东风本田思铭上市发布会策划案.ppt

分享本田 思铭智行,新思铭、东风本田4s店上市发布会,百 利 庆 典 有 限 责 任 公 司,荣 誉 呈 献,致谢！,首先，感谢东风本田为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风本田及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成，由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解东风本田对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东本田产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风本田的理解和长期支持表示最诚挚的敬意。,活动目的：,营造现场气氛，体现东风本田思铭的国际化风格,把握调性，突出东风思铭新车的独有特点，体现其产品核心价值，形成与竞争对手的差异化营销，强化东思铭在受众心目中的品牌知名度和美誉度。,活动基本信息：,活动主题：东风本田新思铭上市活动策划方案 活动构成：品位演出/新车亮相/现场交流 活动时间：2012年4月22日 活动场地：乐山安捷车业东风本田4s店内 参加人员：客户、4s店领导及员工、媒体记者,活动初步流程走向表：,one ：新车亮相 播放广告宣传片、亮相仪式,新车亮相实施执行： 1、新车亮相前由包装盒盛装、主持人说由领导上台揭幕时盒子倒下、此时新车任然没有出现在观众面前、被红色冰绸遮住。 2、音乐配合，提前准备一把金钥匙和一个钥匙盒、领导手持钥匙启动车辆、（音乐配合发出启动声音)此时冰绸晃晃拉开（工作人员执行） 2、事先将车辆停放在现场，用红布遮盖，由领导在现场揭幕,two ：品味演出 内容：舞蹈、小提琴、模特、萨克斯、魔术,1.资深萨克斯演奏,2.印度舞,3.街舞表演,4.专业车模,5.魔术表演,演出实施执行：,聚集人气，暖场，将活动推向高潮，为新车揭幕酝酿情绪。,艺术表演清单：,3,three：互动交流 内容：现场酒会、互动体验,场地选择 东风本田4s店,现场区域功能设置,存储间,备注：此为草图,活动现场规划策略：,会场布置 会场嘉宾人数：90100 展台长约：5m 展台宽约：3m 会场背景音乐以及领导上台音乐 客人中间通道通畅 具体流程需要： 启动仪式 ，自助区，嘉宾席，登记台,1.签到区,2.椅子装饰,细节规划,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，几近展现东风日产的文化和品牌形象,主持人/工作人员,服饰要求 按规定造型、服饰及淡妆，最佳状态进行 工作职能 完成发布会期间的新车性能及优势介绍 个人仪表 统一造型，大方得体,主持人推荐,礼仪小姐,服饰要求 统一服装，整洁、得体大方 工作职能 现场接待 个人仪表 头发整齐，淡妆出席，衣着整洁,活动前进行统一安排彩排，分配职责。 严格按照活动安排进行人员的调配。 对人员进行全方位的统一管理，保证活动效果和现场秩序。,关于活动筹办的几点说明：,其他人员安排与管理,其他人员,总控,管理2人,品牌代表4人,保安2人,车辆清洁1人,展台清洁1人,餐饮保障1,自助交流酒会策略,酒会服务人员,侍者须由健康而敏捷的男性担任 职责：,为了不使来宾因频频取食而妨碍了同他人所进行的交谈，而主动向其提供一些辅助性的服务。比如，推着装有各类食物的餐车，或是托着装有多种酒水的托盘，在来宾之间巡回走动，而听凭宾客各取所需。再者，他还可以负责补充供不应求的食物、饮料、餐具等等,茶餐会基本菜单,冷菜 沙拉、泥子、冻子、香肠、火腿、牛肉、猪舌、虾松、鱼籽、鸭蛋，等等,汤类 红菜汤、牛尾汤、玉黍汤、酸辣汤、三鲜汤，等等,热菜 炸鸡、炸鱼、烤肉、烧肉、烧鱼、土豆片，等等,点心 面包、菜包、热狗、炒饭、蛋糕、曲奇饼、克力架、三明治、汉堡包、比萨饼，等等,甜品 布丁、果排、冰淇淋等等,水果 香蕉、菠萝、西瓜、木瓜、柑橘、樱桃、葡萄、苹果，等等,酒水 牛奶、咖啡、红茶、可乐、果汁、矿泉水、鸡尾酒,百利庆典文化传播有限责任公司 项目助推专案组 ： 业务营运生产队【业务拓展组】 刘兴平 客户服务生产队【客户服务组】 范 靖 创意策划生产队【创意策划组】 刘兴平 平面设计生产队【平面设计组】 敖 傲 空间设计生产队【空间设计组】 敖 傲 活动操作生产队【活动操作组】 胡明学 总监制 刘泳