《民族品牌的出路》PPT课件.pptVIP

民族品牌 ，出路在何方？ -对中国民族品牌发展的思考 （一）产生：（19世纪六七十年代） 鸦片战争后，中国资本主义工业开始 兴起。 （二）初步发展：（19世纪末） 甲午中日战争以后，中国民族工业有 了初步发展。 （三）短暂繁荣：（19121919 ） 一战期间，帝国主义忙于战争，暂时 放松了对中国的经济侵略，使处于夹 缝中的中国民族工业得到一次发展的 机会。 （四）日益萎缩：（19271949） 国民政府统治时期，由于帝国主义和 官僚资本的压迫，中国民族工业日益 萎缩 （五）获得新生：（建国以后） 社会主义改造完成后，民族工业走上了社 会主义道路。 （六）新的春天：改革开放后，中国民族 工业得到很好的发展，民族品牌迎来了又 一个春天。 （七）机遇与挑战：加入WTO以后，面对 外企的冲击，民族品牌迎来新的挑战。 民族品牌的现状民族品牌的现状 国务院发展研究中心发表的一份报告指出，中国 已开放的各产业中，排名前5位的企业几乎都由外资 控制，28个主要产业里，外资在21个产业中拥有多 数资产控制权。而据国家工商总局调查，电脑操作 系统、软包装产品、感光材料、子午线轮胎、手机 等行业，外资均占有绝对垄断地位。截至目前，已 有70%的中国传统本土品牌消失了，胶卷市场被柯 达、富士占领，宝洁系列吞没了日化用品市场。尽 管中国每年都新增数以千计的“中国名牌”、“驰名商 标”等商品，但中国的民族品牌在世界上能叫响的却 少得可怜。在全球 100个最有价值的品牌中，美国 有51个，欧洲有42个，日本有6个，韩国有1个，而 中国则一个也没有。 三鹿-被三聚氰胺打倒的巨人 3月：南京出现全国首例肾结石婴儿病例， 三鹿接到消费者投诉，称送测未发现问题 6月：国家质检总局网站接到问题奶粉投诉 8月1日： 三鹿查明不法奶农掺入三聚氰胺 未对外公布消息 9月11日：卫生部提醒停止使用三鹿奶粉 9月17日：石家庄部分领导因三鹿事件被免 职 三鹿董事长田文华被罢免 11月：三鹿并购方案初定 三元完达山分而 食之。三鹿8家“核心”工厂，三元获得7家 ，完达山1家 值得高兴的消息是，三鹿部分 工厂已经开始复产，希望这次事件 能给包括三鹿在内的中国奶制品企 业一个教训！ -“引狼入室”？ v 9月3日，可口可乐公司宣布计划以24亿美 元现金收购汇源。 v9月下旬，可口可乐对外界表示，已经将并 购申请材料提交给中国商务部。 v11月上旬，商务部表示，可口可乐提交的 申请材料尚未达到反垄断法第23条的要求 ，商务部对此并购案尚未立案。 v11月4日，多家媒体称可口可乐并购汇源案 已正式送交商务部审批，预计审批结果有 望在年底前出台。 2007年，全球可乐饮料业销量大 幅缩水，可口可乐随即将产业重点转 向少有涉足的果汁业，在此时冒出汇 源收购案，难免让人产生怀疑-这只 是可口可乐进军中国饮料业的第一步 ？中国饮料业要小心了！ 南孚电池-从产业巨头到寄人篱下 v 1999年，摩根士丹利等海外投资基金开始 进驻南孚，2000年，摩根通过收购百孚公司 8.25%的南孚股份实现了对南孚的控股，03 年8月，摩根将南孚卖给了以剃须刀和“金霸 王”电池为主导产品的美国吉列公司。南孚从 此 成为吉列在华的子公司。并购前，吉列旗 下的“金霸王”电池，在华销量不足南孚电池的 1/10；并购后，吉列轻松消灭了这个内地最 大的竞争对手，昔日艳羡南孚业绩的“金霸王” 业务员竟成了南孚业务员的“师哥师姐”！ 两 年后，美国宝洁公司吞并吉列，南孚随之“改 嫁”，又被招至宝洁麾下。 v 南孚电池的发展史可谓波澜壮阔，仅用 不到20年的时间，就从一个最初注册资本不 到200万元、靠生产过糊式电池以求温饱的集 体所有制小企业发展到现在总销量超过10亿 只、年产值逾10亿的中国第一、世界第五大 碱性电池生产商，个中甘苦不言而喻。而今 天的南孚已寄人篱下，南孚为什么没有创造 出保住民族品牌的聚能环？需要作答的似乎 不仅仅是南孚自己。 谁打开了恶狼入室的大门 ？地方政府！ （此文可用百度搜索南孚电池蹊跷易主） 蒙牛-光环下的隐患 n蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中 外合资企业。创业7年，他们创造了举世 瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。截至 2005年底，主营业务收入由0.37亿元增 加到108亿元，年均递增158；年度纳 税额由100万元增加到4.87亿元，年均递 增180；净利润由53万元增加到4.56亿 元，年均递增208；主要产品的市场占 有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球 第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位 ；乳制品出口量全国第一。 万言书能救多少民族企业？ 2005年，牛根生（蒙牛董事长）将当时拥有 的蒙牛乳业约4.5%股份，以及内蒙蒙牛8.2% 的股份捐给老牛基金会。后者质押股权以融 资。此后，香港联交所最新信息显示，牛根 生等人的股份已经降至26.27%。 9月16日，蒙牛被卷入三聚氰胺事件，形势急 转直下。9月23日，蒙牛复牌开盘即暴跌66% 。 10月18日，牛根生挥泪写下了万言书求救。 11月3日，蒙牛乳业正式宣布，这部分股权已 经通过从联想控股等机构得到类似抵押贷款 的方式解除。 是否还记得这些品牌？是否还记得这些品牌？ n n 小护士：小护士：法国欧莱雅法国欧莱雅20032003年收购小护士。年收购小护士。5 5 年后的今天，小护士在市场上也几乎销声年后的今天，小护士在市场上也几乎销声 匿迹。匿迹。 n n 苏泊尔：苏泊尔：苏泊尔品牌销售额占压力锅市场苏泊尔品牌销售额占压力锅市场 40%40%，评估品牌价值，评估品牌价值16.24816.248亿元。亿元。20062006年年8 8 月，法国月，法国SEBSEB（世界小家电头号品牌）获得（世界小家电头号品牌）获得 苏泊尔控股权。苏泊尔控股权。 n n 大宝：大宝：20082008年年7 7月月3030日，强生宣布完成对大日，强生宣布完成对大 宝的收购。宝的收购。 n n 乐百氏：乐百氏：20002000年，乐百氏被达能公司收购年，乐百氏被达能公司收购 ，现在乐百氏品牌已基本退出市场，现在乐百氏品牌已基本退出市场。（达。（达 能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水 公司公司50%50%股权，汇源果汁股权，汇源果汁22.18%22.18%股权。还在股权。还在 乳业收购了蒙牛乳业收购了蒙牛50%50%股权，光明股权，光明20%20%股权）股权） n n 中华牙膏：中华牙膏：19941994年初，联合利华取得上海年初，联合利华取得上海 牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式 经营上海牙膏厂经营上海牙膏厂“ “中华中华” ”牙膏，如今，中华牙牙膏，如今，中华牙 膏在市场上的份额已少得可怜。膏在市场上的份额已少得可怜。 n n 统一润滑油：统一润滑油：20062006年年9 9月月2222日，壳牌中国控日，壳牌中国控 股私有有限公司股私有有限公司( (壳牌中国壳牌中国) )通过通过100%100%收购收购 祥嘉国际投资控股有限公司，将统一润滑祥嘉国际投资控股有限公司，将统一润滑 油整编进壳牌润滑油大军。油整编进壳牌润滑油大军。 n n “ “白加黑白加黑” ”： 德国拜耳以德国拜耳以12.6412.64亿元价格收购亿元价格收购 包括包括“ “白加黑白加黑” ”在内的东盛科技启东盖天力制在内的东盛科技启东盖天力制 药有限公司止咳及抗感冒类西药非处方药药有限公司止咳及抗感冒类西药非处方药 业务及相关资产。业务及相关资产。 n n 还有三株，健力宝，旭日升，冠生园还有三株，健力宝，旭日升，冠生园 ，美美 加净加净 为什么民族品牌容易“夭折” （1）法律法规的约束力低 （2）政府对外资并购的审核政策过于宽松 （3）股权意识不强 海信海信-为中国造芯！为中国造芯！ n n 海信是国内著名的大型高新技术海信是国内著名的大型高新技术 企业集团。企业集团。20042004年销售收入年销售收入273273 亿元，在中国电子信息百强企业亿元，在中国电子信息百强企业 中名列前茅。截至中名列前茅。截至20042004年底，海年底，海 信共投入技术研发的资金达信共投入技术研发的资金达13.613.6 亿元，每年的研发投入约占销售亿元，每年的研发投入约占销售 收入的收入的5%5%。研发出具备自主知识。研发出具备自主知识 产权的产权的我国音视频领域第一块产我国音视频领域第一块产 业化数字电视处理芯片业化数字电视处理芯片信芯信芯 。这标志着中国彩电完全依赖外。这标志着中国彩电完全依赖外 国芯片的历史从此结束。国芯片的历史从此结束。 目前海信已经申请专利和软件著作目前海信已经申请专利和软件著作 权权11931193项。其中发明专利项。其中发明专利109109项，实用项，实用 新型专利新型专利418418项，外观设计专利项，外观设计专利442442项项 ，软件著作权登记，软件著作权登记224224项。项。 奇瑞-让中国车在世界奔驰 奇瑞是中国具有自主研发能力的大型轿车 企业，年产20万辆轿车。2005年，奇瑞进 入中国轿车制造前6强，并占中国汽车出口 80%以上的份额，被科技部部长徐冠华誉 为我国自主创新的一面旗帜。 奇瑞投资30亿元直接研发汽车核心动力发 动机，每年可生产从0.8升到4.0升汽车发动 机20万台，几乎囊括了当今国际内燃机最 新技术，产品全部达到欧洲4号排放标准。 截至目前，奇瑞公司已经累计申截至目前，奇瑞公司已经累计申 请专利请专利344344件，其中发明专利件，其中发明专利4343件，并件，并 在多个国家申请了专利，至今奇瑞获在多个国家申请了专利，至今奇瑞获 得授权的专利已经达到得授权的专利已经达到201201件，居国内件，居国内 汽车行业前三名。汽车行业前三名。 拿什么拯救你，民族品牌拿什么拯救你，民族品牌 n n 【1 1】政府核准外资并购时应该有更严格更政府核准外资并购时应该有更严格更 明确的政策。明确的政策。 n n 【2 2】通过立法或强制手段进行干预通过立法或强制手段进行干预 n n 【3 3】设立外资并购和反垄断审查机构设立外资并购和反垄断审查机构 n n 【4 4】在质量和技术方面必须高人一筹。在质量和技术方面必须高人一筹。 n n 【5 5】合资时要保证绝对控股。合资时要保证绝对控股。 有人认为，在提倡国际经济一体化有人认为，在提倡国际经济一体化 和资本运作的今天，民族品牌已不再和资本运作的今天，民族品牌已不再 具有经济学上的意义。但是，经济从具有经济学上的意义。但是，经济从 来都不单纯，当我们的商品都贴上国来都不单纯，当我们的商品都贴上国 外的标签时，或许更深重的危机便