央视国际品牌企业战略合作方案.ppt

中央电视台网络传播中心中央电视台网络传播中心 央视国际网络有限公司央视国际网络有限公司 2007-2008央视国际“品牌企 业” 战略合作方案 5 具体回报列表 4 战略合作方案 3 网民特征说明 目 录 2 网站优势介绍 1 合作关键词汇 高端 宣传品牌公关 战略合作关键词 安全 战略合作中心思想 协助地方企业发展 树立地方企业形象 提供优质宣传平台 360360度全方位保护度全方位保护 365365天全年度宣传天全年度宣传 网 站 简 介 一个高端、权威、可信的伙伴一个高端、权威、可信的伙伴 中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站 中国政府在互联网发布新闻的主要平台 权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性 是中国最严格的、最公正的新闻发布平台 内容真实、高权威性、网民信任程度高 权威品牌 信任度高 网站简介 优势1 2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营： 以计算机为接收终端的网络电视业务 以电视机为接收终端的IP电视业务 以手机为接收终端的手机电视业务 中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站 网站简介 优势2 中国最权威的多媒体视频传播机构-访问量巨大 日均PV量 6000 万 注册用户数突破 2000 万 CCTV.com是以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互 动特色的综合性网络媒体。 网站简介 优势3 与CCTV有良好的隶属、合作关系 网站简介 优势4 2006年中旬，央视投资1.3亿 元成立了中央电视台网络传播中心 （央视国际网络有限公司） 由原广经中心副主任汪文斌任 中心主任，同时从新闻中心、广经 中心抽调了一批一线资深记者组建 采编团队。与台里有良好的人际合 作关系。 承接278个上网栏目、每年170 多个大型活动网络传播。 覆盖中国及海外 150 个国家 独特优势 5 150个国家 6000 万 10,000 条 2000 万 日均页面浏览量 6000 万 注册用户数突破 2000 万 日均发布新闻 10，000 条 1638.4G 突破1638.4G视频节目内容 内容精彩 覆盖全球 网 民 特 征 符合强调企业公信力的需要符合强调企业公信力的需要 网民特征 1 CCTV.com全球注册网民达到2000万 样本用户覆盖人数分析 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上，季度增长率为9，央视国 际网站基本覆盖了同类所有媒体30%40%的用户群体（截止到2006年6月26日） 网民特征 2 数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟，研究 结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中1835岁网民占90.4 。 CCTV.com网站用户年龄比较年轻 样本用户年龄构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 网民特征 3 数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中69.4的网民为大专以上学历 ，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网 普及更广泛。 CCTV.com用户学历特征为大众用户群体 样本用户学历构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计） 网民特征 4 数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多， 收 入在2000-6000元/月比例最高。 CCTV.com网民收入以中等收入人群 样本用户收入构成比例 （数据来源：iresearch 2007年1月统计） 战略合作方案 一个真诚核心树立企业品牌一个真诚核心树立企业品牌 品牌相互融合整合多种业务平台品牌相互融合整合多种业务平台 企业新闻 为企业特别设立频道专 区，基本内容模块包括 但不仅限于： 总裁在线 展台风采 新品展示 网友天地 在线服务 博客专区 合作核心合作核心：企业专题网络频道：企业专题网络频道 效果评价： 1、企业信息的及时展示、沟通 的平台； 2、多角度、多种形式展示企业 形象； 3、和网友、消费者及时互动的 平台； 企业说了算的央视宣传阵地企业说了算的央视宣传阵地 随时随地发布企业信息随时随地发布企业信息 央视企业专题网络频道 视频为主 央视企业专题网络频道 图文为主 结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象 央视大活动通栏广告宣传央视大活动通栏广告宣传 举办央视网络论坛，邀请专 家学者、企业主、消费者、 主持人共聚一堂，讨论企业 产品、品牌影响力等话题。 效果评价： 多方参与，多方发言，树立品牌公信力 。 深度探讨、让消费者真正了解品质。 网友提问解答，让消费者参与互动。 有利于塑造高端、权威、品牌形象，并 且让消费者真正了解产品和企业文化。 国内第一高端视频互动网络平台国内第一高端视频互动网络平台 黄金辅助一黄金辅助一：央视网络高端访谈央视网络高端访谈 企业 新品发布会 效果评价： 将有限的事件现场扩大，增加观看人数 ， 增加媒体传播时长。 针对企业事件，进行 网络视频、图文直播 网络直播，扩大影响网络直播，扩大影响 黄金辅助二黄金辅助二：央视央视“企业企业”事件直播事件直播 栏目内容:企业产品讲座 表现形式: 开辟专题,以视频讲座、小贴士 、互动问答的方式，讲授企业相 关产品。 效果评价： 利用网络互动有奖活动，吸引网友参与 了解，软性宣传产品形象，增强网民好 感度。 互动讲座，贴身体验互动讲座，贴身体验 黄金辅助三黄金辅助三：企业产品讲座活动企业产品讲座活动 设置企业相关话题，引导网 民互动讨论，规避不良信息 ，树立企业品牌形象 效果评价：效果评价： 让网友发言，讨论，版主后台引导的方式，讨论 企业产品、事件，能够加深企业与消费者的深度 互动，增强企业的产品信任度。 同时在危机公关的同时能够引导舆论，规避风险 。 网络互动，引导舆论网络互动，引导舆论 黄金辅助四黄金辅助四：网络论坛话题引导网络论坛话题引导 配合企业活动、公关策略、 产品推广，在新闻频道阶段 性发布软文。 效果评价：效果评价： 新闻频道日均流量1200万，到达受众多。 是所有媒体新闻集散地，权威、公信 有利于塑造权威、品牌形象，并配合企业发展策略 ，让消费者时刻关注、并深入了解产品信息。 软文新闻配合公关软文新闻配合公关 黄金辅助五黄金辅助五：软性新闻报道软性新闻报道 首页品牌展示区推广宣传。 链接企业视频广告或其他制定 页面 效果评价：效果评价： 首页品牌展示区，皆为央视中标客户，全 国重量级知名品牌。置身品牌第一梯队， 分享品牌力量。 企业视频广告展示，生动鲜活 一级品