广州金华陶瓷城开业庆典策划案.ppt

禧玛雅广告策划部 2011.5,广州金华陶瓷城开业 推广方案,一、开业庆典活动方案,主题：决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业,主题画面,仪式流程,活动主题 决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业 地点：陶瓷城广场主入口（*路） 陶瓷城 参与人员 政府官员 商铺vip 公司领导,庆典开幕式活动筹备和进程,6月15日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。 6月10日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。 2011年6月15日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告 庆典活动构成三步曲 1、开业前的热身曲：媒体运用 2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相； 3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件,仪式流程,活动内容： 时间： 2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00 活动内容： 开幕剪彩仪式：陶瓷城广场主入口 09：30-09：40 签到迎宾（小提琴演奏） 09：40-10：10 主持人介绍活动、领导发言 10：10-10：30 剪彩（高层领导） 10：30-11：30 醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入各店采青 现场表演及互动：陶瓷城广场（场地确定后方可执行） 14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍 14：10-14：20 小提琴组合表演 14：20-14：30 q&a（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券） 14：30-14：40 时尚运动模特秀（邀请音乐学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步等） 14：40-14：50 q&a 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞） 每小时一场，每场间隔半小时，共3场。,庆典现场,庆典活动,内容： 醒狮仪式 舞狮表演、吐吉祥横幅 舞狮店铺内采青,庆典活动,时间： 14：00-17：30 （一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演） 内容（单场安排）： 14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的定位，及楼层店铺介绍 14：10-14：20 小提琴组合表演（曲风活泼、欢快） 14：20-14：30 q&a（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券） 14：30-14：40 时尚运动模特秀 14：40-14：50 q&a（提一些简单的关于陶瓷品牌的问题，回答出问题者赠送消费券） 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）,二、整场开业促销,开业一月促销活动,开业有礼： 给力金华璀璨有约开业答宾 主题一：优惠信息放送 时间：2011.6.18-06.20 内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口x展架、dm单 店铺参与方式： 提供折扣信息：提供店铺logo、促销内容、促销有效期等 提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺logo 截至时间：2011年6月5日前 主题二：代金券发放（非钓鱼券） 时间：2010.06.16-06.30 内容： 通过开业当天在中庭的现场q&a，送出内店铺代金券。,开业一月活动促销计划,主题三：活动展销 时间：6月15日-6月23日（周末） 内容：专门制作了促销展位，可供店铺至陶瓷城广场做展售 店铺参与方式： 以代金券置换 其他合作方式（待定）,联合促销,开业“酬宾现金券”发送 投放总费用: 待定 支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加 支持方式: 依abc三类店,不同力度支持 消费者获得方式：由管理印制dm发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满200元即可获得现金消费券（面额偏大），可重复购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取权，选择参与抽奖活动） 结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐 兑现。 现金券模版：,特别企划,vip企划（会员营销） 卡友来店礼 活动方式：活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为vip会员，即可领取vip会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。 活动地点：总服务台 活动说明：每卡限领一份，数量有限，领完为止。 活动人员：,买门票，送优惠券,潘玮柏 、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、6.1号-615期间来广州开唱 从有关演艺公司了解到六月份，潘玮柏 、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、等明星在6月1号-6月15号之间先后来广州做演唱会。从阵容上不难看出，这几位明星的演唱会都是30岁左右能吸引30多岁的歌迷，30岁的人大多数自己创业要不就是企业的中层管理岗位，买陶瓷购房置业的比较多。,可利用演唱会的事件，聚集人气 将金华陶瓷城间接与人气偶像关联，可以提升知名度。 金华购物满200元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票等。,三、现场布置,商家信息公告板,商家促销信息公告牌 - 商场公告牌位置: 各个经过金华陶瓷成的主入口处. - 要求商家提供信息: 所有开业商家于6月5日前将开业酬宾信息提供给陶瓷城方面，以便公告。,dm推广宣传册,dm内容 介绍及定位 店铺分布图 商铺介绍及促销信息 优惠券（小额） dm发送范围: 周边社区居民商务楼 商超 投放数量: 2万份 例图:,商场促销环境营造,将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格 商场外立面广告牌 楼层包柱、悬挂刀旗 电梯口x展架,活动舞台布置,商场其他部分的广告宣传,商场外立面海报喷绘 开业主题画面 活动时间预告 气氛烘托,陶瓷品牌展示位 人行道上的导视系统 商场入口的logo牌,沿街刀旗发布,覆盖范围： 花都区主要交通要道及广州北站附近。,费用预算,费用不含媒体推广费用 庆典布置物料在word文档！,暂略,年度主题促销活动方向,完,案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计,发出： 审核：,禧玛雅策划部,陶一郎活动策划书,缤纷space 2009年3月,主要内容,合作背景 缤纷的优势 我们的建议 推荐理由 室内设计大赛形式 整体活动内容 合作报价,合作背景,陶一郎作为专业生产高档瓷砖的品牌企业，在新店开业之际，需要吸引高端消费人群及专业人群的关注 作为中国年轻的品牌，需要通过好的设计师的活动，来让中国的设计师与消费者认识，提高陶一郎品牌的公众认知度 与国内外优秀的设计师群体开展合作关系，在专业领域树立高端品牌形象及影响力,缤纷的优势,创刊成立九年，拥有国际、国内认可的品牌优势 凝聚国内最具影响力的当代艺术家、设计师团体 原创精神的个性化活动创意、策划、组织能力 拥有建筑、艺术、家居领域最具权威、影响力的批评家、策展人组成的顾问团队,我们的建议,鉴于上述原因，我们建议尝试的活动形式为：陶一郎室内设计大赛 大赛主题：意大利设计 大赛时间：4月11月（贯穿全年）,推荐理由,通过设置室内设计大赛的形式，吸引目标设计师的关注 推动中国室内设计的发展，同时为商家制造了新闻话题 大赛活动贯穿全年，为各地新店开业活动增加内容,室内设计大赛形式,前期设置大赛活动细节，在陶一郎网站发布信息 以大赛为主线，在各地新店开张之时举办落地活动，如大赛启动仪式、大赛宣传活动、大赛作品展示等 大赛评选结果揭晓后，可举办颁奖典礼及获奖作品巡展,整体活动内容,活动形式：设计师讲座+室内设计大赛落地活动 （利用缤纷现有的知名设计师资源，作为主讲嘉宾进行现场讲座，打造精品设计师沙龙活动。同时结合设计大赛，在各地新店开张之时举办落地活动。） 活动地点：以各地新店为主：昆明、福州、厦门 主讲嘉宾：知名设计师 建议 1、中国设计师现场沟通好 2、有国内外重要奖项获奖经验使之对室内设计大赛有更有针对性 3、了解意大利设计对意大利设计和文化有一定的了解，更加针对陶一郎 参加人群：主讲设计师、与会设计师、媒体（200-300人）,合作报价,室内设计大赛方案策划：rmb30,000元 单场活动