《HUE公关传播方案》PPT课件.ppt

HUE公关传播方案 摩酷文化 2013年5月24日 目录 背景概述 市场概况 公关策略 执行项目 报价 摩酷公关应邀为HUE进驻中国第一家商店（上海）提供公关方案，主要包括： 新店开业 媒体曝光及媒体关系管理 活动前预热 开业当天活动策划，包括主要流程、活动亮点、宣传及店内活动 支持开业活动的数字媒体宣传方案 年度公关方案 通过长期的公关维护，提高HUE在中国大陆地区的品牌认知度，并持续吸引消费者到店消费 背景概述 中国的时尚市场正在蓬勃发展 中国消费品市场 总人数: 13亿人口 一线城市: 上海/北京/广州 上海的消费品市场 上海人口: 2,300万(包括常住人口及流动人口) 上海是华东地区时尚中心 在2013年春节”7天长假”期间，上海销售总额达: RMB 56亿人民币 主要的时尚消费群体: 16-45 岁 喜欢“物超所值” 相对成熟的消费市场，但仍受国外品牌高度影响 * 人口信息来源：中国国家统计局 春节消费数据来源：中国商务部 市场概况 国际时尚品牌发力中国市场，上海成为旗舰店聚集地 GAP (2010年11月) 在上海及北京各开一家旗舰店 目前店铺已进入 国内19个城市 WE (2011年2月) 旗舰店位于上海南京路 荷兰品牌, 欧洲3大时尚品牌之一 American Eagle (2011年5月) 旗舰店位于上海南京路 目标人群: 15-25 岁 21 Forever (2012年9月) 旗舰店登陆上海 市场概况 上海南京路 时尚影响力来源 考虑到距离开业时间（8月）不久，将重点关注与周报、日报及网站媒体的沟通；后期年度公关维护重点将转移到时尚杂志 充分利用社交媒体，向潜在消费者传递实时、快速的时尚信息 国内媒体及消费者易于被明星及KOL的意见所引导 国内年轻时尚人群习惯于从流行时尚网站、微博等获得时尚信息 国际主流时尚媒体包括Vogue, Cosmopolitan, Elle, Marie Claire 及 Harpers Bazaar， 国内时尚媒体包括Femina, U+ 及Fashion Weekly 街拍、产品推荐、生活时尚专栏等形式广众欢迎 大多数时尚媒体总部位于北京 市场概况 公关策略 品牌认知 提升HUE在目标人群内品牌认知 促 进 销 售 信任度 加强HUE在裤袜市场的领导力 引导潮流走向 教育消费者 教育消费群体，使其认可并遵从 HUE的时尚理念及文化 公关策略 目标人群 18-2525-30 84% 与父母同住 4% 已婚 多数已婚，且初育小 孩 “剩女”多为高收入、 中等以上姿色 96% 以上为学生 4% 参加工作 95%以上有工作或者 其他投资收入来源 30-35 不同的生活状态: 是否全职工作: 在恋爱/新婚 收入在3,000-20,000 不等 衣物消费占20%以上 上海时装周走秀 Oct.18th 旗舰店开业活动 Aug.31th 执行项目 后续跟踪报道 上海时装 周 “进军中 国” ChinaJoy Jul.25th Aug.15st-Aug.31thJun.15th-Jul.31thSep.1th-Sep.30th -Oct.31th 新店开业庆典 “Colorful summer” Social media互动 “Legging your summer” 线上互动活动推广/产品线上营销 网络平面媒体 新店开业现场直播/线上线下活动的串联 HUE微信 微博有奖互动活动 /红人炒作/CJ Girl /中国首家旗舰店倒计时活动 上海时装周信息 发布/粉丝互动 BBS/SNS 线上互动活动推广Became independent creative since 2008,exploring crossover visual expression across graphic,photography,fashion areas. He established designer lable JUST FOR TEE in2010,setting foot in fashion design field. He insists on original design,pursues simplicity and delicacy,likes to use irrational fashion design language and untraditional design attitude to face creation,blending fashion design, photography,graphic visual communication and the market as well as brand spirit.He himself is a contradiction,working with beautiful things while admitting my ugly appearance, I cant do anything with it but use my fashion aesthetic sense given by god to other people or things which are worthy.The creative concept of BADWIN CHEUNG roots at questioning and restructure the existing reles,he likes extreme conflict and extremely comprehensive visual effect, he believes that without life texture,any work will die out. JUST FOR TEE 2012年上海时装周发布秀视频参考 链接：/v_show/id_XNDY1NDIyMzQ0.html 附： 媒体合作范例 执行项目 平面媒体案例 单品推荐单品推荐 最新热品推荐最新热品推荐 执行项目 平面媒体案例 人物采访人物采访 以此次品牌的与知名模特的合作为话以此次品牌的与知名模特的合作为话 题切入点，从采访模特的角度，介绍品题切入点，从采访模特的角度，介绍品 牌文化和最新品牌大片。牌文化和最新品牌大片。 版面会配合呈现， 名模特穿着品牌产 品的大片。 执行项目 平面媒体案例 服装大片服装大片 配合杂志的拍摄主题配合杂志的拍摄主题 ，提供服装给杂志用，提供服装给杂志用 于大片拍摄，版面配于大片拍摄，版面配 合大片介绍产品相关合大片介绍产品相关 信息。信息。 执行项目 平面媒体案例 品牌资讯品牌资讯 品牌最新的事件、单品牌最新的事件、单 品、活动等相关信息报品、活动等相关信息报 道。道。 执行项目 电视媒体合作示范 /v_show/id_XMzg3NTkwNDQw.html 执行项目 日常部分重点媒体计划 序号类型媒体名称形式 1 女性 时尚 ELLE产品新闻&品牌动态&借搭拍摄 2生活优家画报产品新闻&品牌动态&借搭拍摄&大片 3大众 LOHAS 产品新闻&品牌动态&借搭拍摄&大片 4 校园 潮流 Fresh 产品新闻&品牌动态&借搭拍摄 &专题&大片