2009年【COCO PARK】公关活动推广策划方案.ppt

中 国 品 牌 活 动 服 务 专 家,coco park 2009 公关活动推广策划方案,魔方七色 绽放时尚 coco park 2009系列活动公关推广,红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥,the first season：,coco park 2009系列活动公关推广第一季,时尚魔方 红色绽放,2009.01.01,【cocopark2009春节活动时间轴线】,前期预热 （01.01-01.12）,01.31,02.08,01.17火热拉丁时尚体验,02.08 民间艺术汇,01.17,01.12,民间艺术预展（02.03-02.07）,一、cocopark2009春节活动内容简报,推广思考： 红色是这段时间的主题基调，有着隆重喜庆热烈基调，如何在此前提下，成功导入cocopark向时尚进军的理念并有效传达至目标群体，是本次活动的重点。 舞蹈是艺术的时尚语言，而拉丁舞则是所有舞蹈中最盛大，热烈与激情的表达形式。作为一种跨越时间与空间艺术形式，拉丁舞又最能够体现世界潮流的时尚精神，并有着广泛而深远的影响与魅力。 活动形式： 中国著名拉丁舞冠军组合亲临cocopark现场，与幸运来宾共舞时尚。,cocopark2009新年火热拉丁时尚体验,始于热情激发之端 绽放举世瞩目的时尚火彩 与世界共舞一曲激情热烈的炫彩华章,舞动时尚,活动起缘及背景。,拉丁舞分为拉丁国标舞和拉丁舞： 拉丁国标舞是规范、严格、标准的，它是在拉丁舞的基础上发展规范形成的竞技专业舞蹈，内容包括伦巴、恰恰、牛仔舞、桑巴、斗牛舞。 拉丁舞又称拉丁风情舞或自由社交舞。它是拉丁国标舞的起源。拉丁舞是大众民间舞蹈，随意，休闲，放松是它的特点，有较大的自由发挥空间，具有鲜明特点的激情、浪漫而又富有活力、火热的艺术表现形式。,前期预热与幸运参与者征集 一、1月1日1月12日 幸运参与者征集 每天从cocopark的消费者中抽取一名幸运参与者，消费者可以报名参与征集，共征集16名幸运参与者（八位男士、八位女士），被抽取的幸运参与者可与17日活动当天由拉丁舞冠军组合现场教授、同台献艺。 二、前期预热 通过网络、报纸、杂志、电视、广播、户外等多种媒介传播途径，在活动前期传达到目标消费群体。在全面宣传本次活动的同时，吸引消费群体参与，树立项目品牌知名度。,cocopark2009新年火热拉丁时尚体验,主体活动流程,在活动开始前，迅速聚拢现场人气，吸引消费群体参与。 集古典音乐, 民族音乐与流行音乐等多元素的电音表演，完美演绎了一种全新概念的时尚古典乐章。,1、激情电声火热开场,三、1月17日 cocopark2009新年火热拉丁时尚体验,2、主持人开场,主持人简短开场，简述项目，传递时尚主题精神，引出本次活动。,3、拉丁舞冠军登场,主持人开场之后，引出拉丁舞冠军组合登场，现场音响、舞台追光效果渲染。,4、拉丁舞冠军组合现场表演 中国著名拉丁舞冠军组合倾情演绎 为所有现场来宾呈现最精彩的拉丁表演 通过最时尚的舞台艺术形式与激情热烈 的现场演出，传达cocopark引领时尚的 潮流消费精神。,沉醉于一段时光雕琢的艺术旋律 以最为优雅的时尚姿态 尽情感受着激情沸腾的生命华章 唯此，无可取代,5、拉丁舞冠军组合现场示范教学,前期抽取的16位幸运参与者将由拉丁舞冠军组合现场亲自指导教学 通过简易的示范指导，迅速与现场来宾互动，推动现场活动氛围 让所有来宾更真实地感受到cocopark的时尚魅力,6、火热拉丁，共舞时尚绽放,在现场示范教学之后，十六位幸运参与者将有幸获得与拉丁舞冠军组合同台演出的机会，共同点燃属于cocopark的新年时尚沸点，再次将整场活动推向新的高潮。,cocopark2009新年火热拉丁时尚体验,14:00-14:03 激情电声火热开场 14:03-14:05 主持人致词 14:05-14:08 拉丁舞冠军登场 14:08-14:30 拉丁舞冠军现场演出 14:30-15:50 拉丁舞冠军组合示范教学 15:50-16:10 共舞时尚,案例展示： 世界拉丁舞冠军巡演北京慈善夜,六位世界顶级拉丁舞冠军倾力演出,bryan watson & carmen vincelj 连续九年全球大赛第一名 连续七届英国黑池职业拉丁舞大赛冠军 richard perry & natalie perry 蝉联6届新西兰职业标准舞冠军 stefano di filippo & anna melnikova 2006年世界大奖赛职业拉丁舞荷兰冠军,2008年6月10日，世界拉丁舞冠军访华巡演北京慈善夜在北京饭店金色大厅盛大举行，6位世界顶级拉丁舞冠军，各国驻华大使、社会名流、时尚知名人士齐聚一堂，共享一场奢华时尚的慈善晚宴。,魅影时尚 娟子摄影时尚大片全景呈现,备选方案：,推广思考： 影像的魅力素来是时尚潮流的标向，时尚元素的汇集，优雅、梦幻的时尚格调将是对项目内在时尚精神的最佳诠释。 活动形式： 中国首席时尚摄影师娟子率领时尚团队，打造专属cocopark的时尚大片，与现场观众共享时尚，各大时尚刊物全程发布。,中国最具实力和最有影响力的时尚摄影师,娟子,娟子现任时尚界、摄影界顶尖的专业制作公司大雅风尚艺术总监。多年来为时尚芭莎、elle等主流时尚杂志拍摄封面及大型图片专题；为许多演艺明星、名模拍摄个人作品或写真集等等。1998年和2001年，她两次获得全国人像摄影大赛金奖；1999年和2000年她又连续获得中国最佳时装摄影师称号。她连续两年与某杂志合作拍摄的粉红丝带专题图片，同样赢得了业内外的广泛好评。,中国时尚摄影的领军人物， 中国目前身价最高的时尚摄影师。,前期预热与幸运参与者征集 一、1月1日1月12日 幸运参与者征集 每天从cocopark的消费者中抽取一名幸运参与者，消费者可以报名参与征集，共征集6名幸运参与者，被抽取的幸运参与者可与17日活动当天获得由娟子时尚摄影团队拍摄时尚大片的机会，每位幸运参与者最多可携带两名参与者。 二、前期预热 通过网络、报纸、杂志、电视、广播、户外等多种媒介传播途径，在活动前期传达到目标消费群体。在全面宣传本次活动的同时，吸引消费群体参与，树立项目品牌知名度。,cocopark2009娟子摄影时尚大片全景呈现,主体活动流程,1、娟子摄影2009时尚大片cocopark现场摄制,中国首席时尚摄影师娟子携专业团队为cocopark打造专属时尚大片，现场实景拍摄，以高调的时尚姿态宣示2009cocopark向时尚进军的主题精神，也让消费客群对cocopark的内在文化有更深的了解。,2、cocopark幸运参与者时尚大片专属呈现 6位前期抽取的幸运参与者可携家人、朋友参与17日当天的活动。娟子摄影团队将为这些幸运参与者量身定做时尚影像。拍摄所用服装、饰品等可与商家协商赞助，拍摄场景可由双方共同拟定。,魅影时尚 娟子摄影时尚大片全景呈现时间流程,14:00-17:00 娟子摄影2009时尚大片cocopark现场摄制 （根据现场情况，分时段进行演示） 15:00-18:00 cocopark幸运参与者时尚大片专属呈现 （在预先选定的场景，为幸运参与者拍摄时尚影像）,二、cocopark2009新春民间艺术汇,cocopark2009新春民间艺术汇（2月8日，正月十四）,邀请京城百工坊民间艺术家，现场制作、表演民俗工艺。 在互动环节可安排百工坊民间艺术家现场教授简单的民俗工艺制作。 通过传统民俗艺术表演，持续带动项目活动现场人气与活动参与度。,东方神韵剪纸坊 百工小张泥人坊 百工印章篆刻坊 百工葫芦艺术坊,京城百工坊内有：珍珠坊 金漆镶嵌坊 玉雕坊 手工地毯坊 花丝镶嵌坊 雕漆坊 绣花坊 象牙雕刻坊 文化工作室 景泰蓝坊 琉璃坊 篆刻坊 漆线雕坊 紫砂坊 漆艺坊 钧瓷坊 仿真动物坊 徐阳剪纸坊 民间剪纸坊 铜器坊 料器坊 丝绢坊 小张泥人坊 葫芦坊 寿山石坊。,1、前期预展（2月3日-2月7日） 为了让参与来宾更多地了解民俗艺术形式，在活动前期营造新春氛围，预先炒热本次活动，在更广泛地层面制作传播焦点。从2月3号至7号，在cocopark项目内预先展示系列民俗艺术品。,2、现场活动（2月8日） 邀请京城百工坊民俗工艺大师亲临活动现场，演示精品工艺制作流程。 制成品可现场销售或限量赠送给参与活动的来宾。 并现场教授简单的工艺品制作，与来宾互动。,活动安排,活动现场平面示意图,京城百工坊作为北京市传统工艺美术保护基地，是展示中国传统宫廷和民间工艺美术技艺和品种，包含多项国家级、北京市级非物质文化遗产项目的文化空间。国际旅游联合会主席埃里克先生于2003年曾题字：“这里是中华人民共和国的卢浮宫。” 京城百工坊以百工博物馆为表现形式，以大师工作室为核心，重点保护的是濒临灭绝的工艺美术技艺、制作过程和品种，聚集的是北京乃至全国的工艺美术大师和散落于社