大学广告学概论考试题.doc

宝鸡文理学院试题课程名称 广告学概论适 用 时 间 201 年 月 日 试卷类别 适用专业、年级、班 中文系广告学专业 命 题 人 杨申 李峰 李金强 冀盼盼 刘勇(大) 陈正祥 （214宿舍）一、 单项选择题（11010分）1 “农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（ ）A USP B ROI C Brand image D Positioning2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（ ）A 25 B 20 C 10 D 153 一个公司拥有的最重要的资产是（ ）A 品牌文化 B 品牌用户 C 品牌名称 D 品牌价值4 20世纪50年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（ ）A 威廉伯恩巴克 B 大卫奥格威 C 约翰肯尼迪 D 克劳德霍普金斯5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（ ）A 展现品牌联想的空间 B 扩大品牌的知名度C 提高品牌的忠诚度 C 增强品牌的文化价值6 下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（ ）A 报纸 B 电视 C 杂志 D 广播7 “存货有限，预购从速”属于（ ）广告标题A 判断式 B 提醒式 C 提倡号召式 D 悬念式8 大卫奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。在此处他强调的是（ ）A 广告商品特征 B 广告状况 C 消费者特性 D 时代特色9 “看书看皮，看报看题”。其实我们要注意广告标题的（ ）功能。A 传递主要的广告信息 B 诱导继续阅读广告正文C 促进受众读解 C 吸引注意力10 在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（ ）A 主动性 B 归属性 C 自述性 D 被动性二、多项选择题（2510分）1 广告学的两大理论基础是（ ）A 市场营销学 B 艺术学 C 经济学 D 社会学 E 传播学2 下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（ ）A “累了，困了，喝红牛”B “为社会各领域提供准确计时”C “让我们做的更好”D “Just Do It”E “味道好极了”3 下列属于广告公司基本职能部门的是（ ）A 客户服务部 B 策划部 C 创作部 D 媒体部 E 市场调研部4 “4ps”的要素是（ ）A 消费者 B 销售渠道 C 销售促进 D 传播沟通 E 价格5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（ ）A 报纸 B 杂志 C 广播 D 电视 E 电影三、填空题（21224分）1 非商业广告主要包括： 广告、 广告和个人广告。2 是广告作品的核心。3 品牌建立的必备条件包括： 、 、 和创业史。4 平面广告文案通常包括： 、 、 和随文等四大基本部分。5 广告受众的社会心理特征： 、 、 和角色。四、名词解释题（4312分）1 广告2 广告策划3 广告媒体五、简答题（7428分）1 简述电视作为广告媒体的优势。2 简述产生广告创意的过程。3 广告对消费者的影响和作用。4 整合营销传播的策划模式的几个步骤。六、论述题（16116分）1 论述我国实施广告代理制的主要意义。宝鸡文理学院试题参考答案及评分标准课程名称 广告学概论适 用 时 间 201 年 月 日 试卷类别 适用专业、年级、班 中文系广告学专业 命 题 人 杨申 李峰 李金强 冀盼盼 刘勇(大) 陈正祥 （214宿舍）一、单项选择题（11010分）1、A 2、D 3、C 4、A 5、D6、C 7、C 8、D 9、B 10、D二、多项选择题（2510分）1、AE 2、 ACD 3 、ACDE 4、BCE 5 、ABCD三、填空题（21224分）1 政治；公益2 广告文案3 独特性；高品质；知晓度4 标题；正文；广告口号5 模仿；感染；遵从四、名词解释题（4312分）1 是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2 广义的广告策划是指规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体规划。狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告继续策划，也可以陈伟单项广告活动策划。3能够被用来想消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。五、简答题（7428分）1 电视普及率高，收视对象广泛，能在极大的地域范围里迅速传递信息，极易配合新产品上市、销售等促销活动；观众一般都在较为休闲的状态下收看电视，容易产生亲切感；电视的播出时视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能是观众留下深刻印象；电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具有不同效果。2 调查阶段收集信息；分析阶段找出商品最有特色的地方；酝酿阶段为提出创意做心理准备；开发阶段多提出几个创意；评价决定阶段确定最好的创意。3 提供商品信息，帮助选择消费；刺激和引导消费，影响消费观念变化；构建消费文化，降低消费成本。4 建立和完善资料库；对消费者细分化；品牌接触管理；传播战略的谋划；营销目标的制定；重视营销工具手段和手段的综合；营销传播战术的运用。六、论述题（16116分）1 有利于促进我国广告业各部门各司其职，互相合作，共同发展，推动广告业整体水平的提高；有利于促进我国企业更好的利用有限的资金，既节约人力、财力，有提高广告效果，实现理想的经营效益；有利于促使我国媒体把主要精力集中在提高主体信息