的“好山好水出好茶”推广案.ppt

2010年东南快报年度企划 东南快报 2010年3月 “山好水出好茶”推广案 目目 录录 u 东南快报媒体平台综述； u 泡好茶周刊发展史； u 泡好茶2010年活动方案； “好山好水出好茶” 东南快报由中国国际贸易促进委员会主办，于2000年8月 28日创刊，是一份真正全省发行的报纸、为福建省实力主流媒体之 一。经过9年的发展，目前日均发行量达日均发行量达5050多万份多万份，覆 盖150150万阅读群体万阅读群体，正以微弱差距直逼第一媒体，并以几倍 的优势遥遥领先于同城第三媒体。 我们的优势我们的优势 l 本土唯一一家全省发行的都市报 东南快报拥有完善的发行网络，以福州区为主，厦门、泉州、漳州为 辅，面向全省发行。 l “三高”读者受众成就高质沟通平台 读者结构上，重点强化“高学历、高收入、高消费”读者受众，以家庭为 主的自费订阅，覆盖福州95%以上的党政机关、企事业单位，入驻福州地区 3100多家中高档休闲场所。 l 十大特色专刊细分读者消费群体 经过十年的精心打造，10余份特色专刊已融入本土市民生活的每一个领 域，成为市民衣、食、住、行，日常消费的必备参考。成为商家品牌的沟通 桥梁、百姓生活的贴身顾问。 目目 录录 u 东南快报媒体平台综述； u泡好茶周刊发展史； u 泡好茶2010年活动方案； “好山好水出好茶” 20072007年年1 1月月1212日日“茶版茶版”横空出世！横空出世！ 在同城平面媒体中，率先崛起！ 每周推出固定的“快乐周末泡好茶”专版，就是当下泡 好茶周刊的前身。 “茶版”的前世情缘 随着早些年来普洱茶的兴起，对福建产业造成了巨大的冲 击，面对的激烈的市场竞争，闽茶必须形成品牌化，才能拥有 足够的市场竞争力。复兴闽茶，媒体责无旁贷，作为全省主流 媒体，我们有责任也有义务为闽茶提供一个宣传和展示的平台 ，于是东南快报“泡好茶”周刊就应运而生。 泡好茶周刊定位 v引领饮茶时尚 传播闽茶文化 打造海西茶商品牌交流平台打造海西茶商品牌交流平台 泡好茶周刊的发展壮大 l 2007年1月27日,创刊,版数1个版,合作商家5家 l2008年 周刊版数2至3版.合作商家15家 l2009年 周刊版数每周4个版合作商家30多家 l2010年 2007.12007.112008.72009.7 首刊 中国(福州)铁观音春茶茶王赛 2007.32007.4 读者喜爱 的安溪铁观音十佳品牌 2007-2009年大型活动一览 明星活动“泡茶英雄会” 首届南方茶市茶王赛 “茗门盛典”福建乌龙茶十大品牌评选 福鼎白茶杯少儿茶艺大赛 2010 2007年首刊样报 2007年3月 “读者喜爱的安溪铁观音十佳品牌” 2007年4月 “首届南方茶市杯茶王赛” 泡好茶年度钜献 “茗门盛典”2008福建乌龙茶十大茶业品牌评选 2009年 “福鼎白茶杯暑期少儿茶艺大赛” 目目 录录 u 东南快报媒体平台综述； u 泡好茶周刊发展史； u 泡好茶2010年活动方案； “好山好水出好茶” 泡好茶泡好茶周刊周刊20102010年展望年展望 2010年，泡好茶将全面改版，推陈出新以全 新的栏目设置和精彩溢呈的年度活动全面唱响福 建茶业品牌推广号角！ v八闽胜境，有茶处，必出好茶，闽茶之旅，多数涵盖八闽名胜，茶与旅游， 实为一统。通过访茶说美景，叙说美景讲生态，好生态才能出好茶。 v对象：全省九地市。 “好山好水出好茶” 去年底，文化部出台进一步支持海西文化建设的系列措施， 福州市委宣传部加快了重大文化工程建设的步伐，打造一系列有 影响、成规模的重点品牌成为首要任务。 福建拥有悠久的茶文化和丰富的茶业品类，在大环境政策导 向下，传播闽茶文化，增强我省茶业的品牌竞争力，推动海西文 化建设具有重要的意义。 因此，东南快报将联合农业厅、茶叶协会形成“闽茶品牌 战略联盟”。由茶叶专家领头组建“闽茶之旅”茶叶基地寻访小组， 深入各产茶县市，以打造茶品牌，塑造“产茶大省”、“名茶大省”的 形象为己任。同时，振兴地域特色经济，提升我省品牌知名度。 策划缘起 闽茶品牌战略联盟 1、主办单位：农业厅 东南快报 协办单位：茶业协会 合作媒体：东快网、福建新浪网 2、专家队伍： 核心工作 特别组建一支业内权威专家、记者团开启“闽茶之旅”茶 叶基地寻访小组，体验当地的茶园生活、茶道表演、现代治茶 工艺、以及地方特色经济实地，进行实地考察，借助省级报纸 、广播、电视专题展播的方式展示闽茶历史、行业规模，强调 地域特色，突出生态原产，打造九地市及茶叶的知名度与美誉 度。 具体举措 1 1、小组成员权威化 根据福建九地市产茶品类的不同，例如福安坦洋工夫、福鼎白茶、大田铁观 音、武夷岩茶、政和工夫、平和白牙奇兰等，调整茶叶基地寻访小组成员，确 保人员的专业性与权威性。 2、媒体宣传多元化 “海陆空”三方（广播/电视/网络/报纸）立体宣传 ，扩大活动的社会影响 力，并通过东快网、福建新浪网同步直播（录播），将活动内容第一时间传播 至全国，乃至全球。 3、独特创新的新闻点 结合当地与茶有关的传说、弘扬当地茶俗文化。通过个性化人物，个性化 的事，个性化的生态用实实在在的例子诠释“好山好水出好茶”的真理。 具体举措 2 4、服务茶商打造县市名片 在当地举办“XXX之闽茶品牌战略联盟”高峰论坛，依托农林大学、师大等 高校资源，邀请市场营销专家、茶叶专家、茶艺专家，为茶农、茶商带去最新 的行业资讯，营销策略，促进专家与茶商的交流，切实为茶商服务，提升我省 茶文化品牌竞争力。 5、向市场推品牌为品牌打市场 通过媒体的宣传，增强广大消费者对茶叶品牌的深层次了解，引导消费者 选购适合自己的品牌茶叶及其相关产品，营造放心消费的市场环境，为广大茶 企和消费者搭建一个宣传、交流、交易的平台。 6、蛮名噪声在外美誉入杯樽 “闽茶之旅”茶叶寻访专家组将对省内各地市产茶区进行评级，对突出的县市 及当地知名茶企授予“闽茶品牌战略联盟”荣誉牌，形成全省联网的战略同盟，加 速闽茶文化的发扬光大之路。 东快十周年好茶纪念礼 2010年正值东南快报十周年，报社将有一系列声势 浩大的主题活动，泡好茶周刊将以“好山好水出好茶”发 扬闽茶文化的特别关爱活动向报社献礼。 同时，搜寻省内十大品类的优质好茶，制成礼品，赠与报 社长期往来的政商各界人士，共同关注闽茶品牌的崛起。 u 群英荟萃尽显王者品质 届时，“东快十周年好茶纪念礼”将汇聚我省十大茶系的茶品，每种2、3泡， 旨在放眼全省好茶，这将是一场茶业群英的“隐形战场”。 u 另类渠道直达目标群体 “东快十周年好茶纪念礼”是面向福州党政机关，企事业单位、行业精英等 高端人群，这正与好茶定位的消费人群重合，有助于茶企开辟高端消费市场 。 u 运势而发定能事半功倍 借助东南快报十周年的宣传平台，将八闽各地的好茶推荐给消费者，并 会对其进行相关的系列报道，势必引起社会各界强烈反响，为茶企打品牌的 同时打市场。 工作部署1 时间时间工作内容负负 责责 人 任务务目标标 3.233.24农业厅 、海峡茶叶协会等政府部门联系， 确定活动红头 文件内容和报批，工作组， 专家组组建。 黄璇 宋向洪 得到政府相关部门支持，活 动红头 文件获得，工作组及 专家组建立。 3.243.30开始福建九地市政府沟通和茶商联络工作， 根据各地不同的需求，因地制宜出专案。 茶版相 关人员 确定合作地市名单，出专案 ，列出九地市行时间表。 3.314.6“好山好水出好茶”第一站，本地落地活动及 版面宣传，特刊1期； 宋向洪 陈焰等 16版特刊，18万广告量 4.74.13“好山好水出好茶”第二站，本地落地活动及 版面宣传，特刊1期； 宋向洪 陈焰等 16版特刊，18万广告量 4.144.20“好山好水出好茶”第四站，本地落地活动及 版面宣传，特刊1期； 宋向洪 陈焰等 16版特刊，18万广告量 4.214.27“好山好水出好茶”第五站，本地落地活动及 版面宣传，特刊1期； 宋向洪 陈焰等 16版特刊，18万广告量 工作部署2 时间时间工作内容负负 责责 人 任务务目标标 4.285.4“好山好水出好茶”第六站，本地落地活动及 版面宣传，特刊1期； 宋向洪 陈焰等 16版特刊，18万广告量 5.55.11“好山好水出好茶