橱窗展示设计.ppt

橱窗展示设计 橱 窗 广 告 奥黛丽赫本的一部第凡尼的早餐,不知风靡 了多少年轻人的心。至今人们都记得那个骨感 女子,爱在早餐时间手持咖啡,流连在tiffany 珠光宝气的橱窗前。 橱 窗 广 告 随着社会的进步，近代许多欧美橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还增加以间接的形 式表达更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。橱窗艺术不一定基于商业目的，对于社会关怀 、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可以信赖感等抽象意义的传递，企业有着更 多的选择性。因此，现代橱窗设计直逼美术馆的功能，不论是在日间的视觉效果，还是当夜 幕低垂商店打烊后，在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓 ，到夜深人静晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。在德国的中 学生艺术课上,参观街市上精彩的橱窗设计和参观博物馆、听音乐会同样重要。 巴黎街头的橱窗设计可谓精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里 舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出 的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。 橱窗设计：一个店铺的陈列展示设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点 ，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又 是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以 背景画面装饰为衬托，配以合适的灯、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商 品宣传的综合性广告艺术形式. 橱 窗 广 告 曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书 的封面。 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力 的话，读者还会打开这本书去阅读吗？ 橱窗展示的意义 橱窗，这个当今最商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近 距离的交流，被誉为“品牌的灵魂之眼”。它也是陈列设计师发挥创意 、挥洒才情的绝佳舞台。“有限空间中的无限施展”，设计师用他们丰 沛的感情和人生领悟感动着形形色色的人们，让产品的生命力犹如鲜 花般盛放。优秀橱窗不但能够为品牌带来众多的消费者、具象化的展 现品牌的理念与精神，更是陈列设计师价值最直观的体现。“ 橱 窗 广 告 在欧洲，有众多的专业橱窗设计公司，为服装品牌提供服务。每年 还有大量从艺术院校橱窗设计专业毕业的橱窗设计师加入其中。他 们通过对商品主题的展示、对灯光的掌控、对材料的妙用等手段， 不断设计出标新立异的橱窗作品以吸引顾客。 1.陈列在国内，目前处于发展的萌芽阶段，多数国内品牌对 陈列不甚讲究，有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表 现，缺乏商业表现。 2.有的在风格上纯粹模仿国外，简单的将服装搭配，忽略 了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解 “陈列不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心”的最终 目标。 3.国内院校还没有专门的相关陈列课程，目前多数从事陈 列的工作者，多数是从其它行业转过来的，其行业专业程度 水平不一。 橱 窗 广 告 “橱窗文化”起源于欧美，1875年，路易威登的店面设置了华丽的橱 窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，此举开创了奢侈品的橱窗 时代。“橱窗的流行是从大品牌开始的，当时这些品牌为了彰显自己的 尊贵地位，通常都设置封闭式橱窗进行商品展示。大部分时候，人们逛 街总是习惯性先看橱窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味与偏好， 有时这一眼就左右了他们的购买欲望。因此诸多知名的时装品牌都会不 遗余力地在橱窗设计与陈列上下工夫，使之成为自己品牌精神最精准与 直观的表达，让路过的人都受到吸引，从而诱发潜在消费。 欧美的百货店非常看重“橱窗文化”，任何一家百货店在橱窗设计上 都力求反馈出当前最流行的时尚信息与文化生活，在国外，一些大的百 货商店每到重大节日便会推出橱窗秀，这已经成为这些百货公司以及各 大品牌的传统。每年的圣诞节，即使是“老纽约”也要携家带口到第五 大道看风景，让他们流连忘返的风景就包括沿街商店的橱窗广告。正因 此，美国一些百货公司的橱窗已经成为游客的观光点之一。而游客看到 那种出人意料又令人赞叹的橱窗广告时，通常也会掏出相机，将其作为 “留念照片”的背景。 橱 窗 广 告 （一）概 述 一、概念 二、橱窗展示的意义 三、橱窗展示的目的 四、橱窗展示的原则 五、橱窗的分类 橱窗广告 设计是一 门综合艺 术，它集 舞台美术 设计、室 内装潢设 计、造型 艺术设计 、色彩配 置、灯光 设计结合 之大成。 橱 窗 广 告 橱窗广告是现代商店店外“pop”广告的重要组成部 分。它借助玻璃橱窗等媒体把商店经营的重要商品 按照巧妙的构思，运用一定的艺术手段和现代化科 学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到 刺激消费的目的。 概 念 橱窗展示是品牌展示的重要载体，就象一个“舞 台”，设计师是导演，如何将主角“商品”在道具、灯 光、色调的衬托下，把这场戏表演得更加精彩，从 而吸引更多的看官，从而起到提升品牌形象、吸引 顾客眼球，引发顾客兴趣，并且产生购买欲望，进 而达到商业与艺术完美的结合。 橱窗设计也是无声的广告，但他比其他广告更真实、丰 富、直观地展现商品，为商品说话；设计师在展现橱窗 时要考虑商品的个性、特点、功能、外观、色彩等诸多 方面的因素。 橱 窗 广 告 一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化 的理解。在品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的品牌 开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销 及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越 来越重要的角色。 橱窗展示的意义 橱 窗 广 告 传递信息 展示商品 营造格调 吸引顾客 橱窗展示的目的 橱 窗 广 告 1、遵循引人注目的原则 橱窗陈列的原则 橱 窗 广 告 橱窗陈列的原则 2、 遵循简洁的原则 橱 窗 广 告 橱窗陈列的原则3、 橱窗陈列应遵循产品系列化的原则 橱 窗 广 告 橱窗陈列的原则 4、橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则 橱 窗 广 告 橱窗陈列的原则5、橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则 橱 窗 广 告 橱窗的分类 a从位置的分布进行划分：有店面橱窗、店内橱窗。 b从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。 c橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同， 通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、 背景、灯光几种元素组成。 d、按展示时间划分：定期展示橱窗、时令展示橱窗、临时 展示橱窗。 e、按橱窗的种类划分：特写橱窗、专业橱窗、联合橱窗、 混合橱窗。 橱 窗 广 告 封闭闭式橱窗 背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间，称为“封 闭式橱窗”。较大的封闭式橱窗用海报满铺 作背景效果是 较好的方式。封闭式橱窗通常运用于高档服装品牌。 封闭式橱窗的优点有： 1、它比较适合有大空间的卖场及橱窗面较多的店，比如 大型的百货商场。 2、最容易营造气氛，体现故事的完整性。 3、不受周围环境影响，能充分表现产品。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 橱窗的分类 属于封闭式橱窗，欧洲较为常见的展示方法，展示效果较集中 ，运用了代表女性经典的颜色紫色，借以表达女性高贵、优雅 的气质，背景的金色画框更加衬托了模特衣服的质感，并且形 成了硬软对比，更加突出服装本身的柔性与妩媚；而且模特本 身的姿势比较拟人化，增加了静物展示的动感效果。 橱 窗 广 告 通透式橱窗 通透式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可 以透过玻璃将店内情况尽收眼底。开放式橱最大的特点是 具有足够的亲和力，人们可以近距离触摸感觉产品。 在设计实 施上具有极端的两面性： 1、难度大要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货 品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行基于店铺的完美设计，无需用其他物品 做过多的修饰。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 为通透式橱窗，采用了对称性形状，由中间低向两边递增的阶梯 状，从视觉上把商品更加集中展现在中心部位，把金色蝴蝶凳子 作为重点而突出表现；选择的商品种类繁多，形状多样化，更加 突出商品琳琅满目，灯光上采取了暖色调子均匀照射在商品上， 色调上运用多彩色的商品组合，使商品更富有趣味性。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 右图中的通透式橱窗同样强调整体感，橱窗内的 橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应，模特的服装与 店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 左图中呈现的是典型的通透式橱窗，透过橱窗，可以看到 完美的店内展示。从橱窗山岗的铁艺，到华丽的吊灯，再到模 特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系 搭配，与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身 就是红色，这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到 的是一幅完美的画卷。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 半通透式橱窗 后背与卖场采用半通透形式的橱窗称为“半通透式橱窗”。 它一般是通过半透明物件（如广告画、纱类织 物、磨纱 玻璃等）或是部分墙面与卖场相隔。该类橱窗的设计有 一种“借景”的艺术效果，即同时借助内部的装修设计来吸 引顾客的眼球，亦同时突出了空间的层次感。但其橱窗 自身表现的鲜明性不强。 1、它方便、快捷、可以随着季节进行变更，能够非常及 时的传达给顾客信息。 2、半封闭式橱窗能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现 ，使用范围较广，实施方法灵活多样。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 属于半通透式橱窗，空间布局表现的手法是比较常见的前后商品 错层式，体现橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服与饰品的 搭配性和休闲随意性，色调上采用紫色与橙色表现极强的对比感 ，加强商品层次化，服装色彩运用中性卡其色道具上运用圆形弧 线表现女性的柔性，是现代简约派的设计手法。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 橱窗的分类 利用几扇细长的屏风遮挡妨碍美感的部分，与模特 形成了较完整的画面感。 橱 窗 广 告 橱窗的背景由不同宽度的金属隔板组成，通过隔板间狭 窄的缝隙，可以观察到店内的情况，颇有“犹抱琵琶半遮面” 的意境。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 橱窗的分类 一片黑暗中，几丝艳 粉的光 线从放大的钥匙孔透出来， 引起人们的好奇心。而走近 橱窗，透过钥 匙孔看到的是 香艳女子和几款性感内衣， 不由得引人遐想。 橱 窗 广 告 橱窗的分类 在一个店铺中，多个橱窗常有不同的表现手法，位于法国香榭 丽舍大街的boss店铺正是如此： 这是一个面积很大的全通透式橱窗，店铺内的大部分展示收 入眼底，顾客可以从中获得产品丰富、卖场宽敞的信息，忍不住 走进去。 橱 窗 广 告 该店的一个半通透式橱窗，利用中间的部分做了完整的橱窗展 示，主题明确。两侧依然可以隐约看到店内的情况，充分诱导 顾客。 橱窗的分类 橱 窗 广 告 （二）橱窗设计 一、橱窗设计的主题 二、设计灵感来源 三、橱窗陈列的方法 四、橱窗的构图 五、色彩的应用 六、展示道具的设计 七、橱窗设计的要点 八、影响橱窗设计效果的因素 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 主题概念： 有目的、有计划的推出产品的概念是现阶段橱窗 推广的重点； 所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个 概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺 乏，但是，它要能够体现服饰商品的特点，否则，就 会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目 ，但内容离题万里，使人不知所云。 橱 窗 广 告 根据商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会 ，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟 通的媒介。 橱窗设计的主题 1、橱窗设计的季节把握 一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件 ，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感 性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动 是最突出的部分。 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 2反映社会的橱窗设计 社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也 是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念 和人们的生活体验有关，如果运用在橱窗展示设计上，很容易 使顾客产生共鸣。 与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如： 生态环保； 返璞归真； 生命意义； 运动时尚； 都市生活； 当代富豪； 网络时空。 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 selfridges的橱窗主题哥特式幻想，赢得了时尚周橱窗艺术大赛的奖牌 。创意总监 linda hewson 运用了时装舞台上的一些黑色元素和组员们以 前的一些经验。 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 这个主题灵感来自一些时装秀和一个戏剧公司punchdrunk。the mask of the red death这部戏虽然黑暗惊悚，但是却也给人愉悦之感。 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 独立的设计精品连锁店matches招募了艺术家lucy butler来创造摩登、 梦幻的时尚场景。 受1950年的电影attack of the 50ft的影响，：“他采用了nathan juran的不平衡用法，这个神话主宰着伦敦，是时尚周的完美主题。” 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 她还设计了一些小型的金属喷涂纸板的小模型加强效果。剧目主要 讲述极具女性特色的女性被伦敦俘虏的故事。旁边还配有诗歌说明。 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 夏姿陈 这季的皮影戏橱窗灵感来自于品牌在2007年底名为“shiatzy chen sengage”的慈善行动，夏姿陈在云南捐赠了第一所希望小学 ，开启了社会关怀在中国大陆的延续。本季夏姿陈 橱窗中展示的这 个寓意深远的剪纸娃娃，是夏姿陈设计总监王陈彩霞女士为shiatzy chen sengage设计的logo，在由中国传统的剪纸构成的图案中，娃 娃的双肩挑满了纸与笔，充满了新年的温暖而快乐，并以此激励品牌 把shiatzy chen sengage的行动坚持、持续地做下去，对更多需要 帮助的人伸出援助之手，为更多渴望上学的孩子打开希望之门。 橱 窗 广 告 橱窗设计的主题 橱 窗 广 告 robert cavalli从服装设计到店铺设计都沿用了原始森林的 元素，这家刚开业的新店橱窗也是一片热带雨林的风景， 店铺的门把都是各种动物的造型，品牌的灵魂就来自于大 自然的风貌。 橱窗设计的主题 橱 窗 广 告 橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思 苦想，它主要来源于三个方面： 第一，直接来源于时尚流行趋势主题； 第二，来源于品牌的产品设计要素； 第三，来源于品牌当季的营销方案。 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源 这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆 起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一 个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里 面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地 运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表 达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本 品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。法国的 设计事务所发布 橱 窗 广 告 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源品牌的产品设计要素，其实是由服装设计师代替 陈列设计师完成了对时尚流行趋势主题的分析和提炼这 一步骤。服装设计师会对下一季的流行趋势进行研究， 找出其中适合于本品牌的设计要素，然后，根据这些设 计要素进行系列设计，开发出几大系列主题鲜明又风格 统一的产品。陈列设计师此时只需对产品的这些设计要 素加以衍引，在橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出 既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。这些 设计要素可能是一块面料的花型或肌理，亦或是一个款 式的结构特点。 橱 窗 广 告 设计灵感来源 这是 在巴黎的橱窗，最大的 亮点就在于背景上华丽的 枝蔓纹样。浅米色的喷绘 壁纸上布满造型各异的枝 蔓，并安置了一块黑色圆 形背景板，蓝色灯光在背 景板的遮挡下采用了间接 照明方式，更加丰富了橱 窗的层次感，突出了背景 板上同样的植物图案。仔 细观察就会发现，其实这 些图案不是陈列设计师的 即兴之笔，而是来自于模 特身着服装的面料纹样。 发现这个设计要素，并且 将其应用于橱窗陈列设计 中，正是该品牌陈列设计 师的过人之处。 橱 窗 广 告 背景是整个橱窗的精髓，无论是花形 图案，还是米色与蓝色的搭配，都来 自于服装本身，并巧妙地运用灯光增 添华丽感，用夸张的视觉效果传达产 品包含的情绪。 橱 窗 广 告 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源品牌当季的营销方案，可以以时间段来划分， 其中包括新品上市计划，以及一些重点节假日的营销 策略。在这些重点时期，如春装上市、五一劳动节、 秋装上市、国庆节和春节期间，品牌必然需要进行有 针对性的重点陈列设计。陈列设计师在这个时候就要 通过应季的橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾 客新品的上市和节日的到来。设计方案的灵感来源， 就可以从这些时间段的代表特征中去发掘。既要明确 地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。 橱 窗 广 告 这是 在巴黎的橱窗，形式为 半封闭式。这个橱窗选 用了可以代表春季的绿 色植物，并将其运用到 了每一个细节中。巨幅 海报中模特身着 的服装充满了花与叶造 型，橱窗两侧的大量绿 色阔叶与紧簇鲜花画面 ，使人仿佛置身于一个 植物的自然世界中，营 造出了鲜明的春天效果 。而这一主题的选用， 正是为了配合该品牌春 夏产品的上市而推出的 。所有看见这个橱窗的 顾客，毫无疑问都会明 确地感受到浓浓的春意 。 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源 橱 窗 广 告 设计灵感来源 日本表参道lv橱窗带来 浓浓节日气氛 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 常用的陈列方法有以下八种： 系统陈列法 综合陈列法 特写陈列法 专题陈列法 季节陈列法 节日陈列法 场景陈列法 抽象陈列法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法1、系统陈列法 通过精心选择、归纳和组织，将某类商品集中在同一个 橱窗里陈列，以便给顾客一个全面、系统的印象。 具体有以下四种情况： （1）将相同质料或同类商品组织到一个橱窗里。 （2）将使用上有联系的不同类别和不同质料的商品组织 在一个橱窗里。 （3）把相同质料但不同类的商品组织到一个橱窗里。 （4）同类但不同质料的商品组织到一个橱窗里。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法2、综合陈列法 指将不同质料、不同类别和不同用途的商品，布置 在一个橱窗里，以求得“丰富多彩”和场面大的效 果。这种陈列法特别适合橱窗不多的中小型商店。 为了达到较好的陈列效果，避免杂乱无章，在设计 与布置上，一定要分组清楚、构图与组织合理。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 3、特写陈列法 指为了突出宣传名牌产品、新产品，或重点推销某种 商品，往往只摆这一种商品，并用放大的模型或照片 来烘托，或在橱窗里摆出复制放大的产品商标，也可 放大突出产品的局部，使顾客对该商品产生极为深刻 的印象。因为超出常规尺寸的模型，对观众的视觉冲 击力最强，极易引起注意。 为了避免橱窗里布置太“空”，可将该产品堆砌成一 定的形状，包括利用格架、展台或吊挂，使该商品占 据一定的橱窗空间。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法4、专题陈列法 指专门介绍某种商品的性能、用途、使用与保养方法 的专题橱窗。比如系列美容产品的专题陈列，或是裘 皮服装的专题陈列等。 还有一类是带有鲜明的主题性的，比如根据商品的特 点，围绕着某个主题来设计。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法5、季节陈列法 指按一年四季每个季节的特点（气温、色彩、情调等）， 来设计橱窗背景、道具和装饰，组织陈列时令性的商品， 提醒和指导顾客及时选购适令的用品。 要根据季节的变化，在每个季节到来之前的10天15天， 提前将季节性橱窗布置好。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 6、节日陈列法 指按照我国的传统节日和国际性节日的内容、性质、 要求等，来组织商品，并配以庆祝或欢度该节日的字 标、标志或装饰。节日的橱窗设计、陈列要以红色为 主，少用黑、灰与蓝色，要既庄重又热烈明快。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 7、场景陈列法 指利用道具、背景、装饰、商品和文字等，构成一 定的生活场景，给人一种生活气息很浓的感受，同 时形象地说明了商品的用途，从而指导消费趋势， 加快商品的销售速度。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 8、抽象陈列法 它与前一种陈列法相反，是用 非人格化、非戏剧性的场面， 运用艺术的形式法则与规则。 比如，使用对比手法（色彩的 冷暖对比、形态的对比、大小 对比、肌理的对比、明暗的对 比等），运用节奏与韵律手法 ，或者运用象征与暗示的手法 （指具有象征意义的色彩或图 形）、蒙太奇手法（打破时空 ，进行拼接组合），或是运用 透视与错觉规律（向心或放射 式构图，利用视错觉现象等） ，也可以采并列的手法、夸张 的手法。运用以上各种形式与 手法，都可以很好地展示商品 ，并表达一定的思想内容，橱 窗陈列具有趣味性，从而达到 吸引观众的目的。 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗陈列关键在于： 风格简单 不要陈列过多的商品，锁定一种商品或主题 橱窗保持整洁 定期更换橱窗展示以保持新鲜感 明亮的色调是关键，无论白天还是夜晚 运用灯光突出个性和品牌 运用对比色和款式吸引注意 运用基数组（3或5组）陈列，视觉效果更好 各种形态的陈列使视线遍及到每一个角落 动感的陈列以抓住消费者的眼球 运用灯光与明亮的颜色 如果品牌在商场中的橱窗不止一个，各橱窗之间的 陈列要和谐 在店内其他的陈列要保持延续统一的陈列主题 每一个橱窗陈列都蕴含了相应的理念在其中，不要 随意的胡乱陈列橱窗，导致失去了自身的诉求，而 无法引起路人的注意，那就失去了展示的意义。 橱窗陈列的方法 橱 窗 广 告 橱窗的构图 1、橱窗的构图原理 橱窗和其它艺术一样，有着内容决定形式的共性， 在橱窗构图方面要注意解决好如下五个方面的关系。 （1）宾主关系：即主次关系。在设计构图的布局时， 要有一个中心商品，作为中心的商品是主，其余的商品 则是宾，它们是从属关系，主次分明，合情合理。 （2）虚实关系：在橱窗构图中，把主要商品放在显著地 位的实处，其它商品放在不明显位置的虚处，利用虚实 关系，虚中有实，以虚托实，虚实照应，使橱窗的重要 商品更加突出醒目。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 （3）疏密关系：橱窗中的主体商品，不宜放在正中 和边角处，要放在中心点的上、下、左、右附近的 位置较为适宜。若有两个以上的主题商品，要互相 照应，不宜并置在一条线上，也不要等距离放置， 而要有聚、散、疏、密的对比关系，否则就会呆板， 缺少变化。 （4）层次关系：在橱窗设计中，应根据橱窗深度考 虑，深度大，层次多些，深度浅，层次相应减少，以 构成层次分明，互相穿插。把主要商品摆在前面，次 要商品放在后面，这样不仅能突出商品，而且加强了 橱窗的层次和空间感。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 （5）稳险关系：在橱窗构图中，商品与道具倾斜 度不宜太大，一般不得超过45度角，否则会给人一 种危险感。必要时需用水平线或垂直线加以稳定， 以取得视觉上的平衡。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 2、橱窗构图形式 （1）垂直平行法：在橱窗内常用道具和商品进行垂直 摆布，有庄重、挺拔的效果。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 （2）重复交替法：在橱窗内用同样的商品和道具 重复出现，这种陈列可使观众加深印象，产生一 种节奏美。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 （3）中心放射法：在橱窗构图中，商品、背景、道具 均可由中心位置向四周放射，或以左为中心向右放射， 以右为中心向左放射，从而产生一种内外扩张的冲击力。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 （4）律动法：在橱窗构图中，用曲线来表达运动，能 产生一种生动活泼、引人注目的律动美。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 3、橱窗构图艺术处理 橱窗构图是安排商品位置的形式法则，一个橱窗构图的 好坏，直接关系到它的艺术效果，处理得好，就会加强 艺术生命力而妙趣横生，否则，就会落入程式常规、陈 列俗套，成为商品的简单排列、堆砌而索然无味。 为了提高橱窗的艺术性，更好地突出商品，达到出奇制 胜的效果，就必须重视和很好的应用以下几种艺术手法： （1）直接法 （2）对比法 （3）夸张法 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 （1）直接法：直接充分渲染商品的质感、形态和 功能，将商品美好的质地呈现出来，给人以亲切感 和真实感。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 （2）对比法： 把商品放到 鲜明的对照和比较中，互相衬 托，造成强烈的对比效果，使 主题更为鲜明突出。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图（3）夸张法： 力求变化，借助 想象把商品的特 点和个性中美的 方面进行夸大， 有力地强调主题 效果。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 “橱窗不是把衣服简单“套”（wear）在模特的身上，而是要让衣服“穿” （dress）出设计的灵感和生命。 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 橱窗的构图 橱 窗 广 告 色彩是远距离观赏的第一感觉。色彩传达信息的速 度，胜过图形和文字。 橱窗的色彩包括商品、展示道具、地板、壁面色彩 以及灯光等等 。 色彩的应用 著名的“七秒钟色彩”理论指出：人们对于一个人或一 件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态驻留脑 海。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进 入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象 占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。 橱 窗 广 告 1、橱窗陈列中的色彩配置 橱窗陈列的色彩效果是由商品固有色和环境色、光源 色、商品与道具之间的搭配。在进行橱窗陈列环境设 计的同时，不能抛开色彩设计，时刻在设计师的头脑 里同步进行设计。色彩是最直观、最能影响人的设计 心理因素，其色彩配置的重要性是影响着橱窗陈列成 功与否的关键。因此具有良好概念的陈列环境场景， 更需要有恰当、符合人们心理的色彩搭配，才能具视 觉冲击力，体现该橱窗所展示的商品魅力。 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 （1）邻近色的弱对比配置 这个色彩配置在橱窗陈列中较为常见。又常被人们称作“ 和谐配置”，其本身没有强烈的色相对比，简单过渡、渐 变的色彩可以让顾客感到非常舒适，不需要抢眼的色彩 做搭配，从而显的十分高雅。但需要研究色彩的对比与 调和规律，恰当处理邻近色的弱对比关系以减轻视觉疲 劳。 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用（2）类似色的中度对比配置 橱窗达到良好展示的效果需要有总体氛围，就是抓住主 题颜色，然后再对主题橱窗进行色彩配对，类似色无疑 是较为时尚流行、奢华的标志。这种配对经常可以表现 橱窗主题，突出商品鲜明形象，独特的视觉享受使顾客 能认同到品牌的理念，色彩的差别也是主要体现在明度 、纯度方面。这种丝丝缕缕的视觉感受，使顾客暂时抛 开尘世的凡俗，在如梦境般的橱窗面前驻足。 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 （3）对比色的较强对比配置 对比色是不协调的色彩，但是在陈列中需要这种不协 调的搭配组合成各种创新的橱窗，因为对比鲜明、活 泼、强烈的视觉冲击是其特点。符合这一特点的品牌 的橱窗主要以此风格进行设计。在进行橱窗主题风格 的设计的同时，要以品牌企业文化理解为基本，否则 会使顾客歪曲对本品牌的理解。对比色需要谨慎的使 用，才可以发挥新的光彩、发掘时尚元素，规避由此 造成的视觉污染。 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 （4）互补色的强对比配置 在进行节日为主题的橱窗设计时，常会用到互补色的 配置，以强烈的色彩冲击力来吸引顾客的眼球，会比 对比色的橱窗更加生动，需要注意增加衬托环境色的 影响又不喧宾夺主。这种“动”中求统一的典范最为符 合时下年轻顾客心理，在进行此类橱窗设计的同时需 要有充分的陈列技巧和经验，把堆积式的颜色转成突 出卖场与吸引顾客入店的潜力量。 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告2、橱窗与主题环境的色彩设计 橱窗陈列其实就是艺术陈列展。由于色彩在生理和心理 上的作用，决定了色彩在社会学与美学上的地位与价值 。因此色彩如何在卖场的形象工程橱窗陈列中，做 到小、精、好的橱窗陈列是十分重要的。企业品牌的直 销与加盟管理，决定了卖场、橱窗陈列设计的统一性， 所以在制定橱窗空间环境氛围时，以突出主题性陈列为 关键。各种主题需要不同的色彩效果，这样才使顾客生 理、心理的色彩情感反馈到当前的橱窗主题中，在色彩 面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面进行有秩 序、有规律的变化是必要的。 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用在陈设橱窗之前，要使用标准色卡确定色彩，色卡分三组： （1）主调基本色卡系列：一般不使用艳度高的浓重色彩 及低明度色彩，多数选择色阶中间靠上的和谐色彩，这就给 橱窗用色范围确定了基本色调。 （2）辅助色卡系列：扩充了主色调系列色卡范围，与主 色调色卡搭配成色系，也不选择艳度（纯度）高的色彩。 （3）点缀色系列：选择艳度较高比较明确的色彩，在局 部、小面积运用，起到画龙点睛的作用。 橱 窗 广 告 色彩的应用 3、灯光造影 橱窗设计中光的运用是非常重要的，在看似平常的空间 里，灯光运用得好，自然提升商品的格调、使橱窗变得 活跃、有气氛、有动感、有旋律。空间通过光得以体现 ，没有光则没有空间。光可以形成空间、改变空间或破 坏空间，它直接影响到对商品形状、质地和色彩的感知 。 因此，橱窗内光照的使用，是橱窗造型艺术表现的重要 手段。搞艺术主要是抓形和色的表现效果，光照产生的 光和影既有形状又有色彩。 橱 窗 广 告 色彩的应用有光就有影，有影就有形。 光照通过灯桶的形状射出相应形态的影子及灯具不同性质 的光源和不同的照射位置，在橱窗内表现出来，束光的粗 细、射光的照射面积、方圆、大小，点光的聚散，线光的 曲直、长短， 被照物体的明暗，光照范围产生出来的各种 各样光和影的形状，都是可以被控制的，完全可以按照人 的意志进行塑造。 橱窗的作者要充分利用掌握这个技巧，创作出光影的形态 ，在不同的空间层次、虚实和背景的装饰图案，充分烘托 展品的主体，使产品的视觉更加美丽。 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 选择光彩的色相要 根据展示产品的主 调色彩来决定，包 括光照颜色的纯度 （艳度）色彩的冷 暖都可以控制，根 据色彩美学、色彩 搭配美的规律法则 进行配比、应用。 这种光照色彩必须 温柔、和谐、统一 ，可以使橱窗的情 调和艺术表现达到 更高的境界。 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用还要注意，灯光运用并不一定以多为好，关键是科学 与美学的结合。华而不实的灯光非但不能锦上添花， 反而画蛇添足，同时造成电力消耗和经济上的损失。 因此，灯光设计要最大限度地体现实用价值和欣赏价 值，必须由设计专家、色彩专家、灯光专家共同参与 设计。参照舞台设计概念应用照明，才能增加橱窗的 艺术感染力。 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 色彩的应用 橱 窗 广 告 展示道具的设计 道具是支撑陈列品的重要工具。道具的设计和制作，是展 示橱窗艺术效果的重要因素。 使用道具的目的是为了更好地吸引消费者的视线，使橱窗 品位无穷、突出艺术效果。对于一些常用的普通服装，道 具的奇特构思会对吸引客户的视线起到至关重要的作用。 橱 窗 广 告 展示道具的设计 橱 窗 广 告 展示道具的设计 橱 窗 广 告 展示道具的设计 专门制作的道具 橱 窗 广 告 展示道具的设计 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 展示道具的设计 橱 窗 广 告 展示道具的设计饰品： 通过外界购买来的 饰品可以衬托良好 的橱窗氛围；饰品 的选购必须和产品 相对应，符合产品 的特点； 橱 窗 广 告 展示道具的设计 橱 窗 广 告 展示道具的设计 有一句经典语录：最好的橱窗是用廉价的、唾手可得的、可循 环利用的材料设计而成。最见功力的设计师就是那种能化腐朽 为神奇的高手,最普通的材料,通过创意、造型、色彩、灯光,最 完美地传递出自己的情绪。 橱 窗 广 告 展示道具的设计 橱 窗 广 告 展示道具的设计 在商业空间展示设计中，展示道具的设计在整个设计过 程中占有很重要地位，他直接影响所展示主角所表达的 效果，作为设计员要时刻注意把握以下几个要点： 1、扣住主题 2、结合空间实际 3、了解材料 4、了解制作工艺 5、掌控成本 展示道具在设计中应注意的几个要点： 橱 窗 广 告 橱窗设计的要点1考虑顾客的行走视线： 虽然橱窗是静止的，但顾客却是在行走和运动的。因 此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳 视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过 橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可 以看到橱窗的效果，我们不仅在橱窗的创意上做到与众不 同，主题要简洁，在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮 度，一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50100%。另 外，顾客在街上的行走路线一般是靠右行的，通过专卖店 时，一般是从商店的右侧穿过店面。因此，我们在设计当 中，不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果，也要考 虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。 橱 窗 广 告 2 橱窗和卖场要形成一个整体： 橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列 风格相吻合，形成一个整体，就如前面把卖场比喻成一本书 一样，封面的设计风格必须和内页的版式要协调。特别是通 透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调，更要考虑 和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。 在实际的应用中，有许多陈列师在陈列橱窗的时，却往往 会忘了卖场里陈列风格。结果我们常常看到这样的景象：橱 窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代， 里面却设计得很古典。 橱窗设计的要点 橱 窗 广 告 3 要和卖场中的营销活动相呼应： 橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告， 它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售 信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。 如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里陈列的主题也 要以新装为主，并储备相应的以新装数量，以配合销 售的需要。 橱窗设计的要点 橱 窗 广 告 4主题要简洁鲜明，风格要突出： 我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还 要把橱窗放大整条街上去考虑。在整条街道上，其实 你的橱窗只占小小的一段，如同一个影片中的一段， 稍瞬即逝。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段 时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也 要宣传，那也要宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾 客你要表达的主题。 橱窗设计的要点 橱 窗 广 告 影响橱窗设计 效果的因素 1、设计师必须了解商店的营销计划及商店的供货 和库存情况，才能使橱窗艺术更好地为推销商品服 务。设计师在选择陈列品、决定宣传重点和突出主 体方面，不能随心所欲，必须请示商店经理，否则 就会造成损失。 橱 窗 广 告 影响橱窗设计 效果的因素 2、橱窗内陈列的商品要精选，要避免堆砌，作到 少而精、由重点，才能使主要商品突出，给顾客留 下深刻印象。那种以为“橱窗里摆的商品越多越好” 和“商品摆的多才能表明品种的丰富”的观点，都是 错误的。 橱 窗 广 告 影响橱窗设计 效果的因素 3、橱窗设计师必须熟悉橱窗的空间尺度、商品 的尺寸规格，并且按照一定的比例画三视图，布 置出来的橱窗才不会走样。假如设计师不了解橱 窗空间的尺寸，又不熟悉商品，或者只了解了一 个方面，画设计图又不按比例，在纸面上可能很 好看，但陈列布置后，效果就不是预想的那样了。 橱窗设置的规格主要为： 高.m（整体高） 宽（纵深）. m 底高. m 橱 窗 广 告 影响橱窗设计 效果的因素 4、必要的经费开支是搞好橱窗设计的经济基础， 没有经费保障，没有材料、工具和道具等物质条 件和手段，橱窗设计只不过是纸上谈兵。当然， 这并不意味着要铺张浪费，也并不是要使用贵重、 高级的装饰材料。 橱 窗 广 告 影响橱窗设计 效果的因素5、有经费与材料，设计也是上等的，但假若没有较 好的加工设备与工具，没有手艺很好的工匠和技师， 就制造不出精美的道具、标志、文字和装饰，也就 不会产生优秀的展示效果。 橱 窗 广 告 影响橱窗设计 效果的因素 6、橱窗的照明质量也直接影响到展示的效果。 譬如灯具安装位置是否合理、投光角度是否合 适、照度是否充足、光色是否得当等等，对橱 窗的整体艺术效果会产生很大的影响。 橱 窗 广 告 作品评析 7个基本要素解说橱窗设计 空间构图 设计手法 背景 色彩 道具装饰 服饰搭配 灯光 橱 窗 广 告 作品评析 空间构图：该图属于全封闭式橱窗，三维空间内的三角构图方式 。 设计手法：运用了场景的设计手法； 背景：采用独立空间内房间的布置手法作为背景，活生生展现了 人们夜晚休闲、追求随意、个性的生活方式。 色彩：带有自然、复古、异域气息的卡其色调与热情奔放的红色 服饰刚好形成对比，散发着神秘性与野性的原始部落风情。 道具装饰：三个拟人化模特的神情、姿态各不同，生动地刻画了 正在享受渡假生活带来的乐趣的情景，白色怀旧箱子与根雕、酒 水的搭配，正是现代生活方式与自然元素的碰撞。 服饰搭配：海滩渡假式着装，明亮醒目的外套、泳衣与卡其色、 白色，正是海滩休闲的穿着格调。 灯光：采用局部照明手法，台灯的点缀更是增加了画面的温馨感 。 橱 窗 广 告 作品评析 空间构图：该图属于半封闭橱窗，构图 属于正三角手法。 设计手法：由一点和简单明快的线构成 了一面的手法，重复并有规则排序； 背景：从远处看仿佛是霓虹灯光的照射 ，营造了夜晚五光十色的感觉，实际上 背景采用了灯箱画形式，简单又实际的 效果，是光与影的呼应营造了现代感， 高级灰色镜面玻璃的折射作为衬托。 色彩：热闹而炫耀的背景色与冷静的黑 色形成明显的对比，以此来突出主体物 。背景色红与黄的光感正是代表了映在 太阳的光环下，体现了品牌的力量与不 可替代的个性。 道具装饰：单模是国际品牌擅长的手法 ，也是该品牌独特的手法，塑胶模特与 光结合可以充分展示出特殊材质的魅影 ，可谓物以稀为贵。 运用的道具较少，也体现了“少即是精“ 的原则，透明亚克力材质体现了纤细感 线条的展台，犹如女人追求的线条美， 简洁又高贵； 服饰搭配：黑色特殊软质面料与优质剪 裁的服装，自然垂落的群摆体现了女人 性感与高贵。同系列的手袋的色调刚好 与背景的光影效果呼应。 灯光：一方面以暖光源为主要照射，另 一方面以自然光源的折射，两者巧妙的 结合！ 橱 窗 广 告 n 舞台、灯光、人物主角、道具、经典的电影场面，这是hermes最为绝妙的一笔。 n 人物投影的画面生动的勾勒了一幅让我们遐想和向往的故事情节，让我们忆起这个季节，都 市白领的浪漫的结合，诠释了都市女性从回归自然中来到一片广阔温欣空间，让她们的情感可以 充分的流露，充分的释放出来，在都市的紧张所压抑张扬，橱窗充分的诠释了这一点。模特的摆 放采用了拟人的手法，正在观看电影的场景，经典地再现了该品牌经典怀旧的风格！ n 空间构图：该图属于封闭式橱窗，构图对称的设计方法。 n 设计手法：运用了场景的设计手法； n 背景：采用红色的舞台幕式作为背景，可谓设计独树一帜。 n 色彩：以黑色、白色、红色为主基调，突出了高贵、淡雅、明快的现代风格。 n 道具装饰：本图最为巧妙的地方是模特的姿势，打破传统的正面出样的方法，而是采用背向 的方式，非常生动地展现了一个观众正在观看电影的场面。 n 运用了较丰富的道具，均采用圆形的形状，圆形的舞台，作为道具是设计的一个关键点，也 是整个画面最精髓部分，扇形的投影效果惟妙惟肖地展现了作者要表达的寓意：一部永不落幕的 经典影片，勾画了男人与女人的爱情故事。小圆形的展台对称的摆放在舞台两边，木质地板的随 意拼接刚好体现了画面的怀旧风格。 n 服饰搭配：优雅的棕色套装皮衣裙子配上hermes经典的手提袋。 n 灯光：没有布置基本光源，只有局部光源的重点照射，圆形的灯管连结一起，起到点睛作用 ，把整个暗淡的舞台，显得那么明亮、轻快！ 橱 窗 广 告 课程作业 n一.作业 ： n市场调查（ppt）：分析市场上优秀的橱 窗展示设计（至少两个设计案例），做一 个调查报告 n顺序：橱窗展示设计的照片; 陈述其展示 形式从构造、形式、色彩、照明、展 具等陈述;从个人角度分析其优缺点。 n手绘橱窗五张 橱 窗 广 告 （三）橱窗策划 一、策划是灵魂 二、橱窗展示的流程 橱 窗 广 告 零售终端中，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，橱窗的 好坏几乎与品牌的生命力同在。然而在橱窗陈列设计 中，策划就是诞生这个“灵魂和眼睛”的关键。在陈列设 计的策划过程中，考虑到品牌的同时还需要考虑到文 化的影响，无论橱窗、卖场，都需要密切的结合，将 品牌充分挖掘最大的目标消费群体，扩大品牌影响力 ，占有更大市场。 策划是灵魂 橱 窗 广 告 在橱窗的设计制作过程中，也容易出现各种问题，比 如策划环节只顾考虑美观性或只顾展示产品，而忽视 目标人群的感受，或者在实施过程中跟着细节的感觉 制作橱窗，因为过度追求细节而改变最终的设计主题 。专业到位的策划决定橱窗的“命运”，同时严格执 行策划