中国花样游泳公开赛市场合作方案.ppt

市场合作方案 2011中国花样游泳公开赛 全国花样游泳冠军赛 索引 赛事介绍 赛事组织 赛事亮点 赛事推广 赞助商权益 赛事介绍 该项赛事是国内每年一届的最高水平花样游泳赛事，中国花样游泳公开赛 还将邀请国际顶极花样游泳队前来参赛，在国际花样游泳界有着重要的影响。该 项赛事的参赛队员、竞技水平、赛事影响力堪称世界一流，代表世界花样游泳的 最高水平。 花样游泳项目具有极高的观赏性，深受我国电视观众的喜爱，已经形成了 独特的品牌效应，同时我国花样游泳运动近年来有了长足的发展，并且在奥运会 上取得了优异的成绩，具有广泛的群众基础和巨大的市场开发价值。 赛事介绍 2011中国花样游泳公开赛 2011 SYNCHRONISED SWIMMING CHINA OPEN 赛事名称 赛事组织 赛事组织 主办单位： 国家体育总局 承办单位： 北京市体育局 国家游泳中心 协办单位： 冠名单位： 比赛日期： 2011年4月14日-17日 比赛地点：国家游泳中心（水立方） 参赛选手：约150名国际知名花游选手 赛事地位：世界最高水平花样游泳赛事之一 主转播商：中央电视台体育频道 CCTV-5 北京电视台体育频道 BTV-6 媒体宣传：全国各地方等多家媒体赴现场报道赛事 赛事组织 赛事实施 组建专业团队 竞赛组织 赛事接待服务 赛事运行计划 赞助商服务 媒介沟通 2011中国 花样游泳 公开赛 大舞台：展现水上项目的独特魅力 沟通途径：企业与体育明星、政府 良好平台：提高知名度、塑造公益形象 文化桥梁：媒体、群众的文化交流 赛事亮点 历史记载：国际顶级赛事 赛事亮点 中国唯一以国家命名的花样游泳赛事 亚洲最顶级的花样游泳赛事 亚洲覆盖人群最广的花样游泳赛事 中国推广范围最大、推广周期最长的花样游泳 赛事 亚洲最具商业价值的花样游泳赛事 全新的中国花样游泳公开赛 赛程介绍 2011年4月14日 上午： 08：30-12：00训练 晚上： 19：00开幕式 A组集体自由自选决赛 B组单人自由自选决赛 A组单人自由自选决赛 颁发A组集体自由自选前三名奖 颁发A组单人自由自选前三名奖 2011年4月15日 上午： 08：30-12：00训练 晚上： A组集体技术自选决赛 颁发A组集体技术自选前三名奖 B组双人自由自选决赛 A组双人技术自选决赛 颁发A组双人技术自选前三名奖 赛程介绍 2011年4月16日 上午： 08：30-12：00训练 晚上： A组单人技术自选决赛 颁发A组单人技术自选前三名奖 A组组合决赛 颁发A组组合前三名 A组双人自由自选决赛 颁发A组双人自由自选前三名奖 颁发A组团体总分前六名奖 2011年4月17日 上午： 08：30 青年组规定动作比赛 颁发B组规定动作奖 颁发B组单人前三名奖 颁发B组双人前三名奖 颁发B组集体前三名奖 颁发B组团体总分钱六名奖 赛事推广 亚洲最具商业价值的花游赛事 中国花游公开赛总价值超过1亿元人民币的市场推广价值 全球不少于50家媒体对赛事进行报道推广 预计官方网站浏览量累计超过500万人次 预计累计播出100小时的LED展示 预计20小时的国内电视转播 国内电视观众覆盖超过3亿人 赛事推广 赛前召开新闻发布会，将赛事计划整体公布，更多途径描述赛事蓝图，主要通过 各种媒体让社会认知赛事，让更多业内外人士参与赛事。 赛前制作、播放宣传片，预热赛事关注点，包装明星选手，推出赛事预测。 赛事推广 赛前召开欢迎宴会，预热赛事关注点，包装明星选手，邀请赞助商与明星选 手进行交流。 赛事推广 国内主流电视媒体宣传 （中央电视台体育频道全程报道 CCTV-5、北京电 视台体育频道BTV-6） 四天决赛现场直播，将在中央电视台体育频道播出； 国际电视媒体宣传 两天决赛现场录播，将在国际主流媒体电视台体育频道播出； 赛事推广 搜狐及水立方官方网站全程支持，专门制作 2011中国花样游泳公开赛 官方网站，从开赛讨论，密切关注赛事。并特别制作网络现场直播大赛新闻发布 会、 决赛及颁奖典礼、活动精彩花絮视频播放； 水立方官方网站为企业做形象宣传通栏广告； 在官方网站开通赞助商专栏； 官方网站与大型门户网站等做主题链接。 网络媒体宣传 赛事推广 权威报纸全程跟踪报道； 比赛期间，赛事新闻报道宣传。 软性新闻宣传 不定时间，不限量。包括新闻记者邀请采访和新闻 通稿投放两大部分，新闻性强和有公关活动带动的事 件，邀请记者现场采访报道：对于宣传企业的内容， 如果大赛报道中不能传播的，以公关软文投放的方式 报道； 平面媒体宣传 新华社 广州日报 信报 北京青年报 首都建设报 中国日报 东方体育日报 南方都市报 CSPN 燕赵晚报 Osports 平面媒体宣传 印制海报宣传 张贴在街道、公共广告栏、 各大高校以及海报的流动宣传。 平面媒体宣传 1、比赛录播现场主持人口头鸣谢赞助商单位； 2、比赛期间现场可摆放宣传易拉宝等； 3、比赛现场播放赞助商广告短片； 4、比赛现场邀请赞助商企业代表上台给获奖运动员颁奖； 5、将企业或产品名称或广告宣传语巧妙设计到比赛环节中； 6、比赛现场，如：主席台背景版、选手候选区背景版、新闻发布会背景板等)均体现 赞助商企业； 7、企业代表与获奖冠军合影。 赛事现场宣传 1、安排企业代表为大赛获奖选手颁奖。 2、向企业单位赠送比赛门票 接待礼遇 赛事衍生活动宣传 1、比赛组委会组织所有公共活动安排宣传； 2、比赛组委会文件、宣传品宣传； 3、每次新闻发布会以嘉宾身份邀请赞助商企业代表出席及参与； 4、印制文化衫，突显赞助商企业； 5、门票XX张,显著位置宣传（门票背面印制赞助商企业广告）； 6、大赛全程活动光盘VCD、纪念画册赞助商宣传，内页大十六开一 版企业形象图文专访宣传，为企业回赠光盘、画册； 赞助商权益 总冠名企业赞助单位 协办单位 指定产品赞助企业 A、指定选手入住酒店 B、指定服装 C、指定大赛用水 D、指定大赛用车 E、指定用餐 F、指定票务公司 G、其它指定产品 1家 2家 1家 1家 1家 1家 1家 1家 4家 赞助金额300万元人民币 赞助金额150万元人民币 赞助金额30万元人民币 赞助金额30万元人民币 赞助金额30万元人民币 赞助金额30万元人民币 赞助金额30万元人民币 赞助金额30万元人民币 赞助金额10万元人民币 赞助商分类 赞助商权益 招商宗旨 打造全球最高级别赛事平台 打造全球最高级别花样游泳运动平台 推动中国花样游泳运动走向世界，提升世界花样游泳在全球的品牌形象 让更多人感受花样游泳运动的魅力和激情 打造最佳商业平台 为中外企业、机构或组织提供独特的花样游泳运动市场营销平台，通过中国花样游 泳公开赛提升企业形象和产品品牌 为赞助企业提供优质服务和充分的投资回报 赞助商权益 序号回报方式备注 1媒体广告回报与大赛名称一起出现在所有场合、电视、报纸等媒体中。 优选举办 行业独家的新闻发布会 参加开幕式仪式 2现场鸣谢在比赛现场 由主持人口头鸣谢 ，简单介绍产品情况 3现场超大屏幕电视广告在开赛前与其他协办单 位电视广告循环播放 4大赛入场劵广告大赛入场劵为小册子的形式，其中有晚会介绍、入场须知等。 作为大赛冠名单位，拥有正面主要版面的宣传权。 5宣传节目画册广告大赛赛程表为画册形式，其中有大赛介绍、选手档案等内容，在市区高档 酒店、咖啡厅、休闲娱乐场 所及随票派发，作为冠名单位，拥有封面的冠 名权及内页2个广告版面使用权，以介绍产品及品牌宣传。 6内场看台大型广告牌广告位置可供冠名单位在规定范围内优先挑选. 赞助商权益 赛事冠名单位回报方案（冠名费用RMB：300万元） 序号回报方式备注 6充许使用选手照片制作促 销海报 可使用选手照片制作有关本次大赛的促销海报 7大赛庆功宴 及新闻发布会 冠名单位邀请客户前来参加、其他相关单位领导媒体记者等将与众选手及明 星一起出席该宴会并可与选手及明星签名拍照等（另：酒类、饮料产品可设 为专用饮品顺宴会上使用） 8现场广告衫广告大赛工作人员均着该品牌提供的广告衫。 9大赛现场 外围广告允许在大赛赛场 入口处醒目位置设立广告宣传展板两块 10网络广告在大赛制定网页顶部出现企业表示别连接指向免费为企业设计 的广告业面。 11海报宣传在所有海报大赛内容前面体现企业名称享有独家权 12现场场 外大门上广告在大赛现场 醒目位置设置寇名单位广告2个 13有权制定一名企业代表为 赛事组委会成员 14入场劵反馈冠名单位将获得赞助款总额一定数量的入场劵。 赞助商权益 赛事冠名单位回报方案（冠名费用RMB：300万元） 序号回报方式备注 1媒体广告回报邀请参加开幕仪式 在所有场合、电视、报纸等媒体宣传广告中以协办单 位出现企业的标识与名 称。 2现场鸣谢在比赛现场 有主持人口头鸣谢 ， 3现场超大屏幕电视广告在开场前与其他协办单 位电视广告循环播放 4大赛入场劵广告大赛入场劵为小册子的形式，其中有大赛介绍、入场须知等。 以协办单 位出现企业的标识与名称。 5宣传节目画册广告大赛节目单为画册形式，其中有晚会介绍、艺人小档案等内容，在市区高档 酒店、咖啡厅、休闲娱乐场 所及随票派发，以协办单 位出现企业的标识与名 称单位，拥有内页1个版面使用权，以介绍产品及品牌宣传。 6内场看台大型广告牌广告位置可供协办单 位在规定范围内优先挑选. 赞助商权益 指定产品赞助企业回报方案（费用RMB：150万元） 序号回报方式备注 7充许使用选手照片制作促 销海报 可使用选手照片制作有关本次大赛的促销海报 8晚会庆功宴可设出席人数为2人，与其他相关单位领导媒体记者等将于众选手及明星一起 出席该宴会并可与选手及明星签名拍照等（另：酒类、饮料产品可设为专 用饮 品顺宴会上使用） 9晚会场馆外围广告允许在大赛现场 入口处醒目位置设立广告宣传展板一块 10网络广告在组委会合作的网站页面以协办单 位出现企业的标识与名称。 11海报宣传在所有海报以协办单 位出现企业的标识与名称。 12现场彩虹门广告在大赛现场 醒目位置设置寇名单位广告1个 13入场劵反馈协办单 位将获得赞助款总额一定数量的入场劵 赞助商权益 指定产品赞助企业回报方案（费用RMB：150万元） 序号回报方式备注 1媒体广告回报在所有场合、电视、报纸等媒体宣传广告中以指定产品出现企业的标识 与名称 2现场鸣谢在大赛晚会中主持人口头鸣谢 2次 3现场超大屏幕电视广告在开场前与其他赞助单位电视广告循环播放 4宣传节目画册广告节目单为画册形式，其中有大赛晚会介绍、选手小档案等内容，在市区 高档酒店、咖啡厅、休闲娱乐场 所及随票派发，以指定产品出现企业的 标识与名称单位，拥有内页四分之一个版面使用权，以介绍产品及品牌 宣传 5内场看台广告标语在观众席护栏提供广告标语一条 6大赛晚会庆功宴可设出席人数为1人，与其他相关单位领导媒体记者等将于众选手及明 星一起出席该宴会及新闻发布会，并可与选手及明星签名拍照等 7网络广告在大赛的宣传主页上标注指定产品名称 8海报宣传在所有海报以指定产品出现企业的标识与名称 9入场劵反馈指定产品将获得赞助款相应的入场劵 赞助商权益 赛事协办单位回报方案（费用RMB：30万元） 序号广告形式发布数量价格备注 1节目单画册节目单画册，其中有大赛介绍、参赛选手小档案等内 容，在市区高档酒店、咖啡厅、休闲娱乐场 所及随票 派发 2手提袋广告手提袋广告正面为大奖赛宣传广告，反面为其企业宣 传广告。 3现场大屏幕电视广告开场前两小时循环播出企业的XX秒广告片 4大赛现场 彩虹门在大赛活动现场 醒目位置设置彩虹门1个 5大赛现场 外围广告位尺寸待定、可自行设计画面内容 6大赛现场 内场看台广 告位 尺寸待定、可自行设计画面内容 7大赛所有座位贴与座位号在一起每位观众都能覆盖 8门票夹带DM单插页甲方负责派发，乙方负责自行印刷 9海报鸣谢在所有海报上以鸣谢方式体现乙方名称与标识。 赞助商权益 赛事其他广告形式 行业独家性 赛事名称、标识使用权 在符合赛会规定的前提下，企业有权使用赛会名称、赛会标识用于赛事相关的 广告、推广及销售（限于国内）。 赞助商权益 冠名权 【2011】，【*】杯中国花样游泳公开赛暨全国花样游泳冠军赛 池边广告板体现冠名赞助商名称及LOGO，高度曝光机会助力企业品牌宣传。 赞助商权益 浮 桥 现场广告板平面示意图 1086421357910864213579 全长25米 2.4米 比赛池 泳池两边 广告板尺寸： 2.4米0.8 米 全长25米 1086421357910864213579 （共40块） 2.4米 出发台背景板体现冠名赞助商名称及LOGO，位置位于出发台后方。 出发台背