山西省旅游业竞争力的提升对策研究.docx

山西省旅游业竞争力的提升对策研究摘要：山西作为旅游资源大省，却是旅游经济弱省。论文针对山西旅游发展中存在的问题，提出了发展工业遗产旅游等路径，探寻提升山西省旅游业竞争力的对策。 关键词：旅游 对策 竞争力 旅游资源大省-山西，素有“中国地上文物宝库”之盛誉，旅游资源丰富。武汉大学旅游学院王凯先生对省际旅游资源进行比较研究后认为:山西旅游资源总丰度居全国第一，分值为0.814；云南第二，分值为0.721；浙江第三，分值为0.707；山西旅游资源的整体优势度居全国第三，分值为239；四川第一，分值为257；云南第二，分值为2401251。山西拥有丰富的旅游资源，保存着许多珍贵的文化古迹，已列为国家重点保护的文物保护单位就有119处，山西的地上文物为全国之最，因此有5000年中华文明看山西的说法。以平遥古城、云冈石窟为重点的历史人文旅游；以乔家大院、王家大院为代表的民俗风情旅游；以西侯度、丁村为典型的华夏古文明遗址游以及执中国近代金融业之牛耳的独领风骚的晋商文化游等。除此之外，山西有众多奇特瑰丽的自然和人文景观：有列为国家级风景名胜区的北岳恒山和中国四大佛教名山之首的五台山；有气势磅礴的黄河壶口瀑布；有风景迷人的庞泉沟、关帝山、历山、蟒河等自然保护区。这些都是山西的优势，山西的旅游业有很大的提升空间。 山西是旅游资源大省，但却是旅游经济弱省。2004年全省接待国内游客5578.79万人次(全国达11亿人次)，国外游客29.5767万人次(全国达4176万人次)；旅游总收入160.48亿元，占全国旅游总收入的2.35%，仅占全省国内生产总值的5.27%。这与旅游资源整体优势度居全国第三的地位不相称。 开题报告 一、山西旅游业发展中存在的问题 由于忽视了旅游市场需求的多样性，自然生态游、休闲度假游、会展节庆游、修学旅游、工农业旅游等产品开发没有引起足够的重视。发展理念的滞后和发展思路的不清晰是山西省旅游业发展的主要障碍。 1.能源新产业与旅游业难以兼容 山西是全国污染第一大省。由于采煤炼焦严重污染空气，排放的二氧化硫严重超标，主要污染物处于高排放水平，采空区、塌陷区面积越来越大，山西烟尘、工业粉尘和工业固废排放强度都居全国第一位。山西省环境污染负荷在全国位于首位，平均单位面积SO2、烟尘、COD、工业固体废弃物的污染物负荷分别是全国平均水平的4倍、7倍、1.4倍和20倍；人均烟尘、SO2、粉尘的污染负荷分别是全国平均水平的3.88倍、2.43倍和2.04倍。2006年7类资源消耗指标和污染物排放指标排在全国最后一位，山西新生婴儿缺陷率全国第一。要健康还是要旅游是旅游者来山西的困惑。 2.政府及社会对旅游相关产业的投资严重不足 旅游业是一个高投入、高产出的行业。投入不足是影响山西旅游业发展滞后的主要因素之一。多年来，政府投入不足，吸引投资的软环境也较差。省委、省政府虽然己经将旅游业作为调整产业结构的重点，但资金的投入总量还不如对一个中小型煤矿的投入多。由于投资不足，旅游产品体系无法完善。旅游饭店的档次和整体服务水平偏低，大型娱乐设施建设也相对滞后，致使游客的消费需求得不到满足。许多旅游线路被游客普遍认为是廉价线路、便宜产品。旅游支线公路和景区内交通不畅也一直是制约旅游业发展的重要瓶颈。旅游资源品位虽高，但长期以来宣传不足，在国际、国内旅游市场的整体形象打造上缺乏大动作、大投入，导致了旅游产品在国内外知名度与实际价值极不相称。 3.旅游管理体制和经营机制陈旧 近年来，一直未能形成统一、协调、高效的旅游行业管理体制，景区(点)条块分割、政出多门、职能交叉、互相掣肘。全省旅游企业小、散、弱、差，普遍没有建立完善的现代企业制度。资本市场利用率低。吸引人才的向心力差，人才流失严重. 二、山西省旅游竞争力的提升对策 1.大力开发工业遗产旅游 工业的发展有路径依赖问题，它表现为工业发展要依赖现有的知识与能力，但这一事实并不是要我们保持原有的产业结构，我们必须进行大量改革，把现有的能力转移到新领域。 鲁尔区的 “IBA计划”运用国际博览会形式，通过工业旅游开发，达到区域复兴，值得借鉴。鲁尔区把旅游资源的开发投向那些工业化时代留下来的大批厂房、车间和机械构架等工业纪念遗址。从1998年开始， 国际建筑展览组织经过长达10多年的摸索，先后通过博物馆开发、休闲、景观公园、购物游乐中心、现代工业科学园区等模式将许多工业垃圾、遗迹改造成为旅游资源并辅之工业园区独特建筑样式，制定了一条区域性的工业遗产旅游路线。造就了以全区主要的工业遗产旅游景点整合而成的著名“工业遗产旅游之路” ，25条旅游线路将19个工业遗产旅游景点、6个国家级的工业技术和社会史博物馆、12个典型的工业聚落，以及9个利用废弃的工业设施改造而成的了望塔， 连接在一起为提升鲁尔区的区位地位和形象焕发活力发挥了独特的作用。目前鲁尔区拥有200个博物馆，175家画廊，8个剧院，2个交响乐团，250个节日，3500个工业文物，240万游客，470万酒店过夜用房量。旅游产业已成为鲁尔区的新的支柱产业之一。同样，旅游业也被列为山西的四新产业，旅游业是山西发展新兴产业的一大重点。 思想汇报 在山西省2006年的实施意见中，对旅游业的发展，提出的主要思路是：建设以太原、大同、运城为中心的三大城市旅游经济圈，努力打造沿大运高速、沿黄河、沿太行山三条旅游经济带，精心建设佛教古建游、晋商文化游、晋南寻根觅祖文化游、沿黄风情游、晋东南太行风情游、太行吕梁红色游等六条旅游精品线路。全面提升我省旅游业整体形象和管理水平，把山西打造成中西部旅游经济强省。 在两者的对比中，我们可以看到，山西发展旅游业比鲁尔区有更大的优势和可行性。在旅游资源禀赋上，山西得天独厚，资源更为丰富。在2006意见中，山西尚并未提出整体开发工业遗产旅游的概念及思路。而鲁尔区的工业旅游却实现了经济效益、环境效益、社会效益的多赢，值得借鉴。山西把旅游业作为支柱产业之一的难点在于如何实现能源新产业与旅游业的兼容，即来此旅游的人经常会陷入要旅游还是要健康的困境。面对山西资源枯竭企业和区域的日益增多，面对污染如此严重的现实，发展对工业废气地改造的工业遗产旅游是一个明智的选择。山西目前只是有零星的开发，需要一个整体规划来 思想汇报 实现。把人文社会旅游、自然旅游与工业遗产旅游、文化及休闲产业结合起来，把山西打造成文化强省，实现可持续的发展。 2.整合资源优势，实施精品战略 按照“打破地域界限，大搞区域联合，实施资源共享，实现优势互补”的大市场开发思路，在空间结构上，选择资源基础好、在国内外有一定影响的五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游景区作为实施精品战略的主体，组合形成三圈(大同、太原、运城)，以此带动大运高速、太行山、黄河三条旅游带线路产品的质量升级。在产品内容上，形成人文旅游、自然生态旅游、修学旅游、红色旅游、工农业旅游等多样化格局。 3.打造品牌，加大宣传促销力度，重塑山西城市旅游新形象 做大做强山西旅游产业，最终要依靠客源的不断增长和旅游消费的不断扩大来实现.一个城市如果缺乏鲜明、独特、整体性的旅游形象，是难以长久吸引旅游者的，旅游形象的建设势必成为城市旅游发展的战略武器和竞争工具。为此，一定要规划先行，走可持续发展之路，高标准规划，高起点建设，着力打造名牌。 同时要有市场意识，树立促销就是开拓市场、创造市场，就是刺激消费、创造需求的观念。注意形象策划，运用专家的智慧，社会的力量提高发掘旅游文化内涵，增强景区景点的可读性。加强营销队伍建设，特别是要加强旅行社和导游队伍的建设，充分发挥其在宣传、展示旅游产品文化内涵，开拓旅游市场等方面的重要作用。要加大政府投入，积极探索、创新促销方式，提高旅游产品的知名度，打造“人文三晋、风光山西”的整体旅游形象。 目前，各景区出版的介绍山西文化的书籍、光盘、宣传品很少，层次高的作品就更少。优秀的文化功底深的解说词、解说员也很少。挖掘景区的文化内涵，把山西文化的魅力通过通俗易懂的形式展现出来，也是当前的一个繁重的任务。 4.加大基础设施建设力度，完善旅游交通网络，优化旅游业发展的外部环境 交通是发展旅游业的先决条件。交通顺畅了，游客才能走进来。旅游首先是旅途，其次是游览，都离不开一个“行”字，交通问题就显得尤其突出；联系方便了，人们才能了解山西。所以要改善旅游交通条件，解决交通制约、主要景点和辅助景点分割独处、难以配套、形不成区域环形线路、景区难以连线成片，支撑点不强、道路状况不佳、可进入性差等问题，尽快形成畅通的旅游交通网络。 调整旅游产业结构，加大旅游基础设施和服务业的投资力度，改善旅游配套设施，延长旅游“产业链”，改变目前山西旅游产品单一、旅游