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新媒体对当今影视作品营销方面的影响研究 摘 要:随着信息技术的发展和数字化建设的加快,新媒体已经带动了新的媒体革命的发生,这也给其他行业发展带来了一定的机遇和挑战,影视作品营销就是其中之一。在此种局面下,为了使影视作品营销能够把握机遇,战胜挑战,达到良好的营销效果,通过分析新媒体对当今影视作品营销的影响,进而探究新的营销对策。 关键词:新媒体;影视作品;营销;影响;对策 中图分类号:G22 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2017)18-0051-02 近些年我国影视作品发展特色鲜明,前景广泛,作为文化类产业,必然会受到来自意识形态的重要影响。因此,面对新媒体应用与发展前景良好的情况,应当正视新媒体给影视作品营销带来的有利影响和不利影响,做出正确的决策规划,以便良好地展开影视作品营销,促使影视作品营销能够取得良好的效果,让影视作品备受广大观众欣赏。所以,借助新媒体力量,良好地展开影视作品营销是非常必要的。 一、新媒体对当今影视作品营销的影响 (一)新媒体对当今影视作品营销的有利影响 1.受众主动性增强,降低了影视营销成本。新媒体具有信息更新速度快、资源免费共享、信息传播渠道多等特点,将其运用到影视作品营销当中,可以通过新媒体平台来建立独立的影视作品网站、官方微博、官方微信等,实现多渠道、多手段的传播影视作品。同时,人们可以充分利用搜索引擎来搜索和了解影视作品的信息,进行线上评论,深入了解影视作品。由此可以说明,影视作品营销中合理地运用新媒体,将大大调动受众的主动性,使其主动了解影视作品,参与影视作品讨论,相应地了解影视作品的观众将不断增多。这也侧面说明了新媒体的应用,将大大冲击了传统影视作品营销方式,即电视广告投放宣传手法,那么用于电视广告宣传方面的成本得以节约。 2.受众市场细分,合理选择营销手段。在当前新媒体应用越加广泛的情况下,新媒体成为影视作品与受众的连接介质,通过新媒体的应用,人们可以搜索自己喜爱的影视作品观看,与此同时也能够对影视作品的受众群体进行深入的了解,如兴趣爱好、年龄、学历等方面。此种情况下,将新媒体应用于影视作品营销当中,可以借助新媒体来细分受众市场,智能化地匹配不同类型影视作品的受众群体,如此可以准确定位某个影视作品的受众群体,进而有针对性地选择营销手段,规划与设计营销方案,这对于提高影视作品营销效果有很大作用。 3.推动营销手段变革,使影视作品营销更多样。新媒体时代的到来,不仅仅代表技术上的变革,也实现了新空间符号的开创网络时代。在虚拟的网络环境中,人们可以借助新媒体了解不同方面的信息,也可以发表信息,如此大大提高信息传播速度、信息更新量。此种情况下,借助新媒体来进行影视作品营销,大量的影视作品信息将在网络环境中传播,那么受众在浏览网站、微博、微信等社交平台可以很自然地了解影视作品。例如影视作品琅琊榜的营销,就是借助微博及热门网络互动平台的宣传,才使得琅琊榜作品以迅雷不及掩耳之势占据微博热搜,这是传统电视广告营销手段无法做到的。因此,新媒体应用于影视作品营销中,将在一定程度上推动营销手段的变革。 (二)新媒体对当今影视作品营销的不利影响 当然,新媒体除了给影视作品影响带来有利影响之外,也给其带来了一定的不利影响。具体表现为: 1.成本预算在营销观念中弱化。在以往的影视作品营销中,虽然需要支出的费用较多,但每?环节需要的费用都是可以估算的,即便是营销效果也是可以预测的。但是,借助新媒体的力量来进行影视作品营销,则需要考虑新媒体传播方式的活跃状态,在利用微博、贴吧、门户网站、互动平台等进行影视作品宣传的过程中,应当做好相关技术人员、时间、公关等方面准备,以便尽量保证作品宣传良好。这也侧面说明了成本预算是难以控制和计算的,相应的成本预算将在影视作品营销中被弱化。 2.品牌宣传和营销方式过于单一。随着数字技术的应用推广,新媒体的交互性特点和及时性特征也越来越受到人们的关注。但是,中国目前的影视作品营销仍以传统媒体为主要阵地,在热门网络上的影视作品信息过于匮乏,仅仅同几个相关题目信息的网站进行营销合作,品牌宣传无法发挥良好效果。所以,在借助新媒体进行影视作品营销的过程中,我们需要面对品牌宣传和营销方式过于单一的弱势。正是因为这一弱势情况的存在,才使得当前我国很多影视作品营销的负责人,将新媒体的运用作为辅助的营销手段,没有全面地借助新媒体力量,而忽略传统营销方式。 3.营销利润受到冲击。在传统的影视作品营销中,虽然所获得的营销利润一目了然,发生变化的可能性小,但营销利润是可以得到保证的。而将新媒体运用到影视作品营销中,新媒体的运用,的确可以大大降低成本,使营销利润有很大程度提高的机会。但是我们不得不面对的局面是,网络免费下载资源的泛滥、营销监管力度不强,致使非官方的资源下载频繁,如此将降低营销作品的销售量和关注度。因此,新媒体对影视作品营销利润的冲击是非常大的,要想利用新媒体来进行影视作品营销,需要慎重考虑这一不利影响。 二、新媒体环境下的常见营销模式 出于良好进行影视作品营销的考虑,了解新媒体环境下常见营销模式很是必要。笔者参考相关资料,确定新媒体环境下的常见营销模式有: 第一,整合营销。随着影视作品制作的完成,借助新媒体的力量进行影视作品营销,应当注意采用整合营销模式,也就是从作品自身的关注点及环境特征方面进行整合,形成独特的宣传理念,加之新媒体渠道的运用,将达到良好的营销效果。 第二,互动营销。新媒体环境下利用互动营销模式来进行影视作品营销是非常适合的。因为在新媒体平台上多与观众进行以“影视作品”为话题的互动,能够扩大影视作品的话题度及传播度,让更多观众指导和观看影视作品。 三、新媒体环境下影视作品营销的对策 基于以上一系列的分析,确定新媒体对影视作品营销的影响较大,这其中包括有利影响和不利影响。那么,如何在新媒体环境下良好地进行影视作品营销呢?笔者参考相关资料及自身工作经验总结,提出以下建议: 第一,加强成本预算和营销观念强化。的确,将新媒体应用于影视作品营销中,会使影视作品营销的各个环节存在较大的不确定性。为了避免影视作品营销付之东流,未能达到预期的营销效果,还带来较大程度的经济损失,应当在基于新媒体进行影视作品营销的过程中,强化营销观念,同时加强成本管理。具体的做法是营销相关的工作人员应当深入地了解新媒体,明确新媒体的特点、功能、作用等,在此基础上树立新的营销观念。在新的营销观念下,将工作目光集中在进一步分析新媒体的传播优势上,并予以挖掘与利用,创新营销方式和营销手段,如此合理规划与设计影视作品的营销方案,有计划地进行影视作品宣传,让新颖、独特的影视作品吸引广大网民的目光,使之观看影视作品。需要说明的是,在具体规划与设计影视作品营销方案的同时,合理规划成本管理方案,对后续影视作品营销的各个环节予以合理的成本控制,避免造成成本浪费的情况发生。 第二,建立影视作品长效品牌机制。作为一次性的精神类消费品,影视作品的好与坏,值与不值,取决于其能否与观众的情感、精神产生共鸣。这说明好的影视作品的呈现能够满足观众的观看需求,进而持续地支持影视作品。为此,在新媒体环境下进行影视作品营销,应当注意建立影视作品长效机制,即要求合理运用新媒体资源,打造良好的影视作品整体形象;深入当前所进行的影视作品营销,明确其优缺点,进而积极创新营销模式,以新颖、独特的营销形式来宣传和销售影视作品,让观众有物超所值的感受;注意扩大品牌宣传效应,积极挖掘新媒体的宣传力量,通过传播媒介的传播力度享受品牌效应的营销优势,如此将给影视作品营销及影视作品未来良好发展做好铺垫。所以,建立影视作品长效品牌机制,是在新媒体环境下良好营销影视作品的重要举措。 第三,强化利润回收,保证营销利润。借助新媒体进行影视作品营销的过程中,为了避免营销利润受损,应当注意强化利润回收,也就是在规划与设计基于新媒体的影视作品营销方案中,应当分析可以选择的宣传渠道,如微博、互动平台等;进行影视作品受众群体的网络调查,了解影视作品的受众群体,获取相关信息,如兴趣爱好、年龄等,从而明确影视作品的市场基础及影视作品的定位,进而选择影响力较大的新媒体渠道进行影视作品宣传与营销,观察影视作品的宣传效果,待确定宣传效果良好的情况下,逐渐扩大渠道,大力宣传和营销影视作品。与此同时,强化营销利润的回收,避免造成利润损失的情况发生。 四、结语 基于以上内容的分析,确定新媒体对影视作品营销的影响是较大的,当然这其中包括了有利影响和不利影响。那么,如何化不利影响为有利影响,使新媒体能够在影视作品营销中充分发挥作用?笔者的建议是,通过加强成本预算和营销观念强化、建立影视作品长效品牌机制、强化利润回收、保证营销利润等对策来优化和强化基于新媒体的影视作品营销,从而创造较佳的营销效果。由此看来,科学、合理地运用新媒体进行影视作品营销是非常有意义的,也是未?碛笆幼髌酚?销的发展趋势。 参考文献: 崔佳.新媒体对当今影视作品营销方面的影响J.现代经济信息,2016,(3):375. 李奕卓.新媒体环境下的电影营销浅析J.新媒体研究,2016,(15):75-76. 于峻.浅谈影视作品营销福州“三坊七巷”的策略J.福州党校
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