杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车品牌区域推广策划方案.ppt

杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车特别 策划案 合作媒体： 青年时报社、钱江都市频道、新浪微博、萧山日报、富阳日报、fm102.1 核心价值点：整合营销 fm102.1 新闻报道的整合： 二大主线的同时配合报道 第一、是在所有媒体会围绕“真我真生活”的迈锐宝需求，对产品的定 位、性能、车主群体进行全方位报道 第二、线上线下活动联动 品牌宣传的整合：报纸+网络+电视+电台 活动初衷 真我，是一种沉淀后的从容 真我，是一种历练后的执着 真我，是一种成功后的思索 与迈锐宝，寻找“真我” 将雪佛兰迈锐宝“真我”精神传递给消费者，回归驾驶的最初 乐趣，将生活的态度与品牌自身的气质完美结合，促动消费者购 买的是一种生活本源的品味价值，锁定符合迈锐宝传奇色彩人生 的消费群体，使独树一帜的理念深入人心。 品牌形象与认知 沟通传播 产品与质量 销售及售后服务 消费者认知和接触品牌的过程 在消费者头脑中形成的既定 意识与印象 消费者的现实接触与体验 主线：活动主题 follow your heart 真我 真生活 活动时间 2012年3月20日-4月20日 活动概况 媒体预热 活动 执行 回顾活动 执行 回顾 报道方面/时间3月20日-3月25日3月26日-3月30日 3月31日 4月1日 4月2日-13日4月14日4月18日 平面：青年时报 3个连续整版活动越热 、迈锐宝全面解析、人 生真我感悟专访 2个整版杭州著名设计师和专业 车手试驾迈锐宝及解读迈锐宝 “城市阳 台”、利 星广场、 庆春广场 举行（暂 定）举行 “迈锐宝 ”“真 我”回归 原点产品 特性展示 邀杭城 主行“ 静音挑 ” 1个整版活动回顾 真我之 旅 真我之旅回 顾及人员专 访 萧山 日报 1个整版迈锐宝解析及 活动越热 半版杭州著名设计师和专业车手 眼中的迈锐宝 半版活动回顾 富阳 日报 1个整版迈锐宝解析及 活动越热 半版杭州著名设计师和专业车手 眼中的迈锐宝 半版活动回顾 fm102.1微博活动越热、专题报道、硬广套播 活动回顾及征集“ 真我之旅”人员 网络：新浪微博 “真我感悟” 造句比，句式：“xx我 ，xx我 ，在我 宝，真我本色， 有人生” 征集“真我之旅” 人员 电视：钱江都市 频道 迈锐宝试驾及15秒硬广 杭州著名设计师和专业车手眼中 的迈锐宝及15秒硬广 活动专题及15秒硬 广 真我之旅回 顾 展厅布置展厅，树立真我墙，“真我感悟”造句及照片 邀约真我之旅”人 员 寻找真我 青年时报：2个连续整版活动越热、迈锐宝全面 解析；2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾 迈锐宝及解读迈锐宝 萧山日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半 版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 富阳日报： 1个整版迈锐宝解析及活动越热；半 版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 fm102.1：微博“真我感悟”造句比赛预热、迈 瑞宝卖点专题报道、15秒硬广套播 钱江都市频道：迈锐宝试驾；杭州著名设计师和 专业车手眼中的迈锐宝 新浪微博： “真我感悟” 造句比赛-新浪微博包 含： 青年时报、杭州车市、车库77、雪佛 兰各家4s新浪微博 4s店展厅：邀约车主参加静音挑战赛； 布 置展厅，树立真我墙，张贴“真我感悟” 造句及 照片 真我展示 “城市阳 台”、利 星广场（ 星巴克附 近）、庆 春广场（ 暂定）举 行迈锐宝 产品特性 展示、静 音挑战赛 分享真我 青年时报 、萧山日 报、富阳 日报、钱 江都市频 道、 fm102.1： 真我感悟 专访 新浪微博 、 fm102.1： 征集真我 之旅人员 展厅邀约 真我之旅 人员 真我之旅 真我 之旅 发起 以#迈 锐宝 真我 微公 益#为 主题 的 公 益活 动真 我延 续 活动流程安排 真我展示 利用地标性的场地人流量优势， 将迈锐宝整车进行分解展示： 2.0l ecotec dvvt以及2.4l sidi智能直喷发动机；全新一代 6速手自一体变速箱； onstar智 能行车伙伴； colour radio触 摸式多彩娱乐影音系统；美式的 舒适座椅；5毫米厚的窗玻璃， 体现美式经典设计、宁静舒适、 科技乐趣、领先驾控。 “城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定） 举行“迈锐宝”“真我”回归原点产品特性展示 “真我”回归原点产品展示目的： 迈锐宝四大特性 真我展示 “真我”回归原点产品特性展 示“静享人生”，挑战静音 活动人群：杭城车主-多媒体征集 和各个4s店邀约 活动形式： “静音活动挑战赛” 2个环境下（待速状态下、嘈杂 环境下）通过专业的测试设备对比 迈锐宝与车主车内的静音指数 活动目的：体现迈锐宝“静享人 生”的理念与产品特点 挑战成功者获得雪佛兰提供的奖品 。 品牌区 （售前） 产品区 （售中） 服务区 （售后） 展示区效果图（参考 ） “真我之旅”，登山定向寻找“真我code” 真我之旅 邀请各个行业精英，展开登山定向寻找“真我 code”活动，没收手机，没收随身衣物和任何代 表身份的象征物品。穿上雪佛兰统一配发的登山 服装，每人配发一套登山野营装备，三人一组， 攀登大杭州浙西第一高峰临安清凉峰。 离开城市浮华，在山野中放空自我，在星空下倾听内 心的声音。由专业户外俱乐部带领，用一天的时 间登上海拔1800米的清凉峰顶，夜宿山巅。晚上 用篝火晚会的形式，互相交流内心的声音。 活动人群：前期活动征集 多媒体线上征集 4s店邀约潜在户或现有车主 微公益之旅，微博发起，线上征集，一同探寻公益的“真我”之路 真我延续 新浪微博青年时报杭州车市车库77配合雪佛兰各个微博发起以#迈锐 宝真我微公益#为主题的 公益活动，征集迈锐宝车主与社会精英一起，进行 微公益活动。 活动联合厦门大学emba杭州学区的商界精英，共同完成。 强大而精准的微博营销 媒体组合与报道计划 一、新媒体 专业化的行业资讯提供 发起“真我感悟” 造句比赛 句式：“xx岁我 ，xx岁我 ， 现在我选择迈锐宝，真我本色， 有为人生” 在全国率先形成一套报纸微博应用的独特 模式。 报社近300名记者编辑微博的总粉丝量超过 100万，或居全国第1位。 微博风云榜：青年时报影响力浙江地区综 合排名一年来连续居第1位。 新浪微博： 青年时报 杭州车市 车库77结合 雪佛兰各家4s新浪 微博 将迈锐宝“真我”文化内涵结合产品特性，进行微博精准化营销，将 线下活动与线上活动有机的结合在一起，达到品牌与受众的互动效应。 集群化的微博方阵群 专业化的行业资讯提供 细致入微的专栏报道结合产品内涵以及极富创造力的版面设计 二、纸媒（报纸） 青年时报 2个连续整版-活动越热、迈锐宝全面解析 2个整版-杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝，解读迈锐 宝 1个整版-真我感悟专题报道 1个整版-真我真生活的回顾 富阳日报 1个整版-迈锐宝解析及活动越热 1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 1个半版-真我感悟专题报道 萧山日报 1个整版-迈锐宝解析及活动越热 1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 1个半版-真我感悟专题报道 报纸报道形式与主题： 连续版面(共计10整版） 二、纸媒（报纸版式） 用手机拍摄版面二维码可以连接迈锐宝多媒体资讯 三、电视 钱江都市频道每周三车库 栏目形式：专题报道 1、迈锐宝试驾 2、杭州著名设计师和专业 车手眼中的迈锐宝 3、人生真我感悟： 少年 有所求中年有所思 采访人群：不同年龄段车主 采访主题：70末、80初年代生 人，30岁以上，不超过35岁 ：人生真我感悟 4、活动回顾 四、电台 微博“真我感悟” 造句比赛预热 专题报道 15秒硬广套播 活动回顾及征集 “真我之旅”人员 谢谢！ 2010.11 梅赛德斯-奔驰郑州利星店开业庆典策划案 史蒂芬咨询- 主 题：郑州利星开业庆典 主 办：郑州利星汽车销售服务有限公司 郑州之星汽车销售服务有限公司 承 办：郑州智慧广告文化传播有限公司 活动时间：2009年11月14日（暂定） 活动地点：郑州利星销售店外广场 邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体 邀请人数：100-200人 基本情况 随着08年的奠基，现在做为未来奔驰河南旗舰店郑州利星店已全面竣 工完成。郑州利星在郑东新区的落成，标志着河南高端消费力的提升。也 是郑东新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目。郑东新区管委会、 招商局将不断的致力于郑州市商业投资的环境发展，为商家的投资项目创 造更多的便利条件。 郑州之星在02年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者，并曾荣 获全国最佳经销商的殊荣。相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消 费市场的领头羊！同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又 一中流砥柱！ 一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！ 活动目的 基调设置及形式 1、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵， 让来宾感受奔驰轿车的高端品质。 2、下午4点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和焰火燃 放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让整 场活动有看点，有层次； 3、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀， 增进奔驰客户之间的沟通和友情。 4、安排抽奖环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。 活动概述 主题：百年传奇主题：百年传奇 盛世再现盛世再现 第一部分：共同见证 我们拥有 与邀约的客户及领导共同见证作为梅赛德斯-奔驰郑州旗舰店的开业盛世，让我 们拥有高品质的生活，拥有奔驰一如既往关爱与忠实。 第二部分：品质生活 自由驾驶 高品质的生活是我们的选择，梅赛德斯-奔驰卓越的性能是高品质生活选择的开 始。 第三部分：欢动与激情 五彩的焰火喷放的是风驰电掣的速度与激情，盛宴为来宾架起奔驰大家庭的心 桥，共同举杯共诉心声。 第一部分： 配合主题：共同见证配合主题：共同见证 我们拥有我们拥有 活动内容：梅赛德斯活动内容：梅赛德斯- -奔驰郑州利星店开业盛典奔驰郑州利星店开业盛典 邀约的领导及嘉宾讲话，并共同击鼓，为利星店的盛世开业擂鼓 助兴，全场缤纷绚丽的彩烟升起，5个印有奔驰标志及利星字样的单 动动力伞携带着五颜六色的彩烟盘旋在主会场的上空。丝印有图标的 热气球升腾在天空，向会场抛洒玫瑰花瓣，共同见证这一伟大的盛世 。 航拍画面同步传输在活动现场的led大屏幕上。 第二部分： 配合主题：品质生活配合主题：品质生活 自由驾驶自由驾驶 活动内容：试乘试驾活动内容：试乘试驾 体验奔驰卓越的性能和驾趣，让来宾亲临感受奔驰独具匠心的 非凡之处，用隔离带划分试乘试驾区域，供来宾感受。舞台上 特邀乐队现场助兴，让活动现场欢腾热烈。设置展台，分别展 示各级主打车款，车模做现场展示，销售顾问随时接受来宾咨 询。礼仪小姐引领来宾参观维修养护车间。安排媒体记者现场 采访，资料作为活动花絮在电视台汽车板块播出。 第三部分：第三部分： 配合主题：欢动与激情配合主题：欢动与激情 活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛）活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛） 华灯初上、夜色渐浓，在销售大厅为来宾安排了丰盛的自助餐 晚宴，宾朋好友相聚一处共诉心声，安排助兴小节目和抽奖活 动穿插其中，让奔驰的大家庭欢聚在这一刻。利星老总致祝酒 词，大屏幕播放郑州奔驰走过的风雨历程，邀请三位汽车业内 权威人士现场论述中国高端汽车品牌现状与趋势，活动尾声时 广场燃放五彩焰火，让璀璨的焰火为梅赛德斯-奔驰郑州利星旗 舰店照亮创造伟业佳绩的第一个夜晚。 活动架构 盛装迎宾 汽车展示 领导致辞 开业仪式 试乘试驾 参观环境 自助晚宴 盛世礼花 t r e a s u r e c o n t a i n e r 盛 装 迎 宾 20位专业模特阵容身着晚 礼服列队迎宾， 设置签到台，供来宾签到， 礼仪小姐派发相关资料及礼 品 入口处设置精美欢迎牌， 让每位来宾倍感荣耀。 【 【 红 酒 签 到 【 【 空运的法国波尔多红酒 每瓶上都有特制标牌上镌刻项目logo及限量编号 来宾在红酒标签上签字，放入红酒架中，离开时作为礼 品取走 作为对本次活动的纪念，法国限 量版干红能够体现项目独到的品位 及内涵 活动分述 汽 车 展 示 在销售中心外广场安排展台 展示各级奔驰轿车主打车款 10位车模现场展示 安排两名芭蕾舞演员展示 礼仪小姐引领来宾到车间参观 【 【 氛 围 营 造 【 【 1.高空气球：蓝、银各5个，下方悬挂条幅 2.背景：1块，3x8米，喷绘桁架搭建 3.舞台：1座，5x8米，钢木结构 4.签到背景：1座 5.启动台：1座 6.邀请函制作 7.彩烟：若干（白天效果） 8.冷焰火：若干（夜晚效果） 9.冷餐台：1组 10.灯光设备：1组 11.音响设备：1组 12.高空气球：10个 13.热气球：2个 14.动力伞：5个 15.路旗：100面 自 助 晚 宴 【 【 在销售大厅一侧设置自助餐台， 提够饮料及酒水供来宾自取， 服务人员配合 安排调酒师现场调制鸡尾酒， 并在自由讨论环节表演花式调酒 节 目 欣 赏 【 【 晚宴穿插节目表演及来宾互动抽奖环节 安排穿插节目有，竖琴弹奏、芭蕾舞 歌手演唱、外籍乐队经典轻音乐欣赏 盛 世 礼 花 【 【 活动接近尾声时，广 场燃放烟花，绚丽璀璨 的焰火将照亮整个夜空 酝酿 阶段 高潮 阶段 持续 阶段 - 媒体现场的采访； - 电视台现场录制。 - 报纸媒体整版广告 - 媒体软文跟进报道； - 电视台新闻报道； -报媒硬广加软文； -户外广告牌信息发布 媒体计划 1、活动安排 * 确定活动策划方案，提出修改意见 * 确定活动中所需制作的物品 * 活动所需文稿内容撰写 * 相关资料、礼品的购买 * 相关领导邀请 * 媒体记者邀请 2、物料统筹 *物料数量确定 *物料效果图确认 *场地清理 3、 印刷品安排 * 活动宣传资料的设计制作 * 宣传海报的制作和张贴 * 各类登记表格的印刷 * 请柬设计印刷 * 业主识别贴 4、现场水电安排 * 提供活动现场水源 * 提供活动现场电源 前期筹备 舞台背景 高空气球 签到台 分布图 效果图 效果图 事注 第一部分 15:00准工作完 包括灯光音响 、演 就位、礼小姐迎就位，气 氛 渲染 就位，气球升空就位像将航拍画面同步 到地面 与奔宣片交替放映。 16:00客 到 客人 到来，礼小姐引来到到 到，放礼 品，并佩戴主 ， 上的号做抽 号。 助来在酒瓶上到，并放在酒架上 16:30女子行鼓登台表演造开效果。 16:40主持人宣布晚会正式开始 介活主及与会嘉、 （音配合） 16:45市 登台致辞音配合 16:50州之星 致辞音配合 16:55州利星 致辞音配合 17:00邀四位 登台 州利星开 鼓 瞬彩烟放、力 着五彩烟火再主会天空旋 ， 气球洒下象征美好与富的玫瑰花瓣，鞭炮声、笑声 化 作 的海洋，将典礼推向高潮 第二部分 17:00 登台演出 播放宣 17:00乘 及参礼小姐引来到指定区域乘 ，引 及来 参 修养 ， 展示 及模表演。售人 解答咨，媒体者适采。 活动流程 事注 第三部分 17:00准工作完 售大内准工作完，餐餐具放整，音响灯光 准完。 18:00晚宴开始礼小姐引来就座。 18:05祝酒利星老登台致祝酒。 18:10男歌手演唱特邀州v8酒吧力派主唱 18:20回配合 画面回梅德斯-奔在州走的雨程 和 煌佳 18:40芭蕾舞欣特邀芭蕾舞 献 18:50家深度分析高端 中国 ，汽与代的合等 19:20抽依次抽出3名三等 19:30 表演特邀外籍 登台表演 19:50抽依次抽出2名二等 19:10男歌手演唱特邀州v8酒吧力派主唱 19:20抽抽出本次活一等 19:30活 束客人自由合用餐， 演出30分。来离开 到 到 取名酒。 项目名称数 量规格单价（元）合计金额（元） 高空气球10个直径3米8008000 单动动力伞4个400016000 双动动力伞1个50005000 热气球2个600012000 玫瑰花瓣若干20002000 背景喷绘布1块8.4x4.5米500500 背景桁架600 充气拱门1座跨度18米，蓝色800800 来宾签到背景板1块800800 室内投影机1块5000流明12001200 室外视频车1架60006000 航拍摄影1人同步数据传输50005000 普通摄影10001000 照相1人800 摇头灯8台1200w3502800 追光1台2500w500500 p6440台1000w301200 电影回光灯4台2000w150600 烟雾机1台150150 turss架1组50005000 项目名称数 量规格单价（元）合计金额（元） 音响2组线阵20004000 冷焰火10分钟80008000 演讲台1个带奔驰logo300300