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经济学案例分析一. 如何用生产可能性曲线的概念来说明稀缺性、选择和机会成本。假定一个社会在技术一定条件下用全部资源生产两种物品：粮食和棉花。如果只生产粮食，可以生产10万吨，只生产棉花，可以生产4万吨。在这两种极端的可能之间。还存在着粮食和棉花的不同数量组合。假定这个社会在决定粮食与棉花的生产时，提出A、B、C、D、E、五种组合方式。可作出生产可能性表如下：生产可能性表 根据生产可能性表，我们可以作出如下坐标图可能性棉花（万吨）粮食（万吨）A 0 10 B 1 9 C 2 7 D 3 4 E 4 0 注意：（1）AE线是在资源既定的条件下所能达到的粮食与棉花最大产量的组合，被称为生产可能性曲线或生产可能性边界。只有生产可能性曲线之上的点，才是资源配置最有效率的点。因为它说明了一个社会的全部资源都得到了充分利用，不存在闲置资源和失业，社会经济达到了充分就业的状态。AE线还表明了，多生产一单位粮食要放弃多少单位棉花，或者相反，多生产一单位棉花要放弃多少单位粮食，因此，又被称为生产转换线。（2）AE线内的任何一点粮食与棉花的组合，也是资源既定条件下所能达到的，但并不是最大数量的组合，说明生产还是潜力，即还有资源未得到充分利用，存在资源闲置。（3）AE线外的任何一点粮食与棉花的组合，是粮食与棉花更大数量的组合，但在现有资源条件下无法实现。一、生产可能性曲线(production possibilitiy curves ，PPC)：是在一定技术条件下，既定的资源所能达到的两种物品最大产量的组合。人的欲望是无限的，用来满足这种欲望的粮食与棉花也应该是无限的。但由于资源是有限的，这个社会不能生产无限的粮食与棉花。这就表明社会存在稀缺性。生产可能性曲线之外是无法实现的产量组合，这就表明稀缺性的存在。在存在稀缺性的情况下，人们必须作出生产多少粮食和棉花的决策。这就是我们所面临的选择问题。生产可能性曲线上的所有点都是人们作出的选择。在资源既定时，多生产一吨棉花就要少生产若干吨粮食，所放弃的若干吨粮食正是得到一吨棉花的机会成本。例如，从A点到B点，为了多生产1万吨棉花，就必须放弃1万吨粮食。所放弃的1万吨粮食就是生产1万吨棉花的机会成本。二. 需求弹性1.富有弹性现在假定电视机的价格下降10，即P2=1800元，由于Ed=2，所以销售量增加20%, 即Q2=120台，此时总收益TR2为：TR2P2Q21800120216000元TR2TR121600020000016000元计算结果表明由于电视机的价格下降，总收益增加了。需求富有弹性的商品价格下降而总收益增加，就是我们一般所说的“薄利多销”的原因所在。薄利就是降价，降价能多销，所以能够做到薄利多销的商品是需求富有弹性的商品。 现在假定电视机的价格上升10，即P2=2200元，由于Ed=2，所以销售量减少20%, 即Q2=80台，此时总收益TR2为：TR2P2Q2220080176000元TR2TR117600020000024000元计算结果表明，由于电视机价格上升，总收益减少了。需求富有弹性的商品价格上升而总收益减少了，说明这类商品如果调价不当，则会带来损失。结论：如果某种商品需求是富有弹性的，则价格与总收益成反方向变动，即价格上升，总收益减少；价格下降，总收益增加。2.缺乏 弹性假定面粉是需求缺乏弹性的商品。，Ed=0.5。当P1=1元时，销售量为100千克，即Q1=100千克，总收益TR1为：TR1P1Q11100100元现在假定面粉的价格下降10，即P2=0.9元，由Ed=0.5，所以销售量增加5%, 即Q2=105千克，此时总收益TR2为：TR2P2Q20.910594.5元TR2TR194.51005.5元计算表明由于面粉价格下降，总收益减少了。解释“谷贱伤农”的原因。由于粮食是生活必需品，需求缺乏弹性。由于丰收而造成粮食价格下跌，并不会使需求量同比例增加，从而总收益减少，农民受损失。现在假定面粉的价格上升10，即P2=1.1元，Ed=0.5，所以销售量减少5%, 即Q2=95千克，此时总收益TR2为：TR2P2Q21.195104.5元TR2TR1104.51004.5元计算结果表明由于面粉价格上升，总收益增加了。卖者总收益的增加，也就是买者总支出的增加，由此可以看出，粮油这类生活必需品的涨价一定要谨慎，因为这类商品的需求弹性很小，涨价后，人们的购买不会减少很多，这样就会增加人们的生活支出，造成实际收入下降，影响生活安定结论：如果某种商品是缺乏弹性的，则价格与总收益成同方向变动，即价格上升，总收益增加；价格下降，总收益减少。三. 消费者行为理论在现实经济生活中的应用1、用消费者行为理论解释企业为什么要做广告？在市场经济中，消费者主权是指企业要根据消费者的需求进行生产。消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。一种成功的广告引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好企业能满足消费者的偏好，决定消费者的效用决定消费者愿意支付的价格。2、用消费者行为理论解释市场营销中的产品市场细分与市场定位？ 因为消费者的虽然是由消费时尚与广告影响的，但从个人来看，消费者偏好要受个人立场和伦理道德观的影响。不同的消费者收入与社会地位不同，属于不同的社会阶层，偏好也不同。不可能有什么社会所有人的共同偏好，也不希望某一种产品能满足不同消费者的偏好，所以企业在开发产品时要定位于某一群体消费者，根据特定群体的爱好来开发产品。企业在开发一种新产品时一定要知道是为谁服务的，这个服务对象的特定消费者偏好是什么？3、用消费者行为理论解释企业为什么要进行产品创新？消费者行为理论告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不同，就还会引起边际效用递减。所以企业为什么要进行产品创新。4、经济学家认为，劳动供给曲线是一条向后弯曲的曲线，试解释其原因？家庭所拥有的时间是有限的。每个人一天最多有24小时。劳动供给决策就是把其中的多少时间用于劳动。每个人的时间可以分为两部分：工作即一切有酬劳动，闲暇即一切无酬劳动。一个人把多少时间用于工作，多少时间用于闲暇取决于工资。 工资的变动通过替代效应和收入效应来影响劳动供给。替代效应指工资增加引起的工作对闲暇的替代。因此随着工资的增加，替代效应使劳动供给增加。 收入效应指随着收入增加，人们对闲暇的需求也增加，增加闲暇必定减少劳动时间，这就是工资增加引起的收入效应，收入效应使劳动供给随工资增加而减少。工资增加引起的替代效应和收入效应对劳动供给起着相反的作用。如果替代效应大于收入效应，随着工资增加，劳动供给增加。如果收入效应大于替代效应，随着工资增加，劳动供给减少。5、降低利率可以刺激消费，提高利率可以刺激储蓄。根据消费者决定消费与储蓄的因素分析这句话的政策含义？家庭在获得收入之后，要把收入分为消费和储蓄两部分。把多少收入用于消费，多少用于储蓄，取决于效用最大化目标。如果家庭把收入用于现在购买物品以获得效用，则是现期消费。如果家庭把收入用于储蓄，以便将来再消费，是为了将来获得效用。消费与储蓄决策取决于消费者一生的效用最大化。 由于未来具有不确定性，所以消费者认为同样一元钱消费，现在消费所带来的效用大于未来消费所带来的效用。为了使消费者愿意放弃现期消费而进行储蓄，这就是为消费者的储蓄支付利息。当利息高到一定程度，消费者认为现在储蓄一元钱加上利息在未来所带来的效用至少等于现在一元钱带来的效用时，就会放弃现期消费来换取未来消费，即进行储蓄。因此决定消费者储蓄决策的是利率。 6、经济学家常说“不要把鸡蛋放在一个篮子里”根据消