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广告位 系统 分析 设计

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广告位系统的分析与设计,广告位,系统,分析,设计

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杭州电子科技大学 毕业设计（论文）文献综述 毕业设计（论文）题目 广告位系统的分析与设计 文献综述题目 广告位系统 的研究评述 学 院 管理学院 专 业 电子商务 姓 名 童智雕 班 级 09031611 学 号 09032232 指导教师 宋艳辉 广告位系统的 研究评述 一、 广告位系统的研究背景和意义 随着商品经济的发展和信息技术的高度发达，商务行为电子化已经成为一种越来越流行的趋势，而电子商务则是这一趋势下的必然产物，越来越多的企业和个人的购物方式和以前有 了实质的改变。 中国电子商务始于 1997 年。经过了 10 余年的发展 ,到 2012 年 ,是中国网络购物狂飙猛进的一年。这一年 ,仅淘宝和天猫的交易额就突破万亿元；这一年 ,中国网络购物用户规模达 人 ,网络购物使用率提升至 1。在未来的时间里，国内经济的发展以及潜在用户的需求与电子商务的强劲推动，对广告位的需求会日渐旺盛。 互联网技术的发展和“宅文化”的兴起给网购潮流提供了温床，促进了网络零售业的迅猛发展。随着网购越来越受人们的青睐，网络零售商间的竞争异常激烈。如何在这一“快车道”中领先，无非是实施以 下几大策略：“火拼资本 ” 2。 通过不断融资或者上市来推动自身的发展 ;商品百货化。专业化是定位在有限的目标消费群基础上，市场是有限的，为了扩大市场，获得更多的利润，垂直的网络商城便向综合性商城转变 ;价格战。不管是传统的零售还是网络零售，价格战是永恒的主题，网络零售商通过价格战来快速，抢占市场份额。 当然，网络零售业跟传统零售业一样，在抢占市场，扩大销售时，广告策略是其必不可少的，在一定程度上说，企业的成败在于广告。传统的商店需要促销广告，网店同样也是离不开促销广告，尤其是当前网店数量多，相互间的竞争激烈。 针对国内的广告媒体资源众多而不易管理的情况，急需一个能让这些广告位展示的平台；那么一种全新的广告位多媒体展示系统的出现就势在必行了。 广告位多媒体展示系统具备了几大功能特性。它涵盖了广告位、广告创意、竞拍、招投标广告等多个模块的信息。用户可以根据自己的需要，进行地域、价格、不同方位等不同条件进行搜索，并对看重的广告位进行购买。同样，广告主也可以将自己的广告位放到上面进行展示，等待广告商来购买。 多样化的广告定向方式与销售方案相结合也是一个主要发展趋势。所应用到的技术，例如，地理定向，时间定向，市场分段定向 和用户行为定向等等 3，基于这些技术灵活的整合销售方案，可以最大程度上挖掘网站资源，增加收益。 二 、 国内外发展状况以及 发展 趋势 在国外网络广告行业发端于 1994 年 在 站上投放的一条旗帜广告。随着互联网在全球范围内高速发展，网络广告行业在初期阶段的发展主要以网站资源的增长为驱动力，为广告主提供了一个崭新的产品营销渠道。在这一时期，互联网广告作为传统产品营销的补充，被称为 “ 第四媒体 ” 4。自 2005 年起，网络广告行业经过了 10 年的发展，各类网站资源已经日趋成熟，形成了行业准入门槛。 优质的网站资源成为广告主追捧的对象，变为相对稀缺的资源，从而引发网络广告市场从买方市场转向卖方市场。在市场的驱动下，网络广告管理系统演化为针对广告主和网站两种不同侧重点的系统。从网站角度出发，网络广告管理系统的重点是广告定向功能。可以说国外的广告系统已经发展的很成熟了。 比如美国，进入 90 年代以后，层出不穷的新科技和起伏不定的经济形势剧烈地冲击着现代广告业。在这个时期，每天都有数不清的新产品上市，美国的经济基础也已从工业转向信息产业和服务业。现在的消费者市场越来越难以把握，在风云变幻的社会中见惯了各种广告把 戏的人们，在购买商品时更加有自己的主见，他们似乎开始有意识地逃避广告的侵扰，几乎没有什么广告再能打动他们 5。 50 年代的广告人知道那些过着优裕生活的妇女是他们的最重要的主顾， 60 年代和 70 年代的广告人则发现，战后新生代已经形成了一个强大的新兴青少年市场，于是他们也在广告战场上找到了自己的位置。但是， 90 年代的广告人却越来越不知道自己的位置在哪里，谁才是自己真正的主顾 6。尽管在这个时代，市场细分、媒体细分、整合营销等理论鼓噪一时，然而终究不能从根本上解决问题。这个时代所有的广告人都已经清楚地认识到，他 们再也不可能认清他们的消费群体了。在这个消费文化日益复杂、多元的时代，不同教育程度、不同收入水平、不同种族背景、不同生活经历、不同文化传统、不同生活习尚的人们在主流社会中都获得了自己的地位，形成了自己的文化生态，使消费市场变得更加复杂纷纭、异彩纷呈，也使广告人更加无所适从 7。 然而，在这个复杂多元的消费社会中，广告商们的目光仍然紧紧地盯上了现在已是中年人的战后新生代的钱包。他们认为，这些人的钱包才是最有利可图的地方，因为那里面有比别的钱包里更厚的绿色钞票，钱包的主人有比别人更大度的消费意识和更豪迈的花钱 勇气。就连迪斯尼乐园这种本该把目标指向儿童的企业，也把目标瞄准了成年人市场，把迪斯尼世界包装成一个成人的天地。与此同时，麦当劳等举世闻名的大公司也不失时机地把销售对象确定为成年人 7。 在全球化发展趋势的大背景之下，未来广告的发展也必然要走向超越国界的国际化发展道路，而现代信息技术的高度发达和交通便捷程度的空前提高，又为广告的国际化发展创造了条件，使过去难以想象的跨国经营成为可能 14。广告业的国际化发展道路更加成为一种潮流，世界各大广告公司几乎都实施了跨国广告经营战略。随着全球化进程的日益加速，国际化 发展模式已然成为未来广告业发展的主流。 三 、总结 随着媒体和信息技术的快速发展 ,社会信息需求的日益增长 ,广告已成为企业必不可少的宣传手段。面对复杂多样的广告宣传方式 ,及客户和广告商对广告管理的需求 ,广告管理系统应运而生 ,广告管理系统能够对广告过程进行监控 ,为用户提供精确、实时的统计功能。广告管理系统发挥着越来越重要的作用。 参考文献 1黄勇，刘正明，庄剑 D2005： 682宋丽 D2012：993苏成，吴鹏 J2005 年 12 期：204陈健 ,黄晋 ,印鉴 网络广告投放分析系统的设计与实现 J2004 年 08 期 ： 145唐晓磊 D2007 年 ： 1026董立菊 ,黄肖玲 J自然科学版 ),2002 年 02 期 ： 287梁伟民 与发展前景 J2005 年 11 期 ： 148杨晓强 J2008年 03期 ：209刘艺青 A005 年年会暨学术研讨会论文集 C， 2005 年 ： 1110孔锐 ,陈黎琴 析广告创意中的生活情景创意思维 A006 年年会暨第四次全国会员代表大会论文集 C， 2006 年 ： 4811钟强 J理论与实践 ,2002 年 0