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基于互补性资产的文化传媒企业生态位态势效率评价研究 摘要：生态位效率评价能够帮助企业认识自身发展现状和不足，有益于企业在商业生态系统中占据优势位置。文章基于2013年29家文化传媒上市企业数据，运用超效率DEA方法，从互补性资产角度对其进行生态位的“态”“势”效率综合测度和评价。研究发现：企业“态”和“势”要素效率并不一致，“态”要素效率多为高效，“势”要素效率却几乎低效；互补性资产中的总资产和宣传推广费用对“态”要素的提升作用明显，而宣传推广费和研发费对企业生态位“势”要素的提升作用较明显。 下载 关键词：互补性资产；生态位效率；文化传媒企业；数据包络法 一、 引言 文化产业作为未来的朝阳产业，各个国家和地区都在大力发展，我国也出台了相应的规划，着力发展文化产业。内容是文化产业的本质特征，而内容要转化成生产力并为大众所消费，只有通过传媒进行传播。可想而知，文化与传媒密不可分，文化传媒是文化产业的核心领域。目前我国文化传媒企业正处于快速发展时期，未来需求潜力巨大。而在创新产品商业化过程中，互补性资产起到了非常重要的作用。因此，对文化传媒企业而言，要想把优秀的创意内容转化为实在的经济效益，就需要重视相关互补性资产的投入和建设。 基于互补性资产，并从效率的角度对企业生态位态势进行探析，符合我国文化传媒企业发展的需要。本文通过探讨文化传媒企业创新发展过程中，互补性资产对企业生态位态势效率提升的影响，综合评价互补性资产对企业现状（态）和发展能力（势）的贡献，剖析其发展过程中需要注意、改进和建设的相关方面，从而提出相关的对策建议。 Teece首先提出，互补性资产是企业在创新与市场化过程中所形成一系列由企业占有和掌控的、与新技术商业化密切相关的专业化制造能力、服务网络、分销渠道和互补性技术等资产。企业若想从技术创新中获得收益，就必须拥有能将技术商业化、产品化的额外资产。 生态位是现代生态学中一个非常重要的概念，它是种群生态学研究的一个核心问题。自20世纪初被提出以来，受到了生态学界的广泛重视。生态位最初被看成是种的最后分布单位，后来又被确定为有机体在群落中的机能作用和地位。近年来，经济学、社会学等领域越来越广泛地应用此概念和原理，为企业生存与发展、经营、管理决策等理论研究及实践提供了新的思路。 朱春全认为生态位包含两个方面：一是生物单元的状态，也就是其现状（能量、生物量、资源占有量、适应能力等）；二是生物单元的势，反映了其对环境的现实影响力或支配力，体现了发展的潜力和趋势。生态位态势刻画的是生态元累积的状态以及未来的增长趋势情况。 目前企业生态位的研究文献多集中在企业间协同合作、竞争力和企业生态位评价和测度研究等方面。阮平南、方威、颜爱民、许芳等人对企业生态位进行了研究，他们主要评价企业生态位，并将其结果应用于企业间的竞争战略建议，选择战略伙伴，优化自身生态位，从而在战略网络中维持一定的地位。朱瑞博、刘志阳等人基于比亚迪、华为、联发科等企业创新实践研究，发现架构创新作为生态位优化的有效方式并不能保证能够从创新中获利，还需要拥有关键性的互补性资产进行支撑。 在突破性创新产品商业化的过程中，企业生态位态势效率的分析和评价对企业发展而言具有十分重要的意义，对于文化传媒企业提高自身效率、扩大市场空间具有重要的作用。而对经历突破性创新、发展创新产品的企业生态位态势效率进行评价和分析的研究相对较少，所以对于这方面的研究就显得很有必要。 二、 研究方法与数据 1. 研究方法。在效率的测评中，大量地使用了前沿分析法，分为参数法（以SFA为代表）和非参数法（以DEA为代表），因为DEA方法有效回避了在参数法中必须是生产前言函数的具体形式设定及对误差分布形式的必要假定，运算相对简单，因此得到更为广泛的使用。DEA方法是测度决策单元（简称DMU）相对效率的运筹学方法，通过对投入产出数据分析得出每个DMU综合效率数量指标，由Cooper、Charnes等人首先提出，可以反映大规模社会实验结果。采用DEA方法计算文化传媒企业生态位效率时，将互补性资产作为资源投入，企业生态位态势要素相关指标作为产出，本着投入最小和产出最大化的原则，运用规划模型来计算并比较各评价对象的相对效率。 基本DEA模型经常会出现多个决策单元被评价为有效（效率值为1）的情形，无法进一步区分有效单元的有效程度，因此为了对效率进一步区分，Andersen和Petersen在1993年提出了第一个超效率DEA模型超效率CCR模型，在该模型中，先将被测单元从参考集内移除，再对被测单元进行评价，使得有效单元的效率值可以大于1，从而得到有效单元间的相对效率排序。在此基础上，Banker、Charnes和Cooper放弃锥性假设，提出了超效率DEA模型超效率BCC模型。具体模型如下： mins.t？兹-？着（eTs-+eTs+）（1） ？撞nj=1？姿j？字j+s-=？兹？字0（2） ？撞nj=1？姿jyj-s+=y0（3） ？撞nj=1？姿j=1（4） ？姿j？叟0，j=1，2，n，s+？叟0，s-？叟0（5） 其中，？姿j是每个DMU的组合权重；？着是非阿基米德无穷小，一般取值为？着=10-6；s-与s+是松弛变量；？兹是被评价决策单元的有效值。当？兹=1，且S-=0，S+=0时，决策单元DMUj为BCC模型下DEA有效，当？兹1（超效率状态）为高效，效率值1（无效状态）为低效来进行划分，可以发现我国文化传媒企业生态位“态”要素效率高效的企业17家，5家位于临界值1，7家处于低效区间；相比而言，我国上市文化传媒企业生态位“势”要素效率皆为低效，说明从互补性资产角度来看，它们的发展潜力都较弱，投入结构方面需要改善。 2. 松弛变量分析。松弛变量反映了通过改变特定指标，改善效率所起作用的程度大小。对松弛变量进行分析，可以找出决策单元需要调整的突破口。通过对决策单元的互补性资产投入和产出情况松弛变量进行分析，可以看出企业互补性资产生态位效率变化、“态、势”效率不一致、不同企业间效率存在明显的差异等状况与互补性资产投入产出结构有较大的关系。 从表2中的“态”要素效率的松弛变量分析来看，在投入指标中，总资产和宣传推广费用冗余量少，说明这两者对企业生态位“态”要素的提升作用明显；而研发费用和政府补助则冗余量较多，说明这两者对企业生态位“态”要素的提升作用较小。在“态”要素产出指标中，总营业收入的缺失量最大，说明企业互补性资产的投入要素对各自总营业收入的提升作用不够明显。 从表3中的“势”要素效率的松弛变量分析来看，投入指标中，宣传推广费和研发费冗余量较少，说明这两者对企业生态位“势”要素的提升作用较明显，对企业未来的发展具有重要的推动作用；总资产和政府补助冗余量较大，说明两者对企业生态位“势”要素的提升作用不明显，对企业未来发展的促进作用并非那么重要。其中，企业生态位“态”要素效率的无效单元华数传媒、湖北广电、奥飞动漫、华谊兄弟等8家企业宣传推广费和政府补助这两项几乎均有冗余；企业生态位“势”要素效率的无效单元华数传媒、湖北广电、大地传媒、华闻传媒等24家企业总资产混合政府补助这两项几乎均有冗余，宣传推广费和研发费也有较多冗余，但相比另两者而言较少些。 四、 结论及建议 本文在生态位态势效率评价中引入了互补性资产的概念，给出了基于互补性资产视角的企业生态位态势效率评价指标体系，通过超效率BCC输出导向方法对我国29家上市文化传媒企业进行分析，结果发现：我国上市文化传媒企业互补性资产生态位“态”要素和“势”要素的投入产出效率并不具有一致性。目前，我国上市文化传媒企业“态”要素效率多为高效，反映出目前发展状况良好，但“势”要素效率却几乎低效，反映出它们发展动力不足，未来发展堪忧，这主要归因于文化产业在指导理论上的迷失，许多政策性瓶颈（市场准入、投融资问题、产权界定问题等）无法突破和创新动能不足。 本文研究结果指出，互补性资产中的总资产和宣传推广费用对企业生态位“态”要素的提升作用明显。作为文化传媒企业，影响力是其非常重要的资产，大的影响力离不开宣传推广，要重视广告宣传的投入。目前行业集中度低，有必要进行适度的整合并购，提高文化传媒企业的规模，形成几家具有国际影响力的龙头企业。此外，研发费对企业生态位“势”要素的提升作用较明显，说明目前研发是对文化传媒企业生态位提升的关键性资产，建议企业重视研发投入。 文化传媒企业往往是地方政府的重点补贴对象，然而本文研究却发现政府补助对企业生态位的“态势”要素的提升作用相对不明显。政府补助间接培养了企业的依赖性，提高了行业的退出壁垒，一些发展能力弱、规模小的企业，本该亏损被淘汰，却因为补助而“苟延残喘”，僵而不死，不利于行业的发展。而且，差异化的政府补助也不利于各企业公平竞争和发展。 参考文献： Teece D.J.Profiting from Technological Innovation： Implications for Integration， Collabration， Licensing and Public Policy阮平南，张敬文，刘宇.企业生态位原理与战略网络节点关系管理研究J.科学学与科学技术管理，2008，（4）：157-160. 方威，王丽丽.基于生态位理论的企业战略伙伴选择J.科学学与科学技术管理，2010，（3）：124-127. 李志坚，颜爱民，魏佳.装备制造业高层管理者生态位的结构与测量J.系统工程，2012，30（12）：11-83. 许芳，李建华.企业生态位原理及模型研究J.中国软科学，2005，（5）：130-139. 孙耀吾，韩冰，黄万艮.高技术服务创新网络生态位重叠企业竞合关系建模与仿真J.科技进步与对策，2014，31（13）：59-63. 朱瑞博，刘志阳，刘芸.架构创新、生态位优化与后发企业的跨越式赶超基于比亚迪、联发科、华为、振华重工创新实践的理论探索J.管理世界，2011，（7）：69-98. Charnes A， Cooper W W， Rhodes E.Measuring the Efficiency of Decision Making Units Banker R D， Charnes A， Cooper W W.Some models for estimating technical and scale inefficiencies in Data Envelopment Analysis， M.A， Dacin M.T， Levitas E， Arregle J.L， Borza A.Partner Selection in Emerging and Developed Market Contexts： Resource-based and Organizational Learning Perspectives Hughes A， Michael S， Morton S.The Transforming Power of Complementary Assets 王发明.互补性资产、产业链整合与创意产业集群以动漫产业为例J.中国软科学，2009，（5）：24-32. 朱春全.生态位态势理论与扩充假说J.生态学报，1997，17（3）：324-332. 杨雪峰，刘超群.战略性新兴企业生态位评价与竞争战略选择基于我国节能环保上市公司数据J.财经论丛，2014，（1）：72-78. 周锦.产业融合视角下文化产业与制造业的融合发展J.现代经济探讨，2014，（11）. 张望.中国文化创意产业发展模式研究D.南京：南京大学学位论文，2011. 胡晓鹏.文化创意产业的地区发展模式研究J.中国地质大学学报（社会科学版），2010，（1）. 金元浦.创意产业的全球勃兴J.社会观察，2005，（2）. 盛垒.北京发展创意产业的战略意义、比较优势及其应对策略J.北京社会科学，2005，（3）. 基金项目：2012年国家社科基金重大项目“基于产业链、技术链与价