乐高企业战略分析.ppt

This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 组员：黄小英20110401554 谭洁仪20110401521 林莉 20110401555 周缘 20110401529 蔡继暖20110401542 益智玩具产业分析益智玩具产业分析 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 益智玩具益智玩具产业产业产业产业 介介绍绍绍绍 玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启 智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的 集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解 为是专门以开启智力、培养能力的用具为经 营对象的所有配套支撑企业的集合。 产业定义 产业现状 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S PE ST PEST Analysis 益智玩具产业PEST 分析 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S POLITICAL PEST ANALYSIS Political PE ST 中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发 是我国文化战略中的重要课题 中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限 制相对宽松 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S ECONOMIC ECONOMIC 社会主义经济体制的成熟为企业发展提供 了机会 智慧型玩具占孩童玩具的比例较大 PE ST PEST ANALYSIS 玩具制造销售业产值保持高增长态势 农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明 显，可以花费在其他方面的收入增加 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S E智慧型玩具占孩童玩具的比例较较大 ECONOMIC PEST ANALYSIS 城市 农村 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S E玩具制造销销售业产值业产值 保持高增长态势长态势 ECONOMIC PEST ANALYSIS 图为历年玩具制造业销售额 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S E 农农村、城市居民恩格尔系数下降趋势趋势 明显显，可以花费费在其他方面的收入增 加 ECONOMIC PEST ANALYSIS 年份20082009201020112012 农村家庭恩格尔系数（）67.758.847.745.643.1 城镇家庭恩格尔系数（）57.554.3 恩格尔系数(Engels Coefficient)是食品支出总 额占个人消费支出总额的比重 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S Social SOCIAL l孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造 l家长日益重视孩童的智力开发 l益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟， 增进关系的好工具 l益智教育玩具成为市场流行趋势 PE ST PEST ANALYSIS l 需求规模强大，潜在市场大 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S S l需求规规模强大，潜在市场场大 SOCIAL PEST ANALYSIS 各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元） This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S Technology TECHNOLOGY l电子商务技术的发展为网络销售提供了 好的平台 l越来越多的新技术新概念被运用到玩具 行业中 l 益智玩具产业处于成长期 l 科技类专业学生数量大，为技术的研发 提供了基础 PE ST PEST ANALYSIS Copyright S 益智游戏软 件威胁较大 原材料产量 大、供应商选 择多 已有企业已形成规模 经济和较高的品牌 忠诚度，进入壁垒 高 竞 争 强 度 购买者力量 潜在竞争者 波特五波特五力模型力模型 益智玩具产业外部分析益智玩具产业外部分析 弱 Copyright S 生产成本生产成本 品品 牌牌 附附 加加 值值 品牌组品牌组研发组研发组 普通组普通组 根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的 企业分为三个战略群组 波特五波特五力模型力模型 产业群主产业群主 产业需求保持增 长，退出壁垒高 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 乐乐乐乐高高公司公司简简简简介介 p 乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇比隆创建。 LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装 ”。 p 乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称 号。 p 发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。 p 公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”。 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 产品 教育 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S LEGOLEGO经营经营经营经营 状况状况 “乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商 产品 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 主要是以一些安全的, 五颜六色的字母数字和可爱的小动物为主, 以此 来鼓励婴儿从摆弄这些积木, 从而锻炼婴儿的头脑和动手能力。 乐高大厦(LEGO QUATRO) 是一个新的大型积木, 它与比普通的乐高 多乐砖(DUPLO)要多八倍。主要目的是培养孩子的思维活跃性和鼓励 他们的创造能力。 这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无 尽重新装配的互动配件。 1到18个 月的孩子 1-3 岁的 孩子 2-6 岁的 孩子 针对针对 不同不同年年龄龄段提供段提供不同系列的玩具不同系列的玩具 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 乐乐乐乐高的活高的活动动动动中心中心 教育 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S SW OT SWOT Analysis 乐高SWOT 分析 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S STRENGTHS SWOT ANALYSIS SW OT 历史悠 久、经 验丰富 产品品 质好、 趣味性高 重视客 户响应 创新研发 力度大 Strengths This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S WEAKNESSES SWOT ANALYSIS SW OT 价格 偏高 零售 店少 Weaknesses This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S OPPORTUNITIES SWOT ANALYSIS SW OT 销售季 节性 销售年 龄层广 国际玩 具产品 标准 Opportunities This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S THREATS SWOT ANALYSIS SW OT 仿冒品 出现 益智游 戏软 件 Threats This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 乐高的内部分析 竞争 优势 卓越 效率 卓越 品质 卓越 创新 客户 响应 资源 能力 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 资资资资源和能力源和能力 乐高的内部分析 高效的创创新管理 能力 科学产产品创创新设设 计计的有形资资源 高品牌忠诚度的无 形资源 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 卓越的效率卓越的效率 乐高的内部分析 净收益率=（收入-成本）/收入 净收益率 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S LEGO Mathel Hasbro 高 可靠性 低 差 属性 卓 下图是LEGO和其他两名竞争对手的品质对比图 LEGO玩具材料为ABS塑胶原 料树脂是一种强度高、韧 性好、易于加工成型的热 塑型高分子材料结构。 卓越的品卓越的品质质质质 乐高的内部分析 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 卓越的卓越的创创创创新新 乐高的内部分析 1988年研发 出将乐高 积木与CPU 结合的“ 头脑风暴 ”机器人 /v_show/id_XNTAyMTMyNTky.html This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 乐高的战略选择 战战战战略略转变转变转变转变 03年财政危机原 因 忽视成本的产品开发 采购中的浪费 没有规模优势的制造 一视同仁的分销配送 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S Copyright S 乐高的战略选择 全球全球标标标标准化准化战战战战略略 1、降低产品的研发成本；