毕业设计（论文）-浅谈电子杂志如何培养读者群.doc

毕业论文手册学 生 二级学院名称 新闻与文化传播学院班 级 06编辑出版班 指 导 教 师 序号名 称数量备注任务书1份2外文翻译2篇3文献综述1篇4开题报告1份5中期检查表1份6指导记录8次7论文（包含封面、中文摘要关键词、英文摘要关键词、目录、正文、致谢、参考文献、附录等）1份8指导教师评语表1份9评阅教师评语表1份10评审与答辩表1份11成绩表1张浙江传媒学院 毕业论文任务书专业 编辑出版学 班级 06 学生 姓名 指导教师 一、毕业论文题目：浅谈电子杂志如何培养读者群二、主要任务与目标：1.简要探讨影响电子杂志不易发展的原因，主要围绕如何建立有效读者群。2.探讨电子杂志如何建立读者群三、主要内容与基本要求：电子杂志是一种新媒体，一般都用flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等杂糅在一起，展示形式有如传统杂志，故称之为电子杂志。正是因为电子杂志能巧妙应用新颖技巧，融入了图片、flash视频、音频、动画等等，这种强调视觉冲击的阅读方式，增加了读者的互动参与欲望。我们可以感受到它打破了传统纸制杂志的阅读方式，受到越来越多读者的追捧。但与此同时，电子杂志作为一个新兴的产物，在从产生到现在的几年时间里，它很难实现广告盈利，笔者认为是因为它是新兴事物，还没有形成有效的读者群，所以造成大多数广告主在电子杂志广告的投放上仍犹豫不决，这样很难维持自身的生计与发展。因此，进行读者挖掘，培养忠诚的读者是电子杂志目前亟需解决的问题。本文就来浅谈一下电子杂志应该如何培养读者群，阐述如何培养电子杂志的读者群的方法，比如不断的完善发行平台的建设，充分发挥自身技术性、互动性的特点以及创办精品栏目等。四、毕业论文进度安排：09年10月底，完成论文选题及任务书；09年10月底至12月，完成外文翻译、文献综述；09年11月3日，开题答辩；09年11月下旬至10年1月，完成论文初稿；10年1月下旬，毕业论文进度前期检查；10年2月至5月，完成论文的若干次修改稿；10年4月中下旬，毕业论文进度中期检查；10年5月22日前，完成论文定稿。五、主要参考文献： 1 陈一村. web2.0时代电子杂志的生存与发展j.当代传播, 2007，(6).2 兰芳，贺子岳.电子杂志的发展趋势及营销策略新思考j.科技创业月刊，2008，21(9).3 吴涛，张兴军.电子杂志的生存现状及盈利模式浅析j现代商业，2007，(27)4 汪晓，石鹤. 电子杂志未来的杂志j.江汉大学学报(社会科学版)，2008，25(4).5 高志坚.对多媒体电子杂志发展的思考j.科技经济市场, 2009，(6).6 谢静.电子杂志出版业发展态势和盈利模式分析d.北京:北京大学信息管理系，2008.7 吴涛，张兴军.电子杂志的生存现状及盈利模式浅析j.现代商业, 2007，(27).8 费怡，宋丹. 新兴电子杂志业的困境与出路j.技术与市场，2007，(8)9 方真.网络电子杂志广告的优势分析j.商场现代化, 2006，(32).10 宋晓芳.试析网络杂志盈利的渠道障碍j.出版发行研究，2009，(2).指导教师 年 月 日系 主 任 年 月 日分 管 院 长 年 月 日本科毕业论文外文翻译论文题目： 浅谈电子杂志如何培养读者群 discuss how to cultivate the electronic magazine readership 学生姓名： 学号： 06010401144 二级学院： 新闻与文化传播 专业： 编辑出版学 指导教师： 职称： 编审 .填表日期： 2010 年 5 月 13 日 浙 江 传 媒 学 院 教 务 处 制（翻译两篇外文资料。要求翻译与毕业论文相关的外文文献要求达到10000个字符左右（或翻译成中文后至少在2000汉字以上）；将译文附在原文之后，翻译的外文资料必须是近年公开发表的且与毕业设计研究内容相符） 第一篇：american journal of electronic technologygreppi, michelean electronic information revolution is across the world. university, the electronic library, electronic publications in many magazines everywhere. electronic magazine, actually is virtual, americas electronic magazine namely using modern electronic communications, through the network to provide information. readers of the magazine, invisible, but the carrier of the personal computer network connections, people in the home or the office can read the magazine is needed, electronic magazine said. american institute of technology and the university of virginia library in the treatment of electronic magazine did try.the potential value of the electronic magazine is great. especially in computerized documents, due to borrow directly connected hosts directory and greatly reduce the price, electronic magazine subscription another advantage is the library was one source. the current development what is the target of technical service, library and directory must agree to confirm with the latest form to readers. for readers, online catalogue may continue to become their best integration of information resources. libraries should also through directories make electronic magazine.american institute of technology and the university of virginia recently provides electronic magazine inquiry services. university library director appointed, composed of staff, management and working with electronic magazine. through investigation and recommend a book, magazine into a collection of some computer programs. in the six months to complete the set, two months after the use of electronic magazine for the users.after several options, group decision in the virtual machine main called on the electronic magazine inquires. is there enough, can immediately inquires the disk space and can through local wide range of network. university campus of each phone are connected to the dormitory office, personal computer and workstations. through the university host, users normal transmission, v and print a document. using help system, provide the scope of campus library information. help system, the scope of the library provides information on campus. users into university library journal of electronic information, these commands command string user sees the electronic magazine titles, host of the catalogue query with electronic magazine, bibliographic control and docking with the edition of library technology.users want to order an electronic magazine, put a machine-readable command to the magazines address book, for example to zip code in the world of electronics, zip code for the virginia tech library. in the book will be immediately informed of the literature has been added to the list of literature. in normal circumstances users must respectively in the paper topic inquiry list. format: authors name as access (volume and journals number).electronic magazine in the same journal long-term orders arranged for registration form. the journal in the reader to confiscation of the library system, virginia technology plays the online catalog, check what remind functions required documents not send out. application form long-term than others, because in order to direct the query can host. as the journals in virginia university, and other forms of cataloguing, electronic magazine also accept cataloging processing. all the journals are classified according to the library of congress classification indexing, and according to the classification of classifying books congress, subject indexing, name, etc. blacksburg, is a library system users in the classification of familiar within browsing electron magazine, the classification method and other journals and projectspaper classification is similar. university of technology to great scholars and students, looking their best sources, library online cataloguing established excellent form. electronic magazine obvious advantages of the directory is that it can be sent in cataloging and maintenance and public display system. literature is not because of any query processing technology and delay. in the united states at each electron magazine without inquiry fee, so expect by subscription fee money wont have hope program.although most of the electronic magazine subscription fee will be without reserve, but the united states has a maxim is no free lunch. like all of the library information, whether can calculate from to get the spending in the social practice is goods. the cost is mainly used in the library work time, equipment and computer processing. although at present the technology of electronic magazine with good condition, but not everyone is in the library or university host computer. some people dont fill disk drive or documents, the hardware of the computer, some people a fault, some peoples home or office stopped electricity are these influence factors of inquires. therefore, the library should provide a comprehensive range of effective ways, like blacksburg query provide online catalog, through its readers can query university of all entries.译文:一场电子信息革命正在席卷全世界。“电子大学”、“ 电子图书馆”、“ 电子出版物”在许多杂志上到处可见。所谓电子杂志, 其实是虚拟的, 美国的电子杂志即利用现代电子通讯手段, 通过网络向读者提供信息源。这种杂志的载体读者看不见, 但是网络连接个人计算机,人们在家里或办公室里就可读到所需要的杂志, 故称电子杂志。美国多种技术研究所和弗吉尼亚大学图书馆在电子杂志的处理方面做了尝试。电子杂志的潜在价值是极大的。特别是在实现计算机化文件外借时, 由于直接连接主机目录而大大降低了订阅价格, 电子杂志的另一优点是被编人图书馆的信息源。美国目前开展的“什么是技术服务的目标”的讨论中, 一致确认图书馆及其目录必须以最新形式向读者提供查询。对读者来说, 联机目录可以继续成为他们最好的信息集成资源。图书馆也应该通过目录使电子杂志得到利用。美国多种技术研究所和弗吉尼亚大学前不久提供了电子杂志查询服务。年月, 大学图书馆长任命名工作人员组成工作组, 管理和处理电子杂志。经过调查和推荐, 使图书馆藏有的杂志进人了计算机程序。在半年时间里完成了预定设想, 二个月后电子杂志可为用户利用。经过几种方案的选择, 工作组决定在主机被叫做的虚拟机器上查询电子杂志的原文。优点是可以立即查询, 有足够的磁盘空间且能通过本地大范围的网络。大学校园的每台电话都连接着办公室、宿舍的个人计算机和工作站。通过大学主机, 使用户进行正常的传输、调出和打印文件。利用帮助系统、图书馆提供校园范围的信息。帮助系统、图书馆提供校园范围的信息。用户进人大学信息图书馆电子杂志命令的字符串, 这些命令使用户看到电子杂志的题名目录、主机查询的电子杂志、并附有书目控制以及对接图书馆技术处理的版次。用户想予订一本电子杂志, 把一条机读命令送到该杂志的邮编地址, 例如予订电子世界、邮编为弗吉尼亚技术图书馆。立刻予订者就会被告知此文献已经补充到文献一览表中了。在正常情况下用户必须分别查询文献中文章的题目一览表。格式如下获取作者姓名卷和期刊号。电子杂志以期刊长期订单相同的排列格式进行登记。在读者期待的期刊没收到时, 弗吉尼亚技术图书馆系统的联机目录发挥提醒功能, 检查一下哪些要求的文献没有送出。申请程序比其它形式的长期定单容易, 因为直接在主机查询就可以了。正如期刊在弗吉尼亚大学和其它形式的编目一样, 电子杂志也接受编目处理。全部期刊均按国会图书馆分类法进行分类和标引, 按照国会图书分类法的分类号、主题标引, 连接项, 名称机构等进行著录。弗大图书馆系统用户是在一个比较熟悉的分类范围内浏览电子杂志, 其分类方法与其它期刊及专题论文分类相似。对弗大技术大学的学者和学生来说, 寻找他们最好的信息源, 图书馆的联机编立了极好的编目形式。电子杂志明显的优点在于它的目录可被同时送出编目和维护并在系统进行公共显示。查询任何文献都不会因技术处理而延迟。在美国查询每种电子杂志目前不用交费,因此指望靠订阅程序费用赚钱不会有希望。尽管大多数电子杂志不用订阅费就可外借, 但是美国有一句格言叫做没有免费的午餐。像所有的图书馆资料一样, 是否能从预算中就能得到这笔开支这是商品社会的实际问题。这笔花费主要用于图书馆的工作时间、设备和计算机处理。目前虽然电子杂志的技术处理具备了较好的条件, 但不是每个人都有计算机对图书馆或大学主机进行查询。有些人不想填充磁盘, 硬件驱动器或文件有些人的计算机出了故障, 有些人的家中或办公室停了电这些都是影响查询的因素。因此, 图书馆应该提供全方位的有效查询方式, 像弗大提供的联机目录一样, 通过它读者可以查询大学主机中的全部条目。第二篇：using the technology of electronic journal of research trendssavage, mikethe british medical journal plos (british are, http: ppwww. bmj.com) in the electronic magazine in the forefront of the world. it is 120 years history, 12 million members of the british medical journal, published in may 1995 started surfing the internet, from january 1994 to the latest issue of the magazine, has publicly in online world, anyone can freely use. interestingly, the magazine printed need money buy, and the content of electronic is totally free. they think that only guarantee the rest of the world will be free and unrestricted access to increase the value of magazines.the british medical journal nature does not stay in free public strategies and electronic media, it will paper also produce electronic directory, news, paper, letters, reviews, readers can freely use electronic means, it contributes to the various reports are open, plays a bbs.to provide electronic form of electronic magazine reported that editor from paper media edit the tyranny of freely, then processing and editing. many electronic magazine offers retrieval functions, it reflects the processing and editing function again.the advanced electronic magazine has signalled a magazine framework collapse of the future development trends. electronic journal catalogue, make people beyond the magazine with other kinds of intelligence frame, form closely, create new value. many academic information website also provides a value pursuit is born.in 1995, stanford university library completed a topic in six years, it will be included in the british medical journal and science (train), more than 250 magazines electronic magazine, achieve the transcendence of the framework retrieval functions. at present, it has provided free paper 33 million pieces, text successfully created a free access to files cultural knowledge.in the paper, and other information will connect the service website, the u.s. national library of medicine (national library of way, the nlm) national center for biotechnology information (national center for biotechnology to ncbi) in the united states powerful money policy support, are explored. established in 1988, molecular biology ncbi information center, now under construction in life science information service website, collected 11 million pieces of paper, become real worlds largest professional database.japanese electrical company institute steve lawrence will also be the new technology in the database researchindex sites published, interestingly, they are using the internet links, will be published on the web has built up the paper collects the database, ps or pdf form of electronic document collection, through the automated, pulled books information, abstract information, information and reference information text.researchindex most service is of reference information function, it first paper citation situation analysis, understand a thesis paper cited by someone. the system uses text data, also can also be references are cited what form the context information collected citation (colloquial chinese). according to the analysis of a system, not only how papers by other papers, and how the references cited as a case, and also can show this reference other papers (refer to the strong relationship between) information etc. because these analytical are automatically complete the latest paper, also can fully reflected the update frequency, it is extremely high, as a rapid understanding this field, the trend has every 10 thousand times, very popular. can say, re2searchindex shows electronic technology is very impressive.译文:英国医学杂志( british medical journal ,http :ppwww. bmj . com) 在电子杂志方面走在了世界前列。它是拥有120 年历史、12 万会员的英国医学会出版的权威杂志,1995 年5 月开始上网,从1994 年1 月到最新一期杂志的内容,均已在网上公开,世界上的任何人都可以自由使用。有意思的是,该杂志的印刷版需要花钱购买,而同一内容的电子版则完全免费。他们认为,只有保证全世界的人都能自由和无限制地访问,才能提高杂志的价值。英国医学杂志的先进性并未停留在免费公开策略和将纸质媒体电子化,它还制作了电子目录,有新闻、论文、书信、书评等,读者可以自由地用电子方式投稿,它的各种报道都是公开的,发挥着论坛的作用。为电子杂志提供的电子形式的报道,使编者从纸质媒体编辑的束缚中解脱出来,自由地进行再加工和编辑。许多电子杂志提供的检索功能,就体现了再加工和编辑的作用。先进的电子杂志的出现预示着杂志框架崩溃这一未来发展趋势的形成。电子化的杂志目录,使人们超越了杂志的框架,同其他多种情报形式紧密结合,产生了新的价值。许多提供学术信息的网站也正是为追求这一价值而诞生。1995 年,斯坦福大学图书馆完成了一项课题,它用6 年时间将包括英国医学杂志和科学( science) 在内的250 多种杂志电子化,成功实现了超越杂志框架的检索功能。目前,它无偿提供的论文文本有33 万件,成功地创造了“无偿访问知识档案”的文化。在建立将论文和其他信息连接起来的服务网站方面,美国国家医学图书馆(national library of medicine ,nlm) 的国家生物技术信息中心(national center for biotechnology information ,ncbi) 在美国强大资金国策的支持下,正在进行探索。1988 年ncbi 建立了分子生物方面的信息中心,现在正在建设生命科学信息服务网站,收集了1100 万件论文,成为名符其实的世界上最大的专业数据库。日本电气公司研究所的史蒂夫劳伦斯还将论文数据库的新技术放在researchindex 网站上公开发表,有趣的是,他们是利用网上的链接,将在万维网上公开发表的论文收集起来建成了论文数据库,把ps 或pdf 形式的电子文件收集起来,经过全自动化处理,从中抽出图书信息、文摘信息、全文信息、参考文献信息等。researchindex 最具特色的服务是论文参考文献的信息功能,它首先对论文被引用情况进行解析,了解某论文被某文章所引用。该系统利用全文数据,还可以同时将参考文献是以什么形式被引用的文脉信息(citation context) 收集起来。根据系统分析,不仅对某篇论文是如何被其他论文所引用,以及如何引用等情况一目了然,而且,还可以显示该文所引用的其他论文(参照关系强) 的信息等。由于这些解析都是自动完成的,最新论文的情况也完全可以马上反映出来,它的更新频度极高,作为迅速了解这一领域动向的手段,每天的点击率达10 万次, 非常受欢迎。可以说, re2searchindex 所显示的电子技术十分令人瞩目。（可添页） 学生签名： 年 月 日指导教师审阅意见：指导教师签名： 年 月 日 本科毕业论文文献综述论文题目： 浅谈电子杂志如何培养读者群 discuss how to cultivate the electronic magazine readership学生姓名： 张 阳 学号：060104011044 二级学院：新闻与文化传播学院专业： 编辑出版学 指导教师： 郑小军 职称： 编审 .填表日期： 2010 年 5 月 13 日浙 江 传 媒 学 院 教 务 处 制（文献综述：含本选题国内外研究现状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于2000字，力求内容切题，具综合归纳性）一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料不得少于教师推荐参考材料中的5篇（含作者、书名或论文题目、出版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经本人查阅的文献资料目录不得列上）1 陈一村. web2.0时代电子杂志的生存与发展j.当代传播, 2007，(6).2 兰芳，贺子岳.电子杂志的发展趋势及营销策略新思考j.科技创业月刊，2008，21(9).3 吴涛，张兴军.电子杂志的生存现状及盈利模式浅析j现代商业，2007，(27)4 汪晓，石鹤. 电子杂志未来的杂志j.江汉大学学报(社会科学版)，2008，25(4).5 高志坚.对多媒体电子杂志发展的思考j.科技经济市场, 2009，(6).6 谢静.电子杂志出版业发展态势和盈利模式分析d.北京:北京大学信息管理系，2008.7 吴涛，张兴军.电子杂志的生存现状及盈利模式浅析j.现代商业, 2007，(27).8 费怡，宋丹. 新兴电子杂志业的困境与出路j.技术与市场，2007，(8)9 方真.网络电子杂志广告的优势分析j.商场现代化, 2006，(32).10 宋晓芳.试析网络杂志盈利的渠道障碍j.出版发行研究，2009，(2)./article/a1e8d7cb-c691-40b3-9b58-5107446c53c9.htm 二、文献综述（含本选题国内外研究现状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于2000字，力求内容切题，具综合归纳性） 电子杂志是一种新媒体，一般都用flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等杂糅在一起，展示形式有如传统杂志，故称之为电子杂志。正是因为电子杂志能巧妙应用新颖技巧，融入了图片、flash视频、音频、动画等等，这种强调视觉冲击的阅读方式，增加了读者的互动参与欲望。我们可以感受到它打破了传统纸制杂志的阅读方式，受到越来越多读者的追捧。但与此同时，电子杂志作为一个新兴的产物，在从产生到现在的几年时间里，它很难实现广告盈利，笔者认为是因为它是新兴事物，还没有形成有效的读者群，所以造成大多数广告主在电子杂志广告的投放上仍犹豫不决，这样很难维持自身的生计与发展。因此，进行读者挖掘，培养忠诚的读者是电子杂志目前亟需解决的问题。本文就来浅谈一下电子杂志应该如何培养读者群，阐述如何培养电子杂志的读者群的方法，比如不断的完善发行平台的建设，充分发挥自身技术性、互动性的特点以及创办精品栏目等。那么，电子杂志在培养读者群上有哪些问题呢？例如，孙云鹏在电子杂志读者维系研究中也提到，由于我国电子杂志没有形成稳定的读者群体，呈现漏斗效应，大多数广告主在电子杂志广告投放上仍犹豫不决，目前电子杂志还很难实现大规模的广告收入。再例如费怡在新兴电子杂志业的困境与出路提到，目前电子杂志在内容上同样存在很多很多问题，就比如很多电子杂志大打“情色擦边球”，有太多偏黄色的东西吸引着各种各样的读者进行点击，创造了虚高的发行量、点击量。从行业的持续发展来看，通过擦边球、色情东西创造的内容并不能说明读者的身份或者读者的消费能力，这样的虚高发行量、点击量对广告客户来说也是没有一点价值的，对培养读者群更是没有一点价值。另一方面，电子杂志缺乏自己的原创内容。现阶段，电子杂志的内容大量来源于网络现存资源或者严重依赖传统纸质杂志。而作为一种独立发行的杂志，其应该有自己原创的内容或者从独特视角对资讯进行加工的能力。如果只是一味简单地把娱乐资讯类杂志内容电子化、多媒体化，纵然图片精美、页面漂亮，也不能解决杂志对读者的持续吸引力问题。再例如贺励鹏在传统互联网运作模式不适合做电子杂志，虽然目前国内用户还习惯于免费使用各种网络资源，没有形成付费享受服务的意识。但是对于电子杂志来说，如同传统报刊一样，最终出路只能依赖广告。在广告中有个概念叫做“二次营销”，是这样解释的，一次是卖给用户；二次是卖给广告主。“电子杂志不是无法盈利，而是没有开发出能够足够吸引用户从而吸引广告主投放广告的内容；我们要做的就是找到这个空白点，作为自己的盈利方向。”参考其他的资料，会有很多的解决策略。例如，汪晓、石鹤在电子杂志未来的杂志提到通过与公司合作培养读者群的例证。“宝洁公司电子杂志网站的案例便证实了电子杂志商业应用模式的可行性及应用前景的广泛性。宝洁公司目前的电子杂志网站其注册用户是宝洁日用品的用户，他们在购买产品后可登陆网站制作单页电子杂志，将自己使用宝洁产品的美好感受写出来，然后发送给多个朋友，网站会自动生成打折券，用户和商家实现了共赢。此外，电子杂志还应积极谋求与传统媒体的全方位合作，这不仅有助于电子杂志内容的丰富与深化，也有助于吸引大量在电子媒体环境中成长起来的潜在受众，poco电子杂志和湖南电视台合作推出的电子杂志晚间，成为中国首本电视新闻电子刊物。杨澜将自己在湖南卫视主持的一档谈话节目天下女人办成电子杂志，每天的下载量超过50万次在女性电子杂志中首屈一指，以互惠互利为基础建立良好的合作关系，对电子杂志和传统媒体的发展都将起到积极的作用。”再例如兰芳、贺子岳在电子杂志的发展趋势及营销策略新思考提到的对技术的改革要求。“而现在随着3g技术的发展，电子杂志应适时向移动终端（如手机、pda掌上电脑，又称为pda，其特点是电脑的外围助理功能丰富，应用简便，可以满足人们日常的大多数需求，比如看书，游戏，字典，学习，记事，看电影等等一应俱全。等）拓展，抢占先机。当前以休闲、娱乐内容为主的电子杂志，由于受到计算机终端的限制，无法实现随时随地的阅读体验，而移动终端的互动性与唯一性，能够使电子杂志的运营商对数据的分析更加准确，用户的反馈也更及时有效。因此，开发电子杂志的移动终端对于培养杂志的读者群，以及富有针对性的广告投放都具有极其重要的意义。”还有关于品牌和对杂志内容的改善对读者群培养的方法。例如，宋晓芳在试析网络杂志盈利的渠道障碍提到的品牌对于电子杂志竞争力的重要性。“品牌是理念的最好体现，品牌经营就是商品或服务品牌的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联合等手段达到内壮规模、内增效益、迅速发展的目的，使企业获得较大的收益和市场的拓展。一个知名品牌可以将产品本身的价格提高20-40，甚至更高。而没有品牌或品牌知名度较低的企业常常面临被市场淘汰的威胁。同样的道理应用在多媒体电子杂志上，电子杂志也需要品牌经营。高质量的杂志是构成平台竞争力的核心要素。就像poco一直以来把电子杂志作为一个独立的产品，有意识地宣传推广杂志本身，并积极开展外部合作等。”例如，高志坚在对多媒体电子杂志发展的思考中提到的关于对杂志内容的细化。“目前，中国的电子杂志运营商还没有找到最合适自己的内容，大多都是把传统