以挂历为案例谈设计的内涵.doc

以挂历为案例谈设计的内涵摘要设计的内涵是一个作品的灵魂，而一个平面作品是通过色彩、图片和文字这三种设计元素来传达设计者的思想，因此设计的内涵在平面设计中起着举足轻重的作用。平面设计作品中所呈现出来的色彩在视觉上给了人们心理产生特定的冲击力，向人们传达设计者的思想，色彩本身的所带有的特点，给人的一种心里感受，通过设计者对图片和文字的合理排布，同时使用不同的色彩增强作品的感染力。有人说“没有色彩的设计是缺少生命力的”。作为最清澈的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用，并处处彰显着设计师的个人魅力。色彩也在产品、包装、平面、服装等各种领域发挥着至关重要的作用，并用最低的成本创造最高的附加值，创造不可估量的经济效益。任何一名优秀的设计师都会了解到产品以哪种色调或色彩的设计最能吸引观众的视线而留下深刻的印象。同样，“没有内涵的作品是缺乏灵魂的”，从平面设计的发展到现在，人们已渐渐地明白，设计是为人，而非产品或金钱，让人们再看到设计作品时达到一种共鸣，是作品内涵和人文精神对人们的心灵碰撞。?而如何使设计师的作品体现出为国人而设计，是作品更具民族性和本土文化的特性，这是中国平面设计发展的一个重要方向。?因此本文通过年历为案例，通过研究年历的不断演化和发展，到后来在人们的日常生活中占据了重要的角色，随着人们需求和品味的提高，具有高档次的年历都是由专门的设计师设计。任何平面产品的使用者所获取的视觉体验也会受到个人的文化背景、教育背景、以及个人生活经历的影响，因此对同一个设计会产生不同影响，因此不管是日历设计还是其他的视觉设计的时候都要深入的了解受众，获取受众的喜好和需求，设计师才能准确的确定定位好设计方向。第一章 挂历、日历和台历的发展以及作用1.1 日历、台历和挂历的概念中国开始有历法大约在四千多年以前，是根据甲骨文中的一页甲骨历，证明殷代的历法已具有相当的水平，这一页甲骨历是全人类最古老的历书实物，这页甲骨历也就叫日历。下图为古代的日历： 挂历的雏形是一种“讨债本”，随着岁月的流逝，“讨债本”逐渐演变成为当今的挂历。挂历由 皇历 、 日历 、 年画 逐步演变而来，是历书与年画相结合的艺术品。挂历的出版发行改变了我国 传统 的“ 历书 ”和“ 年历 ”记时法，过去年末岁尾，家家户户买几张年历画贴在堂屋内，一贴一年，天天都是老模样，而挂历12个月具有12张不同的画面，而且画面美观大方，月月给人一种新鲜感，客人来了往往翻一翻，欣赏一番，赞美一番，不仅使客人享受了“美”，而且也使主人心里美滋滋的，因此，挂历一上市就受到人们的喜爱。台历，原意指放在桌几上的 日历 。现在有桌面台历和电子台历。主要品种有各种商务台历、纸架台历、水晶台历、记事台历、便签式台历、 礼品 台历、 个性 台历等。1.2 历的发展中国开始有历法大约在四千多年以前，是根据甲骨文中的一页甲骨历，证明殷代的历法已具有相当的水平，这一页甲骨历是全人类最古老的历书实物，这页甲骨历也就叫日历。但真正的日历产生，大约在一千一百多年前的唐顺宗永贞元年，皇宫中开始使用皇历，最初是一天一页，主要记载国家、宫廷大事和皇帝的言行。由于日历给生活带来许多方便，就逐渐地进入了不少在朝大官的家庭，经过一番变动，编制成自家的日历，再往后，随着日历向大众化，家庭化的发展，人们也就把历书上的干支月令，节气及黄道吉日都印在日历上，并留下供记事用的大片空白。而发展到现在，历是一种日常使用的出版物，用于记载时间。每页显示一日的叫日历，每页显示一个月的叫月历，中国的月历多为挂历，常会配以图像作为装饰，月份牌就是月历的其中一种装饰画，当然每页显示全年的叫年历。现在，我们每家必备的挂历和台历就是由日历发展来的，有多种形式，如挂历、座台历、年历卡等，近年又有电子日历。1.2 历的作用1、最初的功能是为皇帝服务。日历最初称为皇历，主要用于记录国家、宫廷大事和皇帝的言行，以便于修编国史，后来逐渐的应用到了官员和普通大众的日常生活中。2、在三十年前，不管是日历一直都是老百姓日常生活所不可缺少的必需品。人们可以对照公历跟农历的日子，查询二十四节气，记录和查询重要日子和事件等，最初人们总是过一天便撕下一页，便成为那时候小孩子最爱做的一件事儿，可以说那时候日历的作用不仅仅是实用功能还具有增加日常生活的情趣体验功能。随着印刷技术的发展，日历上面印刷上花鸟虫鱼、人物等图像，发展成为挂历，在室内装饰还未被人们所熟知的时候，很多家庭都喜欢把日历上面的图片剪下来装饰室内，过年的时候人们也专门到书店里买单张日历画回家张贴，等着新年亲朋好友拜年观赏，在那个贫困的年代，人们简单的日常生活中，挂历确实扮演着很重要的角色。3、日历是上世纪后20年风靡国内的实用品之一，也是新年送礼的首选礼品。随着市场经济以及互联网的普及和发展都带动了不同文化之间的交流，日历也发生了大改变，现在日历设计的装饰性早已超过了最初的实用性，日历也逐渐的转变成台历，进驻到人们的现代生活和工作之中，最常见的就是台历已经趋向于更小更精致，而且现在的台历经常作为赠送的小礼品之一。4、具有艺术价值的收藏品。但是随着社会的发展，生产技术和人们生活水平的提高，挂历的消费市场不断萎缩，随着时代的发展暂时退出实用领域的时间，但是，挂历绝不会成为垃圾被抛弃。最近几年挂历已成为收藏界的新门类，收藏群体也正在发展，一些过去被人丢弃的旧挂历，现在则成为市场热捧的“香饽饽”，在藏市中身价倍增。挂历由皇历、日历、年画逐步演变而来，是历书与年画相结合的艺术品，挂历本身包含着年画的身影，其收藏前景比肩年画，且这一特性也铸就了挂历成为收藏品的特征，其文化艺术内涵与民族性的特色，使其成为藏品市场的新宠。第二章 设计案例分析2.1 案例一：下面这一份创意台历设计是香港设计师拉塞尔韩设计的，它将中国元素同书法巧妙结合，版式非常出色，集创意与美感为一体，让人印象极为深刻。 一月壹道这个作品中的一尾或是游泳或是跳跃的鱼，只是画中的一点红，大大的留白却给人无限的遐想，就如中国的水墨画，画家手中的毛笔一挥，仅仅一笔，却在留白中有了深远的意境。 二月两仪到看这个作品，脑海里只浮现出一个字：“和”。这个设计融合了道家思想的 “清静无为”、“返朴归真”、“顺应自然”、“贵柔”，将黑白两种强烈对比的色彩放置在一起，却是相互应和，天然质朴，但不时柔和。三月叁才中国古代的图腾文化。四月肆时采用了中国的古文字和日晷的这一标示时间的古代发明。在这些设计作品能感受到浓浓的中国文化气息，作品中采用了大量的中国元素，民族文化气息和设计的实用功能时间结合的浑然天成，体现出一种浓厚的文化底蕴，不失为一个优秀的设计作品。 2.2 案例二：下图为腾讯公司2007年台历设计作品:这里采用了中国戏剧中生旦净末丑等喜剧角色，将每一个角色的特征和腾讯的标志 QQ图相同结合在一起，把QQ游戏和戏剧结合在一起，恰好迎合了本次台历的主题QQ“有戏”，具有中国特色又具有有戏的娱乐感。2.3 案例三下面的一些图片为国外的一些日历设计，这些设计作品都有典型的欧美风格，例如第一幅图片中具有明显的黑人pop风格。后面的的设计则是欧美人招贴广告中经常出现的随意风格，出现大量的手写体字母。因此不管是哪一个国家的设计都受到自身文化因素的影响，设计的作品也会有浓郁的区域特征，能够深刻的理解各个文化符号和特征，并且和设计的目的良好的结合，这便是好的设计，具有思想和内涵的设计。第三章 结论设计可以互相借鉴，因此中国的设计师在进行设计的时候可以借鉴西方设计师的风格和特征或者是设计方法，但是单纯的奉行“拿来主义”，盲目的借鉴甚至抄袭西方的作品是根本不可取的，随意拼接、形式上照搬、僵硬的平面设计作品是无法称之为一个设计，也只会让中国的设计作品更加失去本土优秀的东西，跟着别人的步伐走没有思想的木偶，中国设计师无法从原本具有的得天独厚的资源汲取知识的精华，中国身后的文化底蕴也将无法真正为子孙后代的文明发展提供帮助。?有位中国香港的著名平面设计师叫靳埭强，他之所以走向成功，不仅因为他有一流的平面设计意识和头脑，也由于他在平面设计中加入了许多中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，他很聪明，知道中国独有的文化是多么的具有特色，也很懂得如何在积淀了五千年的中国文化加入一些现代的元素，并且设计出作品将这种完美的结合呈现出来。就这样，他一步步地跨向了世纪一流平面平面设计大师的行列。?另一方面，作为为中国人而设计的作品，加入了中国元素更能使人感到一份亲切，一份自豪，更有一种为自己而设计的人文关怀。在20世纪前的欧美，没有一个艺术家会在画布上留出这么大的空白，然而，中国古代的画家们却把这片空白看作让人发挥想象的依据，加入了这种思想的作品已经变得尤为深远，让人仔细品位之后发现其内涵的美好和深刻。日本的平面设计作品，可以找到一些具有深刻理性的感性作品。古代日本