央视网创新科技频道运营推广方案.ppt

央视网-创新科技频道 推广与营销方案 / ct. 目录 频道改版1 整体优化2 线上推广3 线下营销4 ct. 频道改版 问答式社区与线下整合 1、 利用问答式社区，主要是利用多的长尾关键词效应带来流量， 目前问答式社区最好的平台是：百度知道、天涯问答、新浪爱问 、soso的问问，其中百度知道和天涯问答可以直接带来流量，而 对于新浪爱问和soso的问问就比较适合做品牌知名度的推广，百 度知道在做的时候要注意技巧，要懂得他们的规则，而对天涯问 答，对于这些问答规则就比较放松。 2、重点突出“人物/企业”板块，改版为专版，成为线下操作模式。 1）与各专家、企业合作，以原创专访形式在网站发布，推动网 站点击率的提升。 2）将网站与企业相结合，并将专家与网站联系起来，依托知名 专家和企业使网站品牌知名度得以提升，并可以增加网站粘性。 ct. 网站频道五大版块 创新科技频道 AA DD BB C C E E 创新视角（专题） 独立包装，以电子杂志的形式， 每期推出一个主题，围绕此主题 全方位深度的挖掘，借此提高网 站知名度 人物专访 与各能源领域专家进行互访，提升网站权威性 企业专区 汇聚国内外众多创新能源企业资源， 专注于为各企业宣传和网站招商服务 中国网络电视台 很好的平台，与线下互动相结合 ，联系专家、企业，定期举行活 动，召集网友一起参加线下交流 产经资讯 依托央视网平台及各大媒体（电视、网络、 平媒），第一时间发布最新消息，引领行业 门户，提高文章转载率，提升网站点击率。 ct. 整体优化 1.前期SEO优化 通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，提高网站在 百度、Google、Yahoo！等搜索结果中的自然排名和网页收录数量。 1）网站html和xml的Sitemap。二级域名的权重二级目录根目录文档。文档和目录的命名 时，用拼音更好，目录层次不宜太深。 2）将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合，其中包含了文章标题、Meta标签, Header Tag、Body Text、Alt标签。文章中的关键字密度在2%-8%之间为合适。另外：图片中加 入alt标签合适描述图片是Seoer的基本素质之一 。 3）链接锚文字中的关键词。建立外部链接或者内部链接中，在链接中加入关键词。 4）外部和内部链接非常重要，先写一篇文章或是去复制一篇文章然后去百度知道那里去找对别 人会需要你刚才复制的文章或是去其他的地方回答问题，其次就是与流量还行的做友情连接 ，最好是写原创文章。 ct. 网站推广策略 SEO搜索优化 搜索引擎登陆 友情链接互换 公关软文发布 论坛邮件宣传 信息平台发布 互换网络广告 病毒式营销法 对主要网站推对主要网站推 广措施的效果进行跟广措施的效果进行跟 踪，定期进行网站流踪，定期进行网站流 量统计分析，必要时量统计分析，必要时 与专业网络顾问机构与专业网络顾问机构 合作进行网络营销诊合作进行网络营销诊 断，改进或者取消效断，改进或者取消效 果不佳的推广手段，果不佳的推广手段， 在效果明显的推广策在效果明显的推广策 略方面加大投入比重略方面加大投入比重 。 1 2 3 ct. 网站线上推广（前期） 推广手段金钱成本人力成本流量效果启动顺序 论坛推广（百度贴吧、天涯）低(基本不用花钱) 高（体力活）高 博客推广（软文推广）中（软文费用）低（代理）低 媒介推广（新闻类稿子）中（编辑稿费）中（编辑文章内容）低先期 邮件推广 中（邮件地址购买 ） 中（内容编写）低 SEO中（链接购买）低（经验技术成本）高 SEM高（竞价排名）低（数据分析寻找转化率高的关键词）高先期 频道合作低（产品基础）中（BD维护 数据分析、产品选择）中中期 API插件推广（SNS网站）中（技术基础）中（SNS网站寻找、BD合作）低 弹窗广告中（花钱投放）低（数据分析、防止作弊、提高转化率） 高 媒体购买（网址导航、门户、软件客 端） 高（花钱投放）低（数据分析）高中期 网站联盟（百度联盟、成果网）高（花钱投放）低（数据分析、选择最好的渠道网站）高先期 流氓软件高低（数据分析）高 ct. 百度竞价广告 google AdWords 先期可以找广告公 司代理去做产品的 竞价，后期拿到数 据之后就可以结合 自己的产品安排专 人去做竞价和关键 字的优化 google AdWords 成果网- 选择成果网做cps 的原因是 基于之前 的数据和合作，在 现在较大的几个联 盟之中 成果网和 linktech做cps的效 果比较好，麦考林 、乐淘、vancl在成 功上推广的效果很 好。2、合作条件 1520%销售分成 比例以及预付款等 BD合作 媒体的合作基本以市 场BD市场活动、i- frem嵌套以及筛选产 品做活动页面结合优 惠券以及奖品的赞助 来做市场活动。 媒体购买 分别是百度、google 、 中国电信旗下的 网址导航类网站，其 中购物导航栏的流量 和转化率不可小视。 网站线上推广（后期） cps合作SEM推广媒体BD合作 ct. 网站运营口碑营销 网络电视 人物企业访谈 产经报道 媒体营销 结合央视网与创新科 技频道等线上资源， 与其他媒体构成一个 立体式交错的网，使 网络、平面（包括电 视、电台、报纸、杂 志等）、无线（手机 等）媒体三网合一， 打造一个全国独有、 独特、全方位立体式 的创新能源商圈。 活动营销 借助政府、企业的线下活动 （例如政府创新能源会议、 企业宣传等一系列活动）， 附带线上媒体优势，在公众 （包括网民）面前打造创新 科技频道的品牌，提高其知 名度，结合网络电视和创新 视角，使网站点击率日渐上 升，达到一定高度后既能使 之用户覆盖面迅速扩大。 创新科技频道 “社区式”门户商圈 ct. 网站内容编辑要求 BB C C AA 使用导语 导语里的事实必须是最重要、最新鲜的 ；必须简明扼要、短小精悍，要有一个兴奋 点或卖点，尽量使用直截了当、不拘形式的 语言和短句子。 文章里添加小标题 有些新闻稿件对于一个网络受众来说都太长了， 尤其是在电脑屏幕上阅读会感觉更加困难，几乎没有 几个读者会有耐心看完它。对于长稿件，可以采取把 它打碎的方式，如使用更多的小标题进行分段讲述。 文章里使用小标题更容易让搜索引擎搜到。 标题引人入胜，重要文章在首页标红 在最突出、最重要