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文档简介

淘宝标题优化十二字方针 标题优化思路分享 By-江南SEM_阿江 一、宝贝标题优化重要性 课 程 目 录 二、“十二字”方针标题优化 三、标题优化实战案例分享 理解标题优化方针的重要性 自然搜索流量的重要性 目前淘宝流量配比情况 搜索规则知识点补充 自然搜索流量的重要性 天下没有免费的午餐，但是自然流量绝对是免费又精准 在淘宝市场竞争激烈,客户获取成本 越来越高的情况下谁得自然搜索流量，谁得市场。所以我们要做好标题优化 目前淘宝流量配比情况 目前整个淘宝网的流量配比，免费大概60%，广告投放占比40% 搜索知识点补充 搜索的使命：帮助买家快捷方便地找到满 意的商品 满意的商品：商品品质、服务质量 文本相关性 人气排行 文本相关性 标题相关性 分词（尽量不要使用特殊符号） 选词 类目相关性 默认排序 单维度排序 类目直达、属性预选、产品节点直达 案例：苹果5s 修身连衣裙 联想S920 人气排行 销量 7天、30天（2013年3月15号搜索规则变动影响 ） 作弊销量 促销销量（官方活动销量不计入搜索） 转化率 7天、30天 搜索引导 打散逻辑（同款4店，同店2款） 一、标题优化方针重要性 课 程 目 录 二、“十二字”方针指导优化 三、标题优化经典案例分享 十二字标题优化方针 转化定一 词不过二 长尾嵌套 转化定一 转化的意思是搜索成交词，直通车推广成交词，还有就是中心词的意思 搜索成交词的来源 直通车推广成交词 特定软件统计的搜索成交词 “定一”的理解 转化定一 标题里三十个字，转化词基本需要固定 一个位置，比如在前，在中，在后 个人理解 放在前面位置最佳，“连衣裙 夏季 韩版”确定大类，“包臀连 衣裙”确定了属性。中心词确定位置后，其他基本就是促销词和属性卖点词 为主 词不过二 词不过二：标题里的中心词原则上不要超过2个，这样的好处是 不浪费标题空间，又不会因为堆砌关键词造成系统误判。 长尾嵌套 长尾词=复合词，大家可以对照魔方或者流量解析，一般会发现一些字数 比较多的复合词，这些词甚至在下拉框里也有。 一般搜索系统会从左到右扫描，遇到魔方词表里有 的词表就标识出来，遇到复合词（比如：连衣裙欧美 原单）只有在连衣裙分类下的 欧美和原单是标红的） 就找最长的词匹配。所以一些长尾词需要按顺序嵌套 进标题里。按顺序不一定连接在一起，所以叫嵌套。 一、宝贝标题优化重要性 课 程 目 录 二、“十二字”方针标题优化 三、标题优化实战案例分享 实战案例一 某男装旗舰店，主营产品是西服，西装。 原标题 实战案例二 某女鞋旗舰店，主营雪地靴 原标题 课程总结 一、理论联系实际，实践出真知。 大家在标题优化中，需要有清晰的思路指导，要有明确的方向，课后 大家多多练习，一般标题优化，爆款一周一次，非爆
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