毕业论文_佛山陶瓷行业的现状分析和前景探讨.docx

重庆文理学院高等教育自学考试毕业论文分类号 单位代码密级 学号重庆市高等教育自学考试本科毕业论文 论文题目：佛山陶瓷行业的现状分析和前景探讨 论文作者：指导教师：学科专业：研究方向： 提交论文日期： 2015年 12 月 9日 论文答辩日期： 年 月 日 学位授予单位：中 国 重 庆20 年 月目录中文摘要.21 佛山陶瓷开题报告.3佛山陶瓷的背景.31.佛山石湾陶艺的背景介绍.32.佛山石湾陶艺的现代走向.3（二）陶瓷工艺品牌的介绍.41.佛山陶瓷工艺的介绍.42.佛山陶瓷十大品牌罗马利奥陶瓷.42 陶瓷行业发展状况.5（1） 陶瓷的分类及技术.5（2） 近年来陶瓷发展的现状.6（3） 陶瓷行业的8大销售营销策略.63 陶瓷行业的发展历史文化.10（一）陶瓷的渊源.10（二）佛山陶瓷的发展.11（三）佛山企业的案例分析-嘉俊陶瓷有限公司.114 陶瓷行业的发展前程探讨.12（一）陶瓷行业的发展前景趋势.12（二）目前陶瓷行业的劣势.125 总结和体会.126 参考文献.13佛山陶瓷行业的现状分析和前景探讨金融与证券（会计方向）一班 指导老师 摘要：佛山陶瓷历史悠久，经过多年的努力发展，陶瓷也成为了佛山的代名词。陶瓷的品牌意识强烈，这么多年来，老品牌的壮大和新品牌的兴起把佛山陶瓷推向国际化。佛山处于珠三角地区，拥有优越的地理条件，和优质的制陶原料，使佛山陶瓷的发展更加如虎添翼。随着佛山陶瓷的崛起和发展，推动了佛山的经济发展，搭起了中国陶瓷走向世界的桥梁，我们应该要关心和了解当地的产业及经济市场的发展状况。 这篇毕业论文主要阐述的是佛山陶瓷行业的现状分析和前景探讨，从它的历史文化、发展历程、生产技术、产品的款式等多方面、多角度进行研究和分析。关键字：佛山陶瓷 陶瓷行业现状 陶瓷行业的前景17一佛山陶瓷的开题报告（1） 佛山陶瓷的背景1. 佛山石湾陶艺的背景介绍 广东的佛山石湾陶瓷早在新石器时代晚期的贝丘遗址中已揭开其烧陶的历史序篇，石湾出现大型窑场的历史最迟可上溯到唐朝。5070年代先后在佛山石湾和南海奇石发现唐宋窑址，发掘出的均石湾公仔人物塑像和石湾公仔人物塑像属半陶瓷器，火候偏低，硬度不高，坯胎厚重，胎质松弛，属较典型的唐代南方陶器。 石湾陶艺一直是石湾窑赖以维持的经济来源的一脉支流。从来没有人去记录石湾窑每年生产若干万个瓦煲的数字，但石湾陶艺的每一件佳作都被人们珍藏起来。它的瘦骨仙弥勒佛以至离奇古怪的金蟾、福狮都令人念念不忘。石湾公仔成了口碑，成了文化的积淀。即使以后石湾陶业进入了未来世界时期，人们知道的、记得的、怀恋的仍将是它的陶艺。2. 佛山石湾陶艺的现代走向 石湾陶艺历经千年的锤炼，发展成为了中国陶瓷百花园中的一朵奇葩，历数百年仍深受人们喜爱，其中的原因，首先得益于石湾艺人们的锐意创新、主动对市场的把握，以及在实践中不断磨练与进步的高超技艺。另一方面，石湾地处珠江三角洲的腹地，自古以来就经济发达，且毗邻重要的进出口港口广州，不仅交通运输方便，而且利于接受新思想、新观念。所有这些都为石湾的陶瓷的艺术的不断进步和发展奠定了基础。 石湾艺术陶瓷在传统的自然主义和写实风格为主的基础上，融合了抽象艺术、中国画技法、雕塑技法、壁画和浮雕技法等元素，使作品增添了新的活力。其艺术走向归纳起来主要有以下几个特点：创作题材的多样性、表现手法的兼容性、从实用转向观赏、不断开发新品种。 石湾美术陶瓷厂经过反复研制和试验，终于成功研制出了仿砖雕陶艺作品，使这项几乎濒临灭绝的民间工艺又多了一条发展之路。砖雕是在烧好的青砖上进行雕刻的工艺，是清代珠江三角洲一带建筑上常见的装饰工艺。其题材与石湾陶塑大致相同，以花鸟、动物、戏剧故事等为主。青砖的生产成本较高，而且质地硬而脆，极容易出废品，因而制作成本较高。加上经历了民国期间建筑风格的变革、“文革”时期破“四旧”的浩劫，使这项工艺已几乎失传。近几年来虽有个别手工艺人恢复了这项工艺，但生产数量极为有限。而石湾陶艺仿砖雕作品改先烧后雕为先塑后烧，作品可大可小，大件的作品还可以分割成若干小件，待烧好后拼装合成，极为灵活方便。它的出现，以低成本、出品速度快、高产质优等优势，为砖雕这门工艺增添了异彩。（二）佛山陶瓷的工艺品牌介绍1. 佛山陶瓷的工艺介绍 随着经济的不断发展，各地不断有新的陶瓷生产基地崛起，石湾过去发展的许多优势已不明显。有资料显示，石湾陶瓷行业经过了20世纪90年代的高速发展之后，石湾的陶瓷原料中心的地位已不明显，特别是近距离的廉价的优质黑泥和低温瓷。 面对这种现状，“中华陶”意识到，要想生存发展，要想让佛山陶瓷焕发新的生机，就是必要进行改革，把现代社会的流行时尚元素融合到佛山陶瓷中，使其更符合当今社会的大众审美观和品位，更能迎合年轻人的口味。“中华陶”携手众多陶艺美术大师，将佛山陶瓷以崭新的面貌呈现在大家面前！ “巧夺天工凭妙手，石湾该是美陶湾”著名诗人郭沫若曾用这样的诗句来形容石湾陶艺；相信经过“中华陶”融合传统工艺和现代元素打造全新佛山陶瓷必将把石湾陶艺推向一个新的高度，引领全新的时尚潮流。2. 佛山陶瓷的十大品牌罗马利奥陶瓷 佛山市三水罗马利奥陶瓷有限公司是国内最早涉足仿古砖领域的建陶企业之一，也是国内最大规模仿古砖生产企业之一，公司自成立以来始终坚持国际化的经营理念，营销网络覆盖全球市场，罗马利奥是国际化的中国品牌。公司十分重视产品研发，不断引进世界一流的生产设备，全面运用国外先进生产技术，聘请国外顶级设计大师，坚持产品创新，制造回归自然、超越自然的陶瓷产品，从而走在全球潮流的前沿。已开发出皇家石材、经典世家、酷石代、朗日和风、欧陆瓷典、新视界内墙砖等六大系列上百个品类的产品路线，生产产品近千余款，各式花片，腰线，角花等配套齐全。罗马利奥产品集抛光砖和仿古砖的优点于一身，以超高的硬度、超低的吸水率、超强的耐磨性和超高的色彩表现力，在国内、国外市场都广受消费者的好评和赞誉。 罗马利奥致力推行现代企业管理，率先在销售、供应、财务、品保等部门实现信息化管理并取得卓著成效。公司按国际标准要求建立了完善的质量保证体系和环境保障体系，获得瑞士公证行颁发的ISO9001国际质量体系认证，在行业内首次获得广东省质量技术局颁发采用国际标准产品标志证书，先后被评为AAA级企业，首批通过国家3C强制认证。“罗马利奥”2005年被广东省工商总局评为广东省著品商标，2006年获得业内仿古砖市场拓展奖，2008年获仿古砖杰出品质奖，以及历年来获得具有陶业“奥斯卡”称谓的新锐榜多个年度奖项。罗马利奥人力求与世界接轨、以科技和管理提升产品品质，以满足国内外顾客不断发展的个性化需求。 “沟通、互动、进步、双赢”是罗马利奥的核心理念。成就顾客才能成就罗马利奥人，为顾客提供国际化品质的产品和服务是我们的职责，为顾客带来尊贵感是我们的荣耀。罗马利奥，发历史之幽情，感经典之璀璨，感悟历史，把握现在，不断引领中国仿古砖新“石”尚。2 陶瓷行业发展状况（1） 陶瓷的分类及技术佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备，如5000吨、7200吨的大型压机；高效、节能、自动化程度高，还有窑宽3.5米、长超过200米、日烧釉面砖超万平方米的辊道窑等。1. 陶瓷的分类 陈经涛、黄四平认为我国专家在陶瓷分类上基本并存有两种观点：一是学术性分类法，一是习惯性分类法。在学术性分类方法中，有依据地域特征分类的，有依据文化特征分类的，有依据以化学组成为基础的统计分析方法和模式识别等等。习惯性分类方法主要采用定性的、记实性的描述性语言，只能说明一些表面现象和特征，而不是采用技术数据作为参考的标准，可信度和说服力不强。不管是学术性分类法还是习惯性分类法，对陶瓷产品进行分类描述时所使用的概念名目繁多，相互之间交叉重叠现象十分突出。 熊樱菲，何文权，王兵则认为对中国陶瓷进行分类是研究中国陶瓷的重要任务。坚持把现代科技手段对“内在”质地的定量、定性分析对“外在”形态的描述性分析结合统一在一起的原则，综合分析中国陶瓷制造的原料、烧制的窑式、烧制温度、代表品种、工艺特点、外观特征、化学组成等方面的因素，尝试对中国陶瓷进行综合性的分类。在分类时，既坚持分类的科学性又注重分类的可行性。按照综合分类的方法，把中国古代陶瓷可以分为以下六大类：即：石器时代的陶器；新石器时代晚期的白陶、彩陶、印纹硬陶：汉晋时期的青釉器(瓷的出现)：隋唐时代的北方白釉瓷；宋到清代的颜色瓷器(即宋代瓷器)；明清瓷器(景德镇瓷器)。 2. 陶瓷的技术先进的陶瓷技术在陶瓷的发展领域发挥着越来越大的作用，先进的陶瓷材料是一个重要的组成部分，广泛应用于通讯、电子、航空等技术领域，在信息与通讯技术方面起着重要的应用。目前，先进的陶瓷已经形成了一个巨大的高新技术产业，全世界先进的陶瓷产品销售总额超过300亿美元，并以每年10%以上的速度增长。先进的陶瓷今后的重点发展方向是加强工艺结构性能的设计与研究，有效的控制工艺的过程，使其达到预定的结构，重视粉体标准化、系列化的研究与开发及精密加工技术，降低制造成本，提高制品的重要性、可靠性及使用寿命。（2） 近年来陶瓷发展的现状 随着社会经济的发展，人们生活水平的日益提高，陶瓷已成为人们生活中很重要的一部分，建筑陶瓷更是如此。近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场呈现出市场需求高档化、艺术化、多元化、个性化，市场竞争白热化，市场销售配套化等特点。中国作为世界最大的陶瓷生产国，陶瓷行业的发展更是与众不同，陶瓷市场五彩纷呈。中国的建筑陶瓷产业，在近10年的时间内得到了快速的发展。在此期间，中国的建筑陶瓷行业凭借内外部的力量，形成一套独特的发展模式，使其在国际市场上处于重要的地位。在辽阔的中国版图上，建筑陶瓷产区覆盖了中国的大部分地区，其中以广东佛山最为有代表性，产量占到中国建筑陶瓷产量的60%以上。2011年建陶市场虽然一度低靡，但经营的基本面还是好的，行业的整体呈良性发展。只是行业整合的速度加快了，行业的发展方式发生了转变。2012年1-6月，规模以上企业的建筑陶瓷产量达42.3亿平方米，比2011年同期增长1.5%；卫生陶瓷制品产量达7137万件；建筑陶瓷出口交货值为44.31亿元，比2011年同期增长9.3%。（3） 陶瓷行业的销售策略虽然中国已成为世界陶瓷的生产和消费大国，但从与其它国家的横向比较来看，特别是与发达国家人均陶瓷消费量相比，中国的人均消费量远远落后。现代管理之父彼得德鲁克认为企业只有两项职能，就是营销和创新。在浩瀚品牌中，如果营销创新运用得当，足以让品牌声名鹊起。纵观多年发展，虽然与某些竞争相对成熟的行业相比，陶瓷卫浴行业稍微落后，但不可否认，不少企业通过在行业内创新的营销模式，实现了品牌知名度的大幅提升和销量的增长，从而促进了整个行业营销水平的进步。下面浅谈下陶瓷卫浴行业当前的营销模式，从中得到一些启示，以此探讨未来营销发展趋势，打赢品牌市场的争夺战。1.明星代言代表企业：唐山惠达卫浴、中宇卫浴、东鹏陶瓷、恒洁卫浴等。明星代言是近几年来，较有名的营销手段。就目前来看，卫浴行业运用较多。据不完全统计，我国卫浴行业大约有30多家明星代言。早在2006年，唐山惠达卫浴签约影视明星孙俪为形象代言人，开创了我国卫浴行业明星代言的先河。而恒洁卫浴邀请濮存昕代言则是行业内普遍公认的成功典型，濮存昕的正面形象和家喻户晓的名气大幅提升了恒洁的品牌知名度，加上恒洁卫浴多年自身的努力，从而一举成为了卫浴行业中的知名品牌。从成功的原因来看，一是，濮存昕本身的知名度和极好的正面形象也为品牌增色不少，第二，恒洁卫浴经过多年发展本身具有一定的实力，通过濮存昕的代言，终端市场网点迅速密集。这是明星代言运用得非常好的典型。2.文化营销代表企业：马可波罗瓷砖、申鹭达卫浴有句话说，卖产品不如卖品牌，卖品牌不如卖文化。21世纪的市场竞争中，文化所蕴含的巨大生产力被逐渐释放出来，屡屡出现文化创造财富的神话，而文化作为社会生产力的重要组成部分之一也成为了不争的事实。不过，文化营销是一个比较宽泛的概念。其实，很多企业都在用，效果也有差异，但运用得最为杰出的当属唯美集团的马可波罗品牌，正如马可波罗品牌对外所说，卖的是一种文化，是一种艺术。除了产品与文化结合，有两个事件值得一提，一是将22.8万元购买的瀚海行作为马可波罗形象画从而成为品牌的标识，展现唯美的文化特质。另外一件，是花3000万元建起中国建筑陶瓷博物馆，对建筑陶瓷的历史文化进行整理、研究、保护和展示。通过持续不断地进行文化营销，马可波罗将品牌深深植根于文化土壤当中，成为了仿古砖行业当之无愧的第一品牌。3.体育营销代表企业：马可波罗瓷砖、金意陶陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、金舵陶瓷2008年奥运会、2010年世界杯、亚运会，这些重大赛事让体育离我们的生活是如此之近。而陶瓷行业，从马可波罗冠名CBA球队开启建陶行业体育营销模式，到金意陶切尔西中国挑战赛活动正式签约以及金意陶高尔夫邀请赛举办，再到蒙娜丽莎助威中国体操出征北京奥运，今年借助亚运会金舵陶瓷掀起购砖亚运风活动，陶瓷行业的体育情节可见一斑。体育营销通过赛事的传播，可以达到快速提升和扩大品牌的知名度与美誉度的效果，而且与其他荣誉相比，会赞助商、官方合作伙伴这些“光环”，在消费者当中拥有极高的权威性和公信力，对提升品牌高度和影响力无疑具有强大的“说服力”。另外，体育赛事主办方通常都采取“行业唯一”的标准，以保障赞助方的权益，“排他性”有利于赞助商品牌获得独一无二的竞争优势。而且，通过这些赛事的传播，企业在社会大众心中也形成了负责任、有爱心的健康形象。4.公益营销代表企业：箭牌卫浴、尚高卫浴经过实践证明，一个企业如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，会得到国家各级部门的支持，也会使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度。这对企业的品牌来讲是一笔无形的巨额资产，会让品牌产生更大的魅力，对消费者具有更大的吸引力。王老吉可谓是公益营销的经典案例，在2008年，通过一亿元的捐助为企业赢得了不仅是翻倍的销量，还有家喻户晓的知名度和极佳的美誉度。公益活动为企业的正面形象的树立可谓功不可没。2009年，箭牌卫浴携手soho中国基金会，通过捐赠陶瓷洁具、五金龙头、瓷砖等产品，在甘肃天水共建儿童美德工程天水学校卫生间。5.网络营销代表企业：东鹏陶瓷、马可波罗瓷砖、惠达卫浴随着网络生活的常态化，越来越多的企业将网络营销纳入了整个营销计划中，有些企业还进行了大刀阔斧的尝试。现在网络营销的范围已经从简单的品牌网络广告投放，扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、博客传播等，甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。但在陶瓷卫浴行业，拥有完善的网络营销渠道的企业寥寥无几。据悉，在淘宝商城内，家具品牌开设的商城有上百家之多，陶瓷仅有5家，东鹏、马可波罗、金意陶、孔雀鱼马赛克以及上海娃娃家家艺术砖，前四家均为广东企业，其中东鹏、马可波罗是厂家直接开设的品牌旗舰店，金意陶则是其北京经销商开设的专卖店，卫浴的知名品牌仅有东鹏、惠达两家，其余大部分是由贸易公司设立的商城。 6.团购营销代表企业：新中源陶瓷团购在不少行业内进行得有声有色，但一般是消费者组团到商家购买，利用量的优势来获取优惠的价格。虽然，团购在终端市场上应该屡见不鲜，不过，新中源无疑是第一家大手笔采用“团购营销”的建陶厂家。通过到工厂参观团购，打破了地域限制，让全国的消费者都可以到厂家参观和购买，从而真正了解工厂的实力、生产规模和管理优势。同时省去了一些中间环节，让业主更多享受到价格的优惠，据了解，连来回的交通、食宿和旅游的费用也是由新中源企业提供。据说，从2008年开始，新中源五星级大型团购活动在全国各大城市陆续登场，共成功举办了400多场，超5万户业主参与，成交率达到96%以上。这种模式对消费者来说，是非常诱人，但是就企业本身来说，在增加销量的同时也需要有足够的资金来负担如此庞大的支出。只有具备相当的实力，才能有足够的号召力让客户来参与，同时又不至于得不偿失。7.家居联盟代表企业：东鹏陶瓷家居联盟中最出名的当属2009年的冠军联盟，可以说是这是金融危机后建材行业产生的首个也是最有营销力的影响联盟，并一度成为了各大家居企业参照的标准。这种泛家居的联盟，通过企业与企业之间的强强联合，共享同一个渠道，同时让不同品类企业之间合作形成捆绑销售，满足了消费者的一站式购物，从而实现多赢的局面。不过，这种家居联盟合作之所以能够取得成功，是因为合作双方都拥有相对完善的销售网络、很好的品牌影响力及合理的产品结构，从而才能在合作之后成熟地运转，否则只有失败。而联盟合作失败的例子亦不在少数。8.节目与电视广告软植入代表企业：九牧卫浴、中宇卫浴、辉煌水暖集团植入式广告期待达到的是一种“随风潜入夜，润物细无声”的效果，目的是让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下，加深观众对品牌的印象，就很形象地表达了这一特性。现在，电视上的植入广告遍地开花。虽然不能判断这种传播模式能够吸引多少人去购买它们的产品，但是从传播乃至广告费用控制的角度上看，保证产品与电视观众高频率的接触已经是成功的第一步。早期采取软植入广告较为有名的企业是九牧卫浴，在2007年，通过携手同一首歌，通过其知名度，结合企业形象代言人及广告传播密集化，九牧曝光度大增，品牌知名度得到了极大的推广和普及。去年，中宇卫浴也是携手了欢乐中国行让企业火了一把。在电视植入广告方面，辉煌水暖集团则在电视剧幸福在路上有了尝试，开启了卫浴行业电视剧植入先河。3 陶瓷行业的发展历史文化（1） 陶瓷的渊源万年仙人洞位于江西省万年县大源乡，是14000年前新石器时代的古文化遗址。从现有的考古资料来看，是我国首次发现的从旧石器时代向新石器时代过渡的人类活动文化遗迹，其出土的栽培稻和陶器，距今一万年以前，是现今已知世界上年代最早的栽培稻遗存和原始陶器之一。最早的彩陶发源地在黄河流域，尤其以陕西的泾河、渭河以及甘肃东部比较集中。甘肃东部大地湾一期文化，不仅在器形上比较规整，而且绘有简单的纹饰，是世界上最早出现的彩陶文化之一。这一时期已出现陶轮技术，制陶术已成为一种专门技术。半坡文化的彩陶在略晚于大地湾一期文化，其纹饰也略为复杂，以几何纹样为主。在陕西、河南、山西三省交界地区为中心的庙底沟文化，彩陶花纹则更加富于变化，以弧线和动感强烈的斜线体现变形的动物形象。日常生活中所常见的鱼、鸟、猪以及人类自身都被作为装饰纹样。这些纹饰的描绘手法都很生动，布局合理，是原始绘画的佳作，也是研究中国绘画史的可靠形象资料。在原始社会，文字尚未完善成熟。图案形象直观性强，在当时具有标志性、装饰性等性能，所以对彩陶图案的研究也会给古文字研究提供佐证。中国自古是一个多民族聚居的国家，在原始时期，氏族部落更为繁杂，在特定的生产条件下形成了独特的审美需求的文化特征，它们各自有着代表氏族文化的标志性形象，也产生着不可低估的精神凝聚力量。而随着氏族文化盛衰变化，陶器装饰也出现了不同的内容的形式。 远古时期的陶瓷烧造技术资料，迄今尚无从找寻，但从现有资料推测，可能在新石器时代初期是用柴草在平地上用篝火直接烧制，这种方法至今在许多偏远落后地区被使用，统称为“无窑烧陶”。抑韶文化的窑型基本是横穴式和竖穴式，就泥地挖掘而成，以柴草为燃料，无烟囱，窑内温度较均匀，热量损失较小，烧成温度可达1000度。 纵观中国彩陶的技术与艺术，历时四千八年。其实它的上限年代还是个难以考据的迷，随考古发掘工八的不断进行，可能还会出现不同的新认识。就现有的资料而言，可以说原始陶器不仅是我国古代艺术的瑰宝，它在世界文化艺术史上也占有重要的一席之地，它是全人类的宝贵文化遗产，是人类文明史上无比辉煌的一章。（2） 佛山陶瓷的发展 据佛山市禅城区经济贸易局消息，2005年底“佛山陶瓷”普通商标申报已经获得国家有关部门批准，标志着“佛山陶瓷”区域品牌的创建工作向前迈出了重要一步。以后“佛山陶瓷”将有标准。 佛山作为全国最大的建筑陶瓷生产中心和陶瓷商品集散中心，在产量逐步问鼎世界第一的同时，正面临燃料价格飞涨、利润空间趋小、土地资源枯竭、环境压力增大，以及国际竞争乏力等问题。佛山市禅城区经济贸易局有关负责人指出，品牌战略实施水平高低，直接决定产业结构调整优化水平的高低。通过制定陶瓷产业技术标准，佛山陶瓷商标的使用将会实现一定的准入门槛，使佛山陶瓷的综合实力得到新的提升。（3） 佛山企业的案例分析嘉俊陶瓷有限公司自1998年创建以来，嘉俊以“勤、俭、精、诚、信”为经营理念树立企业形象，以“无惧时间考验，品质依然保证” 为质量方针建立品牌，严格实施ISO9001和ISO14001国际质量环境管理体系标准，有150多项科研成果荣获国家级专利，其中皇室御品、玉晶石和金碧玉石瓷质砖为中国首创，工艺技术处于国内领先水平和国际先进水平；以每年60个新产品的研发速度和开发能力备受业界瞩目。是微晶玻璃陶瓷复合砖标准（JC/T9942006）的发起和起草人、国家强制性建筑卫生陶瓷单位能源消耗标准和轻质陶瓷砖行业标准主要起草人之一。嘉俊陶瓷以400余个花色品种，充分满足了装饰设计师的素材需要。另外，还与多家国际级建筑装饰技术开发商合作，为产品使用提供一体化的解决方案，产品出口欧、美、亚、非等50多个国家和地区，产品品质、品种、花色和突出的个性特质深受设计师和用户的喜爱。嘉俊公司秉承“人文、绿色、科技、时尚”人性化的产品研发理念，一次又一次的引领着建陶潮流，成为21世纪绿色装饰选材新时尚，并因此荣获国家首批建筑陶瓷“中国环境标志产品证书”和“国家强制性产品3C认证证书”，并入选中国第一份政府采购“绿色清单”，成为名副其实的绿色环保知名品牌。4 陶瓷行业的发展前程探讨（一）陶瓷行业的发展前景趋势 未来几年建筑陶瓷行业的关注点是生产的生态环保、新工艺技术装备的开发、终端产品应用领域的开拓这三点。中国建筑陶瓷产业发展空间巨大，行业前景广阔。（2） 目前陶瓷行业的劣势虽然佛山陶瓷从表面看上去发展前景良好，但实际上存在着不少问题。1、 佛山陶瓷缺乏创新性。喷墨技术的运用导致佛山原有的设备与技术优势被拉到同一起跑线上。使得釉面砖的装饰效果大幅度超过抛光砖，是陶瓷产业进入数码时代的标志，也是陶瓷行业将更多依赖于设计而不是技术的开始。二、行业同质化严重，存在品牌、产品、销售理念、企业运营等多方面的严重同质化。三、缺乏个性化。佛山陶瓷虽然享誉中国甚至世界，但脍灸人口的品牌很少，企业的核心文化不鲜明，产品特色不明显。四、缺乏新技术的支撑，新功能陶瓷的发展声势微弱，不利用原有的优势去创新。五、缺乏高素质人才，研发、销售、管理、外贸等人才严重不足，成为产