东阿阿胶60周年庆系列活动草案.ppt

梦回千年东阿 重温万世古胶 东阿阿胶六十周年庆 2011年12月 周年庆 构想 + 通过活动传播价值 没有传播的文化是井底文化，也 难做到优秀和卓越。 通过活动，是对古胶文化最好的 传播，更是宣扬东阿阿胶品牌的 有效手段。 古胶万里行，撒播世界第一滋补 品牌的种子，渐成燎原之势。 深耕文化底蕴 东阿阿胶在2500多年的应 用过程中，形成了独有的历 史文化体系和底蕴。 周年庆系活动始终为绕“千 年古胶”的核心来深耕阿胶 的文化价值，凭借千年的沉 淀打造出世界第一滋补品牌 的卓越地位。 历史传承价值，文化造就卓 越。 周年庆构想 为什么东阿阿胶要万里行 东阿阿胶的高端文化底蕴， 需要通过活动向世界传播。世 界各地服用阿胶的用户逐渐增 多，足以证明东阿阿胶应拿出 更高端的文化品推。历史文化 控，也是企业实力的体现。 1.高端性2.影响力 东阿阿胶的社会影响力，借助古胶千年 的历史文化进行整合式传播。 东阿阿胶万里行，始于东阿，止于东阿。 选取国内外深具文化底蕴的城市，宣传东 阿阿胶，宣扬古胶千年文化。 3.特质性传播4.延展性推广 古井水，是东阿阿胶的灵魂。 通过东阿阿胶万里行，在文化传播中 ，遴选符合东阿阿胶文化特质的“取 水人”，他们每年冬至来东阿古井担 任取水人之人，让来自世界各地的人 ，体验、感受古胶千年文化 打造东阿阿胶学院高等学 府，在古胶文化、现代营 销等领域培养阿胶人才， 传承古胶文化。 活动 设想 合作设想 举办“梦回千年东阿 重温万世古胶”大型演出 演出舞台采用全息3D技术，所有与会人员置 身其中梦回2500年前，从东阿阿胶诞生日起， 从古到近，历数各历史时期的人文故事。 通过声光电等现代技术手段，在视听上重温古 胶传承。 通过3D全息技术，利用沙画的动感，将古井 水的婉转流长、历史变迁、风流人物全景再现 。 活动设想 东阿阿胶万里行，是60周年庆的核心活动 。 该活动定位“古胶文化百城万县展示大 行动”，在国内，将沿黄河、长江两大母 亲河流域，选取有文化底蕴的城市进行东 阿阿胶的地面推广。在国外，选择代表性 国家的重点城市进行推广。 推广内容：进行取水人选取、产品展示、 东阿阿胶文化展等活动。 示意图 东阿阿胶是中国历史文化拼图上的一个组成部分。 对东阿阿胶史的解读，可辅助理解中国政治、经济、文 化在日常生活层面上的映射。从封建大国中医药补品的 不断演变，到民国时期的西洋化，再到建国后的泛政治 化，以及改革开放后的多元化，讲述中国中医药类滋补 品的进程以及它所对应的时代关系。 主线是东阿阿胶，暗线是时代变迁。 不是教科书的翻板，而是生动的、故事化的讲述。 晚会将采用最先进的3D全息技术。 晚会将根据时代变迁的情景，邀请包括戏曲、民歌 、流行乐等领域内的知名表演者，展示古胶的千年文化 底蕴。 通过梦回千年，解读东阿阿胶的成长史 大型晚会 东阿阿胶文化展 重点讲述当下东阿阿胶2500多年的发展，选择不同的历史阶段的人文故事进行图文展 示。 山东东阿阿胶厂展 讲述东阿阿胶厂发展壮大、产业之路的故事。 阿胶产品展 展示阿胶的全系产品，边展边销售。 遴选取水人 古井水是东阿阿胶的灵魂。被选作取水人是极大的荣誉 东阿阿胶万里行 举办高峰论坛 东阿阿胶致力于世界第一滋补品牌，注定是业内的领军企业，要引导行业的方向 ，弘扬具有中国历史文化特色的滋补文化。 创办东阿阿胶学院 创办学院，是培养独属于东阿阿胶精神的人才。使得东阿阿胶的精髓始终纯粹地 延续下去。此外创办学院，不仅可以保证古胶人才梯队，还可以通过这些人才宣扬 古胶文化，传播古胶精神。 金牌店长评选大赛 事实证明，成功企业的营销要靠建设自己的直营店面，直接掌握市场信息，保证 整个产品系的纯粹性。 建设直营店面，店长是核心，是关键。如何选拔优秀的店长是企业最棘手的问题 。 通过金牌店长赛，招募最优秀的店长，打造最具竞争力的店长队伍。 大赛细则另行提供。 其他系列活动 媒体宣传 方案 报价：视情商定。 新闻宣传 中央电视台、北京电视台、山东电视台等全国31家省 级电视台的150多个频道及港澳台、海外等多家电视 台。 中国中央广播电台及各省、区、市人民广播电台面。 新华社、人民日报、光明日报、参考 消息、解放日报、文汇报、北京晚报 、新京报、北京青年报、北京日报等中 央、各省（自治区、直辖市）及海内外多家主流报纸 新华网、人民网、中华网、凤凰网、新浪网、搜狐网 、网易、腾讯、千龙网等国内外知名网站 通过电视、电台、 报纸、杂志、互联 网等各类媒体高密 度、全方位、立体 化、广覆盖的宣传 ，将东阿阿胶的信 息传播到每一个角 落。 公司 简介 公司简介 北京世纪华星艺术有限公司 是一站式专业活动策划、设计及制 作公司，曾策划、制作无数各类大 型娱乐活动及演唱会，经验丰富、 专业周到的服务态度赢得一项又一 项骄人业绩，获得业界与各大企业 一致好评。 北京世纪华星艺术有限公司着重 关注亚洲华语音乐事业的发展， 2003年成为华纳音乐词曲版权中 国地区独家代理，2004年更承办 了由香港作曲家及作词家协会主 办的CASH音乐博览，连同华纳、 索尼、EMI、环球、BMG世界五 大音乐版权公司共同探讨亚洲华 语音乐的未来与趋势，维护亚洲 华语音乐版权。 本公司提供一站式活动服务，从初步计划书至活动 落幕。服务项目包括： 创意行销及策划 危机公关 公关策划、媒体稿件发布 规划广告配套 现场活动 / 演唱会 推介礼 提升品牌形象素质活动 组织及策划活动 庆典活动 专辑及电视制作 发 行 Distribution 部分案例 2001年成功推出十二乐坊 2003年与华纳音乐版权有限公司举办亚洲华语音乐人交流 会 2004年林忆莲北京演唱会 2004年河南移动客户超千万心连心大型演唱会 2004年王菲西安龙钢之夜 2004年赵传北京演唱会 2004年香港CASH音乐博览2004北京暨中英原创音乐交流 汇演，.华纳、索尼、EMI、环球、BMG五大版权公司出席 了展览活动 2005年全球华人金艺奖 2006兴业之夜重庆孙燕姿个人演唱会 部分案例 2006年“千万之星 -唱响广西”中国移动广 西公司客户超越10000万群星演唱会 2006中国移动河南公司（新生活 新明天）欢 乐新农村文艺晚会 2007张学友好久不见中国巡回演唱会（重庆 站 、成都站、青岛站） 2007重庆第八届垫江牡丹节 2008工商银行年会 2008重庆电力之夜演唱会 2008