猫扑简单绿色生活策划案.ppt

简单绿色生活,在这忙碌繁华的大都市里，我们在追求什么样的生活？,当我们在享受空调、汽车、塑料袋带来的舒适与便利 而不得不忍受空气污染、道路拥挤、环境恶化的后果时 是否忘了随心随意、真实坦然的简单生活更轻松？ 不妨少开一天车、少开一天空调，共同创造绿色空间,是否在盼望空气清新、环境洁净的绿色健康生活？,环境,当我们以酒精、烟草、迷离的音乐 来麻醉自己、填补空虚时， 是否忘了亲近自然、沐浴阳光的简单生活更快乐？ 不妨换上运动装、带上一瓶绿茶，到郊外呼吸新鲜空气,是否忘了亲近自然、沐浴阳光的简单生活更快乐？,生活,当我们为了工作、为了房子、为了车子 而焦虑、忙碌、紧张时， 是否忘了多留一些时间与家人相处的简单生活更幸福？ 不妨与家人一起吃晚餐、一起散步、一起去旅行！,是否忘了多留一些时间与家人相处的简单生活更幸福？,亲情,一起倡导,从现在起，让我们告别拥挤污染、自私放纵、焦虑紧张的生活环境,简单绿色生活,绿色的生活环境,幸福的家庭,阳光健康的生活,舒适的环境、阳光健康的生活、温暖幸福的家这不正是我们所追求的吗？,猫扑爱“简单绿色生活”,1,Simple green life 简单绿色生活,2009猫扑倡导发起,猫扑用户特征,26%,23%,25%,26%,理性上进,敏感热心,乐观活跃,潮流娱乐,1.乐观开朗，有激情； 2.亲和力强，容易被他人影响 3.对品牌的态度比较随和，生活简约但不简单。,1. 敏感细腻，善良有爱心 2. 喜欢参加圈内聚会，较容易被他人影响； 3. 在意生活质量，喜欢有情调的品牌,1. 善于思考，见解独到，性格积极上进 2. 喜欢和朋友讨论交流，交友慢热； 3. 对品牌和流行有较成熟的看法。,1.喜欢新鲜刺激，爱玩爱生活； 2.意见鲜明，特立独行，引领潮流； 3.喜欢新奇时尚的品牌、追求个性和前沿。,注：数据来自2009.5月艾瑞调研报告,猫扑用户购物观,他们信赖品牌、注重品质,猫扑用户关注的产品,男关注科技产品、女关注时尚产品,MOP用户关注度最高的TOP5产品是数码IT、手机、汽车、服装和旅游服务。 男性MOP用户对科技产品（如数码、汽车）的关注度明显较高，而女性用户对时尚产品（如服饰、化妆品）的关注度显著偏高。,猫扑用户获取信息来源,互联网是第一媒体、了解他人使用感受,小结,猫扑用户是这样一群人,他们的购物观是,他们最关注的产品是,他们最常接触的媒体是,时尚潮流：喜欢新奇时尚品牌 理性上进：对品牌、流行有成熟看法 敏感热心：在意生活质量，喜欢有情调 乐观活跃：喜欢生活简约，但不简单,信赖品牌、注重品质,男用户关注IT科技产品（IT、数码等） 女用户关注时尚类产品（服装、化妆品等）,互联网是第一接触媒体，比电视高出约5倍 用户通过互联网更希望了解他人的使用感受,活动介绍 Activities constitute,2,主 办：猫扑网 特邀协办: WWF国际自然基金环保组织 协办伙伴：、华纳唱片、太合麦田、天娱传媒、橙天娱乐 合作媒体：周末画报时尚健康1626精品购物指南外滩画报等,活动简介,简单主义正在成为一种新兴的生活主张， 简单生活并不一定是物质的匮乏，它一定是精神的自在 简单其实是一种全新的生活哲学，许多美的东西正是那些最简单的事物,活动内容：以文字、图片等 形式表达你对简单生活的理解与感受,2009.811月,线 上,线 下,单元一 简单生活之心语征集 单元二 简单生活之song征集 单元三 简单生活之photo征集 单元四 简单生活之movie征集,北京上海广州 (其中一地）,简单绿色生活,活动内容,现场rock show 2009.11月,简单绿色生活征集令 2009.8-11月,线上：活动minisite首页demo,线下我们将在北京798、上海新天地、 广州（其中一地），举办simple life rockshow!全民一起rock！享受music、享受属于我们的simple life!,线下活动内容,活动（1）：简单生活rock show,线下我们将结合多家合作伙伴，在北京、上海、广州其中一地在rock show 现场，展示活动线上征集的一些具有代表性的图片，以小画展形式在活动现场进行展示。,线下活动内容,活动（2）：简单生活画展,线下活动时，我们将赠送每位热爱简单生活的朋友一份珍贵有意义的小礼物（如：环保材质制作的simple life环保袋）,线下活动内容,活动（3）：派发简单生活礼物,活动亮点 Highlights of activities,3,世界自然基金会（WWF）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自1961年成立以来，WWF一直致力于环保事业，在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。 WWF在中国的工作始于1980年的大熊猫及其栖息地的保护，是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。1996年，WWF正式成立北京办事处，此后陆续在全国八个城市建立了办公室。发展至今，共拥有80多名员工，项目领域也由大熊猫保护扩大到物种保护、淡水和海洋生态系统保护与可持续利用、森林保护与可持续经营、可持续发展教育、气候变化与能源、野生物贸易、科学发展与国际政策等领域。 自从1996年成立北京办事处以来，WWF共资助开展了100多个重大项目，投入总额超过3亿元人民币。 WWF的使命是遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的行动；,WWF 世界自然基金会,特邀协办，让活动更具影响力,活动亮点（1）,简单生活参与者上传的照片,明星红人，让活动更具号召力,活动亮点（2）,娱乐明星,网络红人,猫扑达人,王菀之 苏打绿 许巍 曹方 叶蓓 老狼 郑钧 王啸坤等众多明星助阵。,现场rock show，足够吸引力,活动亮点（3）,主流时尚媒体联合宣传，共推简单生活风,活动亮点（4）,活动推广资源Promotion of resources,4,简单生活官网,4个月,简单生活活动官网 将在猫扑持续四个月以 上，预计总浏览量达 10多亿次,硬广告,猫扑、校内、开心,广告总价值400万,软文宣传,共20篇,猫扑首页、新闻中心 娱乐中心、音乐频道 明星频道,话题炒作,共30篇,大杂烩 贴贴,猫扑：共500万,电视节目,3家,CCTV3 综艺快报 BTV2每日文娱播报 光线传媒娱乐现场 共播3次报道现场活动,电台,1家,报纸,其它媒体：共100万,FM88.5 中央人民国际 广播电台 共播三次,100多家,杂志,10家,男人装 昕薇 时尚电视周刊 演艺周刊 舒适广告 服装销售与市场 ,总体推广资源,北京青年报、新京报、北京晚报、北京晨报、竞报、精品购物指南、 等100多家主流媒体将进行报道,网媒,70多家,新浪、搜狐、网易 19楼空间、西陆社区 泡泡俱乐部、和讯等 等70多家主要网络媒体,利用简单生活代言人的明星效应，在第一阶段全面展开活动的造势预热，将在猫扑首页、猫扑大杂烩、娱乐频道、爱听、HI、时尚频道、体育频道、汽车频道等全站资源，图文帖、星闻报道、硬广等多种形式，发出简单生活 SIMPLE LIFE 的征集令。,调动全站资源，迅速掀起简单活动风潮,首页,大杂烩,游戏,娱乐频道,爱听音乐,汽车频道,活动中运用到的资产，将长期存在，并进行重点维护，旨在将所有参加活动的用户沉淀下来，打造时尚年轻人专属阵地。,个人展现 口碑传播最佳平台 简单生活的线上活动用以展现自我的简单，具备SNS属性的空间，形成追求，向往简单生活的好友关系网络。,资讯获取 提供各种关于简单生活方面的讯息、音乐、电影、文章跟生活中可以让我涉及到的简单理念的产品介绍,频道,SNS空间,论坛,猫扑，时尚年轻人聚集地,整合猫扑核心资产提供内容人气支持,为简单生活 SIMPLE LIFE 专门打造的论坛专区，借助大杂烩的超高人气，将成为继“简单生活”后又一聚集简单生活理念的集散热点专区。,在大杂烩专辟“简单烩”长期推广,合作方式,5,合作方式,独家总冠名,200万 (四个月