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文档简介

广告标牌的分类我们所说的广告标牌是指为视觉效果而标示的标牌。在概念上应称为板式标牌。因人们把板式标牌称为标牌的形态。所以后来通过东方和西方的交流，逐渐拥有了真正标牌的名词性意义。广告标牌科采取一种形式，亦可多种并用。分为铝制标牌，铜制标牌，不锈钢铭牌，科室牌，门牌，亚克力牌等种类，各广告标牌形式是相互补充的。1按广告标牌传播目的分类以广告标牌的最终目的划分广告标牌，可以把广告标牌划分为两大类：营利性广告标牌和非营利性广告标牌。1营利性广告标牌又称商业广告标牌。广告标牌的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。2非营利广告标牌一般是指做广告标牌的目的是着眼于宣传一种观念和意识，而不是营利。如寻人启事、职员招牌、会议通知、公告等。3按广告标牌传播范围分类由于广告标牌所选用的媒体不同，广告标牌影响所及范围不同，因此，按广告标牌传播的地区又可分为全球性广告标牌、全球性广告标牌、区域性广告标牌和地区性广告标牌。根据企业目标市场的范围确定到底做哪一类广告标牌，将有利于用较少的广告标牌费用达到预期的广告标牌目的，因为并非所有的企业都需要做全球性广告标牌和全国性广告标牌。根据传播范围，最常见的划分是全国性广告标牌和地区性广告标牌。大部分消费广告标牌是由全国性广告标牌和地区性广告标牌这两类广告标牌组成的。4按广告标牌具体表达形式分类按具体表达形式分类是指广告标牌借以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的分类方法。它可以分为感性祈求广告标牌与理性祈求广告标牌两大类。（1）感性祈求广告标牌感性祈求广告标牌主要指广告标牌采取感性的说服方法，向消费者诉说以情，使其对该广告标牌产生友好的情感与态度。（2）理性诉求广告标牌采取理性的说服方法，有有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。5按商品生命周期不同阶段分类按照商品生命周期不同阶段分类的广告标牌可分为告知性广告标牌、竞争性广告标牌、提示性广告标牌、铺垫性广告标牌。（1）告知性广告标牌告知性广告标牌指产品钢进入市场时期的广告标牌。它主要是介绍新产品功能、特点、使用方法等，以吸引消费者购买使用。（2）竞争性广告标牌竞争性广告标牌主要指商品在成长期与成熟期阶段所作的广告标牌。此时企业多采用以占领市场、提高企业信誉、加强产品影响力为目的的广告标牌。介绍产品忧于竞争产品的优点和特点，以使其在竞争中取胜。（3）提示性广告标牌提示性广告标牌也叫维持性广告标牌。当广告标牌处于成熟期时，产品已被广大潜在消费者所接受，产品的销售量达到顶峰，产品利润比较稳定。指示性广告标牌是以维持住已有市场为目的的广告标牌。（4）铺垫性广告标牌铺垫性广告标牌主要是指商品在衰退阶段所做的
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