2009年梅江的时光城堡高端品鉴活动策划案.ppt

feelshappy another boundary,【 】 尊飨举手投足间淋漓尽致,这里是属于你的城堡，只要你来你就能看见时光城堡的表情，从此刻开始洋溢,梅江的时光城堡巡回索引,思维旅程,活动规划,流程环节,thinking journey,performance planning,vision design,royal invitation catalog,上层建筑与国际服务是 一种很微妙的平衡，在带给 人身心的舒适之后 必然留下对美好的玄 想与期待，在奢华背后， 更有奢享远 洋万和城的一场 品质升华。,尊倾,part3,royal invitation,【 】 golden castle 一件建筑上品。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 一行望族名门。 优雅，举手投足间尽可彰显 【远洋万和城】 不经意间的流露，方是真正的优雅。 【梅江的时光城堡】 为雍容遴选优典良材 令每时每刻，都凝聚为优雅的转瞬。 仅以此品鉴的礼赞，静享独有的一份从容！,新闻性通过本次活动的举办将项目的绝版地段，项目优势，所追求的品质理念，全面配套等信息放大，制造新闻，配合其它宣传攻势在区域内扩大知名度，提高认知度与信任度。 务实性通过售楼处、样板间开放活动使来宾亲临其境，预约项目未来生活场景，形成真实口碑传播，加强意向客户对项目的了解，坚定购买决心，促进销售。 通过本次活动利用广告、新闻、网络、短信等多种营销手段，在市场造成社会性事件轰动推广。 通过活动全方位凸现项目价值，同时首次将后续营销概念引入公关效应，真正为项目进入价值蓝海及其后续销售奠定夯实的基础。,活动规划,performance planning,以公关行销制造 话题和影响力 对流程的严格操控 和精心安排，对位人群， 传递价值严谨与细化呼应现场 体验、验证与心悦诚服。,royal invitation,活动时间：2009年8月15日 活动地点：远洋万和城售楼处 活动人数：200-300人 参与人群：西青区领导、相关远洋万和城项目领导、定制客群、特邀嘉宾及媒体,【鎏金时光映象梅江】 邂逅远洋万和城梅江的时光城堡,top one： 定制邀约太美全球主题旅行俱乐部（太美会）聚乐部客群； top two： 联合国规划署驻华代表莅临活动现场，与项目多元化的建筑、 景观、法式新古典风格的精装设计等展现风格做亲密接触； top three：售楼处落成典礼，鎏金时光映象梅江光影生活； top four： 参观样板房美味饕餮+活动表演；见证只有中心至高无上的 时光城堡领域；,太美全球主题旅行俱乐部（太美会）世界峰层人士的生活盛宴,背景介绍 太美全球主题旅行俱乐部，致力于与客户共同创造高品质的主题旅行体验是品质生活人群的社交品胎和相聚与分享的精神乐园。 太美会是其旗下的固定会员组织，这些会员对太美全球主题旅行俱乐部有着极高的忠诚度，同时，由于太美全球主题旅行俱乐部的定位明晰，此部分会员属于高端人群类别，拥有极高的消费潜力，同时，对于生活品味有着极高的追求。 合作方式：依据本次活动调性及项目的定位，将由太美全球主题旅行俱乐部（太美会）定制专署客群，为远洋万和城呈现生活品质的同时，也为后续的项目销售提供客户蓄水。 备注：太美会主流客群，人均资产均达到5000万以上,定制资源特邀客群,背景介绍 联合国环境署（unep）、湿地国际联盟（wiun）、联合国教科文组织(unesco)、联合国开发计划署、粮农组织、国际湖泊环境委员会、联合国基金会、全球环境基金、世界遗产基金会等多个国际组织及公益基金在全球与中国湿地联盟（wap公益保护组织）等，开展湿地生态保护、世界遗产保护及环境教育等。目前，湿地联盟（wap组织）已经在中国及亚太地区受理和评估所需保护规划的湿地项目，社会个人及当地湿地都可向湿地联盟提出“公益保护”申请计划，国际组织各方代表们与wap公益投融资保护专家曾德才先生已对多个区域性湿地保护提供项目评估与国际公益基金的配套保护。该组织正开展区域性及地方“湿地保护申请”的受理中。目前该保护联盟正在对多个“受威胁”和“正在消失”的湿地遗产开展公益投融资服务、负责任旅游、生态人居、环境教育、国际生态经济圈计划等等保护与规划工作。,定制资源特邀嘉宾,与项目logo相同的设计风格，将活动邀请的信息、定制化的个性礼遇以独特的方式呈现与众不同的邀约心意。 备注：此邀请函每谏一人，同时附上入场联与抽奖编号商业贴卡（用以当天参观活动）。,邀请函特别设计,欧式古典风格的牛皮卷纸邀请函设计,靓丽大方的迎宾小姐，身着简洁、正式的礼服在入口处微笑迎接每一位嘉宾与媒体记者的到来，引领签到，进入会场，为嘉宾提供优质的服务。 专业、全面而细致的知识训练，以保证每一位来宾均能获得体贴的服务，使来宾从细节处体会完全不同的服务和高品质,使来宾的尊荣感得以最大的体现。随后，礼仪也将在活动开始后位于场地中不同位置，以提供不一样的服务。,专业模特礼仪； 平均身高1.72米； 活动共安排12名礼仪 人员 示意,在项目入口一侧，设置签到背景板，礼仪小姐邀请来宾以国际大牌的签到方式让来宾尊荣签到，处处感受到项目所体现的高端国际化定位。 在礼仪小姐的引领下，来宾在巨型品牌签到墙上，写下自己的名字，在快光频闪下，镌刻永久的印记，在此，与生活永恒、与品质永恒、与时光永恒！ （活动背板签到，来宾签名后，在logo背景设计墙留影纪念）,【示意图】,星光闪耀,尊贵礼遇,在优美的背景乐器演奏中舒缓情怀,【壹】,售楼处落成典礼，鎏金时光映象梅江光影生活；,开场序幕视频，随着进行活动倒数计时，一个巨型的石雕逐渐隐现远洋万和城楼体整齐出现最终定格本次主题画面！,1.【序幕：雕刻时光】,【示意图】,2.【主持人登场】 3.【领导致词】,【示意图】,4.【时光鎏金开放仪式】,鎏金时光，映象城堡。 当启动按扭被按下的那一刻，背景板中间沙墙从中部慢慢流出金黄色的细沙，当金沙徜徉 下，沙墙上凝聚出项目logo 同时将开启冷烟火，瞬间将仪式推到至高点。 （整个装置将安置于嵌入背景板内）,（后附效果图）,领导及贵宾一起按下位于致辞台横杆，仪式正式启动。,主持人宣布开始，礼仪邀请领导步入主舞台,金沙开始往下流畅倾泻，音响配合激昂音乐，舞台下侧冷烟火施放，营造视觉震撼的效果。,金沙落下，在主背装置中央露出“远洋万和城”鎏金logo，在灯光照射下光芒万丈。,【鎏金时光映象城堡】,美食饕餮,饮红酒，品西餐， 别有风情，增添红酒的质感； 销售中心内设置，来宾自由饮取。 导入知名西餐厅现场主理 专业侍者为来宾进行服务。 多种冷饮提供，冰咖啡、果汁、纯净水等,【贰】,客户参观样板间 现场精彩表演,样板间开放流程,当日样板间共开放2套，为保证活动安全、有序的进行，来宾按佩不同颜色即时贴分批次参观样板间。（24人/次；按颜色分批进入）； 样板间开放时，主持人对参观流程简要介绍，邀请张贴同样颜色即时贴的来宾进行参观样板间，依次对下一颜色进行邀请。掌控活动节奏。 舞台区进行表演，等待参观的客户台下观赏及沟通，按顺序分批被邀请参观，保安及礼仪工作人员对现场进行控制； 礼仪小姐向等候的来宾提供风情美食红酒、饮料等，使来宾舒适，愉快的等待参观； 对于更加希望了解项目的来宾，售楼小姐提供亲切的接待工作，耐心为客户解答，使来宾迫切希望成为远洋万和城的一员； 按照以上安排，我们充分利用了宝贵的时间，从多角度为来宾服务，使来宾不须此行，对项目进行了充分的了解； 按24人/组，用12分钟参观2套样板间计算，200人参观约需时间：100分钟,前提：与销售公司客户代表进行详细沟通， 确认客户代表所掌握客户名单,（现场体验）,（现代主流价值观）,（客户触点的最大化）,当代艺术,有机音乐,专场演出,影像巡展,+,（现场体验）,（现代主流价值观）,（西为中用的表达）,（客户触点的最大化）,希腊美食，是否也糅合了灿烂阳光、蔚蓝天空、湛蓝海水的味道及来自众神的独特秘方？ 原味希腊风情美食！ 呼马斯（hummus）、扎基奇（tzaziki）、茄子、希腊酸奶、羊奶芝士（feta） 慕沙卡（moussaka） 果仁蜜饼巴卡拉法（baklava) 京城知名西餐厅主理 专业侍者为来宾进行服务。 多种冷饮提供，冰咖啡、果汁、纯净水等,样板间开放 时间：10：0011：30 内容： 09:55-10:00 激情欧洲激情电音小提琴“美丽音符” 10:00-10:03 主持人介绍样板间参观流程及推介内容 10:03-10:08 主持人邀请开发商领导致欢迎词 10:08-10:12 主持人邀请开发商领导集体亮相 10:12-10:16 开发商领导为奥东18样板间进行开放仪 式。 10:16-10:20 全场第一次抽奖（三等奖抽取） 主持人宣布样板间开放，并邀请第一批来 宾参观样板间 10:2010:45 弦乐四重奏背景音乐营造 10:45-11:20 品质欧洲多国籍“太平洋”乐队 11:20-11:30 第二次抽奖,全场大奖 11:30 主持人宣布活动结束 13:3016:30 样板间开放，销售人员沟通,活动流程：,停车场 地点：广场内停车场 时间：09：30 内容：保安指引停车,“欧洲风情 美食空间” 地点：活动主会场二侧 时间：10：0011：30 内容：西式风情美味,入口签到 地点：活动主会场入口 时间：09：3010：00 内容：入口签到 背景音乐演奏,end,【邂逅风华御藏时光】 中国天津万科城artdeco艺术鎏金沙龙 2019 zhonghuituanbowan, and the concept of an annual public relations strategy,artdeco风格， “20世纪最激动人心的装饰艺术”，兼有现代、时尚、复古、浪漫、华丽与绚烂的味道，这恰恰是这种装饰艺术风格的个性定义。一个繁华都会的开发商的一份厚礼，用匠心独具的art deco筑品回应了这次史无前例的奢华艺术盛宴。,【序】,万科城的脚步！ 从这里延续,taste rhine shine life,就在今天,雕刻时光内涵！ 在这里沉淀,rhine shine life taste,就在今天,活动时间&地点,时间：2018年5月28日，周六，18：3020：30,地点：万科城木屋,活动目的,通过本次活动的各个细节完美呈现, 通过独特的环节设计, 将万科城的 品牌形象 品牌介绍 品牌价值 将产品的 设计理念 产品特点 等内涵全面的展现给目标客户,活动设置,亮点一,尊荣共享的嘉宾迎宾,红地毯记录开发商印记，尊荣与时尚完美结合， 管家礼遇，让来宾在迎宾过程中得到全方位的展示，不仅体现来宾的无比尊贵更让现场来宾的视觉得到充分的满足。,万科城印记迎宾大道，把“万科城logo”浓缩在“一路走过” 让来宾进行品鉴，（两侧区域布置安排身着礼仪迎宾）。,品牌logo 玫瑰签到墙,活动中根据万科城logo衍生“鲜花签到”， 届时我们将对签到背板进行设计，以“万科城”logo为设计元素，现场来宾每人领取一朵玫瑰花进行签到，结束后签到板上将呈现由鲜艳构成的万科城 logo。,赠人玫瑰，手留余香”，我们的品牌是由客户良好的口碑累积而成的；在迎宾区域，我们打造“玫瑰logo签到墙”，第一时间让我们的来宾用再次用他们的掌声和鲜花为“万科城”加油！,亮点二,活动设置,形象展示强除充分强化万科城品牌外，大气的形象外观也给现场增添了隆重的氛围，形象墙上的隔板设置可将各地泰达项目云 集的项目资料做现场展示，供来宾随意取阅。,活动设置,artdecoy艺术展示墙,亮点三,活动设置,感官营销、故事营销 木屋情景剧戏剧,亮点六,活动设置,沙画表演： 沙画表演用白色背景板在现场以沙作画，并结合音乐通过投影展现在屏幕上，是一种前卫高雅的创意表现形式。 “以【万科城】邂逅风华御藏时光为主题”，画家通过描绘万科城总规场景等画面，现场运用漂亮的光影变换，打造新奇视觉感受。并以mc现场旁白的讲解将项目的信息渗透给邀约客层，强化项目信息！,亮点七,主舞台中央万科城logo，突出这次盛典主题，加深参与宾客的图形记忆。,主会场来宾坐席区都用鲜花进行装点让现场充满未来、希望的气氛。,鲜花装饰,会场氛围渲染,活动设置,“梦想”与“现实”交叠氛围渲染“dream”&“actual”atmosphere （氛围包装-迎宾通路鲜花装点）,冷餐台氛围装饰,花是最常用的，我们以“紫罗兰”作为代表的元素之一，运用各种颜色的花卉等颜色，营造现场氛围和装饰餐桌及现场的每一处。,活动设置,活动时间为18：3020：30 主要按以下四个主要时段进行 迎宾时段18：0018：30 主体时段18：3020：10 抽奖时段20：1020：30,流程安排,注：活动整个过程中，参与媒体方会全程跟踪直播，并进行视频拍摄。,1、尊荣共享的嘉宾迎宾,俊朗的男侍者身着做工和面料考究的白衬衫，精巧黑马甲； 漂亮的礼仪小姐优雅旗袍礼服，面带微笑，并送上最亲切的问候及引导。,签到完同时，我们的礼仪小姐将为我们的来宾男士佩戴胸花，,女士佩戴腕花。,品味舒缓的爵士乐从优雅中缓缓放出，凝视着柔和的灯光和迎宾影像，一切回忆尽归脑海，成为来宾永恒的记忆！,迎宾时段,流程安排,18：0018：30,2、来宾走在迎宾大道上,来宾走在主题为岁月鎏金迎宾大道，与“泰达”的发展岁月一同前进！ 在品牌logo签到墙，第一时间让我们的来宾用再次用他们的掌声和鲜花为“万科城”加油！ 一路走来，来宾与我们共同见证 “品牌形象展示墙”上面的光辉“成绩”！,迎宾大道,logo签到墙,品牌形象墙,迎宾时段,流程安排,主体时段,1、激昂的开场音乐，时尚的旋律、动人的舞步，在短时间内将人气和眼球聚集，今天在万科城正式开启阅读人生，品位非凡（开场表演弗拉明戈舞蹈）,2、（上场音乐起）主持人闪亮登场，介绍现场活动主题及背景,3、mc串词引出万科城负责人（东道主）出场，登场过程礼仪引领上台。,1、活动主体活动,流程安排,18：3018：50,沙画表演： 沙画表演用白色背景板在现场以沙作画，并结合音乐通过投影展现在屏幕上，是一种前卫高雅的创意表现形式。 “以【万科城】邂逅风华御藏时光为主题”，画家通过描绘万科城总规场景等画面，现场运用漂亮的光影变换，打造新奇视觉感受。并以mc现场旁白的讲解将项目的信息渗透给邀约客层，强化项目信息！,主体时段,18：5019：05,2、邂逅风华御藏时光,mc串词引出对话嘉宾出场，登场过程礼仪引领上台。,3、言证万科城话语权,主体时段,流程安排,19：0519：10,4、【邂逅风华御藏时光】 中国天津万科城artdeco艺术鎏金沙龙,红酒、手表、时装、老电影、爵士乐、老报纸、老壁画，所有这些优雅的元素空气中到处弥漫着一种art deco奢华、优雅的情调，令人有一种时光倒流之感。圆形的舷窗、圆弧形转角、浮雕装饰及金字塔状的台阶式构图，一切都充满独特的韵律感和华美绚烂的视觉之美，使人们感到这惬意的环境中所蕴藏的尊贵气质。,主体时段,流程安排,19：1020：10,整面墙壁上挂满了法国中世纪的经典油画，大大小小错落不一。用厚重且华丽的丝绒帷幔围绕成的包房，苍穹般的拱形彩色天花板，充满神秘色彩。整面墙壁上挂满了法国中世纪的经典油画，像一个艺术长廊,【邂逅风华御藏时光】 artdeco绘画艺术鎏金沙龙,art deco演绎时尚的奢华 沉迷悠闲，迫近永恒。这里的空气似乎能穿透你的心扉。就如同art deco在现今的时尚设计，已经不完全是创意的升华，它带来的必然是一种低调而贴近自然的奢华生活。,【邂逅风华御藏时光】 artdeco家居艺术鎏金沙龙,【邂逅风华御藏时光】 artdeco时装艺术鎏金沙龙,master square是一款力求和谐与平衡感的表款，以经典简洁的几何线条呈现完美协调的外观。表面设计以art deco装饰艺术时期的风格为蓝本，清晰流畅的方形造型，与art deco时代建筑美学的特征同出一辙。最可贵之处就是重视细节，仔细观察背部表壳，并不像其他手表那样只是硬朗的直线，而是呈现贴合手腕的弧度，令无