松下手机新品发布会活动策划案.ppt

,炫色耀人,视觉盛典,松下手机新品发布会活动策划案,2005年7月11日,目,录,1,活动整体流程,活动要素,活动要素,时间,地点,人数,2005.7.25,香格里拉饭店大宴会厅,松下领导、经销商、媒体共计150人,目,录,2,总体策划思路,总体策划思路,徐春妮（女，北京电视台）,1根据产品的定位以及松下公司的理念策划发布会流程和节目，内容和表现形式紧扣发布会主题； 2产品推出为四款手机，定位为时尚和高档，目标人群定位为清纯女孩、时尚的年轻人（学生）、商务人士和运动青年。发布会的节目表现形式要高档和时尚，炫彩耀人； 3发布会分八大环节：签到部分、开场部分、领导致辞部分、开启向日葵花及产品亮相部分、产品性能介绍和展示部分、现场互动、演出部分、结束部分； 4继2003年10月14日发布会之后，松下在中国大陆境内缺乏强势的市场动作，此次发布会强势出击，将重塑松下手机的品牌形象 发布会的策划既要考虑到现场气氛，同时也要服务于后期媒体传播，毕竟发布会所产生的公众效应是要通过媒体来体现。所以，发布会是否成功，很重要的因素在于传播，即对产品和概念的包装。,目,录,3,发布会总流程,发布会总流程,15：3016：00 嘉宾及媒体签到 16：0016：50 新品发布会 17：0517：45 松下领导接受主要媒体专访 17：0017：40 嘉宾参观展台、自由交流 18：0020：00 晚宴（含节目、游戏、抽奖）,目,录,4,新品发布会,发布会流程,第一环节：签到,15：3016：00 来宾签到,时间：15：3016：00 时长：30分钟 目标：将引导来宾至不同的区域落座，并将相关资料发放给相应的来宾 要点阐述： 嘉宾签到与媒体签到有专人引导，并有专人负责分发不同资料，媒体记者在公关公司媒介人员引领下进入会场 展示区播放松下的LOGO和相关音乐,第一环节：签到,第二环节：开场（主持人推荐）,徐春妮（女，北京电视台）,ChannelV著名主持人，多次主持华语榜中榜等大型活动。 主持松下V面对面栏目。,李晨,第二环节：开场（主持人推荐）,北京电视台节目主持人，曾主持大型活动和特别节目： 2005年中央电视台春节联欢晚会主持人，并入选“05年春节晚会十大美女排行榜”,春妮,第二环节：开场,时间：16：0016：04 时长：4分钟 主要亮点：鼓声、音乐声、灯光变幻、冷焰火将开场气氛推向高潮，以此在瞬间抓住现场观众注意力，将观众的情绪调动起来；,第二环节：开场,要点阐述,第二环节：开场,材料准备：,3.女鼓手兼舞蹈演员，要求敲鼓和舞蹈兼备,1 绚丽多彩的三维动态图像；,2 冷焰火；,第三环节：领导致辞,时间：16：0416：10 时长：6分钟 目标：代表松下电器（中国）有限公司 移动通信公司对外界发布松下手机新品战略 要点阐述：,备注,领导发言稿，日语翻译稿,第四环节：新品亮相,时间：16：1016：18 时长：8分钟 目标：向日葵花打开，新品启动仪式炫酷亮相，广告模特原形重现，以强大的冲击力让现场来宾耳目一新，同时，在心中对新产品的主卖点留下深刻的印象,第四环节：新品亮相,要点阐述： 要点一：新品亮相启动仪式,由广告公司负责在侧台加上台阶,备注,第四环节：新品亮相,要点二：VS3手机亮相（广告片主模特出场）,备注,1.辅助模特、灯光、大屏幕切换广告VIDEO围绕主模特展开 2.模特暂定6人，每人展示一款手机 3.材料准备：广告片、模特用手机、服装、道具,要点阐述：,第五环节：新品演示,时间：16：1816：30 时长：12分钟 目标：现场讲解，代表不同目标人群的模特动态表演配合PPT播放，以轻松时尚的方式向现场观众展示松下新品,第五环节：新品演示,要点阐述：,备注,如果由内山部长讲解产品，需要安排翻译,第六环节：现场互动,备注,所有上台人员需要事先进行沟通和安排，并参与彩排，内容做到充分控制,时间：16：3016：40 时长：10分钟 主要亮点：主持人与现场来宾亲密互动，以轻松幽默的方式，活跃现场气氛。具体操作形式为，邀请嘉宾代表，用户代表，媒体代表、学生代表等进行现场访谈,第七环节：节目表演,时间：16：4016：45 时长：5分钟,第七环节：节目表演,时间：16：40-16：45 时长：5分钟 主要亮点：自编现代舞，节目动感奔放，演出最后演员摆出向日葵造型，再次凸显本次发布会的主题炫色耀人、视觉欢宴，同时展示松下新品的核心卖点 要点阐述：,第八环节：发布会结束,时间：16：4516：50 时长：5分钟 目标：使现场观众在余兴未尽的状态下，自然地结束发布会，并提前告知晚宴