(第二版)信息搜寻与新选择系统.ppt

第七章第七章 信息搜寻与信息系统选择信息搜寻与信息系统选择 第一节 搜寻理论及其应用 第二节 信息系统选择理论及其应用 第三节 综合分析-“民工潮”与“ 民工荒” 第四节 搜寻理论与信息选择系统理论 发展 第七章学习路线图 信息搜寻 价格离散 原因 技术化表述 一般模型 信息系统选 择 模型表述 应用 管理会计 婚姻 不确定的 经济环境 最优搜寻次数 应用 串谋 恋爱对象搜寻 本章学习要求 1.掌握价格离散、信息搜寻和最优信息系统选择的 基本原理及其思维方式。 2.掌握价格离散、搜寻与最优系统选择的建模过程 ，并能运用其原理进行独立的简单运算。 3.熟悉搜寻理论与最优信息选择系统理论的应用， 能运用该原理解释现实生活中的搜寻和信息选择系 统问题，尤其是从爱情经济学角度对搜寻与信息系 统选择理论的独立应用。 4.了解信息搜寻与信息选择系统理论发展的脉络，及 其与信息经济学的其他理论所不同的分析方法。 第一节第一节 搜寻理论及其应用搜寻理论及其应用 奠基性作品：斯蒂格勒斯蒂格勒于1961年在政治经济学 杂志上发表著名论文“信息经济学”，较为清 晰地说明了信息不完全是较信息完全更为一般的 现象，并且信息的产生也比较昂贵。 作品的影响： 他以这一认识为出发点，强调在单个卖方价格未 知的情况下搜寻所起的作用。 引发了大量有关劳动市场搜寻及其客观信息结果 的研究，并导致重新估价广告宣传作为一种信息 源泉的作用，发展了大量的经济行为者在其中拥 有不完全信息的市场模型。 一、价格离散原理一、价格离散原理 即使是同质商品，在不同的地方也常常会以不同 的价格出售。这种不同价格的序列，称为价格离 散。具体来说就是指在同一市场和同一时间，同 质商品之间的价格差。 表7-1日本COSINA相机机身价格分布（广州，1992年5月 ） 每台机身 价格（元） 600-610 611-620 621-630 631-640 销售店数量 2 7 4 1 商场 商品 1234 高露洁 牙膏 8.210.29.310.8 潘婷洗 发露 34353835.5 舒肤佳 香皂 32.93.33.6 表7-2 2001年，对北京市部分商品价格的调查结果： （一）价格离散的原因及其经济意义（一）价格离散的原因及其经济意义 1）市场是变化和分散，而非集中统一和稳定静止 的。在各个分散的市场中，价格以不断变化的形式在 一定幅度内发生波动，没有人能够从这种波动的市场 中获得所有买卖者在特定时间内所定出的市场交易价 格。 价格离散的原因主要有三方面：价格离散的原因主要有三方面： 2）市场经营过程中销售条件和服务的差别。 例如：某些商场或百货公司，能够为顾客提供更好 的服务或更多的商品种类，还有信誉等。 3）商品异质性。包括：产品质量的不确定性导 致市场价格的持续性离散；具备同等功能的消费品 之间的质量差别，往往成为市场价格离散的基础和 主导因素等。（注意：即使是同质商品之间，因为 空间分离、和资源供求的概率波动导致市场价格也 会表现出离散性）。 价格离散的三个重要经济意义：价格离散的三个重要经济意义： 第一，价格离散产生了市场信息的不完备性， 也导致了市场代理人之间的信息差别。 第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行 为，如市场信息的收集、储存、传播和利用等。 信息市场的出现可以看作是价格离散的最具典型 意义的经济后果之一。 第三，价格离散诱发了信息搜寻的动机并提供 了信息搜寻的可能，或者说，价格离散刺激了搜寻 行动的出现。 （二）价格离散的技术化表达（二）价格离散的技术化表达 为简单化，这里只讨论一种同质商品的价格离散 状态，不同时涉及两种以上商品的价格离散状态， 即只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测度 的模型（称为价格离散率的基本模型）。 价格离散幅度可以作为市场发育状况的一种显 示器，能够较为直观地反映市场价格程度的离散 程度。价格离散幅度愈高，市场发育状况愈不成 熟，愈需要人们进行宏观调控和管理。 设某市场S中有m家商店，被分成x组，在某个既 定时刻（或时期）,它们对某种同质商品Q的开价分别 有P1，P2，Pn（nm）种,且P1P2Pn。这 样，P1，P2，Pn必然分别对应有x1，x2，xn 组商店，令x1，x2，xn组内的商店数分别为t1，t2 ，tn，显然，t1t2 tnm。 (2) 当 时，称 为在中 既定时刻（或时期）的平均市场价格。 (1) 当DPnP1时，称D为市场价格离散幅度，即 在既定时刻（或时期）内Q在S中价格的最大波动范 围。 (3)这个价格的标准差为: 则称 为既定时刻(或时期)商品Q在市 场M中的价格离散率。 从以上模型构成中可以看出，市场价格离散率主 要受三种因素的制约：一是经营商品的商店数量m ，特别是经营商店的分类数目n；二是价格离散幅度 D；三是价格在经营店中离散的概率分布U(p)。其中 ，最后一种是最主要因素。 （三）例题（三）例题 例例1 1：现以表：现以表7-17-1的调查为例进一步说明上述模的调查为例进一步说明上述模 型的应用。为计算方便，将表型的应用。为计算方便，将表7-17-1数据处理成下表数据处理成下表 的形式。的形式。 n Pn tn tn的和 1 608 1 1 2 610 1 2 3 613 2 4 4 618 1 5 5 620 4 9 6 623 4 13 7 635 1 14 表73 日本COSINA相机机身价格分布（广州，1992年5月 ） D D =635-608=27=635-608=27， =619.2 =619.2（元）元） 得：得： 由此可见，日本由此可见，日本COSINACOSINA相机机身的价格离散程度相机机身的价格离散程度 并不高，市场较为成熟。这主要源于耐用消费品价并不高，市场较为成熟。这主要源于耐用消费品价 格战的趋同性，在价格战的情况下，各商家的价格格战的趋同性，在价格战的情况下，各商家的价格 定位相差不会很大。因此，在广州购买耐用消费品定位相差不会很大。因此，在广州购买耐用消费品 及其他商品时，进行适当的价格信息搜寻和讨价还及其他商品时，进行适当的价格信息搜寻和讨价还 价是有利可图的。价是有利可图的。 运用上述方法，通过比较某些主要的同质商品运用上述方法，通过比较某些主要的同质商品 在不同市场中的价格离散，可以较为准确地计算出在不同市场中的价格离散，可以较为准确地计算出 市场之间成熟程度的差别，这一点对于改善市场宏市场之间成熟程度的差别，这一点对于改善市场宏 观调控具有重要意义。可认为，当市场价格离散率观调控具有重要意义。可认为，当市场价格离散率 在在0.05 0.05 0.10.1之间时，市场组织大发育程度较为之间时，市场组织大发育程度较为 成熟。成熟。 二、信息搜寻 （一）价格离散与信息搜寻（一）价格离散与信息搜寻 1.1.信息搜寻方式信息搜寻方式 1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一。 2）专业化贸易商的出现是对搜寻方式的一个发展 ，潜在的买卖者通过专业化贸易商的集中化专业贸 易活动得到相互需要的市场信息。 3）广告，特别是分类广告，是买卖双方相互交换 信息的现代方式，也是现代人信息搜寻的主要方式 。 4）信息资源共享。 5）直接走访，如走访商店，市场行情实地调研等 。 6）专业或非专业化信息机构或个体，这不仅包括 信息公司、职业介绍所、婚姻介绍所和专业咨询公 司等机构，还包括自由信息经纪人，媒婆或红娘等 。 7）通讯搜寻，如电话咨询、函件、网络搜寻等。 2.2.价格离散与信息搜寻的关系价格离散与信息搜寻的关系 第一：为什么讨价还价最激烈的地方是在 菜市场，而不是在购买大件耐用消费品的商 场上？ 第二：为什么离退休老人经常可以买到物美 价廉的商品呢？ 思考题： 搜寻与价格离散关系的第一特征：当价格离散程 度扩大时，搜寻到最低价格预期收益将会增加。该观 点可表示为当价格离散程度增加时，个人的边际收益 向上递增，结果个人对信息的需求也就相应地向上移 动。 U S O u2 u1 S2S1 图 71 价格离散与信息搜寻 搜寻与价格离散关系的第二特征：当价格离散率 固定时，也将导致搜寻次数的增加。相反，如果个人 的搜寻密度增加，同质商品的价格离散程度将会减少 。如果搜寻密度非常底，行业内的价格分布将具有明 显变化的特征。 P S O 图 72 搜寻密度与价格离散的均衡价值 T2 T1 S1S2 假设前提：假定决策者对已知选择范围的概率 分布具有完全信息，但对具体的每个选择却没有完 全信息。 （二）一般模型：（二）一般模型： 信息搜寻是一个动态决策的过程。搜寻活动进行 的每一步，都存在两种决策，一是停止搜寻，以当前 获得的信息为基础，选择最佳的行动方案，对应方案 有一个风险损失值；二是继续进行搜寻，此时要付出 搜寻成本，可以求出在期望的信息量下，最佳的选择 方案及期望的风险损失值。 首先，买主没有做出购买行动，在这种情况下，买 主将承担u(-c)的负效用； 最后，买主购买到含有折扣d的商品，这时，买主获 得的总体效用为：u(-c)u(-p+d)。 其次，买主无折扣地按价格购买商品，此时的总 体效用为u(-c)u(-p) （u(-p) 0）； 显然，u(p)u(pd) 买主走访商店可能出现三种结果： 设某市场M中有一商品Q的正常单价为p，且M中 部分商店对每件商品都给予d的折扣。假设不给予折 扣的商店比例为q(qu2，即第一种选择比第二种选择更好。 那么，u1u2，即第二种选择比第一种选择更好。 当搜寻成本小于C时，搜寻是经济的；当搜寻 成本大于C时，搜寻就是不经济的。 以上搜寻模型将买主的搜寻次数规定最多两次。如果不 限制搜寻次数，也不考虑搜寻成本，只考虑每次搜寻收益， 结果会如何呢？ 设市场M中有m家商店，其中，1/2m家商店对商品Q给予 折扣d，开价为p112元，1/2m家商店维持原价为p213元。 我们看到，随着买主搜寻次数的增加，直至m次搜寻，搜寻 的最低预期价格在不断下降，直至最低价格12元（见表7-4） 。 当卖主要价p在01之间均匀分布时，搜寻次数 与期望最低价格之间的关系可以总结为以下三个特 征： （1）n次搜寻的最低价格可以表示为： （2）平均最低价格为： （3）平均最低价格的方差为： （三）最佳搜寻次数（三）最佳搜寻次数 S N O C D S表示搜寻成本与收益，N为搜寻次数 最佳搜寻次数：搜寻的边际成本等于预期的边最佳搜寻次数：搜寻的边际成本等于预期的边 际收益时的次数。际收益时的次数。 a 三、例三、例 题题 假定就业市场上的工资率平均地分布与500元与 2500元之间，你现在的工资率是1500。若你去面 试，面试成本使200元，你会继续去寻找工作吗？ 解：由于工资率是服从500，2500之间的均匀 分布，你目前的工资率正好在工资均值的位置上， 你若继续去寻找工作，你的工资率仍会是1500元。 看上去，这并不是一件值得做的事情。 但是上述推理是有误区的，为什么？ 原因在于你目前的工资率1500元可以让你拒绝接 受任何工资率低于1500元的就业机会。 因此，你尽管面临工资率在500，1500之间的可 能，但你不会去接受这种机会，你可以避免这种风险 的损失。你所失去的，只是面试成本200元。因而， 问题的实质在于，你原不愿意花20