我国发展特许经营的现状、问题及发展对策开题报告.docx

湖北经济学院法商学院毕业论文开题报告题目 我国发展特许经营的现状、问题及发展对策 学生姓名 xxx 学号 1140310142 所在院系 工商管理 专业班级 工商11401 指导老师 xx2015年1月12日一、 选题背景及意义特许经营是指通过一次性支付或者按销售提取费用从而给予其他组织商标、技术或产品规范的使用权。特许经营开展于上世纪90年代，它是企业经营全球化的一个重要的手段。世界上针对国内和国外业务，超过1000个特许经营加盟商的国家大约有20个。有超过200个特许经营授权商于境内运作的国家大约有15个。大约50个国家有组织特许经营权协会 ，1998年特许经营销售额达到$1,190亿 (美元) (8,700亿人民币) 4,000个授权商, 170,000个加盟商，据国际特许经营协会统计，在全球有75种不同的行业采用特许经营模式，其中最热门的十大行业是：快餐业、零售业、服务业、汽车4S服务、餐馆、修理业、房屋和建筑施工、食品零售、商务服务、房屋租赁。中国的特许经营从一开始就是以第二代特许经营即全套经营模式特许为主，而不像国外从第一代商品商标型特许经营起步，逐步发展到第二代特许经营。即使在美国，目前第一代特许经营仍占整个特许经营的30%-40%。中国的特许经营主要起步于第三产业中的零售业，餐饮业和服务业，相比之下国外的特许经营一般起步于制造业，而且至今制造业的特许经营仍占一定比重。特许经营的行业覆盖面越来越广，声产总值不断增加，已成为经济发展的一个重要的力量。 近年来,世界贸易全球化与市场割裂倾向的并存,要求企业经营灵活、不断创新,按市场要求随时调整自身结构。传统的大规模生产和等级鲜明的组织形式,仅能形成技术开发上的规模经济,而很难针对市场做出及时反应和决策。为适应新的经营要求,国外大公司纷纷进行企业组织结构调整,以流动性较强、自主经营的中小机构网,代替传统的集权式管理集团。特许经营,正是顺应这一趋势发展起来的在独立企业间进行合作经营的典型形式。二、国内外研究状况综述一、全球特许经营的发展现状在全球经济一体化的背景下，无论是从欧洲到美国，无论从非洲到中国，都在涌动着一股特许经营的热潮，特许经营在新兴市场和成熟市场均呈现出了繁荣发展的局面，特许经营已经成为制造商、品牌商、零售商、服务商等多种行业业态从业者和企业家们实现品牌塑造战略，实现国际化扩张的重要手段和驱动力。整个北美市场现在有3700个特许品牌，也叫特许体系。其中美国占到68%，有2500个，加拿大1200个，占32%，北美这两个国家的特许经营在其国民经济中的作用非常大，可以说渗透了方方面面。目前美国的特许经营门店数已经达到80万个，可以说是星罗棋布，同北到南，从西海岸到东海岸，特许经营店无处不见。加盟店整个占到美国80万整个店铺数的75%；加拿大的这个数字占到了85%，可以说加盟商推动了这两个成熟市场特许经营的发展。紧接着看一下欧洲的特许经营发展状况。欧洲这个市场非常特殊，既有英、法、德老牌帝国主义国家为代表的市场，也有以东欧俄罗斯为代表的新兴市场。首先看看欧洲成熟市场的情况，领先的是法国，法国有1037个特许经营品牌，并且是以时尚服装服饰、化妆品等产品特许经营为主的体系；其次是德国、英国、意大利、西班牙这些国家。这里面有几个国家的名称，捷克、匈牙利、波兰、俄罗斯、斯洛文尼亚、土耳其。特许经营联合会把土耳其统计到欧洲中去了，可以看出47%的，也就是800个体系是来自于土耳其的，一个横跨欧亚大陆的国家。其次我们看到俄罗斯有195个外来品牌，当然其中有很多是外来的欧美国家的品牌。从品牌数来看，典型市场和新兴欧洲市场的对比，最有代表性的，我们刚才提到的法国1037个，这是俄罗斯，195个，斯洛文尼亚141个，他们的发展势头非常迅猛。以俄罗斯为代表的新兴东欧俄共体国家的特许经营在前几年不断被引入，并且得到了持续的高速发展。回到亚洲，亚洲的特许经营应该说最早是在日本和韩国发展起来的，在六七十年代，现在这两个国家，特别是日本，特许经营市场已经日渐成熟，整个特许经营的发展在亚洲正呈现出东亚到东南亚向南亚、中东海湾地区发展的态势。中国也在迅速着，我们中国占到了亚洲主要市场的32%，其次是南韩。我们不可忽视的是印度的店量也非常高，但令我们骄傲的是中国特许经营的体系数连续四年来一直排在世界首位，美国新统计公布的数字是2500个。接着看一下大洋洲、拉丁美洲。虽然大洋洲只有新西兰和澳大利亚两个市场，但它是非常成熟的市场。澳大利亚协会的统计有一个数字“澳大利亚拥有全球人均最多的特许品牌”。大家都知道新西兰是一个天然、纯美、绿色的国家，是以农牧业为主的国家，在他们的农牧业当中，很多很多的企业通过特许经营的方式向更多的农场主和牧场主提供服务，并且发展他们的特许经营体系。我们来看一下拉丁美洲市场，好象拉丁美洲离我们非常远，但他们的特许经营市场也是非常活跃，非常有生命力。第一是阿根廷，第二是巴西，哥伦比亚、墨西哥。巴西的特许经营发展体系数达到了970个，非常快。接下来再看一下非洲。非洲的特许经营发展非常不平衡，北边是埃及，南边是南非，靠北部还有摩洛哥。非洲特许经营的发展很多是靠欧美输入的品牌，现在他们所有的特许经营品牌欧美品牌占到了80%以上；埃及这个市场已经有60多家国际特许体系在埃及市场开展业务，并且取得了很好的发展。三、选题研究的主要内容 1.1 世界特许经营发展 1.2 中国特许经营发展及现状 1.3在当今经济形势下我国发展特许经营面临的机遇和挑战 1.4 根据目前的形势研究特许经营面临的问题对策 四、写作提纲 中文摘要 英文摘要1、摘要2、特许经营目前的发展状况 2.1 世界各国特许经营发展概况 2.2 我国特许经营发展的现状 2.2.1 我国特许经营发展历程 2.2.2 我国准许特许经营的各个行业概况 2.2.3 我国发展特许经营发展当前的状况3、我国特许经营发展分析3.1特许经营发展的国际环境分析 3.1.1发展特许经营的国际政治环境 3.1.2发展特许经营的国际经济环境3.2特许经营发展的国内环境 3.2.1 中国发展特许经营政治环境 3.2.2 中国发展特许经营的经济环境 3.2.3 中国发展特许经营的法律法规 3.2.4 中国发展特许经营的文化环境 3.3我国特许经营面临的问题4、特许经营发展问题的对策 4.1 政府职能 4.2 市场作用 4.3 市场主体5结束语参考文献1唐畅. 我国发展特许经营的制约因素分析J. 科学学与科学技术管理. 2001(05) 2 缪星. 试析中国特许经营的完善J. 科技情报开发与经济. 2004(10) 3 张晓. 政府特许经营与商业特许经营含义辨析J. 中国科技术语. 2008(03) 4 李飞. 特许经营在中国的最大发展空间J. 科技智囊. 1998(11) 5 张国英. 发展中国特许经营的探讨J. 科技进步与对策. 2000(02) 6 网络人士看特许经营J. 中国科技信息. 2001(16) 7 王京. 克隆福奈特J. 科技智囊. 2001(12) 8 华武,缪柏其. 特许经营的不完全契约分析J. 科技进步与对策. 2002(07) 9 夏淑宜,周仁俊. 透视我国特许经营中的品牌经营J. 科技管理研究. 2003(05) 10 王赟. 特许经营单店赢利模式设计J. 科技创业月刊. 2011(07)11 桂海君. 我国特许经营发展研究J. 合作经济与科技. 2009(22) 12 巩梦圆. 我国特许经营的发展前景分析J. 知识经济. 2009(14) 13秦陇一,李晓梅. 我国特许经营发展中的难点问题探讨J. 江苏商论. 2008(02) 14 郭淑娟. 我国发展特许经营的问题及对策研究J. 池州师专学报. 2007(01) 15 唐永宏. 论我国特许经营的创新发展及其对策J. 北京市财贸管理干部学院学报. 2007(01) 16世建,汤静. 我国特许