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旅游景区可持续发展研究论文 旅游景区（tourist attraction），是指以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的区域场所，能够满足游客参观游览、休闲度假、康乐健身等旅游需要。这是小编为大家带来的旅游景区可持续发展研究论文，希望对大家有用。 摘要：近年来，有关我国旅游景区经营权出让的争论十分激烈。景区主管部门、经营权受让者以及各界学者都对此提出了不同的见解，至今仍未达成共识。本文结合旅游景区的性质、经营权出让的涵义及我国景区经营权出让的目前状况，预见了景区经营权出让需要面对的新问题，最后提出了相应的应对办法。 根据萨缪尔森给出的公共产品的经典定义，公共产品具有使用上的排他性和消费上的非竞争性这两个本质特征。在这两种极端之间的物品被称为“准公共产品”1。我国景区的旅游资源为全民所有，景区资源对于任何景区都是有一定空间范畴、时间范畴和生态容量的，当游客数量达到某种临界点，每增加一个游客将降低所有游客的旅游效用，因此景区旅游资源既不属于公共产品也不属于私有产品，而是准公共产品。对于旅游景区的准公共产品的这种属性，为旅游景区采取多种经营方式提供了更多了理论依据。 旅游探究学者一般将景区经营权理解为“旅游企业在一定时期内对旅游资源的占有、使用和享有收益的权利”（杨广虎，2003）。其他学者都没有下过明确的定义，对经营权的理解也无甚异议。景区经营权出让是以提高资源利用效益为目的的，以保证资源所有权人的权益为前提，通过有偿转让的方式将旅游景区经营权在一定年限内转让给资本所有者、民营企业、非公有制经济主体的行为。景区经营权出让是在市场经济条件下使景区资源更好的实现其价值高效率运作的一种有效方式。 一、我国景区经营权出让目前状况 1997年中国大通实业有限公司（北京）和马来西亚一家公司全国首次分别以委托经营和租赁经营的方式获得了张家界黄龙洞和宝峰湖的投资经营权。1998年初，万贯集团以协议开发方式获得了四川碧霞峰等景区50年的独家垄断经营权，并创造了“碧霞峰模式”。自此之后，景区经营权出让在全国迅速扩展。先后有国家级景区井冈山的龙潭景区向国内外招商引资，以拍卖合作的方式分20年、30年出让经营权；宋城集团和万象集团以协议方式分别开发浙江龙泉山国家公园、千岛湖。到2005年4月底，云南省已将33个旅游区经营权出让给国内外大企业，出让资金达30亿元。 由于这些景区资源品味较高，经营利润较其他产业要高得多，企业都积极支持。但建设部指出任何地区和部门都没有转让景区给企业经营的权利。然而国家在这方面尚未出台相应法规政策，景区经营权出让事件愈来愈多了。最终由于2002年新希望集团欲买断桂林遇龙河景区因国家主管部门直接干预未果一事，使景区经营权出让有所趋缓。但截止2005年底，全国已经出让或鼓励出让景区经营权的省、直辖市、自治区有20多个，已有超过300多个景区（点）以不同的形式出让了经营权。下表是景区经营权出让的情况粗略统计摘要： 部分出让经营权的旅游景区 （资料来源摘要：本资料通过相关网站收集并归纳而得） 由上表可知摘要：获得景区经营权的大多使旅游业发展较好的省市，每年都有很多景区出让经营权，景区经营权出让成为一种景区发展趋向。以上所列的景区不包括决定出让经营权的景区。目前，全国大多数省份都有意向出让景区经营权。要出让经营权的景区将会越来越多。 二、景区经营权出让需要面对的新问题 景区经营权出让无疑是景区发展过程中的重大改革，改革就不免出现差错，面临阻力。由于目前还没有明确规范景区经营权出让的法律，经营者资质也良莠不齐，新旧经营管理体制交错混乱等原因，因此目前需要考虑以下新问题摘要： 1国有资产流失 有些景区一直处于亏损状态，急于出让景区以改善接待条件、扩大游客量，出现了许多新问题摘要：其一，在招商引资中对资源价值过于低估导致廉价出让经营权；其二，景区经营权出让的付款方式，考虑到经营权转让初期投入大，资金回收慢，不少景区采取了初期付款较少，以后逐年增加的付款方式。如张家界某景区，当时以6000万标的出让40年经营权，而受让企业当年的门票收入就达4000多万2。以此推算，一年半回收成本，此后长达30多年的收入为企业纯收益。其三，出让方式大都未公开招标，缺乏公开、公正、公平的竞争的机制，出让的透明度令人置疑，轻易出现“寻租”行为3。但其并不真正投资开发，而是将其转手，不断地从倒卖资源中获益。还有一部分受让者获得景区经营权后，借旅游开发之名在景区开发房地产或从事其他经济活动。这些都可能造成国有资产流失。 2惟利是图，破坏资源环境 投资主体在开发旅游资源过程中，考虑得更多的是经济效益，难免会出现一些短期行为，如仅做小额投资，简单作些建设，忽视景区环境承受能力，在景区内增设过多的接待设施，超负荷接待游客而不对资源采取任何保护办法。对生态环境的威胁还可能来自于企业自身的熟悉水平和技术条件的限制而在开发中对资源造成了破坏。如旅游公司用水冲洗孔庙建筑，给古建筑的油漆彩绘及其他文物造成了很大损失；张家界因建设滑索破坏了风景而遭遇联合国科教文组织亮黄牌。有些企业对旅游人力资源过度开发，若完成不了经营指标就扣工资奖金，影响了景区的人文环境和愉快的旅游氛围。 3出让者管理过死或过松 景区经营权出让在我国旅游发展史上是一次新的尝试，没有先例可循。在转让过程中轻易出现两种偏差摘要：一种情况是出让者虽和受让企业签订了经营权转让合同，但由于传统观念和传统管理模式的影响，出让者仍不断插手景区经营，使景区经营权转让名不副实。另一种情况是政府部门和受让者签订了转让合同后，产生了“甩掉了包袱”的心理。以为经营权和盘托出，可以不再过问了。事实上，经营权出让后，其责任更大了，政府要将代表全民行使其管理职能，监督经营行为，确保景区资源的有效永续利用。 三、解决景区经营权出让新问题的办法 第一，科学评估资源的价值，通过各种途径防治治国资流失。确定景区资源的价值，客观上要综合景区的资源属性和级别、资源的市场需求、景区现有收入、前期已投入的资产价值及经营权出让年限等；主观上要组织专门的资产评估小组，其成员须包括和旅游领域专家、各相关行政管理机构、当地社区代表等共同来科学评估景区资源的价值及经营权出让的额度。不能认为无形资产很难做出科学客观的估计，就任意作价出让。防治国资流失，方法如下摘要：在转让合同的撰写上要做到尽可能的具体、细致；尽量避免错误、笼统和粗糙；受让方要交纳保证金，对无形资产和不可再生资源要有抵押或担保，责令受让者对景区重要资源投保，在合同上明确其一旦违约的高额赔偿经费。 第二，尽快出台针对性的法律法规4，规范景区经营权出让程序及方式。目前景区经营权出让处于无法可依、监管混乱的状态，出台针对性的法律十分迫切。对于规范经营权出让的程序及方式摘要：首先要成立专门的景区经营权转让的机构，负责收集和发布消息、组织景区资源评估、组织拍卖会、监督企业的经营行为；其次要认真评定受让企业的资质。在确定经营者的资格时，要通过旅游有关的各界专业人士、银行、当地居民等综合评审，确认其经济实力、资信情况、管理水平、建设和维护景区原有生态和文化环境的能力，进行慎重而有条件的转让。再次，考虑景区的生命周期、企业的生命周期及管理的延续性的前提下，适度延长出让年限。签约期较长无形中促使企业考虑短期收益和资源可持续利用的关系。只注重眼前利益，破坏景区环境的潜在后果也将由其承担，因此民营企业必然考虑资源的承载力及旅游活动对景区环境的长期影响。另外，要尽快统一出让的标准，严格采取公开招标等公平竞争性手段出让，严禁暗箱操作，果断杜绝“寻租行为”。 第三，强化规划管理，定期对环境进行评估。将有资格的规划单位存档，审核部门须严把审批关，经审批的规划方案要严格执行，若确须变动，须将改动后的规划申报审批后实施。对出让经营权的景区要定期组织专家对景区环境进行评价，强化经营者的环保意识，督促其采取办法，尽力减少开发经营对环境的负面影响，同时增加保护资源的资金投入，对不合格的受让者采取警告、罚款、收回经营权等各种方式严厉处理。 第四，强化行政部门监管职能。首先要建立政府对经营者的约束和监管机制，使各方不能私自扩大利益范围或规避责任。其次政府要找准自己的位置和角色摘要：（1）完善规章制度。景区的工作要做到有法可依、有章可循，必须具体规定景区经营各事宜，这就需要政府强化监督机制，充分发挥社会监督、群众监督和舆论监督的功能。对任何违反规定的企业给予相应的处罚。（2）负责完善景区基础设施。景区的道路、水电系统等基础设施的建设要和当地的发展规划一致，政府要出面协调和规划。（3）发布旅游市场信息5。旅游市场存在着严重的信息不对称，存在经营者损害旅游者利益和违法行为。政府要加强旅游信息的收集和发布工作，协调社会各界创造有利于景区发展的宏观环境。 一、口碑营销对旅游景区的意义 （一）可信度高对比商业来源的营销方式，其对旅游景区的营销信息量虽然大，但由于其商业营利特性，消费者在难以辨别信息真假的情况下，可能对旅游景区信息的采信度降低。相反，口碑营销作为个人信息来源，一般是建立在人际关系基础之上的非营利性传播，更容易影响大众对于旅游景区的认知。以丽江客栈特色的旅游攻略营销模式为例，旅游攻略的推荐给客栈进行了免费且积极正面的口碑宣传，让旅游攻略受众在选择住宿安排时会优先考虑口碑佳的客栈，为客栈带来许多慕名而来的住客。 （二）影响力大旅游产品生产和消费的同步性使消费者在购买前无法获知产品的质量和服务水平，在做出消费决策时有较高的风险预期。据国外旅游市场研究机构的调查，决定去一个旅游目的地的诸多因素中，口碑宣传作用占。年中国青年报针对口耳相传的一项调查显示，的被调查者认为，“身边人旅游回来后的介绍比旅游攻略更具有参考性”。因此，对于旅游景区而言，良好的旅游口碑会给景区经营带来不可估量的经济效应。 （三）参与度高以年十一黄金周华山景区发生的严重游客滞留事件为例，由于许多身在华山景区的游客通过微博向社会求助，从而引发了一场以微博为信息传递渠道的求援战役。一时之间，网络上展开了对华山旅游景区声势浩大的声讨，网友纷纷参与舆论讨论，强烈谴责陕西旅游局的不作为行为，华山旅游景区的口碑形象一度跌入谷底。在网络信息传递日渐快捷的今天，口碑传播不仅速度快、影响范围大，而且公众对于舆论的参与度越来越高，旅游景区必须把握好公众舆论走向，创造好的口碑宣传。 二、大别山旅游景区营销存在的问题 大别山横跨三省六市，由于行政区划的分割，大别山旅游一直是以行政区作为景区分界标准的，本文所研究的景区范围特指黄冈市境内的大别山旅游景区，重点是麻城龟峰山风景区、罗田天堂寨风景区、浠水三角山风景区等。 （一）大别山旅游景区营销现状分析大别山地区作为红色革命老区、山区，经济发展相对滞后，旅游业的开展时间也比较晚。最早追溯到世纪年代，大别山旅游伴随着国内旅游业的大发展开始起步，而年以前景区的营销工作近乎空白，真正具备市场影响力的营销推广大概始于年。大别山旅游景区的营销工作经历着一个循序渐进的过程。 （二）大别山旅游景区营销存在的问题目标市场定位同一化。由于行政区划的分割，不同省市的大别山旅游景区之间形成了同类旅游资源的竞争关系。以六安市的大别山国家地质公园和黄冈市的大别山国家森林公园的对比为例，前者作为大别山系列景区中唯一的级景区，由于其先发优势，使后者在没有明显差异化的目标市场定位的情况下，很难实现客源市场的突破。缺乏整体营销意识。以黄冈市各县市的旅游宣传口号为例（见表），可以发现各景区在营销宣传上各自为政，缺乏一个统一的旅游宣传主题。在对外营销中缺乏整体营销的意识，容易造成旅游形象识别的混淆，难以形成真正的营销影响力，也不利于大别山整体旅游品牌的认知打造。营销理念滞后。受武汉“”城市圈和大别山革命老区经济社会发展实验区成立的影响，年前后大别山旅游才实现真正意义上的快速发展，此前的大别山旅游尤其是营销工作是相对滞后的，并没有权威的营销战略规划，这也在一定程度上阻碍了大别山旅游景区的后续发展。营销手段缺乏创新性。综观大别山现有营销手段，仍然是以传统的线下营销为主，并未顺应时下消费者不断变化的信息获取方式，营销渠道涉及到网络层面的较少，没有兼顾日益庞大的网民市场，尤其是网络环境下的口碑营销近乎空白，大别山旅游景区在青年旅游市场中的影响力较小。 三、大别山旅游景区口碑营销实施策略 （一）加强景区旅游产品质量建设对于大别山旅游景区而言，要想树立旅游口碑形象，首先要确保景区旅游产品质量过硬，具备一定的市场竞争力和对于游客的吸引力。旅游产品质量包括硬件和软件两方面。硬件方面，诸如旺季时旅游景区的交通通达度、景区最大游客承载量，应该与实际情况相适应。以麻城龟峰山景区为例，其万亩古杜鹃在每年四月和五月都会吸引众多游客。据统计，年五一小长假首日，景区共接待游客两万多人，许多自驾游游客被堵困在景区山脚下无法前行，而景区内部更是人头攒动，景区超负荷运转严重影响了游客的旅游体验。因此，景区在应对旺季的游客需求时，要加强硬件设施建设，力争实现游客刚性需求与景区维护之间的平衡发展。软件方面，对于景区的特色资源一定要加强维护工作，以九资河景区为例，其特色就是当地淳朴的民风民俗和浑然天成的农耕村落景观，因此，景区在建设时应该着重发挥其特色，维护其乡村原始景观。 （二）加强建设，建立旅游目的地网络营销系统旅游不能仅仅成为一个被动等待访问者点击的信息陈列式页面，而是要将其打造成旅游目的地网络营销系统（，简称），为整合旅游景区的所有资源和满足旅游者个性化需求提供一个完整的解决方案。旅游应该具备个功能层次：信息提供功能；信息交互功能；交易功能；客户关系管理功能。以天堂寨风景区为例：在信息提供和信息交互方面。天堂寨景区可以在上传景区的视频介绍资料，更易于吸引访问者。运用网上互动征集的形式引进普通旅游者所写的旅游攻略和亲自拍摄的照片。一方面互动参与的形式可以吸引网民的关注与兴趣，间接引导其加深对景区的了解，扩大景区影响力；另一方面，区别于其他由政府一刀切的主导模式，天堂寨景区会显得更加的人性化与亲民，利于网民的口碑相传，吸引更多网民参与到景区建设中。在交易方面。天堂寨景区提供有热线咨询和票务预定业务，然而其预定并不涉及具体的网银付款环节。天堂寨景区应该打造成具备一站式支付功能的营销系统，具体技术支持可以选择与艺龙、携程等具有独立电子商务系统的大型旅游网站合作，使初步具备网上交易功能。在客户关系管理方面。在旅游业买方市场逐渐确立的大背景下，进行客户关系管理一方面可以将一线游客的意见建议及时反馈给旅游景区，指导旅游景区调整运营方式，适应游客的真实需求；另一方面网站回访工作容易在游客心中树立负责任旅游景区的形象，有利于游客与景区实现游后关系的维持。网站可以通过奖励形式鼓励游客撰写旅游感受或攻略，发布到上，从而产生良性循环式的口碑传播体系。 （三）加强官方微博、微信管理市场调研公司在年月完成的一项市场调查显示有高达的游客在旅行之前都会通过社交媒体去了解旅游目的地信息，社交媒体对于消费者的旅游决策产生了重大影响。大别山旅游景区在开展旅游营销工作时，应将以微博、微信为代表的社交媒体营销考虑进去。通过新浪微博检索到的“湖北罗田天堂寨风景区”官方微博发现，其官方微博的管理并不科学：关注数不足，仅为左右；微博内容多为转发当地特产介绍的广告为主，缺乏主动营销意识，同时营销内容缺乏实质吸引力；其中月底转发的关于九资河景区的内容为当地的秋景介绍，不符合时效性。建议官方微博和微信的账号管理聘请专业的营销媒体人员，多开展具有互动性、时效性、影响力和吸引力的主动营销活动。 （四）与知名旅游网站合作，搭载移动端软件年月份携程移动端酒店预订占比的峰值超过，艺龙来自移动客户端的业务贡献超过；年大众点评移动客户端的独立用户数已超过万，浏览量超过总体浏览量的；美团在移动端的交易额占比已达左右。针对移动端巨大的市场潜力，大别山旅游景区可以选择与艺龙网、携程网、美团网等大型旅游网站合作，在其以及开发的手机、平板软件上进行推荐营销，让浏览该网页以及下载相应软件的用户接收大别山景区广告。软件可以即时链接包括大别山景区介绍、电子地图、餐饮住宿推荐、风俗民情介绍、风物特产介绍等内容，并绑定移动端电子支付平台，实现手机、平板等一站式在线支付体验。 （五）建立旅游交流社区，培养舆论领袖对于普通出游者，在出游之前一般都会在网上搜索目的地旅游攻略，然而在全国最大的旅游攻略网站马蜂窝中，找不到一篇关于大别山旅游的攻略。不仅是旅游攻略网站，具备舆论影响力的虚拟社区都是大别山口碑营销应该关注的领域。如以天涯社区、豆瓣网、人人网、百度贴吧等网上论坛为代表的虚拟社区，对于旅游口碑营销有着潜在的巨大影响。大别山旅游景区应该在广大网友中培养忠实于大别山旅游的意见领袖，借助其舆论号召力，形成有利于大别山口碑形象的主流意见。 （六）监测网络传播，控制负面口碑口碑营销具有双面性，尤其是负面口碑，其对于旅游景区的消极影响深远。因此，大别山旅游景区在进行口碑营销的过程中，应该持续监测网络传播的走向，对于正面口碑可以借助微博、微信平台进行刺激推广，扩大正面口碑影响力；对于负面口碑要引起重视，景区应该快速与负面信息发布者进行私下的沟通交流，及时采取赔偿补救措施，引导其删除或修改对于景区的不利言论。在对口碑监测的过程中，景区并非简单地遏制言论，还应该积极听取来自旅游者最真实的旅游体验，从而及时改进景区存在的问题。无论是微博、微信还是旅游虚拟论坛，这些平台既可以监测网络口碑，帮助建立客户关系管理体系，也可以实现景区与一线旅游者的实时对话。在交流互动过程中，有利于吸引旅游者形成对景区的品牌忠诚度，这对于旅游品牌推广意义重大。大别山旅游口碑营销作为一个系统工程，存在起步晚、基础差等问题，要想跟上日益激烈的市场竞争，除了采用传统的营销模式，也应该紧跟时代步伐，采取相对新型的网络营销模式，努力追赶上国内相对成熟的知名景区的发展步伐。在良好的政策支持背景下，不仅要实现景区经济数据上的飞跃，还力求树立大别山旅游口碑形象，打造大别山专属旅游品牌。 一、遗产型旅游景区的概念 遗产型旅游景区是既具有自然和文化遗产又具有旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域。遗产型旅游景区与一般意义上的旅游景区最大的区别在于：旅游吸引物属于遗产型资源，是大自然和历史留下来的珍贵财富，因此决定了景区的独特性、不可再生性、不可替代性、文化价值以及由此派生的经济价值。更重要的是遗产型旅游景区是以保护为前提的开发型景区。为游客提供的更多是学习、参观、欣赏、了解自然文化价值而并非娱乐。 二、遗产型旅游资源开发和旅游环境保护的关系 （一）相互促进，相互依存遗产型旅游资源的开发是环境保护的进一步体现，从可持续发展的角度看，所有地区的资源保护其实是我们开发和发展的前提，归根到底是为了更好的开发。如果没有发展，就没有经济收入，就没有资源保护经费，因此遗产型旅游资源必须经过开发利用，通过为游客提供观赏、游玩、探险等方面的功能，实现经济效益，获得资源保护的成本。如果没有开发，也就不存在保护，因此遗产型资源保护的意义也只有通过开发才能得以体现。 （二）二者存在着相互矛盾的关系首先，开发就是在原有资源的基础之上进行人为的改造，只要有了人为的足迹，天然的自然资源是不可避免地会造成某种破坏。尤其是不合理的开发，必将导致生态环境的退化、。从人为角度来看，游客的不文明行为也会对旅游资源造成破坏。 三、张家界旅游业发展现状及存在的问题 当人类揭开了张家界神秘的面纱时，她俏丽的面孔吸引了众多开发商的眼球，在政府的支持主导作用下，经过改革开放三十多年的发展，张家界初步发展成熟，由国营林场发展到国家森林公园再到武陵源风景名胜区。张家界也由深山老林逐渐走向世界。“中国第一个国家森林公园”、“国家级重点自然风景区”、“国家地质公园”、“世界地质公园”、“世界自然遗产保护名录”这一系列的称号都是张家界旅游业发展的标志，同时也反映了其发展过程。 （一）旅游资源保护监督体制不健全对于张家界的开发，虽然政府出了很多相关政策法规，但这些都是宏观概念，没有对张家界的具体情况针对性的提出相关对策，以及具有远见性、前瞻性的保护性规划和监督体制。尤其是对开发商没有起到监督作用，导致个别开发商唯利是图、不顾张家界景区整体利益,缺乏全局观念和长远眼光,模仿与雷同现象明显,在外围肆意开发了低档次，差质量的景点和项目。 （二）核心景区与周边景区开发不平衡张家界的开发力度主要集中在核心景区-武陵园核心景区，其周边景区今年来虽逐步在开发，减轻核心景区的压力，但开发力度不够，吸引力不足，由相关调查显示，旅游高峰期，游客主要还是集中在核心景区，造成了核心景区资源的过度开发和生态平衡的轻度破换。 （三）景区建设管理水平有待提高由于过快的发展，忽视了许多隐性的建设和规划，一味的注重打造游客眼睛所能看到的，对于景区的管理人才以及管理水平并没有随着景区的不断改造而提升。对于一些禁止行为，景区没有明显的标示标牌和管理巡查人员，因此导致了游客的许多不文明现象，如：乱扔垃圾、乱踏花草等。天子山、水绕四门等景区曾因旅游设施数量太多，受到了联合国世界遗产委员会专家的严厉批评，甚至在景区建设天梯、滑道等破坏生态环境的大型项目，近年私家车的大量涌入景区，造成的水污染、空气污染等，归根结底都是景区建设管理不规范，管理人员业务水平不高。 （四）非物质文化遗产挖掘度不高张家界景区虽然开发得比较成熟，但旅游产品相对单一，资源开发深度不够，在一味追求产品数量的同时，忽略了产品隐性的内涵，尤其是文化内涵，没有文化的产品是没有灵魂的，市场上也是缺乏竞争力的。从产品类型来说，张家界旅游产品也仅限于观光型产品，从而导致旅游行为层次较低。 （五）淡旺季旅游接待力失衡据调查显示，长假期间，张家界游客数量是逐年增加的，甚至超过了环境容量，大部分景区旅游接待设施也满足不了需要，带来了一定的景区承载负荷量，给生态环境造成了压力。然而在除高峰期之外，接待设施的闲置，又造成了资源的浪费。 四、张家界遗产旅游资源开发和保护的对策 （一）实施可持续旅游发展战略可持续旅游发展势必应该成为旅游资源开发和保护关系问题的衡量标准之一。如何保护张家界的遗产旅游资源，同时更好的发展并最大限度给予游客们享受乐趣，给当地带来更好的收益，这将是一个可持续旅游资源开发的主要方向。可持续发展战略就是坚持科学发展观，科学发展观的内涵是以人为本，运用统筹兼顾的方法全方位长远考虑。景区的发展既要考虑游客的利益，又要考虑环境的承载力以及景区周围社区的利益，避免盲目开发，眼光短浅。 （二）正确的政策引导、加强开发管理政府需要规范，协调，规划，组织张家界整个旅游区的开发和保护，完善张家界资源的利用与环境保护的制度。如制定相关制度，将张家界的旅游容量控制在一定的范围内。遗传型旅游景区的管理，最重要的是生态资源的管理，针对于张家界接待能力不均衡，旅游景点较多的情况，实施生态轮休，能在一定程度上减少生态环境的压力，对生态资源的保护也能起到很好的保护作用。另外，生态监测系统的运用也能高效快速准确的反馈生态环境出现的各种问题，便于及时解决出现的环境问题。 （三）科技开发、技术兴旅在开发旅游资源的同时，要坚持科学为主，一定要实行资源开发和环境保护的“科技兴旅”战略，放弃曾经掠夺式的、盲目的、粗放型的集约化的开发，一定要在最大限度上，减少开发过程中对张家界环境资源造成的破坏。 1户外广告发展背景 四川旅游业有着巨大的生态优势和前景，2008年地震后旅游业受创，政府和社会各行企业对我省旅游业的户外广告宣传投入了较大的资金和扶持力度。由于现有旅游景区的户外广告设计形式仍然存在生硬、呆板、雷同、缺乏新意，不能较为准确地凸显川内本土旅游特色、民族特色、地域特色。纵观国外户外广告设计，早在20世纪末期就出现了新兴的户外广告技术与设计手法。而中国景区户外广告受到国情、地域等条件的制约和局限，导致设计传统守旧，缺乏立体感和动态感。综上所述，国内旅游产业的户外广告大部分停滞在传统的表现形式上，缺乏体现旅游景区景点特色的广告形式。本论文创新点在于将旅游产业中的户外平面广告，运用新材料、新工艺、新技术将传统的户外广告结合旅游景区、景点自身地理特色和环境因素，达到“借景”和“造景”的目的，突破传统户外广告的“同质化”“、平面化”，达到户外广告的“多元化”、“立体化”效果，起到最大力度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。川内旅游业中的户外立柱、看牌广告，其创新性设计的表现形式主要是指通过有组织、有计划、有目的的设计手法和设计理念，将二维空间与三维空间进行结合，突破平面的局限性，达到立体式、全方位诉求。延伸设计作品的语言表现力和传播效果，形成快速认知。户外平面广告具有视觉冲击力强、面积大、位置高、阅读强迫性好、受众广泛、地域性强等特点，一直为商家所青睐。研究户外广告的创新性设计，寻找更加具有表现力、感染力和传播力的表现手段，是时代赋予广告从业人员的任务。 2浅析户外广告新模式 从川内旅游产业中户外广告（立柱广告、看牌广告）的环境和地理特点出发，运用新材料、新工艺、新技术重塑传统的户外广告，结合旅游景区、景点的自身地理特色和环境因素（“借景”和“造景”），突破传统户外广告的“同质化”“、平面化”，起到户外广告的“多元化”“、立体化”等效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。此课题弥补现有旅游产业中平面广告对旅游宣传的劣势和不足，树立具有四川本土特色旅游的整体形象。同时，此课题的研究对强化和塑造四川旅游整体形象，提升我省文化软实力，宣传旅游品牌等方面也提供了科学的研究方向和依据。通过对旅游广告设计的统一性及特色性的规范建设进行监控，提升川内旅游广告的软实力和品质感。其实用性和指导性可以避免当下户外广告出现的二种弊端：一是旅游景区、景点、路线的户外广告“同质化”，即广告设计形式单一，广告中的视觉元素雷同和重复。二是旅游景区、景点、路线的户外广告“平面化”，设计的材料、工艺、技术停留在印刷、喷绘的