泉舜泉水湾三维影视策划方案.doc

泉舜泉水湾泉舜泉水湾.三维影视策划方案在如此激烈的竞争年代，跳出房产固有的思考模式，是突破平庸，赢得竞争的关键所在，所有负责任的开发商也都在思考一个问题，如何才能建造出既有时代特点，又能经得起时间考验的建筑？而我们，同样也在思考着这样一个的问题，怎样才能打破传统广告思维定式？让创意抓住观众的心！然而，当我们真正理解并诠释一个建筑的含义时，一切问题，都迎刃而解了！ 其实，建筑并不是冰冷的水泥和钢筋的混杂，他是一种语言、是一种创意的生活态度一个优质的建筑，砖瓦之间都透露着深沉的“生活哲学”、深厚的文化内蕴，他总是用属于自己的居住语言向世人阐述他的生活态度！以注意力经济为影片的整体突破口，运用专业的技能与技巧来对卖点进行创新的表达。在整部片子里，我们将用一种拟人化的表达方式来阐述什么叫做创意的生活、什么叫做时尚的生活。用这种拟人化方式所带来的亲和力以及差异化来产生注意力，来吸引我们的目标受众。创意来源：在谈拟人化之前我们先来分析下面一组有关于时尚、创意的元素：A、时装：在米兰、在这个时尚之都一个新品时装的发布往往能够影响整个年度的总体趋势，作为一名服装的设计师对色彩最敏感、对人物的造型最敏感、最流行的趋势最敏感。他或她往往是流行趋势的代言人，是时尚类杂志的座上宾。B、游艇、帆船：在欧洲，人们说玩最时尚、最有品位的奢华运动就是帆船和游艇。C、前卫艺术：前卫的艺术可能不是最时尚的艺术，但一定是最特立独行的艺术。前卫艺术的艺术家们用拒绝平庸、不妥协、不随波逐流的创作态度来审视周围的一切。对于大部人来说前卫的不一定是最好的，但是当我们用指尖轻轻的触摸这些前卫的艺术时，我们的心灵也悄然生变。D、摇滚乐：摇滚乐是自由，反叛，无局域性和无私的象征，它运用音符组成了无数个或狂喜，或悲伤的神话。每个人的心中都有一股摇滚的情节，无论是“匹头士”的英伦摇滚，“滚石”的硬摇滚，还是“金属”的重金属摇滚或是英格玛的迷幻摇滚，每当听到这些摇滚乐曲奏响时，腰肢也会随之扭摆，来释放自己心中激情与活力的一面。E、咖啡与红酒文化：他们是欧洲典雅与高贵气质的代表。是一种生活方式、更是一种人生的气质。创意分析：针对这些代表流行、代表时尚、代表创意的元素我们该用一种什么样的拟人化手段来表达创意的泉水湾和泉水湾的创意呢？显然如果我们只是单纯的将“它”变为“他”是绝对不行的。我们要将这些元素的性格转为人物的性格，将这些人物的性格转化为我们项目的性格，向我们的受众表达：时尚欧洲，创意E家的概念，用创意来表达泉水湾的创意。拟人化A：用他独到的时尚眼光为本案披上一件时尚的外衣，用他独到的视觉来发现这里的时尚气息，用他的气质来表达本案时尚的气质。拟人化B：用他运动的热情将本案与五缘湾紧密的挂钩，与壮阔的海景紧密的挂钩，释放居住者的宽广胸怀。拟人化C：前卫的艺术中透露这大胆的创新，我们将这种创新的精神与角度引入到我们的景观、建筑与室内设计当中。拟人化D：用摇滚的精神来感染居住在这里的每一个人，让他们随着节拍而扭动腰肢。拟人化E：用一个高尚的气质、精致的眼光来透视这里的生活品质与生活的艺术。创意实现：我们该如何将这些拟人化的产物经过艺术的加工来导入我们整体的影片中呢？那么请先看我们针对本部影片几个环节的控制：A、气质的控制：多彩世界中回归一种纯朴和率真。在清新的绿、魔幻的红、魅力的紫色系中透露出黑白的经典。用纯洁与干净的笔触来表达本案特有的现代气息和欧洲时尚文化。B、影调的控制：考虑到本案是一个居住项目，需要营造一种居家的温馨、和谐感以及高尚的气质同时还要营造一种艺术的气质，因此全片的总体影调控制在中间调和低调之间，充分运用光效为场景进行情绪的渲染。C、色调的控制：从色彩心理学的角度而言，电影中运用的色彩越纯净，明度越高，那么它的主张者和受众的心态就越趋于年轻化。因此影片的总体色调是在黑白的经典上延伸出明亮的绿、红与紫。D、蒙太奇的控制：针对本部影片有五个拟人化的虚拟角色，而他们的故事都发生在本案。我们从电影艺术的角度出发将他们的故事刻意的安排在几个突出的时间段，分别用交叉蒙太奇和平行蒙太奇的剪辑手法将他们控制在一起，来完整的表达一个项目，一部影片。E、情节的控制：我们将根据这五个拟人化的虚拟角色的气质与形象，分别设定他们特定的情节，同时这些情节又彼此发生关联。F、卖点的控制：我们始终清晰的认识到，我们的影片不是一部纯艺术风格的影片，而是要为地产销售服务的影片，有很重销售味道。而我们要做的就是怎么样将这些卖点很好的融入到影片中，做到宣传、叫卖不落痕迹，在潜移默化中吸引我们的目标群体。G、声音的控制：人们说电影是光的世界，同时他也是声音的世界。通过到位的声音能够更好的表达影片的情绪，与观众共鸣。在本部影片中我们使用的音乐元素会比较多，大部分以欧化的电子音乐和新世纪音乐为主来烘托本案的高雅气质和情节的节奏。全片剧情设定300秒分镜头脚本概述第一部分：用交叉蒙太奇的手法，将我们的五个虚拟人物提炼出来，并且来表达他们与泉水湾的关系。时间设定在清晨7：30分。1、固定机位阳光慢慢照进房间，洁白的墙面上，一面简洁的挂钟的指针在慢慢走向7：30分；浅蓝的墙面上，一面充满海洋气息的挂钟的指针在慢慢走向7：30分；凹凸不平的背景墙面上，一面充满艺术造型的挂钟的指针在慢慢走向7：30分；墙面变为淡紫色，一面吉他造型的挂钟的指针在慢慢走向7：30分；墙面变为瑰红色，一面精致的挂钟的指针在慢慢走向7：30分；2、固定机位室内洁白的长椅清风翻动了一本时尚的杂志；游艇码头旁游艇的马达声、海鸥声入画；光慢慢在泥塑前转换着角度；闪切电吉他、架子鼓，电脑调音频上的波形；装着半杯红酒的杯在桌面上沐浴着清晨的阳光。3、上拉轨迹镜头顺着本案的建筑立面上拉，看不同的五个阳台上的五种不同的生活方式。4、闪切镜头+特效合成转场大型的时装秀场，设计师走到了T台前；蔚蓝的大海上帆船疾驰；艺术展上，前卫艺术家的抽象雕塑；演唱会现场，摇滚乐手激情演出；浓紫色中带有浪漫气息的咖啡馆中，咖啡的青烟飘荡在空气中。咖啡馆的场景转化为一片海景，咖啡的青烟变化为本案的LOGO。关键镜头图示：第二部分：用虚拟人物的创意生活来关联项目各大卖点。1、 大区位环境介绍区位岛外第一站，利用三维技术缩小本案与岛内在受众心中的距离直升机盘旋在本案区位上空，以红酒杯为前景透过舷窗看天空。敞篷的跑车与行进在集美大桥上，时尚杂志的书页放在跑车的坐垫上被风翻动，远景是BRT系统的快速通行车辆；游艇在五缘湾的海面疾驰；泉水湾顶层的大露台上面朝大海，艺术家涂鸦艺术铺在地面上。斑斓的商业街区，斑斓的酒吧，摇滚乐手在激情演唱。街区的时装精品店内，一件件时尚服饰不断变化。一杯醇厚的红酒慢慢倾泻，为整个街区铺上了暧昧而浪漫的瑰红色，黑场淡出。2、时尚之美景观为主具体视觉参考：NOKIA7500一路闪耀的广告片。技巧运用：以黑白经典色系过度到瑰红、艳紫、青绿的色系，来烘托本案生活的绚丽与时尚，来表达园林景观的时尚之美。由于目前具体的景观节点资料缺乏，无法详细设定此组镜头画面，只能暂时列举部分创意镜头画面。平视低机位，看一本时尚的服装杂志躺在草地上，随着风吹动杂志的页面，镜头慢慢拉高，看到杂志周围的景象慢慢的被铺上了绚丽的色彩。俯视高机位，看本案的景观地面也逐渐被铺上了绚丽的色彩。侧视高机位，看本案现代气息的建筑立面也被铺上了绚丽的色彩。透视大景深机位，看本案商业群楼上的玻璃隔窗也被铺上了绚丽的色彩。仰视低机位大广角，看本案高层建筑立面被铺上了绚丽的色彩。仰视固定低机位，看天空也被铺上了绚丽而时尚的色彩。一轮夕阳入画，出画，一轮圆月入画、出画，整个场景被渲染成淡淡的紫色系，来表达这里充满时尚而诱惑的夜生活。3、艺术之美生活环境为主场景联想：在淡淡的布鲁斯的背景音乐下，低沉而沙哑的男声，清澈而通透的水滴声在打动着观众的听觉神经。在影调为极低调的画面前透出点点碎光，迷离的紫、热辣的红、清纯的绿不断变化在打动着观众的视觉神经。居住空间不再仅仅是居住，还将延伸向更广阔的空间，延伸向最为前卫的艺术，延伸向蔚蓝的大海，延伸向最为细微的一颗草上，视野不再受到限制、空间不再受到限制，用一种细腻的艺术眼光来享受生活，来发现美，来打动观众的心灵。冰块浮动在空间中，在黑的背景下被灯光照射成晶莹的白；“咚”的一声冰块掉入红酒中，浮出些许气泡（气泡声）；吉他的琴弦发出一声颤音；火柴擦亮；雪茄的烟头冒着乎明乎亮的光芒，瑰红、迷幻紫组成的线条在镜前随机的变化。风摇曳着小草。清澈的水倒影着挺拔的建筑。挺拔的建筑映衬着蓝天的云。蔚蓝的天空联系的蔚蓝的海湾。海湾之上，集美大桥连贯两岸。大桥的跑车在飞驰，跑车的绿丝巾飞向了天空，飞向本案为本案铺上了一层绿色。绿草在摇曳。绿树在摇曳。光在抽象的雕塑前扫过。淡淡的窗纱被风吹动。光线过茶几上的游艇模型的艇身。模型变为港湾停靠的游艇，室内变为蔚蓝的港湾，游艇在随波而动。4、精致之美配套为主具体视觉参考：三星双面伯爵之左右大势的广告片。在此篇章中我们将运用大组的暖色系和比较大量的小景别镜头来刻画这里的精致生活和高品质生活。联想镜头画面：桃木桌面上光慢慢滑过，滑过了精致的咖啡杯。电吉他的琴弦在颤动。钢制桌面上光慢慢滑过，滑过了一柄刻刀。光慢慢滑过了船长帽。光慢慢滑过红色的沙发，白色的茶几和茶几上的服装手绘图。电梯大堂的通透和现代气息。建筑立面的挺拔；景观轴线的大景深感；60米景观步道的纵深感；喷泉水帘；繁华的商业街区；跨海的集美大桥；即将开通的隧道；BRT快速公交的通行网络；大区位俯瞰；区位俯瞰转化为摆放在本案室内的精致微缩模型，车辆、行人、大海、帆船都被微缩在这一番天地中，镜头转平视，以微缩模型为前景透视客厅，通过客厅的落地窗看窗外的天空。5、奔放之美卖点提炼：全片形象总结和提炼具体视觉参考：道达尔能源广告上下二分屏的视觉效果。将一动、一静，奔放、静谧，温馨、热烈进行巧妙的衔接，以产生强烈的视觉冲击力和记忆力。场景联想：是回忆，又是未来；是忧郁，又是甜蜜；是平静，又是澎湃；用夸张的手法完成项目卖点的提炼，整个画面部分通过强烈的色彩反比，使受众对本案记忆深刻。分屏上，孩童的欢笑声传来，承载着多少儿时记忆的摩天轮，在阳光划过的瞬间开始转动。分屏下，光影划过建筑，窗台前，微风吹过，细绳系挂的漂流瓶随着音乐的节奏开始做钟摆运动。分屏上，红酒杯被举起，教堂里一对新人在亲友的祝福下，缓缓走过，特写新人脚下延伸的路。分屏下，黄昏的落叶印入眼帘，镜头摇移至60米宽的景观步道，垂直抬起，看无限延伸的横向空间。分屏上，艺术家挥动手中的画笔。分屏下，建筑的雏形在画面中浮现。分屏上，鼓手在敲下鼓棒的瞬间。分屏下，建筑快速成长。分屏上，镜头在建筑的顶端俯