品，了解并认可美图的商业前景，并在其所专业领域进行传播。 传播目标 吸引受众讨论相关话题，并 主动进行传播，为上市预热 广泛传播美图手机M4 上市信息 传播美图手机M4上市信息，吸引 目标受众了解美图新手机及功能亮点 传播信息就是爱美夜太美，你太美就是爱美，就是爱美图 传播渠道 微博 微信 论坛 视频网站 媒体报道（邀请函预热 ） 微博 微信 自媒体 媒体报道（发布会/ 派对/ 产品评测） 微博 微信 论坛 视频网站 线上活动网站 媒体报道（深度报道） 预热期发布期 推广期 3/163/213/27 传播阶段 4/10 传播手段 321病毒视频 HTML 5 个性海报 美图手机M4发布派对HTML 5 互动游戏 微电影 媒体邀请 手机评测 发布会 现场专访 媒体采访 传播总结方案1 谢谢！ 附录 预热期发布期推广期 传播创意 在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话 题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。 方案1: 病毒视频及海报我们什么也不图 也许你总看到一些人，他们有着对 立或冲突的性格，他们对一些事物 的喜好和热衷近乎痴狂，而且经常 不被人们理解，也许你想问他们： 你这么做，到底图什么？现在就让 他们来告诉你，也许，他们真的什 么也不图。 方案1: 病毒视频及海报我们什么也不图 方案1: 病毒视频及海报我们什么也不图 方案1: 病毒视频及海报我们什么也不图 方案3: HTML 5 互动网站中国美女地图 基于美图最懂中国最美人群的信息， 利用中国不同城市美女云集的特点， 进行中国美女城市大比拼，引发用户 参与和分享，同时嵌入发布活动信息 引发用户关注。也可将不同城市美女 变为不同高校校花进行比拼。 活动机制： 1. 中国地大物博，就说美女吧，有人说江南 美女有才气，有人说川渝美女皮肤好，到 底哪里出美女，就看你了； 2. 开启摄像头，自拍或上传自拍美照； 3. 根据所处城市，看看哪个城市美女最多； 4. 分享给你的闺蜜，呼朋唤友一起美。3月 24日，有美图 夜美人更美！ 5. 参与活动的用户有机会被抽取参与3月24 日当天的发布派对。 方案3: HTML 5 互动网站中国美女地图 预热期发布期推广期 传播创意 以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上 和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。 方案1: 自拍装置 方案1: 自拍装置 方案2: 愚人节视频美图推出美容产品 方案2: 愚人节视频美图推出美