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文档简介

“ 驰骋天地 驾驭未来” 上海大众途观（合肥）上市活动整合策划方案 安徽智富众成汽车服务有限公司 2010年1月 本案定位及目的 本案定位：以Tiguan途观上市为契机,充分结合合肥本土市场特征,创意整合大众活动与地区 营销活动.务求Tiguan途观合肥上市活动在品牌层面 ,市场层面均取得优质回报。 本案目的：充份利用Tiguan全国首发上市期间史无前例的品牌公关和广告资源，结合合肥地 区特点，个性化、差异化地开展Tiguan途观上市活动，放大Tiguan上市在合肥地区的影响力 和消费关注度。形成消费期待，发掘意向客户,提升来店率，力促Tiguan途观上市热卖! “个性化”指结合合肥本土市场特征,相对总部宣传模式、宣传渠道的个性化, “差异化”指在总部素材的基础上提炼更适合本地消费者途观核心卖点,形成与竞争对手 卖点的差异化; 活动概述-活动内容：“7个1”工程 要求项目执行项目时间地点参见 “1”个上市活动 “驰骋途观 驾驭未来” Tiguan途观（合肥）上市派对暨 （合肥电视台开播周年庆典） 2010.X.xx合肥电视 台 “1”个媒体/大宗客户试驾活动 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观媒体（大客户）试驾会2010.X.Xx紫蓬湾风景区 至少每两周“1”次户外大规模试乘试 驾活动 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观意向客户PK试驾会2010。x(三场 ) x月中旬(三场) 沪宁高速 至少每月“1”个主题的店头活动及至 少“1”次户外静态展示活动 驰骋途观 驾驭未来Tiguan途观合肥上市 “驰骋途观 年年开新”购车活动 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观城市巡展.主持人主持人致结
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