深航·大运空姐.ppt

四、活动策划 三、赛程安排 一、活动概述 二、活动亮点 五、宣传策略 六、服装造型 七、舞美设想 八、整体包装 目 录 一、活动概述 1、大赛介绍 第26届世界大学生运动会在深圳召开，这是中国 的盛事，也是深圳的盛事，深航大运空姐招募大 赛活动，是世界大学生运动会重要的组成部分， 同时也是向世界展示深圳的辉煌。 她代表青春、靓丽与朝气，是一张美丽的名片。 深航大运空姐也是优秀女孩的梦想，同时 承担着深圳对“世界大学生运动会”对外宣传的 重要使命。 2、活动名称 2011深圳航空大运空姐招募大赛 我想要飞 脱颖而出启 航 录 怀揣成为空姐 的美丽梦想， 侧重心理互动 体验。 万里挑一，侧 重比赛激烈的 体验互动过程。 完全记录深 航女孩的诞 生过程，侧 重互动体验。 起止时间：2011年4月2011年7月。 2011深圳航空大运空姐 招募大赛 为有梦想的女孩 提供一个绚丽的舞台，展现 自我、实现梦想，在深圳航 空的高度，从公益的角度切 入，扩大社会影响力，揭开 航空职业的神秘面纱，为社 会提供更多就业机会。 3、活动宗旨 解决大学生就业 深圳航空作为国有企业，承 载着太多的国家荣誉和社会责 任，首次以电视活动的方式面 向全国招募500名空姐，成就 梦想，打造全民偶像。通过专 业的电视化运作,虽然名额有 限，却能营造一个良好的企业 形象，及深圳航空对社会的责 任风气，在和谐社会的主题下 注定是一面鲜明的旗帜。 A、深航的社会责任感。 完全解密空姐生活 空姐一直以来展示给世人美 丽、大方、宽容的形象，在她们 动人的背后一定还隐藏着许许多 多不为人知的美丽故事，这不仅 仅是一次招募、打造偶像的活动 ，我们要呈现的是一种职业的态 度、一种生活的态度，一种责任 的态度。 B、全面解密空姐 1、年龄在1825周岁 之间女性， 2、身高在165cm-172cm （净高）之间全国所有； 3、户籍应届和往届的 大专、本科毕业生， 均可报名参加。 4、选手标准 备注:详情请见附表. 5、活动口号 6、活动型态 由深圳航空的专家和资深媒体人组成的评 委团将从专业的职业素养和大众审美等多方 角度挑选参赛选手。 深圳航空 全程跟踪，真实记录空姐诞生的心路历程。 海选期突围赛晋级赛总决赛 海选期：4月 突围赛：5月 将报名、笔试、面试、体检过程精简体现，由深圳航空 的专家团队主导海选全过程。 海选选手进入电视晋级突围，至此空姐选拔全部结束。 突围赛 海选期 晋级赛：6月 总决赛：7月 深圳航空明星女孩选拔诞生！ 空姐精英选手将汇聚深圳，展开精英培训，并举办各种 专业技能的对抗赛。 晋级赛总决赛 7、活动风格 鲜明的娱乐性结合纪实性，围绕空姐这一职业展开 各种符合大众娱乐需求的环节设计，把职业选拔和 娱乐真人秀的风格统一。 展现空姐艰辛成长的同时，更加展现企业运营发展 创品牌的精神。 8、活动卖点 1、深圳大运热的关注和参与。 2、空姐招聘的号召力。 3、解决就业，社会责任感。 4、高要求参与的选秀人气。 5、主办方、企业与媒体的360度。 6、资源整合后，产生的性价比 赞助回报。 深圳、南京、西安、重庆、沈阳、青岛（待定） 9、赛区分布： 深圳 南京 西安 重庆 沈阳 青岛 10、主持人 分赛区部分：分赛区合作电视台主持人 + 舒高（拟定） 决赛部分：李湘、马可、吴大维、哈林（拟定） 选择原则：谁红谁上、谁有话题性谁上、谁有能力谁上 舒 高李 湘马 可吴大维哈林 11、总冠军奖品 待定 12、播出平台 卫星频道：全国6大赛区卫视播报 地面频道：深圳、南京、西安、重庆、沈阳、青岛 挑选原则：有一定影响力的地面播出频道 实现纸媒体、网络、卫视的3合一 13、播出时间 突围赛 重 播 海选期 晋级赛 总决赛 周五、周六、周日 -下午 17：30 周六晚 22：30 23：30 （共6场） 周六晚 22：30 23：30（共3场） 周六晚 22：30 24：00（共1场） 待定 （海选期间的内容全部在 空姐诞生实录 播出, 5-7分钟/期。） 常规节目 晚会播出 二、活动亮点 与国内常规的选秀节目有本质区别，很多的选秀节目仅仅是为了塑造即 时偶像，在节目过后很多人只是昙花一现。而我们不仅仅是选秀，更是一 项向社会敞开的公益大门，解决500人的就业岗位，减轻社会压力。 亮点一：招募空姐，不仅仅是选秀 空姐这个职业即美丽又神秘，然而至今却没有出现专门用来打造空 姐偶像的舞台，这是一个行业的缺失，我们坚信在招募的500名空姐当 中能打造出多个全民空姐偶像，同时树立企业的优质品牌。 亮点二：年轻时尚，美丽无限，打造空姐偶像 成为空姐并不仅仅需要外表，更多的职业要求与专业素养都是大家 所不了解的，因此我们的活动并不等同于选美，活动将在尊重事实的前 提下，全面展示空姐这个职业，让全民参与其中。 亮点三：职业揭秘，全民参与 本次活动将在各大赛区的重点大学设立高校直通区，本科及本科 以上学历的应届大学生可以通过直通区的绿色通道直接进入全国 突围赛。高素质人才的报名参赛不仅能够提升深圳航空自身服务 品质，同时也能够让比赛变得更加激烈。当然，应届毕业生的加 入也将极大地提升活动的社会话题性，更利于活动的宣传和推广 。 亮点四：高素质人才竞争与运营发展创品牌的精神 三、赛程安排 晚会节目 全国总决赛 全国突围赛全国晋级赛 10场6场3场1场 节目播出总量为46期，每个阶段节目内容和风格各不相同，但宗旨是围 绕空姐的职业特性打造。活动以线性方式运作达到逐步升温的效果。 开始 常规节目 空姐诞生实录 5-7分钟/期 5-7分钟/期 整个活动历时3个多月，105天，活动将成线性发展，分为四个阶段 。 常规节目：贯穿活动始终 备注： 空姐诞生实录 作为常规节目，在播出完海选的所有内容之后， 仍然持续到整个活动结束，其主要内容为活动跟踪推进、趣闻轶事、塑造 偶像等。 常规节 目【空姐诞生实录 】 晚会节目 海选突围赛晋级赛决赛 节目期数12期6期3期1期 播出时段周五，六、日周六 10：30 周六 22：30 -23：30 周六 晚间 节目时长5-7分钟/期60分钟/期60分钟/期90分钟/期 播出日期待定待定待定待定 播出平台深圳、沈阳、青岛、重庆、西安、南京 。 四、活动策划 A、招募时间：2011年4月-5月 地市招募：深圳、沈阳、南京 、重庆、西安、青岛 B、播出时间：每周五、六、日 下午17：30播出 C、播出时长：5-7分钟 D、招募地点：当地合作电视台 E、节目构想：报名同时进行全 程拍摄，将内容制作成海选节 目，为活动前期宣传造势！初 步设想分为，报名填表、笔试 、面试、体检、心理独白等几 个步骤。 F、播出内容：(简要框架) 特别备注：以下方案框架供参考，会根据实际情况和具体的 情况，有具体的变动。 空姐诞生实录 体现内容 1.海选期：飞翔之梦 a、片头+精彩提前看 b、主持人：欢迎大家来到 2011深圳航空大运空姐招 募大赛之空姐诞生实录 的现场 c、网络相关报道 d、空姐背后的故事 e、深航的故事 f、商企的故事 2.全国突围赛 1、片头+精彩提前看 2、主持人：欢迎大家来到 2011深圳航空大运空姐招募大 赛之XX主题的现场 3、60名选手的报名回顾VCR 4、60名选手集体秀 5、6个小组秀+答题+才艺表演 6、评委宣布晋级选手 7、结束语 1、录制时间待定 2、时长：60分钟 3、地点：合作电视台演播厅（待定） 4、形式：录 播 5、节目构想：60位选手将集体亮相， 然后以10人一组展示个人魅力秀， 每组选手都将回答大赛指定的问题 。 最后评委根据选手的个人魅力秀表 演情况和答题得分决定10名晋级 总决选的选手。 6、播出内容： 六大赛区通过海选期的60名选手优中选优诞生10个名额 ，6大赛区共计产生60名明星女孩。 内容及流程 3.全国晋级赛 60进4040进2020进10 晋级赛构成 3.全国晋级赛 1、片头+精彩提前看 2、主持人：欢迎大家来到2011深圳航空 大运空姐招募大赛之xx主题的现场 3、培训VCR 4、对抗赛（第一场：勇往直前， 第二场：花儿朵朵， 第三场，知识快车） 5、评委宣布晋级选手 6、结束语 全国60强进驻深圳航空培训基地参加各种空姐的 专业技能培训，并展开3场专业对抗赛。 1、录制时间待定 2、时长：60分钟 3、地点：深圳航空培训基地 （场地待定） 4、形式：录 播 5、节目构想：60名选手将接受 3方面的培训。 6、播出内容： 内容及流程 1、职业拓展训练锻炼体力、 意志力和团队合作能力。 2、才艺培训主要培养选手的 表演、形体、舞蹈能力。 3、专业知识培训。3场对抗赛 也将以上面3个方面的培训 展开，通过3场对抗赛，20 名选手将有资格进入最后 的总决赛。 1、片头+活动综述 2、主持人、评委出场 3、第一轮比赛：空姐 演唱会（才艺展示） 4、第二轮比赛：空姐 晚装展示 5、第三轮比赛：知识抢答赛 （理论题+情景题 ） 4.全国总决赛 20为晋级选手将在演播厅内展开最绚丽的争夺，最大 的舞台，最绚烂的灯光，最专业音响，每位选手都将受 到明星般的待遇。总决赛成为整个活动的高潮。 1、决选时间：待定 2、时长：90分钟 3、地点：深圳卫视演播厅 4、形式：直播 5、节目构想：20位选手将进行全面的 对抗，才艺、形体、知识等方面展开 。 6、播出内容： 内容及流程 五、宣传策略 2、节目SLOGAN 放飞梦想，大运启航。 1、节目定位 面向社会公开招聘空姐，创造高素质女孩就业 机会，展现深圳航空创新特色空航服务 3、合作伙伴 面向社会公开诚寻大赛合作伙伴，让高素质女孩追 逐梦想的精神与企业运营发展创品牌的精神共鸣； 和深航UU大运会号A320客机一同飞向华夏大地， 传播实现梦想、体现价值的精神。 A、招募综合素质高的年轻女士加盟深圳航空。 B、招募大学毕业生，缓解社会就业压力，提升节目 的公益色彩。 C、塑造深圳航空“钻石五星级”高品质服务形象。 4、推广目标 5、媒体策略 A、电视类专业媒体：选择目标人群比较集中的专业 娱乐和电视类媒体。 B、大众媒体：目标人群集中的具有巨大影响力的主 流大众媒体。 C、本地媒体：在成本上将节约人力财力，而且互动 性会更强更密切，充分利用广告置换资源中目标 群体较为有影响力的大众传媒。 D、外地媒体：选择地区目标群体比较集中的媒体和 当地的绝对主流媒体。 6、宣传形式 A、新媒体宣传 与大型门户网站、腾讯QQ、社区论坛合作，建立活 动的官方网页、博客、微博，通过手机报等形式。 B、电视宣传 海选和复赛阶段在当地合作电视台投入电视宣传片， 同时深圳卫视也将展开宣传攻势。 第一阶段： 活动前期预热，从4月15日至海选截止日，各大电视台投放招募和形象宣传片， 并重点针对大学生应届毕业生开展立体式宣传攻势。 1）主要通过各大高校就业中心发布权威招聘信息，并在各大高校发布招募海报 。 2）各大合作媒体发布深圳航空招聘信息，并用深度报道的形式阐述此次活动的 开创性意义。 宣传简要阐述： 第二阶段： 海选和突围赛宣传，宣传紧密围绕活动内容开展针对性的媒体炒作。 1）分阶段对话题人物进行系列报道。利用典型性话题人物提升节目知名度， 同时也通过典型性人物突出深圳航空优质服务的特征。 2）各大合作媒体也将就典型性人物展开更多衍生话题的讨论，引发人们对活动 的关注和参与。 第三阶段： 全国晋级和决赛宣传，宣传重点锁定明星人物，树立重点人物的偶像气质，打造 深圳航空明星级空姐形象。 1）通过制造新闻事件扩大活动影响，同时通过新闻报道也能够宣传深圳航空 “以人为本”的空航服务理念。例如：组织准空姐们参观深圳航空，提前体验 空姐生活等等系列活动。 2)引导选手的粉丝建立后援团，并通过网络形成组织性的活动团体。 例如：贴吧，博客，微博为选手聚集人气，也为宣传活动和宣传深圳航空增 添更多渠道。 六、形象打造 A、造型整体化 整体化包括选手每场发型、 化妆、饰品及服装设计的整体 协调搭配，使其个性突出。另 一方面，整体化也是对每场演 出当中所有出镜选手，进行整 体的包装造型。在灯光、舞美 的映衬下，整台节目视觉上将 会更加合谐、时尚。 B、造型创新化 空姐代表了美丽和 时尚，所以空姐的服 装也将紧跟时代潮流 展现各种新的流行文 化。 C、造型专业化 在活动的电视展示阶 段，所有选手的造型都 将聘请专业造型团队精 心打造，突出深圳航空 空姐的高贵品质。 七、舞美设想 第一阶段：海选和突围赛阶段，舞美设计突出功能化 需求，重点突出活动信息。 第二阶段：晋级选阶段，主要是道具设计，满足3场 对抗赛需求。 第三阶段：总决赛舞美设计华丽。 八、合作推广 1、深航A320机身LOGO彩喷设计 2、深航人杂志、宣传海报等物料设计 3、四个阶段宣传片 4、节目的片头、片花及整体包装 5、