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文档简介

广告案与策划文 班级：多媒体一班 姓名：潘国健 学号：12050200132 广告主：乐百氏（广东）食品饮料有限公司 广告主题：脉动维生素饮料广告策划书 n乐百氏（广东）食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之 一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力 于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或 办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重 庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。 乐百氏创办于1989年，在1999年已成为一个大型现代化企业集团 ，并将管理中心从中山迁到广州。2000年初，乐百氏成为跨国食品公 司达能集团在中国的重要成员，从而获得了更为先进的管理理念和长 远的发展潜力与动力。 乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个 系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状 矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。 商标于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标。在很多城市和 地区，“乐百氏”家喻户晓，成为健康、美味和营养的象征。 n以“创造健康生活，共享成功利益”为企业使命 n不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品 n满足大众的生活需求，提升大众的生活品质，营造健康的 生活氛围 n关注和尊重每一个消费者、员工和合作伙伴，与他们共享 成功利益和美好人生。 n脉动的目标消费者是1835岁的都市年轻族，这也是我国 的主要消费者 n消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大 n全民健身兴起，日常消费需求的上升 n消费者保健意识的加强 n消费者需求日趋多样化 品牌形象 n上世纪90年代，达能集团在新西兰推出一种名为Mizone 的饮品，英文译意是My zone，表示它会使身体与精神都 处于更佳状态，可以轻松应对任何状况 广告语 n助你改“斜”归正，脉动回来，赢取大奖！ n（脉）迈向亚运，动感激情脉动，为你行动！ 商品定位 n利益：迎合消费者需求 n 价格：高调的定价 n广告：青春活力 n价值：健康、运动、时尚 主要竞争对手 n红牛 佳得乐 宝矿力特水 使用方法/场合/时机 n休闲 娱乐 运动 目标 n能够用年轻人的活力、青春和健康的形象来感染消费者， 与脉动原有主打广告相互相承。 n能更好的突出脉动产品口感清爽、包装独具特色等个性特 点，可以满足不同消费者对各种口味的需求 n塑造脉动强势品牌 使消费者认为脉动是具有更高功能价 值的日常饮品 品牌内涵深入人心 提高脉动的认知度和偏 好度 深蓝色和白
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