白马湖生态创意园区产业转型调查研究1.doc

白马湖生态创意园区产业转型调查研究 基于产业生态链视角摘 要：创意产业作为朝阳产业已逐渐吸引了世界的目光，它是实现经济发展转型，产业结构升级，建设低碳性社会和环境友好型社会的希望。白马湖生态创意园区作为杭州创意园区的转型之作，将生态和创意有机结合，建立了属于自己的“白马湖模式”。本文通过实地调查和问卷调查， 构建了白马湖产业生态链并且分析了目前白马湖当地居民与入驻企业和谐共生的关系。 关键词：生态创意园区，产业生态链，农居SOHO，调查一、引言自1998年创意产业首次作为一个产业类别提出以来，“创意产业”已成为知识经济时代的一个热词。近年来，中国创意文化产业正以前所未有的速度崛起，涌现了一批创意城市。作为创意城市之一的杭州市，已将创意产业作为经济发展的“新引擎”，其创意产业的发展势头强劲并且从改造破旧工厂厂房向融入更多生态，环保理念的生态创意城发展。本课题以杭州杭州白马湖生态创意园区为例，通过问卷调查、访谈、实地调研等方法，运用创意产业理论，从产业生态链的视角，一方面分析了白马湖生态创意园区创意产业链的构建如何有效的把创意更有效的跟终端市场紧密联系起来，另一方面分析了“白马湖模式”如何实现原住民和创意人和谐共生。希望可以为中国其他城市创意产业的建设发展提供借鉴。二、创意产业（一）创意产业的形成机理对于创意产业的形成，许多学者都把其与文化产业相联系起来。有人认为，创意产业从文化产业演变而来形成的新产业类型。如荣跃明（2004）也认为从创意产业与文化产业的关系看，创意产业脱胎于文化产业。创意产业在文化产业的基础上进行了丰富和完善了人们对于其的理解，它是一种服务于生产需求的新产业，是需求下的产物；也有人认为创意产业是文化产业的一种业态，如厉无畏（2006）认为在社会分工不断深化和技术不断进步的大背景下，文化产业化和产业文化不断发展，创意逐渐从原有的经济活动中分离出来，独立为产业，其标志或分水岭是创意活动不仅仅是某个产业或行业内部的从属活动，而是脱离了原有的行业，成为为不同行业提供创意服务的第三方；还有人认为创意产业与文化产业不是一回事，如冯子标、焦斌龙（2005）创意产业和文化产业是相互支持，互补的组合，即内容的创意是文化产业的起点，其余所有的环节生产、再生产和交易环节仍然大量依赖于知识和创意。 根据斯图亚特坎宁安提出的新理论研究认为，创意产业是对文化产业的超越。他根据文化产业演变来研究创意产业形成历史和文化产业关系。关于文化产业的提出可以追溯到20世纪40年代，法兰克福学派理论家最早注意到了艺术创作在资本主义生产条件下转变为大量复制的文化生产。之后根据马克思主义关于生产力和生产关系矛盾运动的原理本杰明提出的“艺术生产理论”，本杰明认为艺术创作过程与物质生产过程无异，是一种特殊的生产活动和过程，即它们同样由生产与消费、生产者、产品与消费者等要素构成，同样受到生产力与生产关系的矛盾运动的制约，因此艺术生产的生产力和生产关系两个方面的条件变化最终推动了文化产业的形成。而早期的创意产业被称之为文化创意产业，这暗示了创意产业与文化产业的源渊关系。英国创意产业特别工作组(Creative Industfies Task Force)的筹划文件(CITF，1998，2001) 把创意产业定义为：“源于个体创造力技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。”由此创意产业脱胎于文化产业，某种意义上可以说是艺术生产的一种业态，同时创意产业已经从文化产业部门中分离出来，成为独立部门，它生产的产品如动漫、广告、建筑、服装、手工艺生产中的设计创意，电影、电视生产中的题材构思等等，已经不是大众消费的最终文化产品，而是文化生产、甚至包括所有其他产业生产过程中的中间产品。 （二）创意经济创意产业发展的趋势是以科技创新为路径，创新企业为载体，创新政府搭建制度平台，创意产业发展走集聚发展模式。而创意经济是是创意产业的产物，它建立在信息资源基础之上，充分运用现代网络技术，主要以人的精神创造力、个人技艺才能为生产要素，以数字化、网络化生产方式进行增值，引起组织变革和制度创新的经济形态，包括利用信息网络提升传统创意经济和提高传统产业创意附加值的活动。其具有原创性，富有较高的知识，文化和技术含量，它将原创性的文化创意规模化、产业化，使之产生经济效益；它以创意为核心，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的产业。（三）国内创意产业现状在信息科技革命和全球大众文化浪潮的双重挑战下，作为一类朝阳型产业，创意产业已然成为知识经济时代国际产业发展的新生点和新趋势。我国的创意产业以实际出发，发展创意产业应当以产业为主，体现为城市功能转型、为产业结构升级、为二、三产业融合发展服务的特点。目前，我国已形成6大创意产业集群：首都创意产业带，长三角创意产业带，珠三角创意产业集群，滇海创意产业集群，川陕创意产业集群，中部创意产业集群。值得注意的是，随着全球竞争的加剧，长三角地区环境、资源压力增大，产业结构比较单一，长三角经济呈现疲态。发展创意产业，是适时之举，为经济增长方式的转变带来了契机。杭州市位于长江三角洲南翼，是浙江省的经济文化科教中心，长江三角洲中心城市之一，国家历史文化名城和重要的风景旅游城市。其独特的人才、文化、环境优势为创意产业发展提供了温床。从2007 年开始杭州提出加快发展创意产业，打造全国创意产业中心的战略目标开始，杭州已建成十大创意园区：西湖创意园1.8万平方、之江文化创意园2.7万平方、西湖数字娱乐产业园5万平方（一期3.2万平方）、运河天地文化创意园24万平方（一期6.7万平方）、杭州创新创业新天地30万平方、创意良渚基地53万平方、西溪创意产业园1.5万平方，湘湖文化创意产业园8万平方、下沙大学科技园11.2万平方、滨江卡通城35万平方。而白马湖生态创意园区是新兴的创意园区之一，特别是在对当地进行综合治理和中国国际动漫节落户之后，白马湖创意园区作为生态和创意产业结合的新型创意园区日益被大众接受和认可。三、白马湖概述白马湖生态创意城位于杭州高新区(滨江)南部区块，北至彩虹大道，西至浦沿路，东南接萧山区界，规划面积20.5平方公里。其核心区域为白马湖区域，该区域依山傍水，自然景观优美、人文积淀深厚。 （一）白马湖模式 白马湖生态创意园区以其独特的视角用全新的方式树立了完全不同于往常的创意园区。白马湖生态创意园区以其独特的视角用全新的方式树立了完全不同于往常的创意园区。 白马湖模式，以城市有机更新为主导、以生态保护为前提、以文化创意产业为基础、以提升原来居民的生活品质为宗旨、以和谐创业为动力、以农居SOHO为特征。白马湖生态创意园区的规划设想为“一核、二业、三带、四种生活区、五园”。 （二）总体设计规划根据白马湖生态创意园区的规划设想“一核、二业、三带、四种生活区、五园” 一核指冠山城市核；二业指文化创意、生态旅游；三带指紧缩城市带、田园城市带、山水城市带；四种生活区指生态示范特色居住区、农居改造特色居住区、高端生态特色居住区、新建特色居住区；五园指设计公园、文化创意公园、动漫公园、白马湖生态旅游度假公园、大地生态产业公园。重点对白马湖湖区（位于创意城东部）进行整治改造，从整体结构上看形成了“一心二环五片”的环状圈层结构（见图3-1）。而从功能上看内环（绕大水面的纯绿色开放空间）分为三大功能区分别为动漫创意丘、白马渔村、田园漫风。外环（与城市相依的环湖公共休闲绿带）分为五大功能区块：乡韵漫画、创意漫游、白马湖路公共绿带、长江南路公共绿带、沿山北路公共绿带。序号节点位置功能主要内容内环1动漫创意丘动漫广场东侧区块西北侧自由创意论坛信息发布媒体平台动漫体验和展示创意丘大型水上喷泉动漫大道动漫记忆2白马渔村动漫创意丘南侧岛休闲功能动漫展示推广保留渔村渔文化博物馆朱德庸幽默馆创意塔3田园漫风湖面中心最大岛“农耕”主题创意文化商业休闲农耕景观雕塑中央大草坪水岸茶馆吴越遗韵外环4乡韵漫画区块东侧动漫休闲会所动漫休闲会所5创意漫游田园漫风南侧岛南部入口漫画商业南部主入口漫画商业组团6白马湖路公共绿带区块北侧白马湖路沿路公共休闲林荫广场休息廊码头7长江南路公共绿带区块西侧长江南路沿路交流空间水广场公共商业建筑景观水景8沿山北路公共绿带区块南侧沿山北路沿路公共活动中心开放空间绿带休息亭廊和茶馆图3-1功能分区四、白马湖生态创意产业链探索（一）创意产业链的内涵创意产业链包括生产和流通这两大块又细分为6 大块：资源、创作、生产、包装集成、流通、展示。涉及创意、制作、消费、传播、管理等环节，包括艺术家、创意人才、经纪人、经纪组织，媒介、终端消费者。创意产业链是基于文化资源积累及科技发展，并把创意融入产品设计、制作、推广、销售等经济活动，以信息及网络技术为主要载体，通过知识产权的形成和利用，能够为社会创造财富、提供就业机会潜力的新兴产业链。目前，我国的创意产业着重点在“1”的发展，即产品的制造，运输等需要耗费大量人力物力的区域上，造成了“两头弱、中间大而不强”的状态，即产业高端文化产品无实力，产业低端的营销环节薄弱；中间生产制造却大而不强。这种状况，制约了创意研发环节的资源汇聚过程，加重了“有创意没产业、有产品没经济”的状态；其次在人才上我国文化创意产业缺乏创意与创意型人才是不可回避的实事。目前，我国政府，企业加大了在研发等“6”区域的注意力，中国创意产业逐渐步出怪圈，走向光明。 （二）白马湖创意产业生态链的构建（1） 产业生态链的概念产业生态链是建立在产业分工的供需关系基础上的一种产业生态图谱，分为垂直的供需链和横向联合的协作链。纵向关系是产业生态链的主要结构，即把这种垂直分工划分为产业的上、中、下游关系；横向协作关系则是我们经常提到的产业配套问题。（2）白马湖产业链构建及产业集群 白马湖生态创意园区是杭州创意园区和生态相结合的典型代表，不仅仅是改造旧厂房更是把生态，环保融入其中。这个思路实现了传统到现代的有机更新，同时也创造了当地农民与外来文化人共同创业兴业的“和谐创业式”“白马湖模式”。白马湖生态园区打造了世界级“创意产业化最佳实践区”,我们从纵向和横向来分析白马湖全景产业链的缔造。 从纵向上来看，白马湖以动漫游戏产业为主，兼顾信息服务业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业和文化会展业，构建了一条较为完整的创意产业链（图4-1）。以动漫产业为例，动漫工作室形成一种动漫创意，然后把他付诸实践形成动漫玩偶，动漫书籍，动画片等，动漫工作室就是产业链中上游产业的内容创意，而制造厂商，印刷厂，动画片制作商则属于上游产业产业制造部分的公司；然后把实际的产品进行营销推广加大影响（中游产业），如产品推广公司，广告公司，文化会展业，最后进行传播发行(第三产业)，网络公司，传媒公司等。教育培训业传播渠道营销推广产业制造内容创意向上游延伸消费者设计服务业(包括工艺美术设计、动漫设计、休闲旅游设计等)艺术品业影音产业影视制作业文化休闲旅游业文化会展业广告设计业咨询策划业现代传媒业信息服务业网络出版业数字电视产业图4-1白马湖全景产业链从横向来看，白马湖创意园区按照“一主多副”要求，以文化创意产业为主，兼顾大旅游产业、信息服务与软件业、中介服务业、房地产业。特别是当地旅游产业的发展，如白马湖渔村，国际青年旅社的入驻。总而言之，白马湖产业链在不破坏当地生态环境的基础上，构建了多层次，多业态，相互依存的上中下游产业链，并且完善了产业集群（图4-2），大大提高了生产力。 大旅游产业信息服务与软件业中介服务业房地产业设计服务业现代传媒业艺术品业文化会展业信息服务与软件业动漫游戏产业图4-2 产业集群分布五、农居SOHO满意度调查实证研究（一）白马湖目前状况据实地调查，目前白马湖生态创意园区已初具规模。首先，山一村农居SOHO已经基本成型，特别是柴家坞更是成为农居SOHO的典范，而周围的陈家村等村落也开始一系列改造；其次，动漫广场已初具规模，其包含研发孵化中心、会展中心、商务服务中心三大组团，目前尚未正式开幕；然后，冠山整治理完成，美女山标准生态公墓也基本成型；再次白马湖创意产业的入驻，也开发了自己的产业，如白马湖渔村等农家乐；最后，创意公司的纷纷入驻并且第五六届的中国国际动漫节的召开给白马湖带来了非常大的影响。 （二）研究假设与问卷设计 （1）研究假设根据现场调查分析提出假设如下；H1：当地居民对产业入驻及环境变化满意度之间存在差异。H2：当地居民各自满意度与总体满意度显著正相关。H3：不同特征的调查者存在显著差异：a:不同年龄段的调查者对产业入驻及环境变化满意度存在明显差异；b:不同收入群的调查者对产业入驻及环境变化满意度存在明显差异。（2） 问卷设计为了检验前面提出的模型与假设 ，我们将问卷设计分为两部分 ，第一部分为的当地居民对产业入驻及环境变化满意度测量指标和第二部分被调查者的人口特征 ，包括性别、年龄、收入等。采用李克特五分制量表形式 ，“1”表示非常不满意，“2”表示不满意，“3”表示一般，“4”表示满意 ，“5”表示非常满意。（3） 调查过程本调查针对柴家坞及周边村落进行了白马湖创意产业入驻对当地居民影响的问卷调查，了解创意产业和当地居民是否能够和谐共生。本调查一共收回有效问卷63份。其中女性37人，男性26人。45岁以上的中老年人居多，共40人，占63.5%（图5-1）。受访者的年收入较高，基本在510万（图5-2）。 图5-1 年龄分布 图5-2年收入分布（三）研究方法本文采用因子分析(Factor Analysis)方法提取当居民满意度影响因素的公因子；在此基础上，利用单因素方差分析(Oneway ANOVA)判断对产业入驻及环境变化满意度在不同特征群体中的差异。方差分析中若检验结果的相伴概率值大于显著性水平(O05)，则可以认为方差相等，通过方差齐性检验，反之则不相等，未通过方差齐性检验。再进行 F检验，若检验结果的相伴概率值小于显著性水平(0O5)，则可以认为不同特征群体对旅游满意度影响因子的评价有显著差异，可通过多重比较分析不同特征群体在旅游满意度影响因子上的具体差异。若因子通过方差齐性检验，利用LSD(1east sig- nificant difference)法进行多重比较检验，若因子未通过方差齐性检验，利用 Tamhane进行多重比较分析。（四）问卷结果分析（1）具体分析 村民对白马湖创意生态城总体认知原住民对创意产业基本不了解，仅34.9%的村民比较了解，而对农居SOHO比较了解，98.4%原住民认为改造后的房屋非常漂亮，支持改造。 居民满意度均值比较本文采用单一样本 T检验，令检验值 =3(在量表中3代表一般 )，对9个指标进行了分析，以判断居民对企业入驻和环境改善满意度大小，并进行均值比较设仅=005的显著性水平（见表5-1，5-2）。由表显示， 9个指标的均值都大于 3，sig均小于0.05，说明居民对企业入驻和环境改善大部分表示满意横店游客无论是总体满意度还是大部分的分满意度的都超过了一般水平，并基本表现出显著差异。One-Sample Statistics NMeanStd. DeviationStd. Error Mean道路交通设施634.43.893.112电力通信设施634.90.928.117健身设施633.52.800.101环卫设施634.21.765.096休闲设施633.84.601.076商业金融设施633.021.114.140给水排水设施633.401.362.172环境质量满意634.52.715.090环境质量变化634.41.496.063表 5-1 居民对企业入驻和环境改善满意度均值比较One-Sample Test Test Value = 3tdfSig. (2-tailed)Mean Difference95% Confidence Interval of the DifferenceLowerUpper道路交通设施13.96962.0001.571.801.35电力通信设施9.36562.0001.101.33.86健身设施4.72362.000.48.68.27环卫设施18.60162.0001.791.991.60休闲设施2.09562.040.16.31.01商业金融设施-.11362.910-.02-.26-.30给水排水设施3.51462.001.60.95.26环境质量满意度16.38362.0001.481.661.30环境质量变化25.38762.0001.591.711.46表 5-2 居民对企业入驻和环境改善满意度单一样本T检验金融设施和给水，排水设施的满意程度相对较低，其中给水排水设施，有15人选择“比较不满意”和“很不满意”，占全体的23.8%。经调查，这和15号的一场大雨有关，柴家坞及周边村子排水不畅，导致路面积水，据一原住民反应，其储存商品的仓库都进水了。而目前村子里还没有银行等金融设施和休闲设施，虽然有篮球场，但这些大多为创意人使用，原住民几乎从未使用过。居民认为觉得改善得最好的是固体污染，其次是废水污染。 居民满意度与年龄和收入的方差分析为进一步了解满意度在不同特征的居民之间的差异，采用单因素方差 (ANOVA)分析检验，在检测中任何因素的显著性水平低于 005就被认为存在显著差异。把 9个满意度因子与年龄和收入进行单因素方差分析 （表5-3）。由表可见，除对休闲设施满意度大于0.05之外，其他均小于0.05，说明不同年龄段居民满意度存在明显差异。由多重比较检验表可得出，在存在差异的选项中，34-45，45-55岁和55岁以上的年龄群没有存在显著差异而与25-34岁，25岁以下年龄段存在显著差异。在调查过程中了解到这可能是由于在这次改造中亲身感受的是年纪较大的村民，而34岁以下的比较少在改造地有居民房，所以相应的切身感受也较小。而从不同收入群对满意度的影响除了在健身设施，给水排水设施没有显著差异之外，其他部分存在显著差异，且三个收入层次差异较大。ANOVA Sum of SquaresdfMean SquareFSig.道路交通设施Between Groups34.50248.62533.516.000 Within Groups14.92758.257 Total49.42962 电力通信设施Between Groups21.75545.4399.960.000 Within Groups31.67358.546 Total53.42962 健身设施Between Groups7.90841.9773.605.011 Within Groups31.80758.548 Total39.71462 环卫设施Between Groups31.55147.88895.976.000 Within Groups4.76758.082 Total36.31762 休闲设施Between Groups1.2394.310.849.500 Within Groups21.17358.365 Total22.41362 金融设施Between Groups25.38446.3467.133.000 Within Groups51.60058.890 Total76.98462 排水给水设施Between Groups21.98945.4973.341.016 Within Groups95.440581.646 Total117.42962 环境质量满意度Between Groups11.98142.9958.804.000 Within Groups19.73358.340 Total31.71462 环境质量变化Between Groups3.1434.7863.758.009 Within Groups12.12758.209 Total15.27062 表5-3 年龄对满意度影响单因素分析 经济收入状况调查 在整个改造过程中，当地村民收入都有所提高，除了政府的补助外，25.4%的居民接受了入驻创意公司的就业机会，主要分为两部分：为闲赋在家的中老年妇女提供烧饭，卫生打扫等工作机会，为较年轻且专业对口的青壮年提供在公司工作的机会。除此之外，村民最大的收入来源于房屋的出租，房屋面积较大的年收租10万以上，相对较小的收入7-8万，据统计，42.9%的被采访者增加了5-10万，33.3%增加了10万以上，房屋出租获得收入年龄层集中于中老年，35以下的被采访者较少以租房增加收入。 对白马湖其他产业影响 从创意产业入驻和中国国际动漫节了解其对白马湖旅游和经济等方面的影响。首先，从92.1%的被采访中，共计58人认为创意产业对当地旅游的增长带来比较大的影响，特别是创意产业入驻之后当地环境的改善，是旅游发展的最大功臣。其次，中国国际动漫节对当地旅游也产生了一定的影响，扩大了当地的知名度，政府收入增加和商业投资增多，对白马湖居民来说中国国际动漫节带来了颇多的益处。而且第六届中国国际动漫节开幕式在柴家坞举行，村民对此的参与度和关注度也极高，在调查中有59人，占93.7%，分别以参观者，商贩，工作人员的角色参与其中。 与创意人关系状况在村民眼中，他们和创意人保持了较为良好的关系，100%的被采访者从没有听说过两者之间存在矛盾和纠纷。将近34%的村名和创意人保持一定的沟通和联系；而在关系的定义上，38%的村民认为他们和创意人只是租客和房东的交易关系，甚至有19%的村民认为两者之间没有关系。可见，两者之间基本能保持和谐共处，但是关系并不十分亲密。 （2）小结总而言之，生态创意城的决策还是获得了广大村民的认可，大部分村民对当地的大部分改造表示满意并且这为当地村民提供了不低的收入。调查发现,白马湖创意园区的原住民和创意人是和谐共生的。但这种和谐共生不是我们之前认为的和睦地住在一起。事实上，基本所有的原住民都选择外迁至政府给他们建造的居民楼内，他们和创意人很少沟通，也自然没有什么矛盾。在这里，政府充当了一个起有主导作用，带有中介色彩的角色。因此，我们对这种和谐共生有了新的诠释。这里的“和谐”是指，原住民自由选择外迁或自保，且政府均有相应的安置模式；创意人入驻可享有政府的房租补贴，而且政府对农居SOHO的整治为创意人队建筑改造的自我创作留下了空间，再加上白马湖原生态的美丽的自然环境。从而造成了这样一个和谐的局面：原住民乐意外迁，创意人乐意入驻。这里的“共生”是指，创意人和原住民都得到了妥善的安置，政府为原住民建造的居民楼也离原来的农居不远。此外，创意公司也为部分原住民提供了工作机会。总之，原住民和创意人是和谐共生的，而这种和谐共生是政府主导促成的。六、白马湖生态创意园区借鉴 （一）白马湖模式白马湖生态创意园区是将生态和创意相结合，这是创意产业迈向生态创意的转型之作：不仅仅是改造旧厂房更是把生态，环保融入其中，特别提出了完全不同的思路“农居SOHO”，这个思路实现了传统到现代的有机更新，同时也创造了当地农民与外来文化人共同创业兴业的“和谐创业模式”“白马湖模式”。这为其他城市的文化创意园区建设提供了很好的借鉴。首先，文化产业是高效能，低排量的朝阳企业，文化产业和生态自然环境的有机结合一方面给创意人提供了良好的工作环境，另一方面又不会破坏原有的生态环境和自然资源。其次，农居SOHO即减少了政府拆迁的难度和成本，又给当地原住民提供了一种新的创业模式，给他们增加了一笔可观的收入。 （二）白马湖生态产业链白马湖生态产业链的构建，加强了杭州文化创意产业的高度集中，有利于企业资源共享，节约成本，提高协作效率，形成专业化市场