浅析都市报知识性内容及其特点.doc

浅析都市报知识性内容及其特点内容摘要：都市报是以市场为主导、趋向于原汁原味的市民生活、是较为完全形态的市场化报纸。其知识性内容针对广泛受众群，以普及知识为目的，提出的问题往往是一般读者都应该或需要知道的，有很强的现实指导意义。都市报的知识性内容体裁多，涉及范围广，信息多样，专业与生活实践相结合，更加贴近普通市民的日常生活，能够为读者提供全方位的知识，满足受众的教育需求和知识欲望。所以说，一份好的都市报纸应当成为读者的小百科全书。关键词：都市报 普及知识 内容丰富 服务读者 市民化 贴近生活 据统计,到2005年,全国出版的1926种各类报纸中,党报438种,占全国报纸总量的23%;晚报、都市类报纸285种,占15%,已经成为我国第二大报纸门类。有人说,都市报是在全国2000多种报纸激烈竞争和市场分割基本完毕的历史条件下诞生的这种说法不无依据。都市报带来了中国报业市场的大变革。【1】从20世纪90年代中期开始，一大批标榜全心全意为市民服务的都市报陆续登场，成为报业市场的“新贵”。【2】随着近些年来我国报业的不断发展，已形成了“都市报”这样一个新兴的媒体群落。以陕西省省会城市为例，华商报三秦都市报阳光报等都是本地非常受市民喜爱的都市类报纸。一、都市报知识性内容的体裁知识性是都市报的一个重要特性，它使报纸在传播知识和普及科技上发挥着重要作用。这方面的文字从体裁上说大致有以下几中：（一）史话史话以通俗易懂的语言、深入浅出的方式介绍某一学科、技术、活动、人物的发展历史，从最初的文艺副刊到今天的综合性副刊乃至于专刊，都活跃着这种文体。其知识性、趣味性特征也一直为广大读者所喜闻乐见。（二）知识介绍这种体裁隶属于说明文类。语言上尽量摒弃修辞等夸饰技巧，恢复语言的纯净面目，力争给读者简明扼要的知识展示。19世纪初，外国人首先在中国揭开近代报纸发端的序幕，他们的报纸上大量刊登科学知识，如有关日食、月球、地球运转、火山爆发等天文、地理知识，西医西药、生理学、解剖学等基本医学知识，数学、物理、化学等自然科学，还有牛顿力学三定律、生物进化论等。【3】当代的都市报改变了单纯介绍知识的方式，将科学知识和人们的日常生活相结合，同时也很重视对新潮技术和时尚知识的介绍，同时针对不同的读者群，进行又选择的知识介绍，比如军事知识、运动知识、美容知识等等。（三）科普小品都市报的知识介绍类文字，不同于一般科普小品。虽然也着重介绍知识，传播技术文化，但一般不是平铺直叙、言简意赅的客观陈述，而往往采用较为艺术化的手法，体现一定的构思和表达技巧，比如用“钨的自述”、“假如这个地球上没有人类”、“林黛玉为什么迎风落泪”之类的方式，切入点选择巧妙，让读者在不知不觉中接受了科普知识。（四）图表在都市报的知识性内容中图表是用以说明问题的辅助性方式，包括模拟图、数据图、对照图等等。借助它，读者可以更直观地了解相关知识和情况。二、都市报知识性内容的范围都市报的知识性内容涉及范围很广，它既可以是静态的，按一定规划地人文社科或自然科学知识的介绍，也可以是着重传播那些新鲜的、与当前实际联系较大、群众迫切想要知道的知识。现代社会人们拥有多种获取信息的渠道。据估计，一个21世纪的普通人，只要他愿意，每天至少可以获取2万条信息，以至于人们对信息的反映越来越被动。只有那些富有知识含量的信息例外，因为信息和知识是有区别的，知识是信息中的一种，是指人们在改造世界的实践中所获得的知识和经验。【4】都市报副刊中刊登的许多知识性内容和和资讯是新闻无法承担的，但对于读者来说都是有用的信息。（一）衣食住行生活常识 这类知识最受广大读者关注，它涉及人们衣食住行的方方面面，使读者通过阅读增加日常知识的积累。1 健康 健康是人类永恒的财富，在紧张快节奏的工作之余，现代人越来越重视自我保健和健康保养。报纸便成为了人们获得这类知识的最佳途径。华商报健康周刊提醒篇提防患儿产生心理障碍；护理篇如何对患儿进行护理急救；医学保健篇当心糖尿病自主神经病变分文别类，细致入微。又如：勤俭节约是美德却暗藏健康隐患告诉大家我们日常生活必须品的使用寿命也是有限的，如果不及时更换则会影响健康。养生保健篇告诉大家脑外伤手术后别吃香蕉。三秦都市报健康新知版 介绍很多大家不知道的健康新知识。如运动也降糖、病小，危害大、病毒感染抗生素无效、儿童过量补维D会发烧、一杯茶从早泡到晚补可取等等。一方面起到了提醒作用，另一方面也普及了学科的新知识。家居 一个好的家居环境可以使人身心愉悦从而更好地投入学习和工作，怎样布置装扮才能使家居既健康环保又温馨高雅呢？华商报家居周刊的面对怪房型如何装修；“陶瓷卫浴小贴士”台盆安装小技巧；“家居解忧台”首次装修如何检测等等。在介绍知识的同时服务了广大读者。三秦都市报 家居版 阳台的装饰与秒用、阳台装饰讲究多；阳光报 家居长安装扮温馨家居留意健康细节。知识介绍全面且细致入微，带给读者贴心的周到的服务。美食 民以食为天，对美食知识的介绍就如同为读者的丰盛的美食盛宴，带领读者品味八方美食。奥运期间到西安旅游，除了遍览历史悠久的名胜古迹之外，品尝色香味俱全的陕西传统名吃同样不能错过。三秦都市报美食游记 膳食指南篇岁月沉香陕西美食不可错过就为外地游客推荐来西安必吃的美食，如：牛羊肉泡馍、凉皮、肉夹馍、甑糕等。并且介绍各种美食的特点，制作工艺，及老字号名店。在介绍知识的同时也提供了详细的消费指导。楼市随着经济的发展，人们对居住条件的要求也是越来越高，面对铺天盖地的楼盘宣传，人们显得无所适从。房产知识介绍可以给广大购房者不少帮助和指导。阳光报 人居要闻 购房三大必选元素告诉人们在购房时要注意区位、价格、升值潜力三大元素才能挑选到自己满意的房。阳光报 置业法典 购买商品房，八种情况下可退房购买二手房的显著优势；华商报楼市周刊的精打细算买个合适的小户型、买小户型是否考虑停车位、如何挤干二手房价水分、以租养房还是否可行。这些文章从不同角度介绍了购房的小常识和小窍门还为不同类型的购房者出谋划策，可谓是面面俱到。汽车 购车指南，汽车日常保养维修的小知识，这些知识受到越来越多的有车一族的关注。华商报汽车周刊的怎样驾车才省油、旧车买回家以补二调三小心、高油价时代相车先看发动机、个性车语成时尚贴时不要影响视线、双休日看车好去处。读者拿着报纸，就等于雇了一位买车导购员，服务到家。（二）金融理财教育时尚 从金融知识到家庭理财、家庭消费的方方面面，这类文章对人们投资理财进行指导，提高人们对经济领域的认知程度。力图以轻松的笔调给读者一些理财投资的攻略。如：三秦都市报 投资有道 “萧规曹随”与基金的懒人投资法恶意透支信用卡要获刑；华商报财富周刊的家庭理财杜绝“陷阱”巧防险；“还贷技巧”如何做到按时还款小心理财误区吞噬你的财富等。在股市持续低迷，央行对储蓄存款利率多次上调后，很多人已开始把钱从股票和股票型基金上撤了回来，把投资储蓄又当成了自己的最爱。但是，当这些人把钱用于储蓄时，运用的理财技巧少之又少。因缺乏科学合理的理财知识的指导，白白损失了不少利息。华商报的储蓄理财巧用高招就为广大市民支招，教给大家许多理财方面的知识和小技巧。因此受到许多市民的广泛关注。人才的培养离不开好的教育，这类文章服务于广大家长学生。“关闭一扇门，必然会有另一扇门向你打开”。当中考、高考成为每一个孩子成长过程中必须要面对的考验时，它带给孩子的便不只是一个结果，更是对他们心智的一种历练。高考结束，很多家长都会碰到这种问题：孩子成绩不理想，与大专院校失之交臂，又不想复读，都想找到其他途径继续升学。类似于落榜不失志 条条大路通深造的文章，就能为广大考生和家长指明方向。告诉广大落榜生可通过自考、成教、等途径继续深造。其次，选择一所理想的民办高校就读，是所有想上民办高校的学生及其家长最关心的事。而如何选学校，如何选专业，学什么将来好就业，是眼下学生和家长关注的热门话题。那么，像择校不盲从 升学就业两不误怎样选择民办高校等文章为读者一一解读。华商报教育周刊的选择幼儿园着眼六个点；三秦都市报教育版谨防利用高招骗骗骗。这些文章就紧随社会热点为家长学生排忧解难，通过相关知识介绍减少了家长和学生择校的盲目性。时尚热点的话题、健康的生活方式，时尚新潮的发型服饰，这类文章为人们展示当今最前沿的时尚趋势，为人们的生活增添时尚色彩。如：三秦都市报时尚版晚餐要管好自己的嘴靓型梦工厂；华商报时尚周刊的不要过于频繁美甲时尚实用的汽车小玩意。这些文章就选择了减肥、美容、美发、美甲、前卫艺术等时尚的以及年轻人感兴趣的话题大做文章。（三）旅游民俗地理风貌 旅游圣地，尽写异域风情。涉及历史、地理风貌、文化习俗等各个方面，其阅读介绍在于开阔人们的视野。如：华商报旅游周刊的快乐留学，出国常识早知道、陕西七大印象景区呼之欲出、吃穿住行均有道、出门四件事件件要讲究。到哪里去，有什么好玩儿的，乘何种交通工具，价格如何，读者一看就一目了然。特别是在每年的“五一”“十一”黄金周之前，各报的旅游版更是八仙过海、各显其能，为读者提供最详尽、最全面的知识及资讯。（四）自然科学科技前沿在自然科学科技前沿方面，涉及天文、航海、化学、生物、历史等学科的知识，在都市报上的出现，开阔了读者的视野。如：青铜器铸造出辉煌中华文明史中华文明史，有一半是由青铜器铸造出来的。文章向读者介绍了青铜器的发源、历史、工艺、品种、用途等。意在告诉广大读者：青铜器的铸造如繁星满天，不胜枚举，这充分记录了中华文明史的辉煌时代，也是历代王室生前陈设豪华璀璨耀目，死后追求不朽的佐证。“科学的文章如果要使人想读、爱读也应有一点儿文采，有点儿文字的魅力”。【5】而这篇文章恰恰就是一篇典型的知识与文采兼备的科普文章。此外，近年来随着科技的迅猛发展，高科技数码电子及家电产品受到了越来越多人的青睐，而相关知识的介绍不但带领读者领略了科技前沿的风光，也为读者提供了不少科技电子产品使用和保养的知识。如：三秦都市报选高清电视电脑牢记三好原则；华商报E时代周刊的夏季别忘记给电器除尘等等。家电知识的普及一方面方便了消费者正确选择自己需要的高科技电子产品另一方面也从一定程度上减少了由于使用方法不当而造成的意外伤害和损失。（五）人文史话社会名流 这类文章介绍前资先哲的轶事、经典著作的细节、社会名流艺术名家的性情。无不是读者喜闻乐见的材料。如：华商报陈寅格与傅斯年两位天才大师的聚散离合；“人物素描”并世双才，芬芳如故。就介绍了两位作家的相识相知及感情变化歌颂他们之间珍贵的友谊。三秦都市报 艺术名家中做人、作文、作书、艺术需要千锤百炼访陕西省文联副主席胡树群先生。他著有我的精神自传、致青年朋友、心灵的探寻。并且通过他的文章告诉我们当今的青年人：“打好精神世界的底色”。2008年8月24日，著名作家魏巍安详地走了，华商报记忆中 最可爱的人应运而生。文章从魏巍的谁是最可爱的人说起，通过简述作者自己同魏巍的两次见面来表现这位老人的和蔼、慈祥、温暖，表达了作者对魏巍的怀念和敬仰。（六）书籍文化语言文字 介绍古今中外名家名著，普及语言文字知识。华商报读书周刊通过介绍陈寅格和傅斯年两位大师进而进以步介绍他们的代表作傅斯年与中国文化、陈寅格与柳如星；记忆的红皮书讲的是个人记忆和民族反思。这些文章一方面向读者展示了文字的魅力，另一方面也提高了阅读者的精深境界。又如：关于“夜郎自大”、“镀金”一词的由来就通过介绍一些词的由来普及了语言文字类知识。除此之外，法制、电脑、宠物、心理咨询等方面的知识也继续走红，占据越来越大的地盘。环保、探险等极限运动方面的知识也将陆续成为报纸重点关注的对象。知识性内容的迅速扩充满足了不同阅读层次、不同审美趣味和不同消费倾向的读者需要，使读者得以各取所需，进行选择性阅读。三、都市报知识性内容的特点都市报知识性内容大致可以归纳为以下几个特点：广专性、新颖性、精巧性、针对性、通俗性、都市性和服务性。其中，都市性和服务性是都市类报纸区别于其他各类报纸的最突出的特点。（一） 广专性 都市报知识性文章涉及的范围广，门类庞杂，包括自然社会的方方面面，较为均衡，不是只谈某一方面的知识，而是着眼于整体，知识性文章广博地涉猎，以适应不同读者的需求。而且在“广”的同时还做到了“专”，用“广”来吸引读者的不同需求，用“专”来突出文章的个性，满足了读者的需要。知识性文章的“专”有多种方式。比如在每一期的副刊稿件里选择一些同一领域或相近领域的知识性文章，用以突出这期的重点，即在数量上突出这类知识的专门性；在副刊版面上开辟专栏（专版），用一个题目将相关的知识性文章集中起来。比如华商报健康周刊中“夏季常识”专栏的拒绝蚊子的“吻”6大快速处理方法、四大延迟止痒的办法见招拆招：蚊子专找6种人。通过几篇文章的组合具体介绍了相关的知识。在副刊版面上开设固定小栏目，每期刊登一篇，每期都涉及这一知识领域的某一方面的内容，比如华商报家居周刊的“家居解忧台”、“陶瓷卫浴小贴士”版块等等。这样副刊就能在保持它的知识性上做到平衡，适宜，使读者既能领略副刊知识的范围之广，又能依照个人需求爱好选择专业性的知识。（二） 新颖性 一般来说读者是“喜新厌旧”的，这也是由阅读心理所决定的，是普遍的人类反应。因此报纸要不断保持创新意识，注重知识的及时性和更新性，以新知识，新发现带动读者常识的普及。都市报在安排知识性文章的内容时，除了考虑到时代特征之外，还充分考虑到了读者的认知领域，哪些内容陈旧，哪些内容新鲜有趣。可以说都市报的知识性文章从题材、思想观点、角度、语言等多个角度达到了新颖。1.题材新 判断题材新与旧的一个重要原则就是考察该题材与现实生活中新近发生的变动、涌现的现象之间的联系如何。人们总是对新近发生的重大事件保持着浓厚的兴趣，如政坛风云、科学发现、体育赛事等将这些与知识性介绍结合起来对于对于读者来说就有很大的新鲜感。如：阳光报时尚装饰前不久刊登的一篇文章蓝黑红黄绿奥运色彩元素引领家居风尚这篇文章就很巧妙地将家居装饰和奥运结合起来，诉读者在家居装饰中巧妙地运用奥运五环色，是时下最为流行的做法。像这样有意识的以某种方式切合新的人与事紧扣当下现实，所以题材上就给人耳目一新的感觉。有些知识性文章将旧题材进行了巧妙的翻新，为旧题材寻找到了新需求。有些内容虽然并不新鲜，但由于外界情况的变动，其价值得以凸现，读者随之产生了新的需求。如阳光报的工薪阶层家庭理财有新招，巧妙地将家庭理财这一陈旧的话题进行了翻新，首先定位工薪阶层家庭，服务了读者群中的最多数。其次，又在文章中摆出一个个实例，突出“新”，而使这篇文章摆脱了粗套，更符合读者的胃口。从生活中发掘新材料也是知识性文章创新的一种方法。 提前测试IQ，根据孩子的具体情况进行培养，是眼下不少年轻家长的“时尚”做法。作者通过专家介绍提醒，告诉家长孩子成绩差尽量不要测IQ。IQ测试只是儿童心理咨询中一项治疗的评定手段，单纯的智商指数并不能说明太多问题，除天分外，孩子的发展更多是靠后天教育。通过知识介绍带领家长走出误区。对广大读者也有很大的震动性。作者通过观察生活，发掘生活中的新鲜事，从而发现更多的新材料。2.观点新都市报的许多知识性内容对生活和社会的发展变化做出了敏锐的反应，不断推出新的知识和新的概念。这类文章的作者善于从寻常处发现不寻常有批评性思维和求异性思维。如：阳光报的从“墙上挂画”到“墙上画画”就向读者展示了在家居风格追求个性、时尚的今天，手绘墙独特的装饰效果和独有的创意将引领家居装饰进入“我时代”，每一面墙画都是一幅属于自己的私家风景。又如：小户型也可装出大风范小户型的住户就再也不用为装修风格不大气而烦恼了。3.角度新 同样一个题材、同样一种思想观点，也可以尝试变换角度来表现，这样才能新意迭出，引人入胜。在家庭装修中有一些奇思妙想，看似简单，其实大有用处，奇思妙想 装修“魔术”就为读者介绍了许多装修的奇思妙想，例如：把衣帽间设计在门口、隐藏饮水机和小电器、使用入墙式马桶、鞋柜设计为悬挂式壁柜等等。相信对许多读者的家居装修都会有所启发。夏日的连续高温，各医院急诊科都接诊了不少中暑患者。一些患者在痊愈后提出疑问：自己买过意外伤害保险，中暑能否获得理赔？阳光报的中暑不属意外伤害保险责任这篇文章从一个独特的角度解答了人们生活中的这一疑问。文章从“中暑”这一角度为读者解读保险索赔。告诉读者：目前存在的任何一款疾病保险中，都不存在“中暑”赔偿的字样。保险业内对中暑是否属于意外险范围也表示否定。“中暑应该不算意外，意外伤害险必须同时符合外来的、突发的、非本意的前提条件。这篇文章就通过实例从一个全新的角度为读者介绍了保险理赔方面的知识。4.语言新语言是一种社会化的工具，一个时代有一个时代的特点，而且不同人群、不同场合有不同的语言要求。都市报的语言清新活泼，符合时代的新特点，时还具有审美性。两千多年前的孔子说：“质胜文则野，文胜质则史。”也就是说，没有文采就显得粗野，过于执迷于文采就显得虚浮，而都市报的知识性文章就做到了文采和质朴兼备。（三）精巧性知识性虽然很重要，但是也要注意到一个事实，那就是现在的媒介资源异常丰富，知识的海量状态使读者无所适从，正如注意力经济一书中的作者托马斯达文波特指出的那样：纽约时报周日刊一个版次所包含的实际信息比15世纪一个读者所能读到的全部书面材料还要多。【6】现代的都市报在度的选择上恰到好处，文章的选取篇幅短小精悍。同时也经过精心规划、巧妙的运作，吸引了许多读者，从而通过知识性文章发挥了报纸副刊的独特优势。华商报家居周刊中饰品摆设“定律”就是一个很好的例子。房子装修好了，该选些饰品来装扮一下你的爱家了。怎么样把选购回来的饰品摆得养眼一点呢？作者通过饰品规格、饰品配色、陈设搭配、光线组合、空间组合五个方面用精练的语言逐条介绍，言简意赅同时又不失条理。（四）针对性 每个阶段都有一些相对的能吸引大众视线的重大事件和热点新闻，文章及时跟进，这时重大新闻的附带效应会引发人们对这类知识的关注兴趣。例如：针对“汽车实行国III排放标准，国II车禁止销售”这样一个热点政策。三秦都市报的文章不是所有国II车都不能挂牌什么是汽车尾气排放标准就巧妙结合时势因素使文章获得了出彩的效果。针对奥运火炬西安传递这一热点新闻，华商报的迎火炬，西安创意无限、涂油彩前先涂隔离霜等就特别受到读者的喜爱。炫彩运动饮料 不是人人都能饮也是一篇紧随热点的文章。奥运比赛期间，中国运动员们手中的“彩色”瓶装运动饮料引起了很多观众极大的兴趣。这种色彩艳丽的运动饮料在奥运会中高频 “出镜”，一时间所有的目光都聚集在蓝色、粉色的运动饮料上，它到底什么味道？普通人是不是也能饮用呢？谜底就在文章中揭晓。原来这种蓝色饮料是某跨国饮料企业生产的热带水果味运动饮料，属于专供奥运场馆使用的非卖品。这是根据运动员自身体质特殊配置而成，可以为运动员及时补充身体所需的矿物质铁、锌、钙等，有助于身体内电解质的平衡。文章抓住大家都非常感兴趣的这一话题展开介绍，吸引了不少读者的眼球。（五）通俗性 都市报的知识性文章跟纯知识性书籍、刊物文章的区别之一就在于它的通俗性。也就是说都市报的知识性文章在写法上追求浅显易懂，将晦涩的专业知识通过直观、生动、形象的描述方式展示出来，做到深入浅出。首先在题材选择上，注意选题的大众化、普及化，以贴近生活的现实需要为前提，一般不选那些抽象的、非常专业的知识。贴近百姓生活的题材，既能满足读者获取知识的需求，又能使知识在广大读者中普及。每篇文章着重一个知识点，写作手法生动有趣、通俗易懂。尤其实在标题的制作上，有些就非常有吸引力。如：阳光报家居长安 版的一篇文章：秋季装修既要“防脱水”又要“防上火”文章题目运用了拟人的修辞手法，显得新鲜别致。如：睡吧睡吧我亲爱的宝贝一文。即针对孩子不爱睡觉是困扰现代父母很普遍的一大问题，文章以通俗清新的笔墨告诉读者：睡眠的好坏对宝宝身高有着重要影响。在介绍知识内容的过程中，避免使用枯燥的数字，更多地运用一些形象化的比喻比如将距离折算为“可以绕地球一圈”将面积折算为“相当于五个足球场”这样读者的脑海里就有了具体直观的概念。此外，有的还借助图画、图表等帮助说明所要表达的东西。（六）都市性 法国著名学者潘什梅尔说：“城市既是一个景观，一片经济空间，一种人口密度，也是一个生活中心或劳动中心。更具体地说，是一种气氛，一种特征，一个灵魂。在城市这样的包容性场域中，市民文化始终是拥有活力的文化聚点。”【7】都市报是以反映市民文化和市井生活为主，强调生活趣味和地方色彩。以大杂烩、小文章的面貌，走入寻常百姓家。在发掘市井文化的同时还挑选时尚流行的话题大做文章。如：华商报时尚周刊的护肤秘诀，睡前小杯红酒夏日瘦身小魔方秋季肌肤如何保养等文章就紧随热点潮流，受到很多女性读者的欢迎。又如：以奥运的名义玩转时尚办个性婚礼5万元搞定追着日韩学搭配等。这些文章不但引领着时尚潮流，同时也彰显了都市报贴近百姓生活、时尚、充满活力的特点。（七）服务性 内容选取以服务大众为宗旨，也是都市报强调读者意识的一个表现。都市报设立的许多板块都在于服务大众；例如华商报家居解忧台墙砖松动如何处理高温天气如何保养木地板“陶瓷卫浴小贴士”选购淋浴房小心劣质玻璃伤着你可视卫浴要做好防水等。目前市场上防盗门材质有很多种，价格从几百元到几千元不等，购买防盗门首先要了解各类防盗门的特性，选择适合自己和价格能接受的门。防盗门性能各异就分别介绍了铁、钢、铝合金、不锈钢、铜质防盗门的不同性能和特点，方便了人们在购买中进行正确