《汽车车标文化》PPT课件.ppt

现代汽车与汽车文化 车标文化 车标文化 车标是一部车的身份证。 每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即使 看似最简单的车标，往往也有一段很深的寓意 。枚枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历 史的鲜活见证，它历经沧桑，也包含着一代代 制造者的希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中，值 得爱车族一次次回味 1886年戈特利布戴姆勒和卡尔奔驰 同时发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是 一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆 圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆 勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。 奔驰(BENZ) 卡尔奔驰公司的商标最初是月桂枝包围 的“奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的 公司合并， 自然也将商标合在一起，中间是 三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰 ”，两家之间用月桂枝连接 。 奔驰(BENZ) 目前，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车 方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。 三叉星表示在陆海空领域全方位的机动 性，环形图显示其营销全球的发展势头。 奔驰(BENZ) 宝马即BMW，是Bayerische Motoren Werke 的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司 ，同时以制造高级摩托车出名，德国双B即 指Benz和BMW。 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆 圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全 称3个词的首位字母缩写。 宝马(BMW) 内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白 云和运转不停的螺旋桨，既体现了该公司悠久 的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面 的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程 中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消 费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的 气势与日新月异的面貌。 宝马(BMW) 奥迪（AUDI)公司成立于1932年，它是由霍赫 、奥迪、DKW和旺德诺四家公司联合而成。当 时取名为联合汽车公司。 1958年1月1日正式定名为奥迪股份公司，如 今它是大众汽车工资的最大子公司。 奥迪(AUDI) 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4 家公司合并而成的。 每一环都是其中一个公司的象征。 半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、 互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 奥迪(AUDI) 大众汽车公司的德文Volkswagenwerk， 意为大众使用的汽车；图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W 的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后 整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格 栅的中间。 图形商标形似三个“V”字，像是用中指 和食指作出的V形，表示大众公司及其产 品“必胜-必胜-必胜”。 大众(VOLKSWAGENWERK) 文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以 注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明 、引人入胜，令人过目不忘。 大众(VOLKSWAGENWERK) 1903年，亨利福特创建了福特汽车公司，公 司名称取自他的姓氏。 福特公司是世界第二大汽车制造商，拥有福特 、Jaguar、林肯和Mercury商标。 是世界最大的汽车金融服务提供者。拥Hertz 汽车出租公司(美国最大)，并在一些国外汽车 厂家中占有股份，其中已实际控制日本马自达 。 福特(FORD) 1911年，商标设计者为了迎合亨利福特的嗜 好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的白 兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。 福特汽 车公司的商标是蓝底白字的英文字样, Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱 、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车 奔驰在世界各地，令人爱不释手。 福特(FORD) 1906年 查理 罗尔斯 和 亨利 罗伊斯 共同创 建了 劳斯莱斯 公司 。 1911年，经朋友蒙塔古爵士的介绍，劳斯认识 汽车画报的画家兼雕刻家查理士赛克斯 ，他恳请查理士赛克斯为“劳斯莱斯”设计 一尊雕塑商标。赛克斯就以本报社的莎恩顿小 姐为模特，设计出“飞翔女神”，意为速度之 魂。 劳斯莱斯 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠 在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了 两人融洽及和谐的关系。 后来，为了纪念罗尔斯和罗伊斯的去世，将字 母改为黑色。 劳斯莱斯 法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世 界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他 的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。 在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的 父母亲-一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上 印上这匹带来好运气的跃马。 后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色； 而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 法拉利(FERRARI) “保时捷（PORSCHE）”曾译名为“波尔舍” ，“保时捷”牌汽车的文字商标， 采用德国 保时捷公司创始人费迪南特波尔舍的姓氏， 图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市 徽。 1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世 。从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅 的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。 保时捷(PORSCHE) “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商 标为保时捷设计公司所拥有；商标中的 “STUTTGART”字样在马的上方， 说明公司总 部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示 斯图加特这个地方盛产一种名贵种马。 商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯 图加特曾是狩猎的好地方； 商标右上方和左 下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷 丰登； 商标中的黑色代表肥沃土地；商标中 的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 保时捷(PORSCHE) 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含 三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到 汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫-别克的 家徽。 别克的商标它的排列给人们一种起点高并不断 攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀 的精神。文字别克是公司创建人大卫别克的 名字。 别克(BUICK) 1922年福特公司成立了林肯部，1939年又 成立了墨寇利部，1949合并成为福特的一个分 部。该部生产以林肯总统名字命名的林肯-大 陆、林肯-城市牌高级轿车，亦是美国当代几 位总统首选的公务用车。 林肯（LINCOLN）轿车是以美国第12任总 统名字命名的汽车，借助林肯总统的名字来树 立公司的形象，显示该公司生产是顶级轿车。 其商标是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰 ，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制 度的启明星，也喻示林肯轿车光辉灿烂。 林肯(LINCOLN) 欧宝曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆 奥贝尔的姓氏。 商标由图案和文字两部分组成：图案是代 表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破 长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时 也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字 OPEL是创始人的姓氏。 欧宝(OPEL) 底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉 克仗义行仁、扶危济困。为表示对凯氏的深切 怀念和崇高敬意，通用选用了“凯迪拉克”作 为其轿车车名。 其标志由冠和盾组成：冠与盾上的颗珍 珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统，比喻 凯车的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯 迪拉克金戈铁马、英勇善战。 凯迪拉克 沃尔特欧文本特利1919年生产第一辆 四汽缸赛车时车上就带有一个徽章，上面是一 对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B”。 现在四汽缸汽车已不再生产，而“B”字 徽章仍是宾利的象征。第一批宾利汽车在1921 年参加完伦敦汽车展后生产。目前宾利属于大 众公司。 宾利(BENTLEY) 宾利轿车商标是一只展翅翱翔的雄 鹰，鹰的腹部注有公司名字“BENTLEY” 的第一个大写英文字母“B”。“鹰”形 商标，喻示着宾利公司在全球范围内的 无限发展能力。 该公司主要生产运动车。1931年， 宾利公司被劳斯莱斯公司兼并，但仍使 用原来的名称和商标。兼并后宾利公司 也生产豪华轿车。 宾利(BENTLEY) 宾利(Bentley) 宾利(Bentley)于1920年创建了自己的汽车公 司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车 。1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司 买下了。兼并后的本特利公司也生产豪华轿车 。“罗尔斯-罗伊斯”和“本特利”两个车名 实际上似乎同一种车，只不过根据不同的用户 将两中车做得各有特色，魅力不同而已。本特 利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾 驶、寻求刺激的需要。 宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B” 为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰， 此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞 翔的“B”标志 宾利(Bentley) 1898年，路易斯 雷诺三兄弟在比仰古 创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司 之一。 目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司， 主要产品有雷诺牌轿车、 公务用车及运动车 等。 雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它 的质量及可靠性也被认为是第一流的。 雷诺 雷诺公司以创始人路易斯雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名。 图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺 三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺“能在无 限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 雷诺 狮子的历史起始于1847年。儒勒和艾弥尔 标致两兄弟请当地最好的铸铁匠为自己制造 的工具设计一个标识。 他们要设计一个狮形，这代表着标致刀片 的主要质量：锯齿的坚固像狮子牙齿，刀片的 灵活性像狮子的脊柱，刀片的速度像狮子腾跃 。 1850年，狮形首次出现于标致牌锯条产品 上。1880年中期，狮子成为标致产品的唯一象 征。 标致(PEUGEOT) 1920年，新狮形出现了：铜制的狮子咄咄逼人 ，置于水箱盖上端。 1933年，标识又有了新改进：这次是一只吼狮 的头像，置于发动机罩顶端。 1957年出现了纹章图案，狮身直立于两条后腿 ，是现在所使用标识的前身。 1975年，镀铬的剪影型镂空标识第一次出现， 并使用于标致的所有车型。 现在看到的狮子标识被确定并在1996年重新设 计。 标致(PEUGEOT) 1850年-1882年-1927年-1936年 1950年-1965年-1980年-2003年 标致(PEUGEOT) 雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司， 它创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。 主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙 公司总部设在法国巴黎。 雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所 以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车 型商标。 雪铁龙 (CITROEN) Volvo意味着舒适、高雅，更意味着品质 、安全和环保，Volvo是拉丁语，意为滚滚向 前。 其车标由三部分图形组成：第一部分的圆 圈代表古罗马战神玛尔斯，同时也是瑞典钢铁 工业的象征；第二部分是对角线，其目的是为 将玛尔斯符号固定在格栅上，而成为Volvo轿 车最为明显的标志；第三部分是Volvo公司注 册商标，它采用古埃及字体。 此车标自第一辆Volvo轿车开始一直沿用 至今，成为Volvo公司轿车与众不同的明显标 志。 Volvo (沃尔沃) 雪佛兰（Chevrolet）是属于通用汽车公 司的一个品牌。 文字标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路 易斯 雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；图形商标 是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大 方、气派和风度。 雪佛兰 (CHEVROLET) 本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公 司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为 公司的名称和商标。 “H”是 “本田”汽车和 “本田”摩托车 的图形商标，是 “本田”日文拼音 “HONDA”的第一个大写字母。 这个标志体现出技术创新，职工完美和经 营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一 下的轻松感。 本田 (HONDA) 1933年，丰田喜一郎在日本爱知县丰田市 创建丰田自动织机制作所，1937年8月成立丰 田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称 和商标。 90年代，丰田开始使用新商标，新商标是 将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起， 每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成。 丰田 (TOYOTA) 它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一 起的，具有相互信赖感。 而且使图案具有空 间感，并将TOYOTA字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成 一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称 “TOYOTA“的第一个字母, 椭圆代表地球,反映 出要把自己的产品推向全世界的愿望. 丰田 (TOYOTA) 日产汽车制造公司创建于1933年，1958年 日产客车进入美国市场，两年以后在美国建厂 。 “NISSAN是日语 “日产”两个字的拼音 形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人 和汽车的明天为目标”。其图形商标是将 NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表 明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在 汽车商标文化中独树一帜。 日产 (NISSAN) 马自达 马自达汽车公司原名为东洋工业公司，该 公司生产的汽车用“松田”命名，“松田”是 该公司创始人的名字， 又因“松田”的拼音 为MAZDA，人们逐渐以车名称呼其公司名。 最初马自达汽车标志图案中的“m”就是 松田拼音的第一个字母，采用英文拼音 “mazda”为其标志。 马自达 自马自达与福特合作之后采用了新的标志 ，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞， 不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务， 勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。 1979年的产量达100多万辆，居世界第十 位； 1991年研制世界第一台氢燃料转子发动 机；马自达787B汽车在1991年勒芒24小时耐久 大奖赛夺魁。 雷克萨斯的英文名称Lexus发音在英文中 能使人联想到豪华之意, 雷克萨斯商标由图形 商标和文字商标两部分组成。 它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相 互嵌套形式，而是在一个椭圆镶嵌英文Lexus 第一个大写字母L，并被镶在散热器正中间； 车尾标有文字商标Lexus,喻示该车驰骋在世界 各地的道路上。 雷克萨斯(LEXUS) 兰博基尼（Lamborghini） 兰伯基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备 向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特 点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型 轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一 头犟牛。 兰博基尼又被翻译作朗博基尼，林宝坚尼，蓝宝坚尼 （台译）。 意大利汽车有“两王一后”-两王是法拉利和兰博基 尼，一后是玛莎拉蒂。 兰伯基尼公司创建于1962年，以创建人兰伯基 尼命名，因生产V12发动机而成名。70年代由 著名的博通设计公司设计了造型独特的运动车 ，车身只有1m高，车门是鸥翼式的，发动机罩 与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给 人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的康 塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的 运动车，其车速可达315km/h和330km/h。 兰博基尼（Lamborghini） 阿尔法罗米欧（Alfa Romeo） Alfa Romeo中的“Alfa”是代表“Anonima Lombarda Fabbrica Automobili” 的缩写， 创建于1910年。 阿尔法-罗密欧的车徽标志也是引人注目的， 它是延用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的 家徵，标志左边的十字部分来源于十字军从米 兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食 撒拉逊的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击 退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说，这 个标志也是意大利米兰市的市徵。 运动的本性已经流淌在每一辆阿尔法罗密欧身 上，成为阿尔法罗密欧最不可分割的一部分， 像DNA一样。新的147、GTA和Spider等，都是 数一数二的精品。 阿尔法罗米欧（Alfa Romeo） 阿斯顿马丁（AstonMartin） 阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华 轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱 昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英 国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生 产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是发展 轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不 善，1987年被美国福特公司收购。 阿斯顿马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏 ，喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲 刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁 英文字样。，表明是一家“三结义”汽车公司 。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车 而闻名世界的阿斯顿马丁拉宫达公司名声 赫赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气。 阿斯顿马丁就会让人想想到007詹姆斯邦 德的传奇故事，似乎阿斯顿马丁的成功归功 于他。 阿斯顿马丁（AstonMartin） 该公司生产的赛车在国际赛车坛上名气很大， 曾多次获得国际汽车大赛的冠军。据悉年产量 只有800辆左右，且多手工制作，但做工精致 ，质量可靠。因此在英国汽车排行榜上，阿斯 顿.马丁历来都紧随劳斯莱斯和本特利之后。 阿斯顿.马丁（AstonMartin）品牌中最著名车 型有：DB2、DB6、DB7、Vantage等，其中阿斯 顿.马丁DB7是该公司的拳头产品，具有浓郁的 英国古典气质。 阿斯顿马丁（AstonMartin） 布加迪（Bugatti） 布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，1909年 意大利人埃多尔布加迪（EttoreBugatti） 在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和 高级豪华轿车。 布加迪的产品，做工精湛，性能卓越，它的每 一辆轿车都可誉为世界名车，布加迪是意大利 著名的跑车品牌，现隶属于德国大众旗下。 布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部EB即 为埃托尔布加迪英文拼音的缩写，周围一圈 小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。 布加迪车是古典老式车中保有量最多的汽车之 一，以布加迪为品牌的车型在世界多个著名汽 车博物馆中可以看到，而且性能上乘，车身造 型新颖、流畅，直至发动机的配置都独具特色 。 布加迪（Bugatti） 布加迪威龙的纪录：最高车速407公里/时，比 起历经10年未被打破的麦克拉伦F1跑车在意大 利纳尔多赛道创造的386.6公里 /时的纪录还 快19公里/时，0100km/h加速时间为2.9秒， 比F1纪录快0.3秒， 布加迪威龙这款车在海外 售价达110万欧元。布加迪这个大众旗下的超 级跑车品牌在中国并不为人熟知，目前他们要 做的是在中国市场打出名气。 引入中国后，这款新车预计售价达2500万元人 民币。 布加迪（Bugatti） 菲亚特（FIAT） 世界十大汽车公司之一，菲亚特汽车公司始建 于1899年7月意大利都灵市，创始人是乔瓦尼 阿涅利。它是世界上第一个生产微型车的汽 车生产厂家。公司全称是意大利都灵汽车制造 厂，菲亚特（FIAT）是该公司缩写的译音， FIAT也是该公司产品的商标。集团总部设在意 大利都灵市，现任董事长是创始人的长孙。汽 车部雇员27万右，在100多个国家有子公司和 销售机构。其轿车部门主要有菲亚特、法拉利 、阿尔法和兰旗亚公司。工程车辆公司有伊维 柯公司。 菲亚特公司的标志几经变迁，最初是盾型的， 自1899年创立意大利汽车公司时开始使用。 1906年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了该 厂名中意文4个单词的第一个字母F.I.A.T.， 这就是菲亚特的来源。1918年公司决定取消字 母中所加的标点，即写成Fiat或FIAT，1921年 又出现圆形FIAT商标，1931年开始使用矩形商 标FIAT。为统一车头上的字体，现在菲亚特车 头标志都是采用现在的矩形商标。 菲亚特（FIAT） 玛莎拉蒂 玛莎拉蒂汽车公司最早是由玛莎拉蒂家族创建 于1926年，是专门生产运动车的公司，在欧洲 具有很高的知名度。玛莎拉蒂运动车在造型设 计上，将自己的传统风格与流行款式相结合， 在外观造型、机械性能、舒适安全性等各方面 ，在运动车中都是一流的。1975年曾与德-托 马索轿车公司联合，但仍保持各自的独立。 1989年几经周折，最终成为菲亚特汽车公司的 子公司，品牌仍然保留。 “玛莎拉蒂”这个名字来源于意大利瓦格纳 (Voghera)一个普通家庭，火车司机罗德夫.玛 莎拉蒂(Rodolfo Maserati)和妻子共同养育了 六个男孩：卡罗(Carlo)、宾多(Bindo)、阿尔 菲力，埃多勒(Ettore)，欧内斯特和马里奥 (Mario)，六个孩子都参与促进日后玛莎拉蒂 这个世界著名跑车品牌的建设与发展。 玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置 的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼 亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋 手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。 玛莎拉蒂 捷豹 自1922年成立以来，捷豹汽车一贯致力于其产 品的改进。正如捷豹汽车创始人威廉里昂斯 爵士所说，“汽车是我们所能制造出的最具生 命力的机器。”捷豹汽车始终坚持的核心是展 现汽车与生俱来的优雅本质。自十九世纪四十 年代首次参加比赛以来，捷豹发动机在各项比 赛中屡获殊荣，并且在欧洲汽车运动领域从五 十年代至今独占鳌头。历经八十余年的发展， 捷豹汽车不断将新技术融合于汽车制造中，以 实现卓越性能和出色驾驶体验的完美结合。 捷豹汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年 。该年六月SS汽车公司正式接收了 Sunbeam(Wolverhampton)汽车公司。当时，里 昂斯爵士十分希望能把汽车名为Sunbeam，因 为Sunbeam曾于多次的世界赛车中取得冠军， 可谓“胜利”的标志。可惜，公司内部出现了 一些问题。最后，被迫放弃使用Sunbeam作为 公司的名字。里昂斯爵士最后拣选了一个在各 种语言中都发音清脆的名字Jaguar，它是根 据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。捷 豹，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的 音译。 捷豹 吉普（Jeep) 吉普(Jeep)，由于它具有传奇的历史和响亮易 记的发音，很多人都知道它，甚至不少人将吉 普视为越野车的代名词，以为所有的越野车都 可称为吉普，这是对吉普这个名字的误解。 吉普仅是一个越野车的品牌，属于克莱斯勒的 吉普公司。 JEEP车标的含义就是英文吉普的意思，也是戴 姆勒-克莱斯勒公司旗下生产越野车的公司 JEEP的名称。 世爵 世爵作为历史超过百年的老厂，一直保 持着品牌独特的风格。他们生产的跑车 全部为手工打造，多项指标采用F1标准 。作为知名的极品豪华运动汽车制造商 ，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客 户的需求量身定制。 2005年，世爵年产100辆车。不仅只为有 限的尊贵车主生产这一他们成功价值的 体现，而且每一款又都是绝版收藏的结 晶，即世爵每年都会推出一款新车，而 每一款当全球生产达到500台时立即停止 。世爵的目标是运动汽车市场的最高端 的用户，这些客户主要集中在美国、西 欧、中东、大中华地区以及一些较小的 富裕的国家，比如说瑞士和摩纳哥等等 。 世爵 1915年，推出了公司标识，即由一个水 平的飞机螺旋桨穿越镌刻公司座右铭的 辐轮。之所以现在的LOGO车轮加上一副 螺旋桨，主要是因为有制造飞机的这样 一段历史，因为毕竟飞机上所使用的这 些性能如果能够合理运用到现在的一些 汽车制造当中，尤其是空气动力学跑车 制造当中是非常重要的。 世爵 这也一方面体现了世爵企业的哲学，公 司希望为世爵的车主制造出全球最先进 ，设计最独特的跑车，同时也印证了世 爵的车主他们的成功史，对世爵每一位 车主来说，任何人都不会特别一帆风顺 的，都是克服了重重的困难，如今达到 了这样的事业的顶峰。 世爵 迈巴赫(MAYBACH) 德国Maybach豪华汽车品牌在沉寂了60年后，在第72届 日内瓦国际车展初次登场。而相应的Maybach轿车在 2002秋与众人见面。 1901的奔驰35 PS，实际上是Wilhelm Maybach的构思 ，他是DMG公司的董事，也是Gottlieb Daimler的同事 亦是好友。这个型号为以后的轿车提供了参考的工程 图。1909年，Maybach去为齐帕林(Zeppelin)飞船制造 高性能，更可造的引擎；后来，1919年，他的儿子 Karl开始开发独特的豪华汽车。仅仅2年后，他拿出了 他的第一辆汽车。到1941年，约有1800辆Maybach被手 工打造。 具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕 在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用 这个经典的标志，仅仅不同的是，以前，双M 代表“迈巴赫汽车”，现在，双M意味着“迈巴赫 制造”。 一流的工程技术及浓烈的传统风格使得新的 Maybach豪华品牌成为戴姆勒-克莱斯勒家族里 的又一个全新的，重量级的成员。2002年秋天 ，Maybach将以其大而豪华的特点重新继承传 奇的Zeppelin遗志，就如1930年的顶级型号一 样，V12引擎将给新Maybach带来极限的动力及 性能。 迈巴赫(MAYBACH) 英菲尼迪(Infiniti ) 英菲尼迪作为日产旗下的豪华车品牌诞生于 1989年，最先在美国上市，与雷克萨斯、宝马 、奔驰在北美市场分庭抗争，并且迅速成长为 北美重要的豪华车品牌。自诞生之日起，英菲 尼迪便以独特前卫的设计、出色的操控表现和 顶级的客户服务著称。如今英菲尼迪已拥有双 门跑车、轿车、越野车和SUV等全系列车型， 最近又有2006款M系列高性能运动轿车加入英 菲尼迪产品家族，使其产品线更为丰富。 Infiniti 英菲尼迪的椭圆形标志表现的是一 条无尽延伸的道路。椭圆曲线代表无尽扩张之 意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往 巅峰的道路，象征无尽的发展。Infiniti 英 菲尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种 永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的 真正的豪华车用户体验和最高水平的客户满意 度。 英菲尼迪(Infiniti ) 路虎 (Land Rover) 路虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文： LAND ROVER。 路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名： 自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断 完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路 虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了 对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车 革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终 秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完 美的结合。 三菱 就专业眼光来看，三菱汽车只是三菱企业的一 个部门，却是日本汽车业界，拥有最强研发实 力的一家车厂。因为三菱企业的源头日本 邮船、三菱仓库及三菱商社，都是拥有百年商 誉的日本“重量级”企业，投资范围涉及于造 船及其他重工业，保险和银行，原子能研究及 电脑电子工程，更包括日本的太空研究计划的 主干太空火箭的设计和制造。 三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱 和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的 结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志。 日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突 显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华 菱钻式的造车艺术。 过去七十五年的作品，如Diamante、GTO、 Galant、Mirage，RVR，Pajero等车款，奠定 了三菱在车坛上的菱钻形象。现在，这个标志 是三菱组织中各公司全体职工的象征。 三菱 斯巴鲁 富士重工业株式会社是世界上技术领先的汽车 制造厂家和有预见性的企业。成立于1953年， 最初主要生产汽车，同时也制造飞机和各种发 动机。 富士重工一直开发具有独特性的四轮驱动系统 和高性能的水平对置式发动机。其四轮驱动系 统，经过20多年的不断完善以及通过世界各地 严酷的路况行驶经验，性能、质量不断得以提 高。 富士重工汽车的标志采用六连星的形式，象征 着富士重工及其合并的5家公司。 斯巴鲁 斯柯达 “斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯 柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术 进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则 象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯 柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表 达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。 关于“斯柯达“商标还有一个传说：据说，该厂 的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤 快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商 标，即现在的斯柯达箭形商标。 斯柯达汽车以高性价比、坚实耐用、高安全性 、优良的操控性及舒适性兼备而成功地打入了 欧洲、亚洲、中东、南美洲、非洲等地区，倍 受广大消费者的青睐。除了在本国高居50%以 上的市场份额外，在西欧的德国、英国及波兰 市场很受欢迎，都有不错的市场表现。 斯柯达 克莱斯勒 克莱斯勒（Chrysler）公司是创始人沃尔特 克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。图形商标像 一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公 司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境地 追求和在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五 个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、 澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱 斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。 作为美国三大汽车公司之一,克莱斯勒公司创 建于1912年。曾经两度濒于破产，多亏美国政 府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。 克莱斯勒公司整个三十年代直到五十年代后期 ，都一直沿用这种安装在发动机罩上的飞翔装 饰。1951年为庆祝新型180马力，331.1CID半 球型V8发动机的诞生,这个标志被改为圆形,曾 经风靡一时。但随着公众喜好的变化，1957年 以后，该公司不再使用此标志。 1995年银色的飞翔标志和金色的徽章又重新被 采用，两年之后，这两种图案被融合在一起。 今天，这精致的徽章不仅装饰着公司生产的每 一辆车，更成为汽车工程与汽车设计辉煌历史 的标记。 克莱斯勒 吉利 浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十 强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于 1986年，经过二十年的建设与发展，在汽车、 摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气 及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997 年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和 持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总 值超过100亿元，连续四年进入全国企业500强 ,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、 成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强 。 “椭圆”象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动 态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风 雨中屹立不倒；“六个六”： 象征太阳的光芒，只有 走进太阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼， 才能百炼成钢；六个六，“六六大顺”祝愿如意、吉祥 ；六个六，吉利一步一个台阶，不断超越，发展无止境 ；六个六，中华优秀传统文化的底蕴才是吉利不断发展 超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界， 是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空 ，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝” 象征无垠的 宇宙，超越无限，空间无限。 吉利 江淮 安徽江淮汽车股份有限公司成立于1999年9月 30日，五家发起股东分别是：安徽江淮汽车集 团有限公司、新加坡金狮亚太有限公司、安徽 省科技产业投资有限公司、安徽省机械设备总 公司、武汉天喻信息产业有限公司，股本总数 2.3亿股。 长城 长城汽车股份有限公司，是中国规模最大的民 营汽车制造企业，也是国内首家在香港上市的 民营汽车企业。公司以稳健经营而著称,连续 10余年创造高增长和盈利的业绩，连续3年为 保定市工业企业第一利税大户，是保定市最大 的工业企业、河北省龙头企业。2004年被评为 “2004民营上市公司十强”，“中国机械500 强”排名第57位。在未合资的中国汽车企业中 ，长城汽车是最优秀的品牌之一。 长城新标的基础造型保持了原本长城老标的椭 圆形整体结构，由对放的字母“G”组成“W” 造型，“GW”是长城汽车的英文缩写。椭圆是 地球的形状，象征着长城汽车不仅要立足于中 国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标，更 蕴含着长城汽车走向世界，屹立于全球的产业 梦想。新标中间凸起的造型是古老烽火台的仰 视象形，烽火台的造型元素更好地保有了“长 城”的基因，而挺立的姿态酷似“强有力的剑 锋和箭头”，象征着长城汽车蒸蒸日上的活力 ，寓意着长城汽车敢于亮剑、无坚不摧、抢占 制高点、永远争第一的企业精神。 长城 烽火台呈90度夹角的交接部分微微凸起，硬朗 的线条更具立体感，亚光的材料质感细腻而风 格内敛，符合长城汽车多年来的企业风格。传 承中华五千年文明历程、积淀长城汽车17年心 血精华的长城新标的启用，预示着长城汽车在 国际化之路上迈出了坚实的一大步。 长城 红旗 标识：取第一汽车中“一汽”为核心元素，经 组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意： 第一汽车搏击长空、展翅翱翔。“红旗”属于 一汽的自有品牌、自有商标，诞生于1958年。 “红旗”作为一汽的无形资产，自公司成立后 ，品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升， 2004年已经达到人民币54.56亿元，居中国轿 车制造业最有价值品牌首位。 一汽轿车股份有限公司(简称：一汽轿车，英 文名称：FAW Car Co., Ltd.)，是中国第一汽 车集团的控股子公司，由一汽集团公司主要从 事红旗轿车整车及其配件生产的优质资产重组 成立。公司于1997年6月10日在长春高新技术 开发区注册成立。公司主导产品之一为红旗系 列轿车及其补充型新产品，“红旗”属于一汽 的自有品牌、自有商标，诞生于1958年。 红旗 天津一汽 天津一汽汽车股份有限公司是中国第一汽车集 团公司控股的经济型轿车制造企业，是一家集 整车制造、发动机、变速器生产以及科研开发 于一体的上市公司。公司的前身是天津汽车夏 利股份有限公司，成立于1997年8月28日， 1999年6月28日在深圳证券交易所上网定价发 行，同年7月27日在深圳证券交易所挂牌上市 ，从而成功进入中国资本市场，成为汽车板块 中的一支重要力量。 2002年6月14日，中国第一汽车集团公司与天 津汽车工业(集团)有限公司在北京人民大会堂 签署联合重组协议，一汽集团受让了原由天汽 集团持有的公司50.98%的股份,对公司拥有控 股权,企业正式融入一汽体系之中，天津一汽 夏利汽车股份有限公司由此得名。 天津一汽 标识：取第一汽车中“一汽”为核心元素，经 组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意： 第一汽车搏击长空、展翅翱翔。 天津一汽 海马汽车 一汽海马汽车有限公司位于海口市金盘工业开发区， 占地100万平方米，年产乘用车能力15万辆，拥有员工 2500人，紧密关联企业员工10000余人(含全国4S销售 服务店和专业配套厂商)。海马汽车经过十余年建设， 已拥有优良的资产结构和先进的管理体制，建成处于 国内领先水平的汽车冲压、焊装、涂装、总装工艺生 产线，并与战略合作伙伴建立了共享型的开发配套平 台和营销网络，是国家定点的乘用车大型生产企业。 2004年产销乘用车6.6万辆，销售收入87亿元，上缴各 项税收16亿元。排名中国工业企业500强，机械工业企 业100强。2003年名列中国500强第229位。 新标志释义：旭日东升，鲲鹏展翅。 海马汽车 东南汽车 1995年11月，东南汽车在福建省福州市诞生， 它是由福建省汽车工业集团和台湾最大的汽车 企业裕隆企业集团所属的中华汽车公司合 资组建而成，也是迄今为止经国家正式批准成 立的最大的海峡两岸合资汽车企业。经过8年 多的努力，已累计推出20多万车辆“东南得利 卡”、“东南富利卡”、“东南菱帅”、“东 南菱绅”等四大系列66款车型，2003年10月二 期扩建工程竣工投产以后，产能提升至年产12 万台。2003年东南汽车实现产销两旺，全年实 现销售8.5万台，实现销售收入82.5亿元。 东南汽车具有“鹏起东南，行诸四海”的企业 理念与雄心。 *“鹏鸟”造型代表着王者的高 贵，带给消费者高品味及尊荣感的视觉印象。 *“鹏鸟”头部的造型设计，由东南昂首朝上 ，表现出振翅欲飞的态势，展现出企业旺盛， 强烈的进取心及能力。 * 椭圆造型，象征源 源不断的能量感，更如一颗永远追求进步和卓 越的心灵。 * 刚中带柔的线条，凸显东南汽 车是“稳固、实用、高质量“的好车。 * 整 体展现出前瞻的、跃动的、深具能量的企业风 格。 东南汽车 奇瑞 奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国 有投资公司投资17.52亿元注册成立；1997年3 月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇 瑞轿车下线。2001年，奇瑞轿车正式上市，当 年便以单一品牌完成销售2.8万辆；2002年， 奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿 车行业“八强”之列，成为行业内公认的“车 坛黑马”。 2005年销售18.9万辆，比上年增长118%，全国 轿车市场占有率达6.7%，在我国轿车行业排名 第七。2006年销售30.52万辆，比上年增长62% ，全国市场占有率达7.2%，位居全国乘用车行 业第四名，强势挺进以往被合资品牌所垄断的 中国汽车行业第一阵营，在自主品牌汽车企业 中遥遥领先。 奇瑞 奇瑞汽车标志的整体是英文字母CAC一种艺术 化变形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇 瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体的“人 ”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标 两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象 征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状 ；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓 意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限； 整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计， 为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司 的生产制造地在芜湖市。 奇瑞 长安 悠久历史，铸就品质内蕴。1862年，长安诞生 。1957年，中国第一辆吉普车在长安下线。 1983年，长安开始生产微型汽车，1993年与日 本铃木公司合资成立长安铃木汽车有限公司， 2001年与美国福特汽车合作成立长安福特汽车 有限公司，成为中国最有价值的品牌之一。如 今，长安已经建设成为中国产销量最大的汽车 及发动机一体化制造企业，拥有员工2万余人 ，形成年产汽车40万辆、发动机36万台的生产 能力，已累计向市场投放各款长安汽车100余 万辆。2001年，长安产值、收入双双突破百亿 元大关。2002年“长安”以品牌价值46.18亿 元，跻身世界汽车品牌前20位。 长安集团产品丰富，实力