开发动漫旅游纪念品的必要性及策略探析.docx

开发动漫旅游纪念品的必要性及策略探析旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。 摘要：针对目前传统旅游纪念品市场上存在的一些众所周知的问题，本文试图在产业融合的理念下，探讨动漫产业和旅游产业融合趋势下，动漫旅游纪念品开发的必要性，并且提出了应该通过主流市场的确定、复合型人才的培养、本土文化的挖掘等途径来开发精密的富有地方内涵的动漫旅游纪念品。 关键词：动漫旅游纪念品;复合型人才;文化底蕴;市场需求 旅游纪念品是指在旅游整个活动过程中购买的具有地域文化特色且具有纪念价值的旅游商品。旅游纪念品是旅游购买环节中的主体，是联系旅游者与旅游目的地最客观的要素，是旅游目的地对外宣传和交流的重要载体。但是需要正视的是旅游纪念品市场普遍出现的雷同性、粗糙性、价格虚高的问题，消费者对旅游纪念品的口碑也日益下降。在产业融合理念的影响下，同样被称为朝阳产业、绿色产业、低碳产业的动漫产业，由于其与旅游产业有着相似的产业内容，即都可满足消费则休闲、娱乐等需求，因此，二者的融合和共同生长就有了一定的必然性。 一、动漫旅游纪念品 动漫旅游纪念品主要是以动漫形象开发富有当地特色的旅游纪念品，使游客愿意购买并具有纪念价值。这一类型的旅游纪念品有别于传统旅游纪念品。它既具有传统旅游纪念品的本土特色，又具有传统旅游纪念品所没有的趣味性和时尚化特点，能够迎合新兴年轻市场的购买欲望，从而创造更大的商业价值。将动漫和旅游两个时尚的产业融合在一起，是应对市场结构变化的有效措施。 二、开发动漫旅游纪念品的必要性 1、传统旅游纪念品市场结构发生改变 近十余年来，传统纪念品市场的面孔保持不变，伴随着市场结构的变化，年轻消费群体开始主体化，古老、传统、历史不再是吸引这个市场的最大噱头，相关市场调研也反映出，参与、体验、时尚、场景、智能、社交才是这个市场的追求。因此，在旅游纪念品的开发时如何既能体现地域的文化内涵，又兼具现代文化的要素，符合现代人的审美观，是亟需考虑的问题。 2、漫迷规模扩大，有强有力的市场基础 可以说，中国的70后群体与中国的民族动漫一起成长，80后群体深受欧美和日本漫画的影响，90后和00后群体对漫画更有着多样化的需求。每个群体对动漫的喜爱营造了广泛的漫迷群体，为动漫旅游纪念品的市场开发提供了良好的条件。 3、产业融合优势显著 在经济全球化、高新技术迅速发展的大背景下，产业融合已经是各产业发展的现实选择。可以形成创新性的产业组织形式，带来新的经济增长点。旅游产业和动漫产业的融合迎合了这一趋势。 尤其是动漫旅游纪念品的开发，创造和生产，一方面迎合了新的市场需求，另一方面解决了传统旅游纪念品市场面临的困境，并且还有利于带动相关制造业和动漫衍生品的发展，从动漫市场的运行规律来看，往往动漫衍生品带来的效益和影响力更加可观。如：冰雪奇缘的衍生产品在电影上映以后，持续热卖，不仅巩固了迪斯尼动漫产业的地位，更是为迪斯尼带来了巨额的经济收益。 4、开发动漫旅游纪念品根基深厚 我国有着悠久的历史和丰厚的文化遗产，衍生出来的艺术形式数不胜数，不同类型的文化内涵，为动漫产品的创作提供了创意的源泉。随着时代文明的进步，人们的观念更新较快，接受新事物的能力较强，对市场产品多样化的需求也越来越高，因此，丰富多彩的，具有趣味性的动漫旅游纪念品能够满足人们日益增长的精神文化的需求。 包容深厚的文化环境以及快速发展的动漫产业都赋予了动漫旅游纪念品的研发提供了新的机遇，为其奠定了良好的开发基础。 三、动漫旅游纪念品的开发策略 1、充分的市场调研，确定主流消费群体 动漫旅游纪念品的开发同一般产品开发的路径相同，都需要进行充分的前期市场调研，合理的进行市场细分，以确定动漫旅游纪念品的目标市场。当前动漫旅游纪念品的的主流消费群体应定位在青少年群体上，目前关于动漫类产品的市场理解上主要的误区在于将市场定位于幼儿。因此，动漫旅游纪念品的市场占有率的提高，必须摆脱这一误区，确定准确的目标市场。 2、注重复合型动漫人才的培养 目前动漫人才市场上存在着供给和需求，以及结构性的失衡问题，这就导致了动漫人才不仅有数量上的缺口，还存在着高素质人才的不足。由于现有动漫人才市场整体素质偏低，很多动漫人才没有受过正统的专业教育，并且缺乏传统文化的熏陶。 对于动漫旅游纪念品来讲，既要呈现出动漫产品的趣味性的视觉特色，又要体现本土文化的特色和内涵，以摆脱旅游纪念品市场上同质化趋势的禁锢，因此，对于动漫旅游纪念品的研发者来讲，他不仅需要具备动漫设计所需要的素质，还需要有一定的文化知识的积淀，以及市场学的知识，复合型的动漫人才才能设计出真正符合市场需求的动漫旅游纪念品。 3、突出地方特色基础上的改良和再设计 旅游纪念品突出的就是当地的文化特色，动漫旅游纪念品也不例外，因此无论是哪种类型的旅游纪念品都必须凸显旅游目的的本土特色，以满足旅游者购买旅游纪念品的真正意图。例如：西安本土具有代表性的旅游纪念品就是兵马俑，但是传统的兵马俑旅游纪念品，存在着制造粗糙，形象单一的问题，并且吸引的消费群体非常有限。因此，西安今年打造了一系列兵兵有礼的卡通兵马俑形象，极大的丰富了传统旅游纪念品的市场。鉴于此，动漫旅游纪念品的开发一定要在本土传统旅游纪念品的基础上进行重新的加工改良，亦可进行全新的设计。如，美国的设计家曾经就将美国的动漫形象与兵马俑形象进行了结合，也是一种吸引新兴市场有效手段。 四、结束语 在旅游产业和动漫产业蒸蒸日上的潮流下，市场需求的不断变化不可忽视，墨守成规会导致产业发展停滞不前，因此，应该在产业融合观念的引导下，大胆创新，合理的将两个朝阳产业进行融合，将地方文化以全新的形象进行呈现，既可以改良目前传统旅游纪念品市场上的弊端，亦可丰富动漫产业衍生品的类型。 参